新媒体浪潮下国企文化宣传工作探索与思考

经济与社会发展研究新媒体浪潮下国企文化宣传工作探索与思考中国航空综合技术研究所 杨雪晨

主流思想不断扩大，文化自信得到彰显，中华文化软实力和文化影响力大幅提升。与此同时，国有企业改革向纵深推进，摘要：进入新时代，

新媒体技术发展日新月异，在此背景下，新媒体运用已经成为国有企业普遍关注的热点，国企文化宣传工作者必须牢牢把握新媒体传播特性，凝聚起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的磅礴力量。本文结合新媒体传播特点，探讨当下国有企业文化宣传工作的开展。关键词：新媒体时代；国有企业；文化宣传；优化措施

一、新媒体时代国有企业文化宣传三大背景（一）守正创新——新时代宣传思想工作的使命任务*总在全国宣传思想工作会议上强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。国有企业做好文化宣传工作，在毫不动摇地坚持党性原则，把统一思想、凝聚力量作为中心环节的同时，还需坚持以立为本、立破并举，科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网变量变成事业发展的最大增量。（二）“媒介即讯息”——新媒体传播的超前预言１９６４年，加拿大学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”这一经典概念，时至如今，媒介技术的运用比媒介所承载的内容更具影响力。移动互联网催生了层出不穷的新媒体形式：博客、微博、微信、抖音，新媒体表现形式层出不穷，多屏互动的融媒体、直播弹幕、大数据精准传播、整合营销传播……式的跨界整合无处不在，无论主动接受还是被动接纳，新媒体对传统行业的改造势不可挡。（三）锻造软实力——文化宣传对国有企业的重要性文化宣传作为软实力的重要体现，是企业的发展根基。当前，我国经济运行稳中有变，要保持经济社会大局稳定、打好“三大攻坚战”，推动高质量发展、国有企业是其中当仁不让的主力军。在此背景下，国企文化宣传工作必须认清形势、把握方向、保持定力、提升能力，奋力开拓宣传思想工作的新局面。二、当前国有企业文化宣传存在的主要问题（一）对新闻宣传重视不够，难以跳脱传统思维模式在企业中，新闻宣传部门是必备部门，承担着对内凝聚力量、对外树立形象的重要作用。而在实际生产经营中，宣传工作在部分国有企业发挥的作用则较为有限，究其原因，一是对于文化宣传工作不了解、不重视，认为文化宣传工作即使做得好短期内也得不到实际收益；二是从业者停留在原有传统的思维模式，工作·260·

积极性不高，在传播方法上“传”大于“播”，忽视受众对传播过程的自主性和反作用。事实上，只有通过良性的宣传与文化积淀夯实企业内部的发展基础，建立良好的外部形象，才能获得高水平持续发展。（二）文化宣传内容空泛化，实际传播效果大打折扣新媒体时代的今天，新闻通稿、领导来访、人物传记的新闻方式，自说自话、千篇一律、味同嚼蜡的产品特点逐渐丧失了话语权和影响力。因此，于新媒体浪潮席卷全球的当下，切不可为了“写新闻”而写新闻，需知“内容为王”，不好看、不好读的新闻生产出来是没人看的，改善文化宣传内容迫在眉睫。（三）文化宣传方式单一化，多为“新壶装老酒”国企传统的文化宣传方式相对单一，多是依靠企业内刊、内新闻、横幅海报、电子屏等形式呈现。而如今，各大平台、自媒体的发展如火如荼，众多的信息获取平台为大众提供了广泛选择空间；另一方面，虽有大部分国企认识到新媒体传播的重要性，也普及了微信、微博等传播渠道，但仍存在形式老化、思路老化、表达老化的问题。因此，在充分把握新媒体基本属性和发展规律的基础上拓展多种传播手段势在必行。三、优化国有企业文化宣传工作的措施（一）改善文化宣传内容，实现多元性一要细分传播受众，根据内部职工、外部客户两种不同受众的特点，创作其真正想看、爱看、耐看的内容，将国企宣传的主张和声音寓于丰富多样、有感染力的传播内容中。二要深入群众，用事实说话、用观点引导，拒绝虚假、空洞、千篇一律、不切实际、过分拔高的“宣传”。三要深入了解、充分运用互联网时代新闻特性，根据不同传播渠道特点主动设置议题、创新内容。（二）创新文化宣传方式，实现多样性做好新时代文化宣传工作，须善用“十八般兵器”，不仅需要灵活运用新闻、评论、典型事迹等基于传统媒体的题材，也要了解掌握微博、微信、短视频等基于新媒体的渠道特点；既要善用理论文章、宣讲分享等传统传播手段，也要善用“蹭热点”“设标题”等软性宣传手段；既要打造传播矩阵、制作传播精品、研究裂变营销等推广方式，也要紧跟新媒体科技前沿人工智能、Ｈ５、无人机、海外社交媒体等“跨界技术”，形成一支专业化的媒体运营团队。（三）提升文化宣传效能，实现性一是要新闻产品概念、文化宣传作品生产由“编者写什么读者看什么”到“客户需要什么，我们就提供什么”转变。二是要打通传统媒体、网络媒体两个场，使网上网下的正面声音相互呼应，多渠道、立体化放大正面宣传的效果。三是要树立品牌传播理念、严格把关内容质量、抓住目标受众、保持用户黏性，进一步适应新媒体传播规律。四、结束语“明者因时而变，智者随事而制”。时代在发展，形势在变化，牢记宣传思想工作的任务，把握新媒时代的特征，创新文化宣传的形式，我们应提升文化效能，为国企改革开道、为国家支柱行业鼓劲、为社会和谐助力。参考文献[1]张洋.*:举旗帜聚民心育新人兴文化展形象更好完成新形势下宣传思想工作使命任务[N].人民日报,2018年08月23日(1版).[2]张笑铭.新媒体时代国企新闻宣传的工作路径[J].现代企业文化(上旬),2018 (9):102-103.【相关链接】国有企业文化就是国有企业在长期的经营和管理活动中确立的、信奉并付诸于实践的价值观、思维方式以及行为模式。它在本质上是一种促进或阻碍企业发展的管理思想和管理方法，属于思想范畴的概念。它同一般的企业文化相比，具有鲜明的民族性、明显的行政性和较高的稳定性等特点。因此，企业标志和品牌等企业的形象设计和形象策划以及员工的文娱活动，比如跳舞、打球、或是搞比赛、搞联欢会等都不是国有企业文化。