品牌知名度的评价指标有哪些？

品牌知名度是品牌价值的重要组成部分，也是企业竞争力的重要体现。评价品牌知名度的指标有以下几个方面：

1.品牌认知度：品牌认知度是指消费者对于品牌名称或者品牌标识的知晓程度。品牌认知度是衡量品牌知名度的重要指标之一。消费者对品牌的知晓程度越高，说明品牌知名度越高。

2.品牌声誉：品牌声誉是消费者对品牌的评价，是品牌知名度的重要组成部分。品牌声誉好，说明品牌知名度高。品牌声誉不好可能会造成品牌知名度下降。

3.品牌覆盖率：品牌覆盖率是指品牌在市场上的覆盖程度，即品牌进入到多少家店铺或者商场中。品牌覆盖率越高，说明品牌知名度越高。

4.品牌曝光率：品牌曝光率是指品牌在广告、公关、营销等渠道中的曝光程度。品牌曝光率越高，说明品牌知名度越高。

5.品牌关注度：品牌关注度是指消费者对品牌的关注程度，包括品牌在社交媒体上的话题量、搜索量等。品牌关注度越高，说明品牌知名度越高。

以上是评价品牌知名度的一些指标，企业可以根据自身情况选择相应的指标进行评价，以此提高品牌知名度和市场竞争力。

来源：《品牌知名度的评价指标研究》，《现代营销》杂志，2018年第2期。