教研前沿新媒体语境下“网红”的擅变历程与形象建构莉朱摘要自20巧年来:(西华师范大学新闻传播学院“四川南充63700)。一词以迅雷不及掩耳之势俏然占据各大网络领域改头换面以新的内容与姿态重新引起了公众的注意网红的内涵与外延呈现出不同的特点对此本文通过理论梳理与例证分析来剖析新型网红。网红”“”的应运而生是谋体时代的要求也是一种必然结果。关键词:新谋体时代;“网红”;形象建构;擅变历程中图分类号:G2063文献标志码:A根据《互联网周刊》杂志2106年3月7日发布的“2015年中国网红排行榜”排名第一的是拥有超高人气的“国民老公”王思聪。要问2016年第一网红是谁网友一定异口同声地回答是“集美貌与才华于一身”的paPi酱。这种新型“网红”的走红与火爆正是新媒体时代的发展与公众认知需求双重作用的结果他们的出现为网红界开辟了一股清流了以往的网红形象重新建构了新一代网红的话语表达范式。一、网红概念对于“网红”这个概念学界和业界尚无统一定论因为其出现的领域和表现的类型较为复杂。学者敖鹏在《网红为什么这样红—纂于网红现象的解读与思考》中认为网红概念的两个核心要素:一是网络平台即网红诞生的场合空间;二是与受众之间的互动关系。笔者将网红理解为依靠网络平台集聚起个人影响力且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。同时也有学者将“网红”视为一种文化意义的传播与消费有人称“网红”也是一场平民化的集体创作与狂欢因而“网红”文化也是“狂欢围观文化”“民间诙谐文化”同样表现出强烈的宣泄性、性、哄闹性与大众性因而全民狂欢围观构成了“网红”传播的独特情境。[’〕本文认为由于每个阶段“网红”的特点与走红路径不同网红在新媒体时代的发展与受众认知需求演变过程中相对应地也会作出改变来迎合时代的发展需求公众从窥探猎奇心理出发到如今对内容实质要求的变化这在一定程度上揭示了网红现象发展背后的受众心理与文化趋势的演化进程。二、网红发展阶段的擅变历程(一)网红10时代:话题时代02世纪60年代美国时尚大师安迪·沃霍尔说“未来每个人都有机会成名巧分钟”。自2003年博客开通之后就算是出生平民之身的“草根”也有出名的机会当时红极一时的网络红人凤姐罗玉凤自称“9岁起博览群书20岁达到顶峰”雷人言论迅速在网络上引起关注。除此之外还有乡芝蓉女助巨、木子美、犀利哥、天仙妹妹等为代表的草根网络红人、美或极丑的照片恻门大多以大胆出格越轨出位的言论或以极运用搞怪献丑的方式来吸引观众的眼球。这一时期的网红大多具有雷人话语与庸俗形象网友对其的关注只是出于一时的猎奇心理。(二)网红2刀时代:电商时代自2001年微博社交软件的兴起这一时期的网络红人指代的大多是一群面容妓好的有颜值、有身材的美女网红通过分享其个人美照以及日常穿搭和美妆护肤经验而走红她们相似性的外貌特征被大众赋为“网红脸”标签最重要的是她们依靠广泛粉丝经营着一家家销售额过亿的淘宝店。例如中国网友所熟悉的网红“雪梨”微博粉丝90万人她的淘宝店到8月底止销售额已经超过2亿元。但网友对其的关注毕竟只是限于一部分的年轻女性而且这一类网红“生命周期”都比较短并不能形成持久的网红经济。(三)网红3刀时代:产业时代328文章编号:1674一8883(2016)19一0328一01“自媒体”与“视频化”时代的到来出现了一批立足于“内容为王”的新一代网红他们善于在多媒体平台上联动利用网络传播优势将自身的特长与各类新兴的传播渠道进行有机结合。这类网红强调内容重视PI价值注重增强受众的私性从最初的uGC逐渐进人PGC阶段。典型代表ppai酱不仅拿下首轮210万的融资而且还获得了丽人丽妆220万的广告费。艾克里里除了运营淘宝店还通过用户的打赏、付费阅读和来自平台方的商业分成获得一定的平台收人。[2〕网红俨然成为一种待价而沽的商品网红的产业化经济发展在将来是势不可挡的。三、“网红”形象传播的建构方式(一)传者:接地气的表现力与节目整合力被誉为“移动互联网时代轻松版鲁迅”的paPi酱她通过夸张的表情变化、变调的音频、精分的表演风格和犀利精准的语言对社会热点的吐槽起着一针见血的作用。并且paPi酱将不同类型的选题结合系列共同推出对粉丝互动性高的话题进行系列规划如用腔说东北话主题中paPi酱连续做了三期内容每期笑料各不相同。新一代网红充分运用了新的元素与自身优势通过接地气的表现力与节目内容的整合力丰富并改变了以往“网红”的形象重新建构了新一代“网红”形象的话语表达方式。(二)内容:通过吐槽生活不平事与热点话题引发共鸣从符号互动论的角度来看网红的象征意义源于网红的个人与他人的互动“在个体应付他所遇到的事物时总是会通过自己的解释去运用和修改事物对他的意义。”[3〕网红文化之所以受到关注与推广就是由于网红在网络传播过程中无形中起到了“意见领袖”的作用从普罗大众的共性经验出发总结生活的小事与个人观点式的吐槽善于“自黑”来贴近观众拉近距离并常以搞笑的形式诊释“小市民”的价值观。aPpi酱的形象建构主要是靠内容取胜赢得观众掌声。无论是王思聪式还是paPi酱式网红的走红任何公众形象建构只是一种“伪包装”对其作出延伸与推广来适应时代需求才是重中之重。在新媒体语境的快速传播时代任何事物都是昙花一现“网红”到底能够走多远我们不得而知。从目前的发展趋势来看“网红”的爆红与网红经济的持续取决于内在的实质内容与整个社会精神文化领域的角色定位。同时网红也要注意审查自身理性地“狂欢”绝不可触及法律与道德的边界。参考文献:[1〕马相彬“网红”文化的传播与狂欢[J〕大众文艺2061(15):176[2〕杨鸣从传播学角度看新一代网红爆红的现象[J〕山西青年2016(7):109[3〕周晓虹学术传统的延续与断裂以社会学中的符号互动论为例[J]社会科学2004—(12):65
