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申论模拟试题：文化产业
一、给定材料
1.文化是一个民族的精神和灵魂。进入21 世纪，我国对文化功能属性、精神与经济价值的认知不断深化，正式提出发展文化产业。“十二五”规划建议中，“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标定位使文化产业成为国家战略性支柱产业。
7月23日，政治局就深化我国文化改革研究问题进行第二十二次集体学习。总在主持学习时强调：要加快发展文化产业，认真落实文化产业振兴规划，精心实施重大文化产业项目带动战略，推进文化产业结 业结 构调整，培育新的文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。要精心打造中 造中 华民族文化品牌，提高我国文化产业国际竞争力，推动中华文化走向世界。
2.目前，转型跨越发展已经成为山西民营经济发展的主旋律。经过多年探索性发展，以“煤老板”著称的山西民营企业 企业 精彩转身，瞄准生机勃发的文化产业，地下转地上，黑色变绿色，开始文化产业逐鹿之旅，走出了一条煤炭资源型地区民营经济转型发展文化产业的新路子。
山西丰厚的文化底蕴和壮丽秀美的自然风光，众多的非物质文化遗产，给予民营企业 企业 转型发展无限的空间和肥沃土壤。在的助力下，近三年来，山西省民营资本投入文化产业的资金总额达425.5亿元，其中, 中, 投入文化旅游产业的资金总额达326.3亿元，民营企业 企业 投资的皇城相府、绵山、藏山等景区，庞泉沟、苍儿会等生态休闲度假区享誉全国。民间资本的进入不仅使文化产业大手笔、起点高、实力强，而且对全省产业结 构和质量提升起到举足轻重的作用。2010 年受、省表彰的100 家民营企业中 企业中 企业中 ，有30 家在做 在做 强主业的同时涉足文化产业，其中1 中1 8家是从事煤焦铁传统行业。
山西三佳煤化有限公司累计投资20 亿元开发绵山，聘请专家研究整理绵山20 余年来积淀的历史文化遗产，连续4年举办了备受海内外华人瞩目的“我们的节日·中国传统节日(寒食清明节)论坛暨山西介休绵山中国清明(寒食)文化节”，开创山西民营企业 企业 开发文化旅游的先河。民营企业 企业 的强势进入，打造出 造出 一大批具有山西民俗风情、鲜明地域特色、内涵丰富的文化旅游项目。
3.动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，产业链涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业 造业 、版权业等诸多行业，是本世纪初最有希望的朝阳产业。中国13亿人口中，14岁以下的儿童就有3亿多，是世界上最大、最固定的动漫产业消费群体。
一份有关动漫的调查显示，在中 在中 国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占29%，中国内地和港台地区原 区原 创动漫作品所占的比例仅有11 %。虽然在200 在200 9年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是能够达到具有国际影响力的品牌作品却非常少。目前我国本土的大多数动画制作公司是仍然以承担动画外包的业务，为日、韩、美等国家和地区的动画片做加工为主。
以动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，“喜羊羊”在市 场上获得了那么大的成功，但因为在动画片初期出售了版权，使得之后不管是电视台的播出还是冠
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名授权，所产生的利润和原作者没有任何的关系。对于动画公司来说，这样的损失太大了。这也正说明了一点，就是我国动漫产业链条上动画片的赢利模式并没有建立起来。按照国际惯例，动画生产者都不单纯依靠动画的播映收回成本，因为衍生产品有巨大的赢利空间。
通常意义上，通过开发衍生产品获利是动漫产业价值链的终端，也是动漫产业中 业中 利润最大的一个环节。一般来说，表层上的动漫衍生产品包括音像制品、小说、游戏、玩具模型、服装等。目前中国动漫产业市 业市 场上的衍生动漫产品由于缺少高技术含量、工业产品设计专利的保护，我国动漫形象品牌的自主知识产权在盗版产品面前显得苍白 无力，盗版产品泛滥吞噬被授权商的合法利益也成了司空见惯之事。
国外一流动画片每分钟的制作成本是5000 美元，国内电视动画片每分钟的制作均价不低于1.5万元人民币。然而一般电视动画片都是连续剧，一套动画片还未卖出，就必须先投入数百万甚至上千万元。资金上的捉襟见肘也是导致国产动漫不能得到更大发展的原因。但我们也应看到，中国已经开始重视动漫产业的发展，并在上和财政上向其倾斜；一些民营资本也开始介入动漫产业。这使我国动漫产业 的振兴有了希望。
4.美国没有悠久的文化历史，但在动漫产业上却成果不断，创造 了巨大的收益；中国拥有数千年的历史，动漫产业效益却不尽如人意。那么，对于动漫产业来说，传统文化是“包袱”还是“资源”？中国优秀原创动画片制片人、央视动画有限公司总经理王英日前在由第四届北京文博会组委会、北京市文化创意产业促进中心、石景山区主办的动漫产业发展国际论坛上表示，传统文化是动漫产业的丰厚资源，动漫产业应当对其进行充分挖掘。
王英说，传统文化是中国动画片的肥沃土壤。目前为止，我国最成功的也是在国际上创下名头、真正形成影响力的动画片《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等，都离不开传统文化的浸润；仅一部《西游记》就拍出了很多片子，这表明传统文化中有很多可供动画片挖掘的题材。
中国传统文化中的题材如此丰富，为什么动画片效益却还是这么不尽如人意？王英认为这是多方面的原因造成的。首先是现有的原创动画片对传统文化的应用没有真正实现古为今用，很多动画片都是简单的改编；其次是优秀的动画片应当是东西方文化交流的产物，而我们在具体运用中却不太关注国际因素，没有考虑好东西方文化的融合，尤其没有借鉴好西方动画片的好形式。
5.在大红灯笼映衬下，美国布兰森白宫 白宫 剧院洋溢着浓厚的中国气息，每晚在这里上演的舞剧《功夫传奇》集武术、舞蹈、杂技、魔术于一体，把美国观众带到了神奇的东方，领略中国文化的魅力。上演两个月后，《功夫传奇》被网民评为美国第三大演艺中心布兰森最受欢迎的新剧目，成为美国中部人民了解中国的新窗口。
“文化产业具有多元化特征，文化产品流通和国际文化交流，相对国家间‘硬实力’而言，其柔性诉求更容易为世人所接受。”中国传媒大学文化产业研究院院长范周分析说，美国人通过“三片”——薯片、芯片、电影大片，把美国人的价值观传播到世界；同样“让中 让中 国文化走向世界，不仅消除了国际上对中国的各种误解，更能全方位展示中 国真实的形象，让世界认识、接纳中国，这也是进行国家公关的智慧之举”。
文化产业发展不仅仅是在国内保护民族文化，还应该走出国门，具有放眼全球的战略思维，把中国的优秀文化传播到其他国家和地区，进一步扩大中国
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文化的国际影响力，提升全球范围的文化竞争力。在 全球化浪潮推动下，以民族文化为单元的多元文化在世界范围内也加快了融合与互动的进程，中国文化及文化产品既要有浓郁的中国本土 文化意识，又要有全球范围的国际意识、人类意识，中国的文化产品既要设法满足中国人民的需要，又要设法满足世界人民的需要。
目前，中国对外文化交流和传播严重“入超”，“文化赤字”巨大，而有着五千年璀璨 璀璨 民族文化与历史文化的中国，理应对新世纪世界文化格局的形成做出 做出 自己的贡献。但国际化不等于消除民族文化的特色，不能以牺牲民族特色为代价。实际上，文化的民族特色是文化走向国际化的持久生命力。我国文化产业“走出去”的根本策略，就是要利用国际惯例的运作方式，把中国的文化特色推出去。
二、作答要求
1.根据给定材料，请概括我国大力推进文化产业发展的主要原因。（30 分） 要求：概括全面，条理清楚，语言流畅，不超过300 字。
2.请根据给定资料3和4，分析这两个资料对搞好我国动漫产业 提供了哪些重要启示。（30 分）
要求：分析简明扼要，条理清楚，不超过300 字。
3.根据给定材料，以“中国文化产业：走出去，赢回来”为题目，自选角度，写一篇文章。（40 分）
要求：（1）中心明确，事实与观点紧密结合；（2）言语畅达，条理清楚；(3）总字数800～1000 00～1000 00～1000 字。
三、宏观背景解析
党的十七大报告指出，要大力发展文化产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出，弘扬中 扬中 华文化，积极开拓国际文化市场，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。政治局7月22 日召开会议，决定今年10 月在北京召开中国党第十七届委员会第六次全体会议，主要议程是：政治局向委员会报告工作，研究深化文化改革、推动社会主义文化大发展大繁荣问题。
四、答题要点
1.推动文化产业发展至关重要。第一，有利于调整产业结 业结 构，转变经济发展方式，促进我国经济可持续发展，带来新的经济增长点。第二，有利于充分保护、利用和发扬我国的传统文化资源，促进民族文化大发展大繁荣；第三，有利于满足人民群众的精神文化需求；第四，有利于中国文化走向世界，消除基于文化层面的种种误解，全方位展示中国形象，进一步扩大中国文化的国际影响力，提升全球范围的文化竞争力。
2.全面发展我国动漫产业应包括以下几个方面：第一，从我国传统文化中汲取养分，挖掘题材，增强我国动漫产品的原创性；第二，建立和完善动漫产业链条上动画片的赢利模式；第三，加强对动漫衍生产品的产权保护；第四，应重视动漫产业的发展，并在上和财政上向其倾斜；第五，关注国际因素，增强东西方文化融合，借鉴国外先进经验。
3.考生在写作过程中应首先强调，发展文化产业对于转变我国经济发展方式，提升我国软实力，扩大国际影响力等方面都有着重要的积极意义。为此，不管是在相关报告，还是在《 文化产业振兴规划》中，文化产品“走出去”
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都上升为国家战略。其次要明确和强调，文化产业“走出去”的前提，是应增强我国文化产品的品质，多挖掘和制作在国际市场受欢迎的产品，继而再探索营销模式，借鉴先进模式，只有这样，才能赢回发展我国文化产业的国际经验，赢回世界对我国文化的认可，进而增进我们在国际舞台上的影响力。
（华图教育集团教研中心申论研究 员杨桂萍供稿）
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