经验交流 微电影的当 解读 张智捷沈阳工学院 摘要：微电影在今天互联网的传播下迅猛发展，逐渐的进八每个人的生活中，成为受大众接受喜爱的一种视听形式，成为不可或 缺的一部分。在微电影的发展过程中涌现出许多问题和诟病，阻碍了微电影的健康发展，为了微电影的健康发展，要看清当下微电影 的发展趋势，知道其中的不足，去完善不足解决问题，这样才能促进微电影又好 陕的发展。 关键字：微电影解读 微电影是一种新颖的视听方式，以其创作方式简便、易于传 播、内容精干等特点，通过网络等媒体传播得到了大众的接受与 认可，其中年轻人更为喜爱微电影，受众群体偏向年轻化。微电影 与电影最大的区别就是时间长短，微电影的时间长度一般在３Ｏ分 钟以内，与电影动辄２个小时有着本质上的区别。虽然时间短了， 但不代表内容上的空洞，剧情的枯燥乏味，而是把其中精华与韵 味浓缩了，使人的感觉更加深刻。微电影的主题更加丰富，以生 活为基础更加的贴近大众，手法表现通俗易懂，易于大众的的理 解，也不乏幽默的韵味，也能抨击现实，也可以表现对人生的探讨 与行为的反思。 说起电影我想大家都不陌生，但是说起微电影，恐怕还并不是 那么足ｐＪ．ｉＪ：大众所熟知吧。微电影就是在常规电影的基础上更简洁 的进行编辑拍摄，小巧灵活。 （一）微电影的制作成本低，一是投入资金低，相比于传统电 影大额投入资金，微电影的投入少则是很小的一部分；二是对拍摄 器材的要求低；三微电影的拍摄和制作周期短，短则几天，长则几个 月，大大提高了拍摄制作的效率。相比传统电影繁琐的制作发行方 式，微电影的制作发行也相对简单，目前主要通过网络发行，网络高 度普及的今天，微电影凭借其制作成本低、制作周期短、大众化、传 播快等特点，借助网络的传播途径，像雨后春笋一样迅猛发展，更加 的受到大众的青睐。 微电影作为新兴事物，从制作到播出都是基于网络平台，制作 主体多样化、生产数量海量化、传播主体多元化、传播渠道分散化等 特点，目前国家并没有严格的审查机制，这也使得微电影获得了更为 宽松的创作空间，而且，微电影的互动性和参与性较强，只要你有兴 趣，就可以自导自演自己创作微电影，更易于自我价值的实现。微电 影为更多有志于电影创作的人提供了良好机会，追求独特的个人风 格和无尽想象必将带来更多优秀的微电影作品。 但是一些微电影制造公司为博取眼球经济，故意将作品名称和 作品内容进行低俗化营销，或将具有浓厚商业色彩的微电影与网民 自娱自乐的原创视频混为一谈，降低了微电影的质量。由于没有相 关的约束，有些微电影制作人制作的内容低俗。这些问题要求 增强管理的针对性和有效性，建立起完善的微电影审查制度，这样 才能在健康的环境下成长起来。 （二）微电影的盈利问题：现在的微电影界，可以盈利的应该 是不多，因为微电影的商业模式还不成熟，新兴事物总需要去打开 这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入 和赞助商鸣谢以外，其他的方式较少。所以，在广告投放选择上商家 也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影 中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，随着微电影的快速发展 大众对其的关注度提高，大量的广告微电影和微电影植入广告开始 进入大家的生活当中，为微电影的盈利提供基础。现在国内的文化 市场逐渐的在完善人们的文化消费意识也在上升，相信新的商业模 式在不久就可建立完善，适应文化市场的需求。 微电影与广告的结合相辅相成，将广告的理念以微电影的形式 表现出来，生动形象，传播面广’更加的让大众容易接受。相比较高 昂的电视广告媒体等，微电影制作成本低也成了其在广告媒体竞争 的重要竞争条件。借助这些优势微电影在广告的帮助下进行了进一 步的发展，为以后的快速完善的发展奠定了基础，提供了资源层面 的支持。 微电影的主要盈利方式还是广告，广告仍是微电影盈利的 争之地。微电影要想可持续的发展，就要建立相对完善的商业模 式，有自己稳定的盈利点，足以支撑微电影的发展。这需要广大微 电影制作的坚持和广大观众的支持，让微电影能够拥有自己发展 的一席之地，茁壮成长起来，为我们在以后的生活中提供更加多和 质量高的微电影作品，丰富大众的文化生活，促进我们的文化建设 快速发展。 微电影这种新兴的视听传播方式，凭借其自身的魅力与特点， 借助网络的发展迅猛，传播与发展速度极为惊人，同时其发展的势 头也从基础上了影响了文化市场的发展。在微电影的迅猛发展中一 些诟病显现出来，比如没有完善的市场监管体系，使得微电影质量 良莠不齐，糟粕与精华并行、没有完善的商业模式，使微电影的持续 发展举步维艰等问题，这些问题如果不能得到充分的解决，那么将 会影响微电影的健康发展。国家要出台相关的规定等来约束微 电影的制作传播等，提升微电影的精神文化层面，同时保证积极的 文化进入到其中。可以开展相关扶持微电影的发展，提供资金 和的支持，这样我相信微电影可以提升自身的文化内涵，同时 也会影响的社会文化的充实。 参考文献 ［１】中国微电影现状调研分析及市场前景预测报告（２０１６），中国调研网 ［２］中国微电影发展困境及出路，声伟，张昆 作者简介 刘佳慧（通讯作者），１９８６年，汉族，沈阳市，沈阳工学院教师，讲师 硕士学位，研究方向：创意媒体。 ＤｉｇｉｔａＩ Ｓｐａｃｅ Ｐ．１ ５５
