新旧媒体时代消防宣传模式比较研究

学市探讨　新旧媒体时代消防宣传模式比较研究　苏　畅　（葫芦岛市公安消防支队，辽宁葫芦岛　１２５０００）　摘要：以互联网为标志的新媒体时代的到来，将现代社会科技人文的繁荣同媒体的发展紧密结合。“媒体”　与“传播”已经渗透到人们生活的各个层面，并成为行业发展的必备因素，主导着行业前景，在对方向选择和广　度拓展的影响上尤为突出。消防事业的宣传领域同样做出了与时俱进的新旧转换，在旧媒体时代宣传手段的基　础上逐渐形成自成一体的新的宣传模式。这种模式的变化被赋予了时代、社会新的意义。　关键词：新媒体；消防宣传；模式；比较　中图分类号：Ｇ２０６．２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１４）０８—００６８—０１　一、新旧媒体时代的历史沿革　关于新旧媒体时代的界定始终没有具体而明确的注　释，按照传播效果的大小及公众在充当信源和信宿的数量　和比例来看，以计算机网络的产生和兴起为标志，进行区　分，笔者以此为依据暂对旧媒体时代和新媒体时代进行如　服力，在公众脑海中形成的记忆库更为牢固。同时，电视　的不方便携带性和直线传播模式也给消防知识的普及带　来的一定的局限。　三、新媒体时代的消防宣传模式　下归纳：　（一）旧媒体时代的定义　新媒体时代的消防宣传模式以互联网传播为主，是对　旧媒体宣传模式的补充，具有即时、迅速、便携的特点，开　启了消防宣传的全新时代。　（一）以电脑为媒介的消防宣传　旧媒体时代是相对于新媒体而言的，是指以报纸、广　播、电视为主要媒体的特定历史时期，旧媒体时代的受众　具有一定的局限性，体现为明显的地域性、职业性特点。　旧媒体时代是大众传播时代的前期。　（二）新媒体时代的定义　互联网（英语：Ｉｎｔｅｒｎｅｔ），始于１９６９年的美国，又称因特　网。电脑是互联网的终端操作设备和平台之一。以电脑作　首先，新媒体的概念最早是在１９６７年由美国哥伦　比亚广播电视网（ＣＢＳ）技术研究所所长戈尔德马克　（Ｐ．Ｇｏｌｄｍａｒｋ）率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而　言的，区别于旧媒体时代，是继报刊、广播、电视等传统媒　体以后发展起来的新的媒体形态，因以数字、网络技术为　基础，以电脑、手机为主要实体介质，又称新媒体为数字化　媒体。而新媒体时代就是以新媒体的出现和广泛应用为　标志的时代，自我传播发展到大众传播盛行的时代。　二、旧媒体时代的消防宣传模式　旧媒体时代的消防宣传模式受媒介特点的制约，有着　媒介本身特有的优势和局限。　（一）以报纸为媒介的消防宣传　从报业的起源来看，世界报业史要从中国唐代的“报　为实体媒介的消防宣传模式主要体现为对微博和腾讯ＱＱ　功能的有效运用。以微博为例，消防部门在互联网上开设　官方微博，内容以编纂和发布消防新闻、常识为主，通过点　击率和转载率了解并掌握当前网民对消防常识的识记程　度，从而为消防宣传的阶段性工作提供重要的参考依据，同　时也促进微博宣传的改进和壮大。ＱＱ聊天工具的应用，推　动了消防志愿者群体的发展和管理，消防部门通过ＱＱ定　期招募消防志愿者新成员，定期组织消防志愿者开展消防　常识宣传活动，并根据志愿者反馈信息对新成员进行系统　的培训。以电脑为媒介的消防宣传弥补了旧媒体互动性差　的直线传播弱点，形成了完整的系统的循环互动传播。　（二）以手机为媒介的消防宣传　手机，又称移动电话或无线电话，于１９５７年的苏联丁　程师列昂尼德．库普里扬诺维奇发明。手机的原始功能是　通信，到目前已经发展为４Ｇ时代，成为掌中电脑，实现了　状”和罗马帝国的“每日纪闻”作为起点。而消防宣传　以报纸为媒介的历史则要从近现代开始。报纸作为文字　书写、记录的最为原始也最为普遍的媒介，成为消防宣传　最主要的传播模式。直至今天，纸质印刷的消防宣传单、　图册、公告仍然作为最基础的最能被公众接受的方式发挥　着普及消防常识的重要作用。　（二）以广播为媒介的消防宣传　广播诞生于２０世纪２０年代，是指通过无线电波或导线　传送声音的新闻传播工具。世界上第一个广播站诞生于　１９０６年圣诞节前夜，美国的费森登和亚历山德逊在纽约附　近设立了一个广播站，并进行了有史以来第一次广播。而　消防宣传以广播为主要模式则充分利用了其对象广泛，传　播迅速，功能多样，感染力强的优势。在消防宣传的具体　Ｔ作中体现为“大篷车”进驻社区、农村，多功能消防宣　传车走街串巷等。但广播的转瞬即逝、顺序收听等缺点也　定程度上对消防宣传的普及率产生了局限。　（三）以电视为媒介的消防宣传　电视的真正普及要从２０世纪６０年代开始，在我国的８０　年代才走进千家万户。消防宣传以电视为主要媒介的时　一互联网与通信的有机结合。消防部门瞄准这一有利之势，　将消防宣传工作的触角伸向手机软件——微信，开展了一　系列行而有效的宣传活动。例如，经由微信发起“火灾隐　患随手拍”活动，发动和号召广大群众拿起手机拍摄身边　的火灾隐患，以图片形式反馈给消防相关部门，敦促消防　部门及时根除火灾隐患；以微博为参照建立官方微信公众　平台。通过公众号群发有关消防工作的文字、图片和语音，　与微信公众进行实时对话，打造融人文气息、知识性、正能　量于一体的特色平台；介入微视功能，发起“寻找最美消　防员”活动，号召公众抓录火灾第一现场，捕捉消防员火　灾救援的精彩瞬间，通过视频转载，引导人们发现和传递　社会正能量，创造和谐警民关系。　四、媒体发展对消防宣传的意义　媒体功能的改进和更新，推动消防宣传工作的发展和　壮大。新旧媒体时代的更迭带来了消防宣传跨越式的前　进，弥补了管理层面的不足，建立了现实世界和网络世界　双向交叉的关系网，并将在未来对消防宣传工作有重要的　指向作用，使其摆脱单一的功能范畴，伸向更广阔的社会、　人文领域。　间要从９０年代中期算起，具体表现为播放消防新闻、开设　消防电视专栏、播放以消防为题材的影视剧等。电视声画　合一的特点，使消防常识的传播更为生动形象，更具有说　参考文献：　［１］张国良．现代大众传播学［Ｍ］．四川人民出版社，１９９８　［２］刘家林．中国新闻通史［Ｍ］．武汉大学出版社，２００５．　作者简介：苏畅（１９８５一），辽宁绥中人，女，中文硕士，助理记者，研究方向：消防宣传。