服务性跨国公司在中国市场的全球本土化战略——以四大会计师事务所为例
来源：化拓教育网
The Strategies of Multinational Service Companies＇ Glocalization in Chinese Market： A Study of the
Big Four Accounting Firms
作者： 吴晓云[1];张欣妍[1]
作者机构： [1]南开大学商学院,天津300071出版物刊名： 南开学报：哲学社会科学版页码： 64-76页年卷期： 2015年 第4期
主题词： 服务性跨国公司;全球战略;全球本土化战略;四大会计师事务所
摘要：在全球经济一体化背景下,随着中国经济的快速发展,跨国公司的全球营销战略也有所改变。我们利用案例研究方法,以普华永道、德勤、安永、毕马威四大会计师事务所为研究对象,运用全球化战略、全球本土化战略理论,重点研究了以下两方面内容：第一,归纳出不同阶段下跨国服务企业全球战略的演变图象,即在本土竞争对手竞争能力增强、东道国政府政策由跨国公司向本土企业倾斜的背景下,服务性跨国企业选择了目标顾客由高端市场向中低端市场转变、核心产品结构逐渐向成熟化转变的营销策略;第二,从＂集中化-分散化＂、＂标准化-本土化＂两个维度剖析了跨国服务企业在中国市场的战略轨迹：由集中本土化战略、分散标准化战略向分散本土化战略演进。
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