网络营销实训三

实训三 搜索引擎营销

【实训目标】

通过本次课的实训内容，使学生了解国内国外常见的搜索引擎，会使用搜索引擎的高级搜索功能；并且掌握利用搜索引擎高级搜索技巧来收集商务信息的技巧，能够利用搜索引擎开展网络营销工作。

【技能要求】

搜索引擎的基本原理和分类 搜索引擎的高级搜索功能 搜索引擎开展网络营销工作

【实训内容】

一．熟悉搜索引擎的基本技巧

1．搜索常见的搜索引擎地址：在下面表格中填入各个地区知名的搜索引擎（1-3个）

地区 搜索引擎名称 搜狗 1 中国 狗狗 搜搜 必应 2 美国 谷歌 lycos 3 欧洲 altavista 4 2．熟悉搜索引擎的常用技巧，填写以下测试表 搜索方法 简单查找 旅游 举例 搜索结果 百度找到相关结果约100,000,000个 大部分是旅游社和旅游网 百度找到相关结果约100,000,000个 大部分是旅游旅游网 百度找到相关结果约4,630,000个 大都是珠海的旅游酒店 优缺点 优点：搜索速度快，信息量大 ，拥有全面的功能服务 缺点：信息庞杂，不易找到自己需要的信息 优点：搜索速度快，信息量大 ，拥有全面的功能服务 缺点：信息庞杂，不易找到自己需要的信息 优点：搜索速度快，比较准确的查找 缺点：还是较少的杂项信息，干扰搜索视野 日本 Goo http://www.altavista.com/ http://www.goo.ne.jp/ http://www.google.cn/ http://www.lycos.com/ 搜索引擎地址 http://www.sogou.com/ http://www.gougou.com/ http://www.soso.com/ http://cn.bing.com/ 使用双引号精度查找 “旅游” 用加减号限定查找 珠海+旅游+酒店

使用逻辑符号辅助查找 珠海 AND 旅游 AND 百度找到相关结果约NOT 酒店 7,790,000个 大都是珠海的旅游度假村和酒店 优点：搜索比较准确，快速找到自己需要的信息 缺点：还是较少的杂项信息，干扰搜索视野 二．搜索引擎的高级搜索功能初探

1．Google 用减号“—”表示逻辑“非”操作。“A?B”表示搜索包含A但没有B的网页。 问题：现在欲搜索关于西安的信息记录，但是不想出现关于西安历史、西安旅游的词条，请写出在Google搜索的检索命令并验证之。

答：检索命令：西安-西安历史-西安旅游,如图1和图2。

图1 图2

图1与图2作对比，可知搜索结果明显少了很多，更加准确了，但是还有一些关于旅游的信息。

2．搜索结果至少包含多个关键字中的任何一个：Google用大字的“OR”表示逻辑“或”操作。搜索“A OR B”,意思就是说，搜索的网页中，要么有A,要么有B,要么同时有A和B。 问题：现在欲搜索关于“航空”或者“海南”的信息记录，请写出在Google搜索的检索命令并验证之。

答：检索命令：航海OR海南,如图3。

图3：搜索：航海OR海南

3．杂项语法

（1）搜索整个短语或者句子

Google的关键字可以是单词（中间没有空格），也可以是短语（中间有空格）。但是，

用短语做关键字，必须加英文引号，否则空格会被当作“与”操作符。

例如搜索关于第一次世界大战的英文信息。在Google搜索框输入：“”world war 1””,结果自行验证。

验证结果如图4以及图5。

图4

图5

（2）搜索引擎忽略的字符以及强制搜索

Google对一些网络上出现频率极高的英文单词，如“i”、“com”、“www“等，以及一些符号如“*”、“.”等，作忽略处理。

例如搜索关于www起源的一些历史资料。在Google搜索框输入：“www的历史internet”，结果自行验证。如图6所示。

图6

本来是搜索“www的历史internet”，但搜索引擎把“www”和“的”都省略了。实际上

上述搜索只搜索了“历史”和“internet”，这显然不符合要求。当我们在搜索“www的历史”的时候，搜索引擎实际上把这个短语分成三个部分，“www”、“的”、“历史”分别来检索，这就是搜索引擎的分词。所以尽管你输入了连续的“www的历史”，但搜索引擎还是把这个短语当成三个关键字分别检索。

如果要对忽略的关键字进行强制搜索，则需要在该关键字前加上明文的“+”号。 例如搜索“+www+的历史internet”，结果自行验证。如图7所示。 在搜索结果中，已看到“www”关键字。

另一个强制搜索的方法是把上述的关键字用英文双引号引起来。在上例“”world war 1””中，“1”其实也是忽略词，但因为被英文双引号引起来，搜索引擎就强制搜索这一特定短语。

图7

4．进阶搜索：上面已经探讨了Google的一些最基本搜索语法，其实有些语法对百度也适用。通常而言，这些简单的搜索语法已经能解决绝大部分问题。不过，如果想更迅速更贴切找到需要的信息，还需要了解更多的技巧。 （1）对搜索的网站进行限制

“site”表示搜索结果局限于某个具体网站或者网站频道，如“www.sina.com.cn”、“edu.sina.com.cn”，或者是某个域名，如“com.cn”、“com”等等。如果是要排除某网站或者域名范围内的网页，只需要“site:网站/域名”。

问题：现在欲搜索中文教育网站（edu.cn）上关于“文明校园”的网页，请写出在Google和百度搜索的检索命令并验证之。

答：检索命令：文明校园 site:edu.cn。如图8和图9.

图8 图9

（2）在某一类文件中查找信息

“filetype:”是Google 开发的非常强大实用的一个搜索语法。也就是说，Google不

仅能搜索一般的文字页面，还能对某些二进制文档检索。目前，Google 已经能检索微软的Office文档如.xls、.ppt、.doc，.rtf, wordperfect文档，lotus1-2-3文档，Adobe的.pdf文档，shockwave的.swf文档等。

问题：现在想搜索几个文档扩展名为“.doc”或“.xls”或“.ppt”的资产负债表的Office文档。请写出在Google和百度搜索的检索命令并验证之。

答：检索命令：filetype:doc OR xls OR ppt 资产负债表。百度搜索如下图10。

图10

四、登录ALEXA网站，了解该网站的使用方法和各项指标，写出中国目前排名在TOP10-20的具有发展潜力的网站。

具有发展潜力的网站：

网站的主要内容：

Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月（美国），目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。Alexa每天在网上搜集超过1,000GB的信息，不仅给出多达几十亿的网址链接，而且为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大，排名信息发布最详尽的网站。

客观的使用Alexa工具，对于了解的自己的网站具有不错的效果。当然，也无须过度追求Alexa排名。提高Alexa排名最重要的一条就是提供质量高的内，提高网站访问量。