传统媒体与新媒体融合发展对电网企业品牌传播的启示

Ｍ０ＤＥＲＮＥＮＴＥＲＰＲｌＳＥ　ｌ　ｌＩ经营战略　　吕【城Ⅲ日　ＣＵＬＴＵＲＥ　　Ｉ李红　求力　姚广元　国网杭州供电公司　中图分类号：Ｇ２２１　文献标识：Ａ　文章编号：１６７４—１　１４５（２０１７）０９～２０８—０１　：摘要时代飞速发展，信息的传递已经不再单纯的依靠传统媒体，新媒体的出现使信息的传递变得更加快捷、方便。：　；随着科技的进步，人类对于电力的需求与日俱增，电网企业的形象树立和品牌传播也应当与时俱进。本文将对电网企业！　：在传统媒体和新媒体融合下的品牌传播进行探究。　：　ｌ　Ｉ　：关键词传统媒体　新媒体　融合发展　品牌传播　：　科学技术的不断发展使人们获得信息的方法也在逐渐增　电视机前，才会获取企业品牌的信息，一旦离开，就将接收　多，传统媒体，如报刊、广播、电视等的信息传播能力，已　不到信息，而且利用电视传播，只有在固定的时间才会播放　经逐渐难以满足人们对信息的深度需求。为了保留并发挥传　关于企业的信息，使信息时效性大大缩短，如果利用传统媒　统媒体与新媒体各自的优势，两者融合发展已呈大势所趋。　体和新媒体结合，那么新媒体的信息传播方式会使信息被受　这对企业的品牌传播也起到了良好的作用。　众反复的浏览，观看，而且由于电视也对信息传播，那么受　一、传统媒体与新媒体的发展现状　众对于信息的真实度和可信度就不会怀疑。企业品牌的传播　新媒体的出现使传统媒体的发展面临瓶颈，竞争也变的　时效性加强有助于企业品牌被认可。　激烈。传统媒体诸如报刊、广播等对信息进行传播，具有时　（三）加深受众印象　间和空间的局限性。一般情况下，受众收到的信息内容量和　当今社会媒体传播渠道日益多元化，借助传统媒体和　时间都受到传统媒体本身限制。由于传统媒体的局限，其对　新媒体的结合来对企业的品牌进行传播，可以推动企业品牌　首发信息、突发信息的传播能力远远弱于新媒体。但传统媒　在更多媒体平台上实现广泛传播或精准传播。企业品牌在不　体具有无法替代的权威性，其在重要通讯和媒体深度报道方　同平台上反复推广，或者在特定平台上针对特定群体实施定　面的作用是新媒体无法替代的。　点投放，无形中促使受众对企业品牌内容形成记忆。在此过　新媒体信息传播速度快，信息传播受时间和空间限制较　程中，传统媒体主要扮演广泛传播的角色，新媒体在精准传　小，使受众获取信息更加方便快捷。随着新媒体平台媒介的　播方面更具优势。企业品牌利用传统媒体和新媒体的融合进　高速发展，作者与受众的界限逐渐模糊，人人都可以发布并　行传播，增大有关企业品牌内容的信息的播放频率和投放精　传播信息，每个人都可以是信息的源头和终点。正因如此，　度，可以加深企业品牌印象。　新媒体的出现使信息生产和传播呈爆发式增长，信息真实　（四）传播速度加快　性、可靠性难以有效地筛选和甄别。　利用传统媒体和新媒体融合发展对企业品牌进行传播，　二、传统媒体与新媒体融合发展的好处　使多数人可以接收到有关企业品牌的信息，传统媒体和新媒　传统媒体和新媒体在内容生产和信息发布方面各有优　体相互协助，使信息的可信度增加，可信度的提升会导致人　势，二者的融合发展会给信息传播带来强劲的推力。新媒体　们对信息的浏览数量增多。例如在微信朋友圈中，或者在微　的信息来源可靠性较低，而传统媒体的信息较为真实，新媒　博中，一人转发就会被成百上千的人阅读，信息被转发，浏　体在发布信息时可以借鉴传统媒体，使虚假信息得到控制。　览，在这个地球村无限的传播，企业品牌会被无数的人所关　传统媒体受到时间和空间局限，信息传播能力相对较弱。传　注、了解。　统媒体可以利用新媒体，例如微信、微博等，把新闻内容进　（五）与受众进行互动　行简明扼要的介绍，然后通过新媒体进行发布，这样就会降　利用传统媒体与新媒体融合发展来进行企业品牌的传　低时间、空间的局限性。传统媒体与新媒体二者的融合会为　播，可以使接收到有关信息的受众在对企业有选择倾向，但　双方都带来意想不到的好处。　是还存在疑惑的时候，通过媒体与企业的相关工作人员进行　三、利用传统媒体与新媒体融合发展对电网企业品牌传　沟通和交流，在这个过程中为受众进行讲解，或者是利用媒　播的益处　体传播信息的方法，对老顾客进行跟踪调查和回访。利用传　（一）涉及市场广阔　统媒体和新媒体融合发展来对企业品牌进行传播，使企业和　传统媒体和新媒体的融合发展使二者的信息可以传播到　受众之间可以达到互动，便于受众对于企业的了解，有力于　更多的领域。电网企业利用这种这种传播方式，把企业的品　企业品牌形象的树立。　牌推广到更多的市场，让多数人都可以知道甚至了解企业的　四、结语　品牌。企业可以利用微信、微博、电视等，对企业的品牌进　传统媒体与新媒体融合发展对于很多行业都产生有利的　行推广，让受众可以处处接收到关于企业品牌的信息，使企　影响，使信息的传播也变的简单、方便。其对于电网企业的　业的品牌涉猎到更多的市场和人群。电网企业和其他企业不　品牌传播带来了较多的益处，使电网企业品牌形象的树立有　同，其他的企业也许会被固定的群体所需求，但电网企业几　了良好的助力，为电网企业带来经济效益。　乎是被所有的群体需要。电网企业本身覆盖的范围就比较广　阔，让企业的品牌广泛的传播，树立良好的品牌形象，被更　参考文献：　多的人知晓，有助于为企业带来更好的经济效益。　【１】何贤德．传统媒体与新媒体融合的现状与出路卟西　（二）传播时效加长　部广播电视　２０１６（０３）：２２—２３．　企业利用传统媒体和新媒体的融合对企业品牌进行宣　ｆ２郭轶敏，张志伟，徐宁．传统媒体与新媒体融合发展对　２１传，会使企业品牌的传播时效性加长。利用传统的方式对企　电网企业品牌传播的启示ｎ１．国网技术学院学报，２０１５（０６）：７７—　业品牌进行传播，例如传统的电视传播方式，只有受众坐在　８０