融媒体时代国企宣传思想工作的困境与
对策
摘要：融媒体时代，在国企深化改革的背景下，国企宣传思想工作较之前更为复杂，应顺应时代和新闻传播规律，进行适当调整，实现宣传质效提升，保障国企高质量发展。本文将基于对融媒体时代背景的分析，研究国企宣传思想工作面临的困境以及国企宣传思想工作的重要性，指出媒体融合下国企宣传思想工作的有效策略，为国企之改革发展道路提供借鉴和指导。
关键词：国企；宣传思想工作；融媒体
引言：互联网的快速发展和信息时代的到来推动了宣传思想工作方式的转变，也丰富了宣传思想工作的内容。在媒体融合新时代，国企宣传思想工作发挥着引导、服务大局的重要作用，直接影响国有企业深化改革的成效。纵观国有企业内部宣传思想工作现状，工作的实际效果并不明显、员工凝聚力有待进一步提升。因此，国有企业有必要重新定义宣传思想工作，找准宣传定位、发挥引领作用，弘扬主旋律，传播正能量。
一、国企宣传思想工作面临的困境 （一）国企对媒体融合重视不够
国有企业内部对融媒体时代特点的认知比较片面，对国企宣传思想工作的质量产生了不利影响。一方面，部分企业的新闻宣传人员对媒体融合的理解停留在表层，简单地将不同的媒体形式进行堆砌便理解为媒体融合。在这种情况下，不同的宣传平台各自发挥其作用，并不能达到“1+1大于2”的效果。另一方面，部分企业的宣传思想部门忽视了人在媒体融合中发挥的作用[1]。将宣传思想传播到人是宣传思想工作的重要环节，部分企业很多地强调和重视“宣传”，忽视了“人”的因素，“说起来重要、做起来次要、忙起来不要”的现象时有发生，影
响宣传思想工作的教育效果。特别是新时代用户提高了对宣传内容的标准和要求，传统的宣传内容无法引起用户关注。
（二）国企对新媒体时代的变化反应较迟缓
新媒体时代，新闻传播方法和渠道也在变化。国有企业对此反应比较迟缓，未能及时将新媒体理念应用在宣传思想工作之中，影响了传播质量。一方面，从传统媒体发展到新媒体对宣传思想工作提出了新的更高要求，站在传媒和新媒的交叉路口，是对国企宣传思想工作创新力的一大考验，融合深度不足成为国有企业宣传思想工作面临的一大问题。另一方面，国有企业新媒体宣传平台建设有待加强。国企宣传部门原本通过报纸、广播电视以及企业网站等载体开展宣传工作，但随着信息技术的发展，智能手机逐渐普及，职工群众获取信息的方式更加多元化、复杂化。在新媒体环境下，通过网络曝光公共事件、引发舆情热点的比例越来越高。宣传思想效果分散，会直接影响宣传思想工作效率，部分企业的宣传思想工作仍然处于摸索阶段。与此同时，企业内缺少对新媒体宣传工作和人员进行统一培训考核，也是一个亟待解决的问题。
（三）国企内宣传思想工作效能发挥有待提升。面对变化万千的新媒体需求，宣传往往遵循着上传下达的传统规律，部分国企宣传思想工作存在形式主义现象，宣传媒介传统化、宣传手段单一化、业务学习跟不上等现象，造成宣传思想工作不能更好适应国企时代发展要求。同时，宣传思想工作人员的新媒体业务技能水平不高，同时复合型编辑记者数量还远远不够，也在一定程度上影响了媒体融合在国有企业中的推进和落实。
二、国企宣传思想工作的重要性 （一）促进精神文明建设的有效途径
加强精神文明建设是企业发展的重要任务，国有企业宣传思想工作的范围不仅仅局限于企业内，还包括社会面。首先，国有企业内的一些思想对社会大众具有极强的教育意义，能够潜移默化地影响员工行为和思想，达到提升精神文明建设效果的作用。其次，国有企业是国家和地区的经济发展支柱，国企宣传思想工作保障企业的稳定后，也能够促进社会和谐与稳定，进而带动社会精神文明建设。
（二）推动国企高质量发展的必然要求
国有企业宣传思想工作应与企业改革攻坚发展的大局结合起来，有效推动企业高质量发展。宣传思想工作“把方向、管大局”。通过深入开展战略解读、主题教育等宣传工作，把员工的思想意识提升到上级精神上来，统一到国企的决策和部署上来，将员工个人命运与企业命运联系在一起[2]。其次，宣传思想工作能够改善传递企业正声正能，凝聚共识、坚定信心，形成企业众志成城应对发展的良好氛围，助推企业高质量发展。
三、媒体融合下国企宣传思想工作的有效策略
（一）围绕中心、服务大局，压实宣传思想工作主体责任
国有企业应坚持党管宣传、党管媒体的原则，履行宣传思想工作的主体责任，加强党对宣传思想工作的全面领导，确保宣传思想工作始终沿着正确政治方向运行。构建国企统一领导、党政工团齐抓共管、宣传部门履职尽责、共同参与的大宣传工作格局。聚焦改革发展大局大势，找准宣传思想工作着力点，努力加强和改进宣传思想工作。
（二）转变思想、找准定位，加强宣传思想工作形式创新
在媒体融合背景下，为提升国企宣传思想工作的实际效果，有必要加强对宣传内容和宣传形式的创新，从根本上转变国有企业对媒体融合的认知。首先，要做好对宣传内容的创新。比如，国企内部可以对员工的信息接收和阅读习惯进行调查，宣传部门构建用户思维模式。其次，要做好对融媒体的正确认知，遵循内容为王的原则。对新媒体手段进行学习分析，在了解各媒体宣传载体及优势的基础上，发挥媒体整合的作用，提升宣传思想工作效果。再次，企业可以要求工作人员将重点内容通过统一宣传工作平台输出[3]。比如，国有企业规定重要的宣传内容发布在公众号上，并及时将直播、短视频等新形式应用到宣传思想工作体系中，提高宣传效率及效果。
（三）提供支撑、激发动能，强化宣传思想人才队伍建设
在媒体融合背景下，为提升国企宣传思想工作的实际效果，有必要进一步强化人才队伍建设，为国有企业宣传思想工作提供保障。首先，新媒体技术在国有企业发展中已经成为重要的形式，企业可以加强宣传思想工作人员业务技能，及时召开工作会议和业务交流会，讨论和分析宣传思想工作的新方式新载体，并加深关于新媒体的认知，提升宣传思想工作人员的专业素质和技术水平，确保宣传思想工作可以通过新媒体创新达到更好的质效。其次，国有企业可以通过完善激励制度的形式调动宣传思想工作人员积极性。在建立明确的激励制度之后，宣传思想工作人员将更有动力主动学习新媒体知识和新媒体技能，为企业高质量发展凝聚一份力量。企业应加强宣传思想人才队伍建设，利用人才培养机制，发掘有特长的宣传骨干和新媒体人才，充实到宣传思想工作队伍中去，旗帜鲜明发出企业“好声音”。
结束语：
通过对以上论述内容展开分析可以得出，国有企业宣传思想工作的改进重点在压实责任、创新形式以及强化人才队伍建设三个方面。不论是出于对社会精神文明建设的考虑，还是对国有企业高质量发展的考虑，都有必要加强企业宣传思想工作。正确认识和利用新技术、新形势、新挑战，不断增强国企自身“软实力”和“硬实力”，推动媒体融合发展，提高宣传思想工作的传播力、引导力、影响力、公信力。传播国企声音，弘扬国企正气，讲好国企故事，为新时代企业实现跨越发展提供坚强思想保证和强大精神力量。
参考文献：
[1] 陈春霞.运用融媒体创新国企宣传思想工作——基于山钢集团厚道山钢新闻客户端研究[J].冶金企业文化, 2022(4):2.
[2] 王玉,陆遥,赵婕.以新媒体方式提升国企思想政治宣传工作效果的路径[J].区域治理, 2021, 000(017):157-158.
[3] 顾琦,邓清泉,陈蝶.发挥宣传工作优势增强企业文化实力--做好新时代企业宣传思想文化工作的探索与思考[J].国企, 2022(9):2.
