家居建材周年店庆活动策划方案

活动策划方案

Planning

林森家居建材周年店庆-活动策划方案

策划背景：

近年由于物价不断上涨的趋势，广大消费者多以对促销、特价、打折一些相关的信息比较敏感，为了迎合消费者意图，将全年营销活动基本建立在低价营销模式，整合外界优势资源深耕消费渠道。三年来林森家居建材城深受广大顾客的青睐与厚爱，逐步发展的基础上并形成独特的林森运营体系，提升了品牌知名度和美誉度。 策划目的：

2018 年7月7日喜迎林森家居建材城三周年店庆，以这个特殊的日子为消费契机，促进并带动卖场销售，同时加强企业文化。卖场服务、商品质量、价格等方面宣传，锁定主商圈新建楼盘内消费群体，加大促销宣传力度，进一步扩大市场份额。 策划主题：

《三载荣耀 全城共赏》 副标题：

《林森三周年总店庆 9天惠卖急速升级》 活动时间： 2018 年7月7日—12月11日（5天） 活动地点：纽约厅天井 林森前广场 策划思路：一条主线——七大立意 主线：永久低价，实惠相送

立意：折扣、抽奖、赠品、特价、环环相扣

1、家具、建材、灯饰特价信息专栏 2、壁纸区开业在即，全场酬宾 3、购物抽奖，好礼接连不断

4、我与林森共成长，生日同庆有礼相送 5、灯饰、壁纸携手，“礼”上往来 6、商家促销连台，触“电”有礼

7、联袂助阵商场店庆，激情互动感恩放送

家具、建材、灯饰特价信息专栏

1、活动前期由家具、建材部与卖场商户沟通，传达本次活动意图，让商户领

会。

2、卖场所有商户每家提供宣传信息，每类宣传信息至少保证一条，多则三

条。

3、由家具、建材部统一收集，并将所收集的信息归类，报策划部审核投放报

广。

4、商户所报的信息要保证其真实性，不得欺诈消费者，如遇信息投诉林森公

司有权处以200元罚款，罚款金额从货款中扣除。

壁纸区开业在即全场酬宾

1、由策划部统计壁纸品牌，收集开业期间商户所有的打折，降价信息。 2、将纽约厅主通道设为壁纸品牌堆头，并制作相应标识。

3、因为是新品进驻，每家壁纸商户必须全力配合此次活动，尽量将利润最小

化，实惠最大化送给广大消费者。

4、对壁纸商户提供的特价信息，有吸引力的公司将给予最大支持。（如报广

版面放 大）等。

购物抽奖 好礼接连不断

活动期间凡购买家具类商品满2000元、建材类商品满1000元、灯饰类、壁纸区购物满400元即可参加抽奖活动。（中奖率100%）  一等奖 液晶电视 每天3名  二等奖 洗衣机 每天10名  三等奖 护眼灯 每天50名  纪念奖 精美抽纸 每天若干名

我与林森共成长，生日同庆好礼相送爱心不断 1、活动期间凡来店购物的顾客年龄在3岁、33岁及阳历生日7月7日的顾

客无论购物金额的大小可免费获得林森公司提供的好利来生日蛋糕领取券一张。（仅限活动（4天）时间）。

2、符合生日之星身份的顾客，来店购物在自己最后议价的基础上出示证明，

方可在最后议价的基础上，可享受商户再让利的3%（仅限参加活动的商户）。

3、符合生日之星身份的顾客，在领完卡片后公司必须合影留念一张，此活

动将载入林森大型活动手册并告之顾客公司有权将该照片做为广告的形式发布，顾客必须签字认可（以上条款只有顾客签字后才可有效）

灯饰、壁纸携手 “礼上往来”

活动期间凡在林森纽约厅灯饰城、香港厅壁纸区购物满500元即有精美礼品赠送（数量有限送完为止）

 400—999元送精美抽纸一盒  1000—2999元送精美礼品杯一个  3000元以上送高级雨伞一个

家具促销连台，触“电”有礼

1、活动前期由家具部统一收集参加活动商户的赠礼信息（包括买多少加多

少元送什么礼品）等，特价信息除外只针对有送礼的商户。

2、对具有特色赠品的进行集中陈列，设计特色装饰以特价赠品，服务，视

觉来拉动消费（商户自行承担装饰费用）。

3、全面支持厂家或总代理自办的促销活动，对于特殊的力度大的及新颖的

促销活动公司给予配合和大力宣传。

联袂助阵商场店庆，激情互动感恩放送

1、

凡是林森团购会员顾客在活动期间早上10点—11点可到林

森抽奖地点。免费领取苏宁电器9.7折电器购物卡。

2、 此优惠政策只仅限办理团购会员卡的顾客，如果超过发放时间识

为放弃。

媒体宣传

媒 体：北方新报、双子广告、包头晚报 广 播： FM89.2活动期间正点广告

其他： 30人得自行车队、DM单页2万份扫楼投递、短信平台：50万

条 氛围营造

1、活动前广场放置20米气球拱门5个凯旋门绗架一个，商户气模若干个。

2、20个空飘气球，10个商户广告展示绗架。

3、舞台背景一块、喷绘10×3.1米广告布，赠奖现场背景画面。 4、商户中通道横幅20条，主通道计制设计制作POP吊旗，商户气球包装店面。

5、家具商户在纽约厅天井摆放赠品堆头。 6、联合印制店庆促销专刊，商户为主。

7、团购部进小区宣传散发资料、团购咨询办理会员卡，进社区接送业主。 8、广播音响循环播放打折信息。