学术平台Ｉ设计艺术与理论 探究ｖｉ设计对企业品牌塑造的影响 ＳＴＵＤＹ ＯＮ ＴＨＥ ＩＮＦＬＵＥＮＣＥ ＯＦ Ｖｌ ＤＥＳＩＧＮ ＯＮ ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ ＢＲＡＮＤ ＢＵＩＬＤＩＮＧ 王莹 德州学院，山东德州，２５３００ 摘 要：随着经济的不断发展，市场中越来越多的店面、企业发展起来。再加上互联网的发展，网店一个个的开启，网上交易已经占有经济 币场很大一份份额。在这种情形下，各个企业的竞争已经发展为各个企业品牌的竞争。在保证质量与服务的前提下，一个新奇的品悼标记可 以吸引更多的顾客，也更加可以让顾客记住这个品牌。用ｖｉ设计来设计一个好的品糖，可以让企业在市场竞争获取有利的地位。 关键词：ｖｉ设计；企业品牌：品牌理念 个客户进入公司，他对公司的认知就是从企业形象墙开始 面对客户日寸，不论是大企业、小企业、国有企业还是私营企业，都 计，ｖｉ设计目前是ＣＩＳ系统中最具有传播力与感染力的层面。一个 的， 企业的企业形象直接影响到这个企业的稳定与发展。并且随着２００１ 需要一个好的品牌形象。客户通过视觉感受对企业产生好的印象，是给予 年，中国进入ＷＴＯ组织，中国的市场就直接进入了国际市场，从而 从而影响客户视觉感受。企业品牌是一个企业形象的证明，因此在企业品牌设计上必须 市场的竞争也由国内竞争发展为国际竞争。伴随着竞争力的加大，国 广泛群众对企业进行了解的一个方式，ｖｉ即ｖｉｓｕａｌｉｄｅｎｔｉｔｙ汉译为视觉识别系统，也就是企业形象设 内企业不能仅仅在产品质量与服务态度上获取竞争力，还需要将目 要符合美学的原则从而可以被广泛群众所接受，并且具有其独自的 特点从而更加的吸引群众的眼球。企业的品牌可以表达一个企业的 光放在品牌的设计上，注重企业品牌的设计从而获得品牌竞争力。 整体形象，增加企业内部的凝聚力与团结合作的精神品质；其次，企 业的品牌可以代表～个企业，这个品牌可以向顾客提供一些信息， １关于企业品牌 让顾客知道这是某个企业的产品，从而让产品更容易出售；最后一 １．１当下企业品牌的特点 当下企业的品牌在特点上更加具有新颖性与反常规性，伴随着 个企业的品牌本身也具有其自己的经济价值，一个优秀的企业的品 比如可口可乐公司的商标价值就突 思想的，企业的品牌为增大其品牌的吸引力，在品牌设计上结 牌在价值上也拥有很大的份额，合科技与艺术，用非常态与非逻辑性的元素进行组合的方式便企业 破了七百亿美元，可见一个品牌对于企业的重要性。 的品牌更加具有开拓性与张扬性，从而达到吸引顾客眼球，传递企 业品牌的目的。在企业品牌上，企业会利用品牌为载体传递企业的 ２关于ｖｉ设计 思想与内涵，从而加深顾客对企业的理解，从而加大企业品牌的传 ２．１ ｖｉ设计在市场中的发展 播力度。 ｖｉ设计在国外市场上都向着专供性、定制化方向发展。在德国， 企业品牌的设计更多的考虑着人与设计之间的关系；在欧洲，ｖｉ设 １．２当下企业品牌的塑造 企业品牌的受众主要是没有目标的广泛群众，因此企业品牌 计的设计师们则以设计理念切入，然后再确定设计的目标；在美国， 在塑造过程中必须考虑到受众的接受能力，并且企业需要表达的内 ｖｉ设计并没有什么社会形态，但因其具备强大的经济实力，所以使 在要素必须要符合群众的心理，这样企业的品牌才能更好的被广大 群众所接受。在企业品牌塑造过程中，需要考虑到社会形象、产品形 象、员工形象、环境形象以及业绩形象这五大要素。在达到以上要求 情况下企业的品牌才能更好的被厂大群众选择与接受。 １．３企业品牌竞争的实质与特点 其可以接受并且融入各种因素；在国内，因为ｖｉ设计的理念进国内 比较晚，并且起初对其也不太重视，所以国内市场对于ｖｉ设计了解 的还比较的片面。但是随着中国的经济实力越来越强，中国在世界 市场拥有着越来越重的份额，ｖｉ设计已经被大部分企业所了解，因 此，在中国市场，ｖｉ设计的发展是很有前景的。 所谓企业品悼之间的竞争，就是指在满足顾客服务与质量的同 ２．２ ｖｉ设计的发展前景 种产品基础之下，企业标志的竞争。在竞争之中取决定因素就是企 随着经济的不断发展，各行各业的竞争力都与日俱增。企业对 业品悼对顾客的吸引力。在市场竞争中，企业之间的营销竞争就是 指哪一个企业的品牌可以更好的被厂泛群众认可。随着经济全球化 的到来，企业之间的竞争主要由产品竞争、知识竞争、技术竞争、资 本竞争与品牌竞争这五个方面来实现，并且前四个竞争之中都折射 于市场营销的策略研究也越来越深刻，对于品牌的重要性也越来越 重视。目前，企业都会用一个标识符采代表自己的企业，从而树立自 己的企业形象以及提高企业的营销效率。同时在消费者层面上，～ 个企业的品牌是对产品质量的保证，对于消费者也更加容易选择， 了品牌的竞争，所以市场竞争归根结底就是企业之间品牌的竞争。 从而更好的保护好自己的利益。因此一个企业的品牌无论是对于企 只有明白了企业竞争的实质，才能在市场中获取自己的市场份额与 业还是对于消费者都是一个双赢的状态。因此，ｖｉ设计在未来币场 竞争力。企业之间品牌竞争的特点从实质上归结出来就是具有综合 上将会占据主流，有着很好的发展前景。 ，ｌｌ生、稳定性、文化性、时尚性与形象性。 ２．３ ｖｉ设计在企业中的重要性 １．４企业品牌对企业的重要性 个企业的品牌主要是通过视觉向消费者传递有价值的信息， 一作者简介： 王莹／女门９９５年生／山东德州人／本科／研究方向为视觉传达 一Ｏ７６— 设计艺术与理论Ｉ学术平台 而ｖｉ技术就是以视觉上的传达方式，向消费者传达着一个企业的经 这种冲击在长日寸间后就会转化为消费者对于企业的认可与理解，从 营理念，企业内涵与精神等信息。一个好的ｖｉ设计对于企业的帮助 而保证企业在市场竞争过程中保持着自己的竞争力。并且在市场竞 非常大，其不仅可以增加产品的销售额从而提高企业的利润，还能 争中，一个企业的生存根本是消费者对于一个企业的认同感，ｖｉ设 传达出一个企业所拥有的精神内涵与文化。应用ｖｉ来宣传一个企 计是增强消费者对于企业认同感的有利方式。在企业中，ｖｉ设计可 业，可以对外树立一个好的企业形象，提高一个的企业的知名度，扩 以给予企业很多价值，比如丰富与完善一个企业的文化，塑造一个 大消费者对于企业的认知以及认可，对内可以使员工更加具有凝聚 良好的企业形象，提高一个企业在市场的认可度，增强一个企业的 力与团结合作的精神品质，使一个企业更加的凝聚。因此ｖｉ设计对 实力等。 于一个企业拥有者重要的作用。 ２．４ ｖｉ设计与企业品牌之间的关系 ３结语 企业可以将自己的企业文化与自己的产品在ｖｉ设计中相互结 市场上的竞争归根结底就是品牌之间的竞争，品牌可以传达一 合，使产品可以体现一个企业的文化与精神品质，为产品增加其价 个企业的企业形象，让消费者对企业更加的认可，而ｖｉ设计就是企 值。一个企业的品牌需要长日寸间的建设与积累，从而才能最终得到 业传递形象的方式，因此ｖｉ技术对于企业有着重要的作用。 消费者认知与认可，而一个好的企业形象可以加深消费者对于企业 的认可度，消费者通过品牌了解企业，也通过企业的形象加深对品 参考文献： 牌的理解。因此，ｖｉ设计对于一个企业来说，就是表达一个企业的人 【１】常文华．Ｖ』设计中的色彩要素在化妆品品牌推厂中的应用研究 格魅力的方式，因此，没有ｖｉ设计对于一个企业来说就好比丧失了 【Ｄ】．吉林艺术学院，２０１ ６． 企业的人格魅力，最终这个企业的原有形象也会随着时间逐渐消 【２】陈茁初探企业标志设计对品牌塑造的影响．郑州轻工业学院 逝。 轻工职业学院，２０１１． ２．５ ｖｉ设计对于企业品牌的作用 【３］赵博，赵艳．谈ｖｉ设计对企业品牌塑造的影响．辽亍科技大 ｖｉ代表的一个企业的形象，企业形象的塑造靠着企业，但一个 学，２０１４． 企业在市场中的形象感知却是消费者。而ｖｉ就是传递企业形象的受 【４］周璇品牌视觉形象识别（ＶＩ）系统中辅助图形的设计研究【Ｄ］． 体，ｖｉ可以代表着一个企业产品、服务等方面，这是一个企业的无形 山东工艺美术学院，２０１ ２． 的资产。在经济效益上，ｖｉ虽然不能够在短期时间上给予一个企业 【５】高震现代ＶＩ设计中不可忽视的人性化表现形式［Ｄ】．青岛科技 带来经济效益，但是从长远来看，ｖｉ在给企业创造着经济效益，在企 业产品出售过程中，产品上的ｖｉ不断的在给消费者视觉上的冲击， （上接７５页） 大学．２Ｏ１２． 在消费者使用产品的过程中，不仅要体验产品带来的便利，还 ４结语 总而言之，带有情感设计的产品，给人们的生活带来了很多的 要享受到产品从外观上带来的文化韵味。所以在设计师设计的过程 中就要把这种文化含义充分的融入进来，让消费者在使用的同时， 便利，同时也丰富了人们的生活。设计师在设计的过程中通过色彩、 人文环境以及特征以及使用的材料等关键要素来构成合 享受精神上的愉悦。将文化融入到产品中之后，会使产品的特征愈 文化内涵、传达和激发出来的事物是新时代进步的象征，是人 发的明显，而将西方的文化进行融合，也能更好的促进中西方文化 理的组合产品，来更好地实现人们的沟通，营造 交流。综上所述，设计师设计的产品，不仅仅是代表一个企业，他更 类文明进步的象征。以产品的形式，让产品成为人们寄托情感的产物，这也是产 是一个地域的象征，一个民族的象征，甚至是一个时代的象征。因此 更好的社会生活环境，设计人员在设计产品时一定要很好地体现产品的时代特征。 品设计师在设计产品时所要达到的目标。 ２．２．２象征的意义 好的产品，在外观或者是使用价值上，都会具有一个时代的象 参考文献： Ｊ】．大众文 征意义。一个产品在一个特有的背景下，会被消费者赋予时代色彩， …曾薇．浅谈“白”在平面设计视觉语言中的应用【从而使产品拥有一定的感情色彩。产品有了一定的象征性，才会加 艺，２０１６，０５（２０）：１４９． ［２】欧阳时雨数字交互动画的视觉性及互动性分析［Ｊ】ｌ大众文 大消费者的购买欲望。 ３带有情感设计的材料特征 产品设计的材料知觉性，是指人体触碰到产品以后留下的印象 艺，２０１６，１２（１０）：１３Ｏ． 【３］周思岑．透过漆画灰料的审美特征探析其中的视觉语言【Ｊ］．大 众文艺，２０１５，１１（１０）：１１５—１１６． ４】王晓情．“视”说新语一跨学科视域下的视觉语言探究【Ｊ】ｌ大连 反应，产品的材料对与产品的美学意义以及设计内涵都是非常重要 【工业大学，２０１３，１２（０９）：１ １０—１３４ 的，因此产品所使用的材料的好坏，对于产品整体的质量来说，影响 ５】郎彦平面公益厂告中图形语言的情感表达研究【Ｊ】ｌ河北科技 是非常巨大的。在产品设计的过程中经常使用的材料有两种，分别 【大学，２０１ ２，０５（０８）：７２—９６ 是金属材料和玻璃材料。金属材料有着密度高，硬度也比较高的特 ６１陈丹．解构个性化字体设计的魅力［Ｊ】．贵州大学学报（艺术 性，使消费者在消费的过程中所有的感受也是不同的。因此在设计 【中，要充分考虑产品的特性，来选择合适的材料，吸引消费；玻璃材 版），２００９，１ ２（０４）：６２—６５ ７］宋端从“视觉语汇”教学看设计意识的提高［Ｊ】＿艺术与设计 料与金属材料最大的区别是它能给人一种清透的视觉，并且通过阳 【《理论），２００８，０６（０１）：１ Ｏ５—１ Ｏ７． 光照射，产生不同的色彩。随着技术的不断进步，玻璃材料应用范围 ８】李晓蓉．当代平面设计形式体系在传统思维框架转型中的再创造 逐渐扩大，在设计时，设计师结合玻璃的特性，要设计出独特的带有 【途径【Ｊ１＿西南民族大学学报（人文社科版），２００５，０２（１ １）：３２０－３２２． 文化价值产品，以此来吸引更多的消费者。 —－０７７—－
