旅游信息传播机理研究进展

第２ｌ卷第ｌ期　淮海工学院学报（自然科学版）　１ｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　ｌ　ｔ　ｕａｉｈａｉ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　ｌ＇ｅｃｈｎｏｔｏｇｙ（Ｎａｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　Ｅｄｉｔｉｏｎ）　＼　０Ｉ．２ｌ　Ｎ０．１　Ｍａｒ．　ｏ０ｌ　２　２Ｏｌ　２年３月　【）（）Ｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２—６６８５．２０ｌ２．０１．０１６　旅游信息传播机理研究进展　游　立，沈　山，乔　洁　（江苏师范大学城市与环境学院，江苏徐州　２２１ｌ１６）　摘　要：旅游信息传播是实现旅游者和目的地互动的主要途径。在旅游学和传播学的理论基础上，　以旅游信息传播过程和要素为脉络，对旅游信息传播相关研究进行回顾。重点讨论了旅游信息传　播机理的内涵、组成要素和传播效果等问题，并且提出４点展望，即加强旅游信息传播者的研究、拓　宽旅游信息传播媒介的研究范围、深化旅游信息传播模型的研究以及引入信息不对称的旅游信息　传播研究。　关键词：旅游信息传播；传播机理；研究进展；趋势展望　中图分类号：Ｆ５９０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２－６６８５（２０１２）０１—００６８—０６　Ｌａｔｅｓｔ　Ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　Ｍｅｃｈａｎｉｓｍ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｔ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　ＹＯＵ　Ｌｉ，ＳＨＥＮ　Ｓｈａｎ，ＱＩＡＯ　Ｊｉｅ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｕｒｂａｎ　ａｎｄ　Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ，Ｊｉａｎｇｓｕ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｕｚｈｏｕ　２２１１１６。Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　ｉｓ　ｔｈｅ　ｋｅｙ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，　ａｎｄ　ｉｔ　ｉｓ　ａｌｓｏ　ｔｈｅ　ｍａｉｎ　ｗａｙ　ｔｏ　ｒｅａｌｉｚｅ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ｔｒａｖｅｌｅｒｓ　ａｎｄ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ．　Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｒａｔｉｏｎａｌｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａ—　ｔｉｏｎ　ｐｒｏｃｅｓｓ　ａｎｄ　ｆａｃｔｏｒｓ　ａｓ　ｔｈｅ　ｏｂｊｅｃｔ　ｏｆ　ｓｔｕｄｙ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｒｅｖｉｅｗｓ　ｔｈｅ　ｌａｔｅｓｔ　ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ　ｏｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ．Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ　ｉＳ　ｆｏｃｕｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｔｒａｎｓ—　ｍｉｓｓｉｏｎ　ｍｅｃｈａｎｉｓｍ，ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ａｎｄ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｅｆｆｅｃｔ，ａｎｄ　ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ　ｆｏｒ　ｆｕｒｔｈｅｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ．　Ｉｎ　ｔｅｒｍｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｄｉｒｅｃｔｉｏｎｓ　ｏｆ　ｆｕｒｔｈｅｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈｅｓ，ｗｅ　ｈｏｌｄ　ｔｈａｔ　ｗｅ　ｓｈｏｕｌｄ　ｆｕｒｔｈｅｒ　ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ　ｔｈｅ　ｒｅ—　ｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｏｒ，ｗｉｄｅｎ　ｔｈｅ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｓｃｏｐｅ　ｏｆ　ｔｒａｖｅｌ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｍｅｄｉａ，　ｄｅｅｐｅｎ　ｔｈｅ　ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　ｍｏｄｅｌ，ａｎｄ　ｉｎｔｒｏｄｕｃｅ　ｔｈｅ　ｓｔｕｄｙ　ｏｆ　ｉｎｆｏｒｍａ—　ｔｉｏｎ　ａｓｙｍｍｅｔｒｙ　ｉｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｏｕｒｉｓｔ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ；ｍｅｃｈａｎｉｓｍ　ｏｆ　ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ；ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；　ｐｒｏｓｐｅｃｔｓ　ｏｆ　ｆｕｒｔｈｅｒ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　被喻为“朝阳产业”的旅游业正呈现出蓬勃发展　旅游者行前以旅游信息收集和比较为前提；旅游目　的地及旅游产品为游客认知亦取决于信息的有效传　达。信息传播是旅游业发展的关键之一，具有信息　密集型和信息依托型特点的旅游业和旅游目的地更　的态势，形成了一个巨大的旅游信息市场。信息在　旅游业中至关重要，是旅游企业决策和产品开发的　重要依据，是旅游市场机制发挥作用的必要前提。　收稿日期：２０１２－Ｏｌ一０４，修订日期；２０１２－０２—２１　基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究霞点项日（２０１１ＺＤＩＸＭＯ１Ｏ）　作者简介：游立（１９８７一），女，粗：西吉安人，江苏师范大学城市与环境学院硕士研究生，主要从事地域文化与旅游规划方面的研究，（Ｅ　ｍａｉｌ）ｘｚｎｕｅｄｕｌ６１９＠１６３．ｃｏｒｎ。　第１期　游　立等：旅游信息传播机理研究进展　６９　需要通过旅游信息传播来宣传提高和巩固知名度，　塑造良好的旅游形象。随着旅游业和传播媒体的多　元化发展，旅游信息的累积速度越来越快，旅游信息　传播机理研究成为理论和实践界亟待探讨的问题。　１　旅游信息传播机理研究现状　旅游信息传播机理研究是一个新兴的、跨学科　的问题，学术界缺乏系统探讨。国外的相关研究始　于２Ｏ世纪７Ｏ年代，国内直到进入２ｌ世纪才开始研　究。在研究侧重点上，国外对旅游信息传播机理的　研究方向较分散，且侧重实证分析；国内则侧重对旅　游信息传播机理基础概念和理论的研究，研究方法　多采用定性描述分析。　１．１旅游信息传播机理内涵研究　１．１．１　旅游信息传播概念研究　传播是人类交流　信息的一种社会性行为，是人与人之间、人与他们所　属的群体、组织和社会之间，通过有意义的符号进行　的信息传播、接受与反馈行为的总称［１］。旅游与传　播看似是毫不相关的领域，但二者内在地包含了信　息的流动。王洁［２　认为旅游与传播有本质上的一致　性，都是人类对自由空间追寻的方式和手段，是人类　精神解放的过程。这个精神层面上的一致性，使寻　找旅游和传播的契合点有了可行的依据，为旅游信　息传播研究提供了广泛的理论视野。孙丽［３　基于传　播学的理论基础，提出旅游信息传播是传播者通过　媒介向受众传递或交流旅游信息的完整过程。严　澍【４　认同上述观点，提出在传播过程中要重视３个　基本要素：旅游信息、传播媒体、旅游传播受众。旅　游信息传播是一种特殊的传播方式，从表面上看是　指旅游信息的传播；从深层次看，旅游信息传播还包　含旅游信息系统的运行，传播的最终目的是要实现　传播有效性。　１．１．２　旅游信息传播类型研究　传播学中，通常将　社会传播分为５种基本类型：人内传播、人际传播、　群体传播、组织传播和大众传播Ｌ５］。在旅游传播领　域，由于旅游活动环节的不同特征，学者对旅游信息　传播类型多角度进行区分。凌丹［６　认为内向旅游传　播、人际旅游传播和媒介旅游传播是较常见的；王　瑾［７］指出旅游信息传播可分为内向传播、人际传播、　组织传播和大众传播。其中，内向传播是个人接受　信息并在人体内部进行信息处理的活动；人际传播　是指人与人之间信息沟通和情感交流活动，社会性　较强［８　；组织传播和大众传播是指旅游信息有条理　的大范围的交流活动。李如跃［０］对旅游信息传播提　出新划分，他认为除基本分类外，还包括行为传播和　口碑传播。笔者认为行为传播是通过媒体和营销活　动进行的传播，注重与游客的互动观念；口碑传播隶　属于人际传播，注重微观意义上人与人的交流。　１．２旅游信息传播机理要素研究　信息传播是信息系统的重要组成部分，是能否　实现信息有效传播的关键点，是联系旅游主客体的　重要桥梁。由信息学原理知，无论何种类型的信息　传播系统都是由传播者、信息载体、媒介、受众４个　基本要素组成。为了更深入地了解旅游信息传播机　理的研究进展，将从４个基本要素概括。　１．２．１旅游信息传播者研究　传播者处于信息传　播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传　播内容的发出者。传播者决定传播活动的存在与发　展、信息内容的数量、质量及流向。乔瑞雪［１叼认为　旅游信息传播者在信息传播活动中处于发起者和主　导者的位置。传播学创始人之一的ＬＡＳＳＷＥＬＬ［１妇　把对传播者的研究称为控制分析，他认为传播者控　制了旅游信息的传播内容、传播方式和反馈过程。　孙丽　根据旅游信息来源，将旅游信息传播者分为．　政府部门、旅游企业、旅游协会等社会组织、传媒机　构以及人际传播者。还有学者基于具体地域对旅游　信息传播者进行分类。王好【　针对贵州省旅游现　状，指出贵州省内旅游传播主体首先是居住在省境　内的公民，他们是传播者中最主动积极的部分，再者　是在外地学习、工作、生活的贵州籍个人及曾在贵州　生活过的个体。这部分传播者深深了解贵州，他们　可向异地人介绍贵州的旅游优势。　对于传播者研究，若采用单一视野进行审视和　分析远远不够，应将传播者看作是位于传播起点的　个人、组织、社会的混合体，依据由小到大的分析层　次加以思考。丹尼斯・麦奎尔Ｌ１　将信息传播者划　分为小、中、大３个分析层次：①大众传播者（个人　分析）；②大众传播媒介（组织分析）；③大众传播　制度（社会分析）。这是从宏观角度来区分旅游信息　传播者。　１．２．２旅游信息载体研究　旅游信息载体是旅游　信息的附载物，是传播的第二大要素。任何旅游信　息都须通过信息载体才能存储、传递和认知，它是旅　游理念意向的具体化，可增加旅游地形象的表现力。　陈志辉和陈小春＿１　将旅游信息分为直接和间接旅　游信息两大类。直接旅游信息指对旅游活动直接描　述的信息，包括旅游者信息、旅游目的地信息和旅行　７０　淮海工学院学报（Ｅｌ然科学版）　社信息。间接旅游信息指与旅游活动有密切关系的　信息，包括政治环境信息、经济环境信息、文化环境　信息、法律环境信息等。李锋¨ｌ　５］把旅游信息分为有　形的物质存在，如旅游地标区；无形的精神抽象，如　旅游主题词；以及动态的旅游服务行为。他认为旅　游信息作为旅游传播特有的符号，本身具有指代性、　社会共有性和可发展性等特定属性。巫宁　认为　旅游信息符号是多样的，包括口头语言、书面文字、　非语言视听等，同时还对旅游目的地信息进行了详　细分类。严澍【４　从感官角度提出旅游地形象信息要　素包含语言符号、视觉符号、行为符号、听觉符号、嗅　觉符号。　１．２．３旅游信息传播媒介研究　旅游信息传播媒　介研究的是旅游信息传递的渠道问题，即如何向游　客以及潜在旅游者传播旅游信息。这是旅游信息由　传播者到受众的关键环节，选择恰当的传播媒体是　旅游传播成功的关键。　（１）旅游信息传播媒介类型。媒介作为传播信　息的载体，是传播过程的基本组成部分。西方传播　学巨人马歇尔・麦克卢汉－１　认为，传播媒介大致经　历了４个阶段：口耳传播期、文字传播期、印刷传播　期和电子媒介传播期。田晓宸、陈萍Ｌ１。］按照传播介　质将旅游传媒分为以报刊杂志为主的印刷类媒介，　以网络电视为主的电子类媒介及户外传播媒体，这　种分类方式最具代表性。其中，印刷类媒介易保存，　但时效性差、形式单一；电子类媒介传播速度快、容　量大、受众广泛；户外传播媒体感官参与度高、随机　性强。杨东、蔡光裕等［１９］根据技术支持平台的不　同，将旅游传播媒介分为纸质媒介、电子媒介、互联　网媒介、移动通信等。唐静、干宇宇【２阳为促进旅游　信息的有效传播，认为旅游宣传片、旅游网站等媒介　类型，对受众理解程度及反馈行为有明显的优势。　（２）旅游信息传播媒介属性研究。传播媒体的　独特优势要求传播要有针对性和层次性。学者对这　个问题进行研究，以使旅游企业或旅游目的地用最　合适的传播媒介实现信息有效传播。许曦［２圯研究　了移动通信网络在旅行社信息传递中的效用。他认　为移动通信业务快捷方便，游客无论何时何地都能　得到最迅捷的信息。孙步忠、周青等［２　专门研究了　网络对南昌旅游地形象的影响。他通过调查分析，　发现网络旅游信息对南昌旅游地形象塑造中存在的　问题，并针对这些问题提出了可行性较强的对策建　议。梁明英　通过问卷调查的形式，对泰山游客的　构成、游客行为模式以及旅游信息传递方式进行了　比较研究。研究得出互联网以及广播电视能够提供　给游客大量旅游信息；旅游书籍和旅游地图包含的　信息虽全面，但便捷性不足；口碑相传等人际传播方　式受到游客青睐。　（３）信息技术与旅游信息传播关系研究。旅游　业是信息密集型产业，旅游信息化已成为旅游业发　展的趋势，掌握高科技的信息技术对旅游业来说至　关重要。在旅游信息传播研究中，学者主要探讨了　通信技术、计算机技术等对旅游企业信息传播产生　的影响。ＢＵＨＡＬ１ＳＬ２　研究了信息技术在旅游业中　的广泛应用。他指出信息技术的变革，加快了信息　传播速度，降低了传播成本，增强了旅游企业的竞争　力，实现了旅游企业与旅游者间的便利交流。　ＯＺＧＥＮＥＲ等【２　］认为，电子信息技术的发展变革，　有效推进了旅游信息中心在各旅游地的设置进程，　成为实现旅游信息双向传递有效性的有利动力。李　艳芳、王进常［２明针对河北省旅游信息化建设现状，　提出要大力加强信息基础建设，积极推进“金旅工　程”和网络化。吕萌、孙紫君Ｌ２　就旅游电子商务对　旅游业的促进作用进行归纳。他指出旅游电子商务　可实现个性化信息传播，各色体验信息更能吸引游　客的注意。总之，网络信息技术的发展为旅游业和　旅游者提供了全新的信息传播方式和处理手段。　１．２．４旅游信息传播受众研究　旅游信息传播受　众是旅游信息传播机理研究的薄弱环节。受众即信　息的接受者，旅游传播受众既包括旅游者和旅游组　织，也包括旅游地社区居民。旅游地在充分了解旅　游者和潜在旅游者信息后，应综合运用传播策略，引　导旅游者做出决策行为。丹尼斯・麦奎尔Ｌ１　将受　众研究分为结构性、行为性和社会文化性３种。结　构性受众研究是为获得受众规模、媒介接触等方面　的量化信息；行为性受众研究在于改进和强化媒介　传播效果；社会文化性受众研究主要是分析受众的　文化接受行为。王好【１　认为信息受众要针对性地　选择有支付能力的人或团体。从旅游受众对信息的　反馈作用来看，ＦＯＤＮＥＳＳ等Ｌ２　］运用实证方法对旅　游者信息搜求行为进行了研究。作者发现，旅游者　对真实性强的信息表现出强烈的搜求动机，对不确　定的信息兴趣和主动性降低，易产生负效果信息传　播。ＧＯＯＳＳＥＮＳＬ２　用“推一拉”理论阐释了旅游者　的信息关注度。他认为推拉作用激发了游客的旅游　兴趣，促进了旅游动机的产生。李萍　从微观因素　着手，研究信息渠道和旅游受众的关系。指出旅游　者对及时且便捷的旅游信息表现出更浓厚的旅游欲　第ｌ期　游　立等；旅游信息传播机理研究进展　７１　望。以上四大要素相互作用，相互依存。各要素只　外，还囊括了传播过程中传播者、信息载体、传播媒　介、传播受众４大基本因素的研究。其中，对旅游信　息传播者的研究稍显欠缺。现有研究只是根据传播　学理论对传播者进行简单划分及界定，很少根据具　体实例以及与旅游学理论相结合对旅游信息传播者　有分工合作、紧密协调，其整体功能才能表现出来，　旅游信息的有效传播才能实现。　１．３旅游信息传播效应研究　１．３．１　旅游信息传播策略研究　传播策略是指为　了实现有效传播的目标而制定的针对性措施。加工　整理后的旅游信息形成了不同形式的旅游信息产　品，这就要求在传播过程中也要采取不同的方式、方　进行研究，因此拓宽信息传播者群体范围以及传播　者的动机等可作为今后的研究方向。同时，对旅游　受众的研究也只是注重传播者一受众者的传播模　法和策略。王艳芳［３ｕ针对境外游客，提出要加快信　式，忽略了受众者一传播者的反馈模式。在研究方　息传播应主张改变将少数重点城市作为中国象征的　法上面，能运用实证分析方法研究某一区域，但缺乏　传统思路，分区域成系统地推介我国各地的旅游资　综合运用其他理论基础和方法的能力。总体来说，　源群；挖掘旅游资源与旅游商品的文化内涵，建立游　旅游信息传播机理研究应综合旅游学、信息学、传播　客激励系统，拓宽整合传播途径。ＯＲＴＥＧＡ等［３２］　学、心理学、市场营销学等多门学科，确立合适的切　对西班牙一家饭店游客的信息接触行为调查后，提　入点，深化知识体系结构。　出要重点建设旅游区（点），加强旅游信息重复性，扩　２．２研究展望　大传播辐射区。周东华Ｌ３　基于传播学视阈角度阐　２．２．１加强对旅游信息传播者的研究　对旅游信　释了西安旅游业信息传播的新途径。他认为西安旅　息传播者的研究稍有涉及，但缺乏深入了解。尤其　游业应首先做到突出品牌创意，全方位加强品牌经　是旅游信息传播者的传播目的、传播喜好等都可以　营理念；其次要提升传播文化信息的能力，延伸旅游　成为传播者研究的主题。另外还应关注旅游传播者　价值产业链。　中的特殊人群——导游。导游是游客首先接触且接　１．３．２旅游信息传播对旅游者的影响研究　旅游　触时间较长的目的地居民，是旅游信息传播的‘！把　信息是旅游活动变化发展及本质规律的反映。早在　关”人物，通过导游的介绍，游客不仅可以了解目的　２Ｏ世纪７Ｏ年代，国外学者就注意到旅游信息的重　地的文化、增长知识，且能促进不同国度、地域、民族　要作用，旅游者通过获取旅游信息加深对旅游地的　间的情谊。导游的素质代表着旅游目的地的形象，　了解，做出旅游选择。ＢＯＮＮＩＥ和ＷＩＬＬＩＡＭＣＳ４７研　导游传播旅游地信息的恰当与否以及旅游服务质量　究认为旅游者经过实际旅游经历后产生的影响比旅　的好坏直接影响游客对旅游地的印象以及游客满意　游者在游历之前得到的旅游信息印象更为深刻。　度，因此加强导游作为传播者在旅游信息传播中地　ＰＡＴＲＩＣＫＣＳＳ￣以美国卡拉罗纳州为研究对象，发现　位的研究对旅游地形象提升有一定的意义。　使用国家旅游信息接待中心的游客在卡拉罗纳州逗　２．２．２扩宽旅游信息传播媒介的研究范围　媒介　留的平均时间要比使用高速路边休息区的时间长，　是能让人与人、物与物以及人与物产生关联的物质。　原因主要是国家旅游信息中心向游客提供相关的旅　旅游信息传播媒介不仅要重视传统类媒介和电子类　游信息，而高速路边的休息区不提供。黄翔等［－３６３针　媒介研究，还应加强对人际传播的研究。人作为特　对旅游广告对旅游者的影响，指出旅游广告应找准　殊个体，集传播者、传播媒介和受众于一体，深化此　定位，提供多种选择促使游客作出旅游决定。周慧　项研究不仅使媒介的社会整合功能得到延伸，更有　颖等［３　以影视作品为出发点，发现反映旅游地资源　利于全面了解旅游信息传播的过程。另外，还应着　的优秀影视作品，往往能提升该地的形象魅力，为当　力研究旅游信息传播媒介的选择、评价和组合形式，　地的旅游和经济发展带来契机。　以及影响媒介选择的因素，如旅游产品特点、旅游市　场范围、旅游受众文化价值观、媒体性质和效果等。　２结论与展望　媒体的选择方法，如线性规划法、顺序探索法和实验　解决法等，也是旅游信息传播媒介的重要研究内容。　２．１研究结论　２．２．３　深化旅游信息传播机理模型的研究　旅游　通过总结发现，近年对旅游信息传播机理的研　信息传播机理模型的研究较少，大多都是基于传播　究有较大发展，但研究成果并不丰富，整体结构未成　学的基本模型研究，没有专门针对旅游信息传播的　体系。整个研究内容除包含基础内涵和影响研究　模型研究。旅游信息传播是一个有序、动态的过程，　７２　淮海工学院学报（自然科学版）　各要素发挥着重要的作用。可以基于不同的指标和　于对旅游信息传播机理的理解绘制成的传播深化模　型（见图１）。　评价因子对旅游信息传播模型进行研究。下面是基　图１　旅游信息传播机理深化模型　Ｆｉｇ．１　Ａ　ｄｅｅｐｅｎｅｄ　ｍｏｄｅｌ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ　ｍｅｃｈａｎｉｓｍ　图１展示了旅游信息传播的全过程，其中旅游　传播者、旅游信息、传播渠道和旅游受众是４大重要　的组成因子。旅游传播者受其传播技巧、态度、社会　背景和文化的影响；旅游信息内容丰富多样，其结构　湖南人民出版社，２００１．　［２］王洁．试论一种特殊的传播方式——旅游传播［Ｊ１．现　代传播，２００３（１）：５３—５６．　［３１孙丽．面对游客的旅游信息传播效果研究——以青岛　市为例［Ｄ］．青岛：中国海洋大学，２００９．　［４］严澍．旅游信息传播的媒体选择研究［Ｄ］．成都：四川　大学，２００７．　和处理方式各不相同；传播渠道综合利用人的感官，　多渠道刺激人们的旅游欲望；旅游受众亦受自身态　度、社会背景及文化的影响。４大因子在旅游信息　传播过程中相互作用、相互影响。旅游传播者首先　［５］郭庆光．传播学教程［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，　１９９９．　对旅游信息采集整理、分类加工，借助多元的传播渠　道把旅游信息传递到受众当中；接着旅游受众对旅　［６３凌丹．旅游传播：内涵、类型与案例分析［Ｄ１．长沙：湖　南大学，２００７．　游信息作出相应反应；最后旅游传播者针对受众进　行信息反馈，完善旅游信息传播机制。旅游信息传　播是一个不断循环、不断交替的过程，只有各环节相　［７１王瑾．生态旅游信息传播有效途径研究［ＤＩ．北京：首　都师范大学，２００６．　［８］李彬．传播学引论［Ｍ］．北京：新华出版社，１９９３．　［９］李如跃．我国旅游目的地形象传播的优化模式研究　［Ｄ］．成都：四川大学，２００７．　［１Ｏ］乔瑞雪．传播者主体系统构成［Ｊ］．行政论坛，２００５　（３）：８３—８５．　互协调，才能促使传播的顺畅进行。　２．２．４　引入信息不对称的旅游信息传播研究　旅　游信息传播的成功取决于传播有效性，但在传播过　程中会出现信息不对称或信息涉入差异化的情况。　信息不对称是指一方拥有另一方无法拥有或不易得　到的信息，对信息资源配置及传播效率有很大影响。　在这种情况下，旅游者信息搜寻的成本增大，易产生　虚荣和攀比效应，同时信息涉人的差异也可能对旅　游目的地行前形象产生影响。通过这些特殊信息传　［１１］ＬＡＳＳＷＥＬＬ　Ｈ　Ｄ．Ｔｈｅ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ　ａｎｄ　ｆｕｎｃｔｉｏｎ　ｏｆｃｏｍ—　ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｉｎ　ｓｏｃｉｅｔｙ［Ｊ］．Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｉｎ　Ｓｏｃｉｅｔｙ．　２００７（２４）：２１５—２２８．　［１２１王好．浅谈贵州旅游信息传播的四要素［Ｊ］．贵州商专　学报，１９９９，１２（２）：２６－２８．　［１３１丹尼斯・麦奎尔．麦奎尔大众传播理论［Ｍ］．５版．崔　保国，李琨，译．北京：清华大学出版社，２０１０．　播状况的研究，能多角度优化旅游信息有效传播的　操作机制，促进旅游信息传播过程的改善，对旅游管　理部门和旅游地制定旅游策戈Ⅱ有指导意义。　参考文献：　［１］张丹阳．人类文明史・传播卷・三十日谈［Ｍ］．长沙　［１４］　陈志辉，陈小春．旅游信息学［Ｍ］．北京：中国旅游出　版社，２００３：１６—２０．　［１５１李锋．旅游传播学理论体系构建刍议［Ｊ］．河南大学学　报：社会科学版，２００６，４６（１）：１３７—１３９．　［１６］巫宁．信息传播：旅游目的地营销与服务的关键环节　［Ｊ］．旅游学刊，２００７，２２（１０）：６７—７０．　第１期　游　立等：旅游信息传播机理研究进展　东南传播。２０１０（１２）：５２—５４．　７３　［１７］　马歇尔：麦克卢汉．理解媒介［Ｍ］．何道宽．译．北京：　商务印书馆，２０００．　［２８］　ＦＯＤＮＥＳＳ　Ｄ，ＭＵＲＲＡＹ　Ｂ．Ｔｏｕｒｉｓｔ　ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　［１８］　田晓宸．陈萍．我国旅游信息类媒体及其传播效果比　较研究［Ｊ］．郑州经济管理干部学院学报，２００５，２０　（３）：６６－６８．　ｓｅａｒｃｈ［Ｊ］．Ａｎｎａｌｓ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ．１９９７．２４（３）：　５Ｏ３—５２５．　［２９］ＧＯＯＳＥＮＳ　Ｇ．　Ｆｏｕｒｉｓｍ　Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｐｕｒｓｕｅ　ｍｏｔｉ—　ｒａｔｉｏｎ［Ｊ］．Ａｎｎａｌｓ　ｏｆ　Ｔｏｕｒｉｓｍ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ。２０００，２７（２）：　３０１－３２１．　［１９］　杨东，蔡光裕，路紫，等．旅游传媒专业初论［Ｊ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