第38卷第5期河南图书馆学刊2018年5月
图书馆开发文化创意产品的障碍及路径探析
韩萍
(牡丹区图书馆，山东菏泽274000)
关键词：图书馆；文创产品；开发
摘要：文章分析了图书馆文化创意产品的开发现状，探讨了图书馆文化创意产品开发现存的障碍，并从资
金、产品、人才等方面提出了完善图书馆文创产品开发的路径。中图分类号：+250
文献标识码:A
文章编号：1003 -1588(2018)05 -0122 -03
前针对文化服务等体验类文创产品的开发相对较
少，南京图书馆推出了“惠风书堂”“陶风采”等相关 文化服务项目，展现出具有江苏地域特色与文化底 蕴的服务产品，获得了广泛好评。此外，还有诸如创 意性实体书店等其他文创形式，如发源于地区 的“诚品书店”模式，已在上海等大城市中出现[2]。 近年来，山东省图书馆在文创产品设计、生产等领域 不断拓展思路，相继推出文具、生活用品、图书产品 等各种类型的文创产品，兼具收藏价值与实用性。 如：山东省图书馆利用古籍开发出限量版的《圣谕 像解》《十美图》等图书产品，这些产品从形式到文 化内核都具有地方特色。2
图书馆开发文化创意产品面临的障碍
我国文化创意产品开发起步相对较晚，但发展 步伐相对较快，当前国内诸多博物馆、图书馆等都开 始试水文创产品开发领域。2016年， 发布通知，转发文化部等部门《关于推动文化文物 单位文化创意产品开发若干意见》（以下简称《意 见》），《意见》明确提出:在国家级、部分省级和副省 级博物馆、美术馆以及图书馆开展文化创意产品开发 试点工作。图书馆是文化资源的聚集地与保存地，因 此更需充分利用其馆藏优势，将传统文化精髓融入文 创产品当中，弘扬传统文化与地域文明。这既是文化 创造力释放的时代需求，也是服务大众的现实需要。1
图书馆文化创意产品开发现状
虽然图书馆文创产品开发起步相对较晚，但也 有其独特的开发优势:首先，图书馆馆藏资源丰富， 文创产品开发可充分利用各类文献的文化价值，通 过文化挖掘与创新，使文创产品展现出独特的文化 气息，在文创产品市场中独树一帜。其次，从市场角 度来看，因图书馆具备公益的服务特性，更易于构建 起文创产品品牌。最后，文化创意产品开发不仅是 继承与发扬传统文化的有效形式，也是图书馆拉近 与读者之间的距离，营造全社会书香氛围以及推动 图书馆良性运转的重要途径。《意见》明确提出：依 托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意 产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展的 重要途径，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、 与现代社会相协调具有重要意义[1]。当前，我国大 多数图书馆主要围绕馆藏进行文创产品开发，如：国 家图书馆开发的《孔子庙堂碑》产品就是利用我国 京剧典藏古籍《庆赏升平》设计出公主、状元等彩绘 戏曲人物卡通形象，备受公众喜爱。从广义的角度 来看，文化服务项目也是图书馆文创产品的一种，目
收稿日期=2018 -04 -18
2.1资金短缺
《意见》的发布虽然对文博单位开发文创产品 具有重要的推动与促进作用，但在地方财政等多方
面缺乏配套，因此，大多数图书馆的文化创意产 品开发都缺乏经费支持。而文创产品的开发需要大 量资金投入，由于缺乏明确的资金筹集渠道，且图书 馆文创产品开发尚处于初级阶段，开发成效在短期 内无法显现，难以引入社会投资，导致资金问题成为 阻碍图书馆文创产品开发的最直接因素。同时，文 创产品从设计、打样到后续的生产与推出，需要较多 的资金投入，而生产商制作水平良莠不齐，需要图书 馆进行大量筛选与甄别，也进一步增加了开发成本。 一旦图书馆开发的文创产品市场反应平淡，不仅不 会给图书馆带来经济效益，反而会在一定程度上影 响图书馆的正常运转[3]。2.2创新不足
与博物馆等文物单位相比，图书馆的馆藏以书 为主，馆藏种类相对较少，因此其文化创意产品开发
作者简介：韩萍（1971 — ），牡丹区图书馆助理馆员。
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韩萍：图书馆开发文化创意产品的障碍及路径探析
难度相对\"
杯子、雨伞、书
，导致文化
，诸多文化 产 雷同，
已屡见不鲜，且互相抄袭与产品的
扣。同时，，而
缺乏深度。一
平、文化观念，向申请 持。
：与工 政管理
工作的开展;与税务
面临的
支持与资金扶调，出台
沟通，解
是文化 产品开发的
产品开发尚处于复制层面，
税收归 。通过与和企业
产品缺乏创新，差异化与个性化不明显，仅仅 是将图书馆符号 于产品表面，在功能 态上 有任何区别，难 征及地域特色。而少
现出图书馆的文化特本等高端 产品
的合作，有利于构建起与引导体系， 图
书馆与 利互惠的发展格局。图书馆应借鉴社会资本引进，社会资金融人力度，进一步完 善 产业融资，鼓、引导与扶持社会力量投资 产业。-见》也明确指出鼓励国家级、部分省级、副省级图书馆 工作在开发、收人分配
价格，不利于 推广。此外，图书馆 产品
开发低层次现象较为明显，部分 产品开发缺乏整 艺术， 不足、产间 不
强， 系列 产品。
2.3人才瓶颈
文化创意产业在我国属新兴产业，公众认知程
度有限， 才的缺乏也是 产品开发面临的最
。就
省文化
位
产品开
发现 ，其开发水平参差不齐的 然较为 明显，人才 是最重要的 。如： 省美术馆设有
进
产 开发的岗位，但薪 少，难 社会优秀人才。同时， 图书馆
的 产 开发 ，
兼职，缺乏 开发团队，且图书馆 产品
开发需要 型人才，不仅需要了解本馆馆藏，具有高的文化，还需拥有 的
能
， 于个 衔接不，导致 化资源与产
局限在较小的区域中， 获取更大的市
认可[4]。
2.4 乏
图书馆 产 也是开发系 的重要一，如何展市场，找到通畅的 ，是产品开发效益的
。
图书馆逐步构建起
上与线下融合的 ，如:南 图书馆“惠风书堂”不仅在图书馆内开展了 产品推广展，也在电商平台开设了
产
，线上宣传手
也较为丰富。而就山东图书馆文创产品开发 ，其营销与推广尚缺乏 的 。图书馆作为公益 位， 化 到诸 ， 其开发出的文创产 缺乏后 与推广，导致一
产品虽然
好， 长
。同时，文
创产品兼具文化性与经， 应得尤为
重要， 图书馆虽然具有深厚的文化 ，但在文创产品领域 明的文化品牌。
3
完善图书馆文化创意产品开发的路径
3-1资金支持:拓宽资渠道
地方图书馆需
调研，充分依据地方经济水
上
，
点位以知识产权作价
人股的 投资 。 ，新
图书馆
作为 开发主体，以股份
方利益，建起文化 公司，有解决资金
[5]。图书
馆需构建
产品开发基地，逐步建立起文创产品
， 南 馆、 美术馆 化 位已在政
围
社会资金的引人，其
.
值得借鉴与参考。
3.2产品提升:创新化供给
图书馆 产品的开发，不为了迎合
抄袭与 ， 更需借 产 与 新展现 化价值，将 化艺术 与精神融人
产
、
产
的各个
，摒弃市场逐利倾向，将
图书馆馆藏文化资源内在的艺术与 怀、时代
特 发掘出来。如：国家图书馆开发的《庆 .
平》系列 产品，其衷并非要让书 曲 I
变得更为 ，而是要借用 ，引导更多的人
注 《庆 平》本的文化魅力。i
的文化在现代社会“活”起，才是 产品开发的最
与价值。 省图书馆馆 《齐儒
本丛刊》《南“五三”惨资 编》等具
有 明地域 化特 的书 ， 整理与 新度，将其转化为
产品。同时，-见》还指出：要
分利用 与科技手段促进跨界合作，培精益求精的工匠精神。工精神在产
发挥着极为重要的作用，利用工匠精神，不仅可 提
产品的质量，也能够发挥
的软
作
用[*]。移
能时代，图书馆文化
产品开发也
应 与高新技术和新兴产业的融合，如：国家图书馆与 巨 阿里 集团合作开发了“翰书香”
盒，用户只需通过手
载并扫
：
能看到书法名家的视频，一经推出 到广 注;宫 院与腾讯合作，充分托故宫文化资源开发APP、大型游戏、网络表情、动漫等，构建起以“宫 廷文化”为主题的
产品，其开发
也可
应用于图书馆 产品开发。此外，除了物质
产品，图书馆文化服务与文化活动也 产
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韩萍：图书馆开发文化创意产品的障碍及路径探析
列， 展览、讲座等文化服务与文化活动也可
队伍
成为 产品。
3.3人才支撑:构建
盈利 。 、平台推广等，馆
应 、电
省地方图书馆可借鉴国家图书
，如：国家图书
腾
馆的
新形势下，图书馆文创产品开发需要大量人才，
图书馆不仅要在馆 建与培养优秀的 开发团 队，也需通过优厚的条 首先，图书馆要
到 馆 度；举 社会
才的加人。
馆 才的挖掘与培养，定期选
化 位，学习交流 产
，提团队
化程
馆在淘 平台开 ，成为先实施
产 上推广的单位;故宫 院与
讯合作 ，都值得参考与借鉴[$]。 ，地方图书馆 过微信公众平台、微 新：加强与公众的 ，在 获 对 产品的需求，有针对性地开发符 需求的产品。同时，地方图书馆 过新 平台、平台以及开发的先进经验与成功
产 、生产 主题培训班，
导图书馆
人学习与 产品开发系统知
识;组建 产品开发 小组，对 需求、文创
产品主 位 方面开展 工作;健全 开发人才、流、晋 ，激发团队 的活
。其，图书馆对外应
产 才引人，可
高校、社会 位
产
才的培养， 建产
、学徒
才培养模
，培 对 才;将 才归入图书馆人才
植
，提高人才待 平， 更多开发、营销化人才
型人才。最后，地方图书馆
需要 与高校、 会 的合作，弥补
图书馆 产品开发的人才 ，实现优 。
:国家图书馆同江 德
作开发瓷器
产品;与江动漫 作
《庆 平》
产 漫形象，充分利用了社会 量。总
，图书馆需多管齐下，构建起一支 精通、嗅觉灵敏、长于经营管理的 才队伍。3.4 :健全 系
《意见》提出要完善文化
产
系，注
重文化 建设与保护，推 化 产品开发的跨界融合。 ，地方图书馆首先应充分发挥自身馆藏与文化特色优势，因地 ，构建起地方文化地域特征鲜明的 ，通过地方文化特色的展现，引导更多读者与消费者认同图书馆 产品。:四川省图书馆开发的“杜甫与熊猫”， 现出了
， 现了馆藏特点与地域特色的完美融合。省内图书馆也需要有效挖掘馆藏与地域资源特 ，： 省图书馆的《圣谕像解》《十美图》等图
书 产品，济南图书馆开发的以《老舍与济南》为
主题的邮册 产品， 到 都充分融合了本地文化特色。 ，地方图书馆还需 对有明显地域文化特色资源的挖掘，不仅应考虑产品 的文化
与
价值，更应融合地方特
现创新，构建起形象鲜明的 [7]。《见》明确提出：鼓 化 位与社会力量和公作开发 产品。 ，图书馆需 工
作，开展 ，逐步开发出适用于自身的 产
124
直播平台等， 图书馆馆 化资源与 产品的推广，深人 诸 资源、地域特 化内容，时推送 产
，
更公众关注。
4
结语
随着《意见》的人实施，图书馆应进一步巧借 “
”，分利用自有资源，更新
开发模
，创新产品、拓展 ，构建新型 渠道，使文产 为兼 化特性、地域特性、公益特性、文化产 质的精 化产品，更好地传承优秀 ，化，进为 产业与文化 发展做出应有的贡献。
参考文献：
[1] 转发文化部等部门关于推动文
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[8]
.面向
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(编校:周雪芹）
