壮大主流思想网上传播最优路径探析
【摘要】壮大网上主流思想作为“壮大主流思想”不可或缺的领域，特别是在互联网打破原有信息分配的格局，改变我国主流思想传播发生逻辑的当下，它既关系到和谐社会建设，又关系到党的长期执政和国家长治久安。为此。文章提出壮大主流思想网上传播的最优路径是：延展网上话语场域互动方式是壮大主流思想重要路径；推进网络界面升级在做大做强做优上出成果是最佳选择：打造网上大数据智能平台增强传播巧实力是最优路径。
【关键词】主流思想；互联网；传播路径
壮大网上主流思想作为“壮大主流思想”不可或缺的重要领域。特别是在互联网打破原有信息分配的格局，改变我国主流思想传播发生逻辑的当下，它既关系到和谐社会建设，又关系到党的长期执政和国家长治久安。近年来，尽管主流思想网上传播发挥了巨大的正能量，但主流思想网上传播路径偏窄、传播量偏少，其理论建构相对滞后。因此，从理论上厘清网上传播最优路径，是进一步巩固我国社会主义意识形态领域主导地位、壮大主流思想的重大现实课题。唯此。本文提出壮大主流思想最优网上传播的最优路径是：延展网上话语场域互动方式是壮大主流思想重要路径；推进网络界面升级在做大做强做优上出成果是最佳选择；打造网上大数据智能平台增强传播巧实力是最优路径。
一、延展网上话语场域互动方式是壮大主流思想重要路径
报告明确提出，推进马克思主义中国化时代化大众化，坚持不懈用中国特色社会主义理论体系武装全党、教育人民，深入实施马克思主义理论研究和建设工程，建设哲学社会科学创新体系。推动中国特色社会主义理论体系进教材进课堂进头脑。它为网上主流思想传播指明了方向。主流思想传播在传统媒介时代。主要是依托以电视、广播为代表的“群体化传播工具”，并通过“把关人”作用，对信息进行过滤、筛选和整合，通过“议题设置”等手段来影响和主流思想传播。然而，网络媒介的快速发展深刻地改变着主流意识形态传播的社会生态，信息更快速、更普遍、更多元的传播已成为现实；大规模的海量网络民众创造内容、分享内容、传播内容已成为现实；无所不在的无缝连接高宽带网络、无所不在的泛在移动互联传播已成为现实。总之。互联网以一种网上话语场域的互动方式，改变了的发生逻辑，网上话语场域的个性化、草根化、娱乐化、扁平化特点，既给了网络民众选择上的无限自由，同时也容易引发信息传播碎片化后果。
传播学大师尼尔·波兹曼认为：“一种信息传播的新方式所带来的社会变迁，绝不止于它所传递的内容，其更大的意义在于，它本身定义了某种信息的象征方式、传播速度、信息的来源、传播数量以及信息存在的语境，从而在更深刻的层面上影响着特定时空中的文化。以及对真理的看法。”互联网传播为网络民众个体所提供的虚拟空间话语场域中最重要的一个自由权利就是表达自由。网络民众
不仅可以自由选取自己感兴趣的话语，而且可以在网上自由地发布话语；话语的重要与否，不再完全由传播者决定，而是可以由网络民众自己决定。尽管在许多场合下，例如知名网站，对话语内容仍然有编辑权，仍然充当网络“把关人”角色，但是，由于网络民众享有极大的话语选择权和主动权，网络“把关人”的地位受到削弱，权力在向网络民众倾斜。
在网上互动话语场域中，互动话语传播内容一般分为两大类型：一类是来自各种类型媒介组织的传播内容，这主要集中在网上门户网站的各个相关栏目：一类是来自网上运行自媒体的传播内容，这些互动话语既包括大量的长内容，比如篇幅较长的博文、帖子或系列性文字，或者较为完整的图片形式、音频形式、视频形式等，也包括巨量的微内容，如各种简短的评论、跟帖，简单的图片形式、音频形式、视频形式等。在这两种互动传播类型中，随着网络民众不断地增加和网上应用服务不断地拓展，以个人身份在网上传播平台所进行的去中心化表达已逐渐成为重要的传播路径，譬如博客、微博、跟帖、留言、论坛帖文等日趋红火。
近年来，网上主流思想的互动传播路径除网站外主要是网上论坛。网上论坛是一种多对多去中心化表达的话语场域，它的形成是以虚拟社区为基础的。这意味着，论坛群体互动是基于个体之间的相互学习、结盟、冲突、妥协等多种互动关系最终得到的结果。在论坛帖文这类互动传播路径上，网上主流思想对引导群体意识、群体规范、群体行动力来作用于群体中的个体具有极大影响力。除此以外，网上主流思想应顺应新形势、新发展，更多地利用好现有的博客、微博、跟帖、留言、论坛帖文等传播路径，在去中心化表达中变被动为主动，唱响时代主旋律，壮大主流思想。
延展主流思想网上传播在去中心化表达中壮大主流思想的关键有二：一方面应具备话语的权威性和可信度，否则其作用和能量大打折扣。网络传媒是社会价值观念的示范者，其话语的权威性和可信度是指在网络民众与网络传媒的相互作用关系中，取信于民赢得网络民众信任的能力。它实际上包含三要点，即信源可信度、渠道可信度和信息可信度。社会责任是判定网络传媒权威性和可信度的重要标准。网上主流媒体网站以推进马克思主义中国化时代化大众化、中国特色社会主义理论体系为传播要旨，其信源、渠道、信息传播与实践的权威性和可信度是勿庸置疑。其他媒介无法替代的，应该理直气壮、高度自信地在壮大主流思想中发挥关键性的作用。与此同时，主流媒体网站应充分利用其他社交网站、垂直网站等媒介资源的优势进行有效整合。并对各种传播路径进行相应改造创新，打造一批经典网上传媒品牌，更好地让网络民众对主流思想产生情感认同，不断满足广大网络民众多样化的理论需求。
另一方面应具备互动话语的感染力、亲和力，能厘清源流解释现象；回应网络民众不同诉求，能发掘被时光和成见遮蔽的意见，消解网络民众各种思想障碍；能说真话、写实情与网络民众实现良性互动。在这方面应突出三点：一是立足实践。及时总结人民群众贯彻落实科学发展观的伟大实践和伟大创造，及时作出新的理论概括，提出更多有深度、有见地、有影响的观点。二是着力回答重大理论和现实问题，用获得的新认识、形成的新观点、得出的新论断，引领思想向主流方向发展。三是积极构建中国特色、中国风格、中国气派的话语体系，不断
提炼出新思想、新表述、新概括。在话语互动中，无论是从词汇选择及物性、情态、图像使用上。还是讨论话语中所隐含的意识形态或权利关系方面，都要做到以更多的人文关怀实话实说、言之有物、言之有理、言之有情，不要过多的理性，即使有理性的成份，也让它感性化。最关键的是在多种多样的互动传播中，让网络民众切实感受到中国特色社会主义制度所带来的利益满足，享受到中国特色社会主义共同理想带来的情感依归。对马克思主义中国化产生出实实在在的价值认同。二、推进网络界面升级在做大做强做优上出成果是最佳选择
目前，主流思想较为成熟的网上传播路径有：以层次化的页面进行信息组织与发布的类门户网站；以虚拟社区为基础的，群体互动的BBS网上论坛；以点对点的人际传播为主在虚拟空间情境中展开的即时通信；以根据受众的需求，真正体现受众主动“拉出”信息，对多元化信息来源提供比较方便选择的搜索引擎；以社会网络为网络民众个体用多种信息交流方式进行互动的微博；以提供给每个用户建立自己的朋友圈并同时可以通过朋友去认识他们的朋友的虚拟互动向现实互动转折的SNS呈现方式等。但是，目前主流思想在网上传播路径利用上仍不尽如人意，微博等呈现方式使用频率偏低，网上论坛做得特色不鲜明、亮度不够，SNS等其他路径也涉足不深。显然当下，主流思想更好地利用巩固已有网上传播路径的同时，推进网络界面升级在做大做强做优上出成果是最佳选择。
随着计算机网络技术的成熟和智能化升级，网络传媒的呈现方式在“界面”上越来越人性化，越来越完美，网络界面平滑升级正在西方许多发达国家巧妙地推进，新一轮网络界面蓄势待发。由于网络界面升级这一过程的发生并非在同一水平上进行，而是在高一级不同的层面上进行，比如基础设施层面、用户终端设备层面和智能服务层面。所以，我国网络传媒应及早地行动起来积极回应，在做大做强做优传播路径上与中国公用计算机互联网（CHINANET）、国家公用经济信息通信网（CHINAGBN）等机构展开进一步的深度合作，为全面推进网络界面升级作出最大的努力。可以预言，升级后的网络界面将为壮大主流思想网上传播提供一种全新的传播路径。
传播学研究告诉我们，任何媒介都有一定的适用范围。当人类对信息传播的载体提出新的要求，而既有的传播媒介又无法有效满足时，新的传播媒介开始走上历史舞台，凭借自身对此前媒介在功能上的补偿和超越而获得认可，并逐渐成为占主导地位。推进网络界面升级做大做强做优网络传媒呈现方式，应是在已有的门户网站、即时通信、微博等呈现方式和平台中，以不触动现存的存量、格局（包括其利益格局、功能角色等），通过新的增量成分来达到优化和改善其整体上对于主流思想网上传播的适应度的一种办法。从媒介进化的历史和全球范围的互联网应用进程看。这一方向应该是正确的。与此同时，应当高度重视的是，在强调做大网络传媒传播路径的规模，或者开展重组做强网络传媒传播路径工作时，都要与做优做好网络传媒传播路径的规划、设计、创意、特色等同步向前发展，而不要顾此失彼。
我国是互联网使用世界排序第二的国家，域名总数为986万个，网站数包括域名注册者在中国境内的网站数（在境内接入和境外接入）为230万个，网页数
866亿个，微博用户数2.498亿为世界第一。即时通信用户规模达4.68亿，BBS网上论坛数全球第一。但通过推进网络界面升级，在做大做强做优网络传媒传播路径上出成果的空间仍然很大。因此，（1）要从战略的高度来全面深刻地认识新技术和新应用带来的机遇和挑战。坚持牢牢把握、积极利用、大力发展、科学管理的发展方针，制定系统性的措施。（2）要从中国在全球化进程中的定位角度来全面思考。做大做强做优网络传媒传播路径的重大意义，树立为人类传播形成更为清晰的传播结构、更为有序的交往活动与更为和谐的传播生态理念，并为之作出积极贡献。（3）要深刻理解和把握经济社会全球化与国家治理能力有限性、民族文化独特性之间的矛盾，在网络传媒的传播路径上努力推出更多体现民族特色、反映时代精神、群众喜闻乐见的优秀“界面”，赢得后发优势。（4）要着力研究解决做大做强做优网络传媒传播路径进程中的难点问题，重视并善于利用软硬件及系统集成企业通过云服务等模式。为网上主流思想传播提供硬件、软件、应用和安全服务。（5）要发挥网络传媒与时俱进，不断创新精神，为唱响网上主旋律谋求互联网蕴藏的无限可能，来提升中国特色社会主义现代传播的科学发展水平。
三、打造网上大数据智能平台增强传播巧实力是最优路径
数据是与自然资源一样重要的战略资源。大数据技术就是从数量巨大、结构复杂、类型众多的数据中快速获得有价值信息的能力。大数据跨媒介传播的概念最早出现在2009年，它的出现是指互联网为数字媒介的智能服务。大数据“先行者”是IBM。近年来IBM一直热衷于数据挖掘和数据分析领域的研究开发，后来正式推出”3A5步”动态路线，并结合信息管理、业务分析等软件，提出IBM“大数据平台”架构。该架构涵盖了IBM在大数据领域的四大核心能力和相应产品线。如Hadoop领域的InfoSphereBigI n si ght s、流计算领域的In，foSohere Streams、数据仓库方面的InfoSphereWarehouse和etezza以及信息整合与治理（Idot-mationIntegration and Governancel方面的产品Op，tim和Guardiun。“大数据”的定义可简单归纳为4个V：海量的数据规模（volume）、快速的数据流转和动态的数据体系（velocity）、多样的数据类型（va-riety）和巨大的数据价值（value）。也可以说，“大数据”的作用更侧重帮助网络传媒和机构从日趋海量的数据中迅速发掘高价值的信息，以提升其传播的效率和精准度，智能在这里实指互联网服务。
主流思想网上传播是对马克思主义中国化的四大理论成果，即思想、理论、“三个代表”重要思想和科学发展观等为主要内容的一系列新时期的新思想经过处理、加工，负载于网上某些载体，使之为更多人所知晓、认识、理解的过程。其主要功能在于凝聚国民共识，并为国家经济社会发展提供可靠精神动力。以主流媒体网站为首的网上主流思想传播具有重要的引领作用。继人民网、新华网、中国网、央视网等级媒体网站率先开始马克思主义中国化成果传播后，千龙网、东方网、北方网、东北新闻网、浙江在线、江西网等省级重点网站，星辰在线、泉州网、温州网、胶东在线等地市级网站纷纷设置专栏进行马克思主义中国化成果传播。与此同时，新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网和中国移动、中国电信、中国联通手机报等一大批网络传媒，在扶持下各自推出了马克思主义中国化传播成果系列专题、专栏，许多专题赢得人民大众的喜爱，并产生巨大的影响力，为坚持不懈地用马克思主义中国化最新成果武装全党、教
育人民作出了积极贡献。传播是实践的过程，任何一种传播都反馈于传播实践。这是一个呈螺旋式上升的过程。网上主流思想传播在前期“自塑”过程中，网络传媒主体传播覆盖范围较低，存在诸多盲点和“空白地带”、明显的“同质化”难以跟上时代发展步伐等问题，并严重制约着主流思想网上传播的提升和发展，而“大数据”为破解上述难题提供了强大的技术支持，“大数据”将是下一个社会发展阶段的石油和金矿，也是主流思想网上传播充分利用“大数据”技术构建和发展中国特色社会主义现代传播体系的好机遇。网上大数据智能平台具有什么优势？打个形象比喻，当网上主流思想要回应网络民众不同诉求，针对持不同思想观点人群展开有效性对话交流时，如同站在高楼手握一把花生果撒出去却不知真正有需求的人在哪里，有多少？非常茫然。而网上大数据智能平台却能轻轻松松地帮忙找到某某社区聊天室和某某女大学生宿舍将花生果发送给有需求的人。如此以来壮大网上主流思想将更加快捷、有效。因此，抓住壮大主流思想网上传播机遇，打造网上大数据智能平台增强传播巧实力是最优路径。
巧实力是美国提出的外交新战略，即巧妙地整合各种力量，达到一种合力效应，构成硬实力和软实力相结合的巧实力。“巧实力”一词最早由美国前驻联合国外交官苏珊·诺瑟于2004年在《外交》杂志中公开提出，阐述传播“巧实力”（smart commu-nication）的概念出自美国哈佛大学教授约瑟夫·奈。在传播巧实力视阈下解构主流思想网上传播方式，可分出硬传播（理论）和软传播（实践）两部分，将这两部分巧妙结合形成合力，从而提高主流思想网上传播的有效性，灵活地、平衡地综合运用硬传播和软传播，以复杂的方法应对复杂的现实挑战。增强传播巧实力的逻辑指向，必然要求打造网上大数据智能平台。互联网作为当下公共生活的重要元素和网络传媒，是虚拟社会和现实生活的对接平台，也是国家公共治理函数中的重要变量，不能也不应该把网上马克思主义中国化时代化大众化、中国特色社会主义理论体系传播只作为一个的子构建，而要充分重视将其摆上全局性的渗透、融合作用以及时代性的突出地位，通过打造网上大数据智能平台在时代化大众化上增强传播巧实力，加速推动社会主义文化强国的全面、高效、科学发展。
打造网上大数据智能平台增强传播巧实力应着力谋划主流思想网上传播凝聚力战略、主流思想网上传播吸引力战略、主流思想网上传播创新力战略、主流思想网上传播整合力战略，以形成发展新优势，从而赢得先机、赢得主动、赢得未来。
