基于文化旅游背景下的博物馆文创产品开发研发

来源：化拓教育网

Special topic 专题·文以载道　创见未来 “文化旅游业快速发展的背景下，博物馆文创产品研发对促进文化旅游业发展的作用日渐突出，通过以博物馆展品为原型对展品进行艺术再造，不仅能够促进文化的传承与创新发展，而且能够丰富文化旅游形式，促进文化旅游经济的发展。本文从基于文化旅游背景下博物馆文创产品开发研发现状及博物馆文创产品开发研发的意义入手，提出博物馆文创产品开发研发面临的挑战及基于文化旅游背景下博物馆文创产品开发研发要点，并结合挑战提出基于文化旅游背景下博物馆文创产品开发研发的具体策略。”基于文化旅游背景下的博物馆文创产品开发研发

河南博物院　王文嘉　卢思源

文

创作为近年来兴起的新概念，对于促进文化的传承与发展具有重要意义，通过提取传统文化元素进行加工再

造，在保留文物本质美的同时展现出了艺术的再造美。而文化旅游的发展也与文创形成了相互促进的作用，加快了文创产品开发以及研究的速度。但是在文创产品开发研发的过程中，还面临着一系列问题，如何既保障文创产品的艺术价值又保障文创产品的经济价值，成为产品研发的重点，对此还需要结合文创产品研发的具体需求进行深入探索。

博物馆文创产品开发研发现状

近年来，在促进文化旅游业发展、促进博物馆文化传承与发展的双重目标作用下，博物馆对

故宫书画文创丝巾

文创产品研究的重视程度不断提升，一大批以文

Special topic 专题·文以载道　创见未来

物为原型，或从文物中提取相应的传统元素进行加工再造的文创产品问世，并受到了大众的热烈欢迎。文创产品不仅种类丰富，立意新颖，而且部分文创产品能够带给大众全新的审美体验。如故宫文创，是我国较早开启博物馆文创文化的文创部门之一，在部门汇集了一众专业人才，对文创产品进行研究，形成了风格独特的再造艺术品。在文创产品中，部分文创产品的设计思路十分新颖，如茶具类文物，按照一般思路是利用现代工艺对茶具在传统形象的基础上进行再造，但是文创并不拘泥于此，设计出了迷你版的茶具吊坠，或平面化的茶具胸章，等等，充分满足了不同游客的审美需求以及兴趣偏好。目前，文创产品已经成为游客在文化旅游过程中重点关注的对象之一。而由于我国拥有丰富的历史文化遗产，不同故宫文化产品专卖店

地域的文物又具有鲜明的地域特色，因此文创产品研发具有十分广阔的研发空间。

了当代文化的特点，同时也肩负着传承发展文化

博物馆文创产品开发研发的意义

的使命。在博物馆的珍稀展品中，受到地域以及只有了解文创产品研发的意义，才能更好地兴趣偏好的，文化不能得到有效的传承，尤促进文创产品研发工作的开展，其意义可以从促其是历史久远的文物，非专业人士甚至不能了解进文化的传承与创新发展、丰富文化旅游内容、文物的价值以及文物所具备的文化特点。文创产满足游客的多样化需求、在展现文物本体美的同品是结合当代人的审美对文物形象或富含的意蕴时突出文物再现美、带动地区经济促进文旅融合进行再造，游客结合自身对文创产品的兴趣会对的可持续发展等几方面进行解读。展开分析如下：

背后的文化内容进行研究，从而促进文化的传承。一、促进文化的传承与创新发展

而文创产品也是文物能够广泛传播、文化创新发文化随着历史的发展处于不断变化的状态，展的直接体现。

既是时代的组成部分，又会受到时代的影响，文二、丰富文化旅游内容

创产品就是当下应时代需求而产生的产物，反映

通过对文化旅游业快速发展的原因进行分析

Special topic 专题·文以载道　创见未来

能够发现，文化旅游业的发展原因不仅是游客的文化需求增加，还因为文化旅游业具备娱乐性质，部分游客选择此种旅游形式的一个原因就是在身心放松中更多地了解我国历史文化知识，进一步感受地域文化风情。以往游客参观博物馆，仅能通过观看理解去了解历史、感受历史，而文创产品的出现让部分游客觉得触碰到了历史或文化的一角，真实而生动地感受到了历史文化的特色，能够从文创产品中感受到时代的变迁以及文化的碰撞。因此了解、购买、欣赏文创产品也成为游客的一大旅游重点，文创产品丰富了文化旅游内容。

三、满足游客的多样化需求

在热衷于文化旅游的游客中，不同的游客对文化旅游有着不同的需求，包括放松身心、了解历史、寻找灵感、学习研究等，面对这些多样化的需求，传统的博物馆内容已经难以应对，而文创产品能够解决这一问题。文创产品并非简单的文物形象再现，在许多优秀的文创产品中，蕴含着创作者独特的思路，融入了自身对历史的解读，以及对文化的认识，具备了解价值。而丰富的文化形态能够充分满足不同游客群体的审美，从而满足游客的多样化需求。

四、在展现文物本体美的同时突出文物再现美

文创产品能够丰富文化旅游中旅客的审美体验。文化发展变化的过程中，人们对于美的追求也逐渐发生改变。博物馆的展品在形象背后是特定年代的审美体现。这种过去时代的审美与当代

审美相结合，带给文物一种独特的美，即文物的本体美。而文创产品更多地应用了现代工艺技术、现代设计思路，是从现代审美角度对展品进行加工再造，展现的是一种再现美。文创以展品为依据，通过对展品进行深入研究，解读展品内涵，提取传统元素，或寻找历史素材，充分体现出了再造文物形象的时代价值，丰富了游客的审美体验。

五、带动地区经济促进文旅融合的可持续发展

当前文创经济已经成为文化旅游经济的组成之一。文创产品的售卖，以及加工定制等，促使文化旅游经济更加多样化。经济带动作用下，能够保障文化旅游业进一步得到发展。并且在经济驱动下，文化旅游业能够不断对产业发展模式进行优化改进，提高文化旅游业服务质量，进一步加强对文创产品的研究与研发，从而与文创产业形成良性循环，在促进经济发展的同时，促进文旅融合的可持续发展。

博物馆文创产品开发研发面临的挑战

尽管文创产品研究与开发都对文化旅游业的发展具有重要意义，但是在文创产品研发过程中还存在一系列问题，主要体现在传统文化理念与创新文化发展之间的冲突、文创产品与文化旅游之间联系的构建、博物馆文创产品开发条件的、创新关键的把握等几方面，展开分析如下：

一、传统文化理念与创新文化发展之间的冲突文创产品研发过程并非一帆风顺，在文创产

Special topic 专题·文以载道　创见未来

品研究以及开发过程中，还存在着一些质疑的声音，认为文创产品不符合文化发展的初衷，丧失了文化的本意。这是传统文化理念与创新文化发展之间的冲突，是文创产品研发一直面对的一个问题。

二、文创产品与文化旅游之间联系的构建文创产品融合更好地融入文化旅游业中也是当前文创产品发展面临的重要问题。部分游客认为博物馆售卖文创产品会对博物馆本身具备的意义造成影响，博物馆是文化传承、文物保管的重要部门，文创产品研发下，博物馆成为商业化产物。文创产品研发需要通过合理建立与文化旅游之间的联系，改变游客的错误印象。

三、博物馆文创产品开发条件的在博物馆文创产品的研究与开发上，还存在人才紧缺的问题，博物馆内的人才多为管理类人才，或博物馆相关专业人才，在产品研发、设计以及营销上都不具备优势，这也成为博物馆文创产品开发以及研究的重要因素。

四、创新关键的把握

创新角度的选择对于文创产品研发十分重要，一旦创新角度与文物本身具备的属性相矛盾就会对文创产品产生影响，尤其是网络发达的当下，文创产品的面向范围不再局限于博物馆及周边，文创产品的影响力随着销售范围的扩大而逐渐扩大，因此文创产品的研发需要保障其具备文化价值，避免盲目追求创新对产品内涵造成影响。如何把握创新的关键也是当前文创产品开发面临的重要问题。

故宫文创柜台

博物馆文创产品开发研发要点分析

基于文化旅游背景下博物馆文创产品开发需要把握研发要点，主要体现在清晰定位文创产品在文化旅游中的作用、保障文创产品的文化价值、保障文创产品研发推广的可行性等几方面，展开分析如下：

一、清晰定位文创产品在文化旅游中的作用文创产品在文化旅游中具有重要作用，在进行文创产品研发时需要做好文创产品的定位，如在部分地区的博物馆，展品具备鲜明的地域特色，文创产品研发的目的是促进具备地域特色的传统文化的传播，在文创产品研发上则需要突出这种特性。而在主题比较鲜明，如展览特定历史朝代、特定历史文物的博物馆，则需要紧密围绕主题进行文创产品设计，以保障发挥文创产品的文化促进作用。

二、保障文创产品的文化价值

在文创产品研发过程中，需要保障文创产品的文化价值，不能单一以追求经济效益为目标进

Special topic 专题·文以载道　创见未来

行设计，在设计过程中，需要仔细分析文物特点，选择创新创造角度。一旦单一追求经济效益，牺牲质量，或简化研发流程，就会造成文创产品丧失文化价值，不利于文创产业的发展。

三、保障文创产品研发推广的可行性文创产品的研发需要考虑到产品推广的可行性。由于博物馆文创产品主要面向的对象为游客，在进行设计时需要考虑到成本问题、收藏价值等多重因素，避免以普遍推广为目标的产品成本过高，或运输难度过大。并且需要避免设计过于简陋而出现仿冒产品。

为保障文创产品研发工作能够顺利进行，需要组建文创管理部门，对文创产品研究、开发工作的开展进行管理。文创管理工作需要明确自身的职能，要充分发挥自身的作用，围绕博物馆文创工作发展目标，明确文创管理工作重点。如地方博物馆将传统文化创新发展作为文创发展主题，文创管理工作重点需要包括保障主题方向正确，通过有效的管理保障设计、生产以及营销部门能够建立高效沟通，从而达到文创产品设计的预期目的。并且博物馆需要加大对文创产品内涵以及功能的宣传，通过广告、宣传板报、广播等媒介对文化创新内涵以及文创产品内涵进行解

博物馆文创产品开发研发策略分析

基于文化旅游背景下博物馆文创产品开发研发需要充分考虑到文创产品研发存在的问题，结合文创产品研发要点，科学把握研发方向，具体可以从以下几方面进行：

一、加大对文创产品内涵及功能的宣传，组建文创管理部门

读，逐步转变游客对文创产品的错误印象，促使其认识到文创产品的价值。

二、结合文物特点及时代审美倾向，创新文创产品形式

在文创产品设计上，需要结合文物特点以及时代审美特点进行设计，一般情况下，博物馆文创产品研发与单一的价值取向的文创产品设计不同，还需要考虑到文创产品的经济价值，并且需要创新文创产品形式。不仅需要考虑实体文创产品的研发，还需要考虑虚拟文创产品的研发。因此在设计上不能拘泥于某一设计形式，需要充分满足多群体的审美需求。在实体产品形式的设计上，可采用多种形式，如立体设计、平面设计。在虚拟产品设计上，可采用情景式设计以及单一动画形象设计，并且还可结合特定的受众范围，如中老年群体、青少年群体等选择主要设计形式。

游客在选购文创围裙

通过多种产品形式的同步推进，充分满足大众对

Special topic 专题·文以载道　创见未来

文创产品的需求，并且通过多路径发挥文创产品的文化宣传功能，促进文化旅游业的发展。

三、突出地域文化特色，以文创拓展文化传播路径

在地方博物馆进行文创产品设计时，需要充分凸显出文创产品的地域特色，并且以文创拓展文化传播路径。在博物馆展示文创产品的同时，还可以影视作品的形式呈现博物馆文物，再对影视作品中的文物再造形象进行实体化，以扩大文创产品的影响力。如地区博物馆可结合地区文化特点、历史事件等设计展现历史变迁的影视短片，将其中出现的文物以钥匙扣、手账、工艺品等形式进行文创宣传推广。或举办文创主题活动，从多角度展现地域文物的特色，以文创产品为媒介拓展文化宣传路径。

四、结合游客多样化需求，丰富文创产品种类为满足游客的多样化需求，需要丰富文创产品种类，在实体产品上，可结合文物特点，结合受众情况，设计多种类别的文创产品。以服装类文物为例，可提取文物花纹设计扇面、雨伞，或设计穿戴文物服饰的卡通手办、木雕服饰插图、将服饰色彩运用到书籍封面上。或设计古代场景摆件，将服饰融入场景中。甚至可以配套组合多种元素，形成一系列文创产品，满足游客的收集趣味。丰富的种类能够满足不同群体的需求，以扩大文创产品覆盖范围。

五、打造高质量文创队伍，引入多样化人才要保障文创产品质量，需要打造高质量的文创队伍。博物馆需要引入多种类别的人才，包括设计人才、艺术人才、管理人才、营销人才等，发挥多种人才的优势，形成完善的文创产品研发体系，确保文创产品的设计能够经过多方位的考量，并且能够得到高效推广。发挥人才协同优势，对博物馆文创工作的开展进行创新改进，拓展文创发展思路，如创新推出游客参与文创活动等，提供自助雕塑、绘画、制作文创作品的文创产品衍生服务，进一步提高游客的参与度。另外，文创部门还可引入计算机人才，在网络开展调查活动，或征集文创思路，拓展文创研究素材获取路径，以确保文创研究工作能够不断获得新思路，找寻到新的发展渠道。

综上所述，博物馆文创产品要在文化旅游发展中充分发挥作用，需要在产品开发上把握要点，在研发管理上加大对文创产品内涵及功能的宣传，组建文创管理部门，在产品设计上结合文物特点及时代审美倾向，创新文创产品形式，突出地域文化特色。以文创拓展文化传播路径，结合游客多样化需求，丰富文创产品种类。通过打造高质量文创队伍，引入多样化人才，发挥人才优势，对文创研发工作进行全方位的改进，确保文创产品符合开发研发需求，在发挥文化传播作用的同时带动地区文化旅游业的发展。

因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容

查看全文