在商家与消费者签订的消费合同中，告知义务是商家应尽到的义务。如果消费者因商家未履行告知义务导致损害而起诉的，根据《民事诉讼法》的规定，民事诉讼当事人对其提出的主张中须确认的事实依法负有的提出证据的义务。也就是说，民事诉讼遵循的是“谁主张，谁举证”的举证原则。所以说，商家未尽到告知义务的事实应当由提出该事实的消费者一方举证。
【本文关联的相关法律依据】
《民事诉讼法》第六十四条规定，当事人对自己提出的主张，有责任提供证据。当事人及其诉讼代理人因客观原因不能自行收集的证据，或者人民认为审理案件需要的证据，人民应当调查收集。人民应当按照法定程序，全面地、客观地审查核实证据。
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