抖音在内容生产方面存在的问题与解决的对策

抖音在内容生产方面存在的问题与解决的对策

夏怀城

（河南工业大学新闻与传播学院，河南　郑州　450000）

摘　要：抖音自2016年上线以来，凭借着强大的算法运作、精准的受众定位、去中心化的内容生产模式等特征，逐渐成为了短视频行业的翘楚。但是随着抖音的发展壮大，抖音在内容生产方面暴露出来了严重的形式化、雷同化、娱乐化、低俗化，甚至出现了侵犯用户隐私的问题。针对这些情况，笔者认为有关政府部门应加强对抖音的监管，抖音内部应加强自身的管理和对用户作品的把关，用户自身应加强媒介素养同时也要坚持内容生产为主。关键词：抖音；发展问题；对策中图分类号：G206　　　文献标识码：A　　　文章编号：2096-5079 （2019） 05-0049-02

一、引言

抖音自2016年9月份上线后，仅仅用了半年的时间，用户量就突破一亿，日播放视频量超过10亿。2017年独家赞助《中国有嘻哈》，真正火爆起来，用户量开始实现高速攀升，这成为抖音发展过程中的一个关键节点。2018年被称为抖音发展元年，这一年“抖音”成为人们口中的高频词汇，刷抖音成为一种全民现象。截至2018年10月，抖音在国内日活跃用户已达1.5亿人次，月活跃用户量超过3亿；全球月活跃用户达到5亿，用户覆盖全球150多个国家和地区，抖音海外版客户端下载量成为iPhone免费软件中下载量最高的客户端，远超Facebook的下载量。除此之外，在2018年，国内大量政府机构和媒体纷纷进驻抖音平台，其中包括共青团中央、人民网、央视新闻、国资委等权威机构。截至2018年6月份，已经有500多个政府机构和媒体入驻抖音平台，视频播放量已经超过16亿。2019年春节中，抖音采取集齐“七音符，瓜分9亿红包”活动以及赞助央视春晚，辽宁春晚，再一次吸引了大量的新用户入驻抖音平台，进一步扩大了抖音的影响力。

然而，在抖音发展形势一片大好的背后，抖音在内容生产方面出现了严重的低俗化、娱乐化、同质化等问题，严重制约了抖音的发展。

二、抖音在内容生产方面的问题

（一）过分重视视听效果，忽略深耕内容随着数码技术的发展与革新，视听传播渗透到人们的日常生活中，成为了信息传播与接收的主要媒介手段。正如美国学者丹尼尔·贝尔所说的：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”

在视觉文化占据主导地位的背景下，抖音短视频试图把短视频在视听效果方面的优势发挥到极致。这种做法无可厚非，但是目前抖音在发挥这一优势时出现了畸形发展，盲目地迎合受众对感官刺激的追求心理，忽视了对内容的深耕，使抖音成为了绝大部分用户的娱乐玩具，严重限制了抖音的进一步发展。

（二）传播内容雷同严重，创新性不足内容展现方式雷同。抖音坚持用户为主的内容生产模式，为用户提供了零门槛的视频制作方式。抖音会为用户提供一些滤镜、音乐、贴纸等等一些模板，用户只需要借助这些模板，进行一些很简单的场景拍摄和镜头组接，就可以完成一个视频制作。这种方式虽然给用户提供了便利，但是也造成了用户大量使用模板，缺乏自身的创新性，满足于跟风的内容创作，同时也造成展现内容的方式越来越单一。

内容生产雷同化严重。在趋同心理作用下，受众为了紧

作者简介：夏怀城，男，汉族，河南郑州人。研究方向：融合新闻。

跟潮流，急于模仿，导致内容生产重复率高。当某一首歌曲或

者拍摄形式突然火爆后，就会很快聚集一群模仿者，除了拍摄的人物有所差异，其他的基本上都是千篇一律，出现大量的同质化的内容生产。例如在2018年12月，抖音中出现的“回手掏，走位”动作，立刻就引起了连锁效应，一时间打开抖音各种版本的“回手掏，走位”纷纷上线，这种大规模的模范在火爆一时后，引起人们的审美疲劳，然后快速消失，被新的事物所取代。2019年春节期间，翻唱的《舞女泪》爆红以后，一时间，各种翻唱这首歌曲的用户纷纷跟风，大家选取的翻唱歌曲的部分都是一样，唯一不同的就是翻唱的人不同，翻唱的地点不同。这种一味地靠火爆视频，带动用户的模仿刺激受众，造成了抖音短视频内容生产，重复率高，缺乏创新性。

（三）内容生产低质化，鲜有精品泛娱乐化严重。美国学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，娱乐过渡“会造成大众的低智化与社会公德的丧失”。抖音一味地迎合受众的享乐心里，满足受众浅层次的视觉享受缺乏有价值，有意义的信息，导致传统社会价值受众冲击。

2018年6月初，抖音平台为了进一步宣传自己，吸引用户的关注，竟然恶搞革命先烈邱少云为自己打广告，我们使用搜狗搜索关键词“邱少云”时，会出现在抖音平台恶搞后的视频链接，我们点开链接，点击上面的提示banner，可以下载抖音APP。2018年6月6日下午，北京市网信办工商局依法联合约谈查处抖音、责令网站立刻删除有辱革命先烈的违法违规内容，并对平台内容进行严肃整改，依法进行处理。

（四）内容传播，涉嫌侵犯隐私在抖音《隐私政策概要》里面显示“我们将会收集联系方式，位置，音频，通讯录等敏感信息”，但是我们点开完整版的抖音隐私政策时，我们会发现在“我们将会收集联系方式，位置，音频，通讯录等敏感信息”这个条款中，增加了两项分别是身份证号码和地理位置。那么，抖音为什么会在《隐私政策概要》里面隐去身份证和地理位置这两个方面？将他们放在完整版的抖音隐私政策里面，这是一种避重就轻的做法。我们下载抖音App时，很少去认真看这些用户协议，隐私政策，一般情况下我们都会直接点击“同意”选项。但是如果我们在这些协议里面看到身份证号，就会引起用户的警惕，可能会造成抖音注册量减少。

抖音的算法推荐，一方面给我们推荐我们想要的视频，另一方面也把我们的个人信息变成了一张透明纸。抖音为了提高算法的精准度，大量收集个人信息。在抖音里面经常会发现在屏幕下方出现“对方是你的好友”“对方与你有几个 共同好友”“对方是你手机通讯录的好友” 等这些提示。这是

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传媒实务

因为抖音在根据你的登录方式，收集与你有关的所有信息。比如，你是用手机登录的，那么只有和用户手机号有关信息，基本上都能被收集。

三、应对抖音在内容生产方面的问题措施（一）加大抖音的监管力度“无规矩，不能成方圆”为了遏制抖音在内容生产上的问题进一步发展，不管是从法律法规层面还是抖音平台自身方面，都应该加大监管力度。

第一，国家有关部门要依据相关的法律法规对其平台上传播的内容进行监管，充分意识到抖音抖音短视频在内容生产上问题的严重性。一旦发现违法违规内容，立即采取有力措施，进行监管处理。通过法律法规的强制手段，来弥补抖音自身监督中的短板。

第二，抖音要加强自我监管。抖音平台内部要制定严格的内容审核机制。例如采取黑名单制，对于一些出现违法违规的用户，进行封号，禁止其再次注册抖音账号。对审核的工作人员采取绩效制度，每隔一段时间都审核工作人员的工作进行考核，提高审核工作人员的工作积极性和责任心。

（二）坚持内容为王的原则坚持内容创新为主，不断鼓励用户创作出更多具有特色的产品，突出作品的个性化，突破作品的单一化的娱乐风格。避免低俗，虚假内容，改变为流量唯上的信念。

鼓励原创内容。一方面，针对当前抖音上模仿率高的现状，抖音平台可以通过限制爆款视频的模仿次数或者是规定模仿的程度百分比。另一方面，针对抖音表现方式模板化的现象，抖音平台可以采取折中的方式，在保留给用户提供视频拍摄、制作模板的同时，积极鼓励用户去创新的拍摄手法、（上接第48页）到创新，节目应新颖。当前很多节目的主题不够突出，难以引起观众的共鸣。之所以出现这种状况，主要原因是节目主题立意不够新颖，给观众传递的大多是陈旧内容。另外，电视节目在选定主题时也不能够仅追求新颖，编导人员还是应当从现实状况出发，选定适宜的主题。比方说，近些年来抗日神剧被人们一度诟病，剧情过于老套或脱离事实，不仅无法吸引到观众，还引起了观众的强烈反感。比方说手撕鬼子这种奇葩内容，令观众无力吐槽。由此可知，电视节目的立意极其重要，在契合事实的基本上还应具备创新性，杜绝盲从，只有这样，电视编导所创作的节目才能够打动人心，获得观众的认可。

（五）熟练掌握各种电视电影制作技术在新时期下，电视编导应提高电视意识，熟练掌握各种不同的制作技术，以此来提高自身的创作能力。比方说，电视行业中广泛使用的虚拟演播室、非线性编辑技术等，编导人员在创作的过程中应当有效地运用这些技术，以高标准的艺术起点来推广这些技术，最大限度地发挥自身的才智，借助先进技术而给观众们带来丰富多样的视觉与听觉享受。除了文字稿件之外，在衡量编导素质高低时，视觉语言是非常重要的方面。电视节目可以借助多种技巧来表现视觉语言，并无固定的格式与套路。因此，电视编导应当在实际工作中不断探索，运用自身的能力而赋予电视节目更突出的个性。此外，电视编导还应具备良好的总结能力，及时发现与解决问题，从而为观众提供最佳的视觉与听觉享受。

（六）与新媒体融合，提高受众的参与性新媒体的出现给电视行业带来了革新。当前各种媒体的融合程度不断加深，观众能够借助网络及移动终端等参与到

第2卷第5期

制作方式。通过这些方式来改变当前抖音单一化的风格以及

受众审美疲劳的问题。

加大对官方抖音号的支持力度。目前虽然许多主流媒体，政府机关纷纷开设抖音号。但是这些官方抖音账号的传播力和影响力远远弱于一些娱乐搞笑的抖音账号。

（三）提高用户的媒介素养

解决抖音目前在内容生产上的问题，主要根源还需要从作品的源头解决——提高抖音用户的媒介素养。抖音用户量大，用户的素质参差不齐，部分用户为了吸引眼球，获取关注，发布一些低俗视频已经成为常有之事。所有首先应该加强对用户的媒介素养教育，让用户了解相关的法律法规，自觉地遵守相关的法律法规。其次，提高受众的审美水平和审美能力。让受众对其低俗化的作品，自觉产生厌恶，从根源上切断低俗视频的传播人群。最后，针对抖音可能涉嫌侵犯用户隐私，用户除了掌握短视频制作，传播必需的技能外，同时，要增强维权意识，在发布内容一定要注意保护自己的隐私。

四、总结

作为具有强大影响力的短视频平台，抖音在一定程度上具有了媒体某些功能，所以抖音在其发布的内容上，应该在考虑经济效益时也要兼顾社会效益。同时抖音平台要想获得长久发展，就必须改变当前在内容生产上的问题，以创造优质的内容为竞争核心，传递社会正能量。

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电视节目的互动中，令观众能够一边观看节目，一边提出见解，从而优化电视节目，提高收视率，扩大电视栏目的影响力。这一过程中，电视媒体应与新媒体有效融合，令观众能够更好地参与到节目创作中。比方说新闻类电视节目，编导人员可以引入新媒体，在主持人解说的过程中。观众能够通过微信、微博等多种路径参与进来。电视编导还可以针对新闻节目的特殊性，选拔部分观众到现场，鼓励这些观众畅所欲言。

四、结束语

随着新媒体时代的到来，电视编导的创作能力将进一步提升。针对此，相关部门应积极培养编导的创新能力与文化素养，给予其更多的成长机会。编导人员自身也应不断更新理论知识，掌握各种先进的技术，从而创作出更高品质的电视节目。

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