・美术与设计・ 大众文艺 插画艺术在商业领域中的应用价值 郭燕龙 （内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院 内蒙古呼和浩特０１００１０） 摘要：当今视觉艺术发展中，插画以一种艺术形式在现代设计 高一层的要求 领域被广泛使用，并且为设计增添了许多色彩。在经济快速发展的驱 ４．审美价值与幽默性 动下，插画艺术已经不仅仅在书本中得到应用，并且做到了商业化， 人们天生就喜欢一些漂亮的东西，所以商业插画除了要将 得到更为广阔的发展空间。插画艺术在商业领域当中不断相互渗透， 内容清晰表达出来还要具有一定的审美价值和符合人们的情感需 在视觉艺术的冲击下，插画成为广告传播的一个特别的载体，在商 要，否则会让人觉得枯燥无味，不能引起大众的注意。而要消除 业活动中起到一个主导的地位。 关键字：插画；商业插画；广播传媒；数字时代；书籍插画 大众枯燥无味的这种感觉就要将插画设计得生动有趣、具有幽默 感，用一种轻视愉悦的心情去让人们接受认同插画所传播的信 息。 一、插画艺术的概述 插画具有悠长的历史性，是在众多的艺术设计当中最能深入 人心的一种艺术表现形式。它区别于一般的绘画技术，拥有自己 体，商业插画必须要通过创造出新思维、新思想、新事物来吸引 一５．创新与艺术性 人类的进步需要创新，商业插画也一样。作为信息传播的载 独特的一面，利用文字和图片结合，通过直观的视觉造型来达到 大众的眼球。插画一旦没有了创意就会失去了存在的价值，因而 种心灵交流。 如今，插画艺术除了解释说明以外，还具有引导、指示、宣 传、得到认同感等的作用。而插画不仅仅存在于书籍报刊中还被 广泛应用到广告、包装行业等领域中。插画在成为传播信息的重 要载体的同时，功能的转变也使它的地位在逐渐的升高并且慢慢 的起来。 二、商业插画的特点 伴随着科学经济的发展，插画与商业已经密不可分、相互依 赖了，商业插画是作者为了得到经济利益而将绘制出的插画的版 权出售给企业的一种商业化行为。但是这种插画并不像一般绘画 作品那样有欣赏收藏的价值，而是作为一种载体传播某种信息， 因而作者得到的报酬相对比较低。虽然如此，但商业插画也有着 自身存在的特性。 幅出色的插画一定要有其新鲜之处。商业插画也是一种艺术 表现，因而也需要运用充分的艺术想象力来诠释作品的精华。 三、插画在商业中的运用领域 随着时代的变迁，插画在商业中的运用领域也随之扩大，从 开始的报纸杂志逐渐延伸到户外广告、商品包装、网络传媒、 影视广告等，主要划分为书籍插画、数码插画和广告插画。书籍 插画是主要是依附在文字之上的，比文字更有视觉效果，既能 够清晰的表述，又可以起到美化作用。显而易见，数码插画是建 立在计算机及有关数字化设备之上的一种艺术设计，电脑取代了 画笔，以更高的效率去创造，广泛运用于影视制作和动漫领域当 中。而广告插画更注重展现出产品的特征优点，以视觉的冲击来 将广告主题更加形象化，大多运用于宣传促销方面，通过吸引注 意力来获取更大的收益。 一一１．性与目的性 商业插画以催化剂的形式在社会活动中存在着，虽然也与一般 艺术品一样有审美价值和功利价值，但是更为注重的是功利价值， 四、总结 插画艺术之所以能成为一种的艺术形式，是在受到众 多不同文化流派的冲击和时代市场需求的推动下，经过悠长的发 促使商业活动能够顺利的进行。但它必须是针对着某一种商业价值 展，逐渐走上成熟而形成的。商业与艺术在这个视觉艺术年代 而存在的，不能偏离原有主题，有着一定的目的性和强制性。 里，相互影响、相互渗透，使更多人注重插画在市场经济中的作 ２．可行性和普及性 用。而在商业化的促使之下，插画的运用领域不断得到延伸，并 现代设计艺术当中，插画也标上了普及与可行的标志而存 且融合了网络和最新的科技成果，使插画以更好的手段传播信 在。能否突显主题、信息快速传播、广泛流传、印象深刻、点击 息。总而言之，插画艺术以丰富的内涵和多样的形式在商业领域 率高是衡量商业插画是否成功的标尺。如果一幅插画能够全面概 中把应用价值展现得淋漓尽致。 括产品特质、勾起消费者的购买欲望，使商家达到最终的经济效 益，就必须要有其可行性。而存在于大众传媒当中的商业插画又 参考文献： 插画艺术在商业中的运用研究 中国科技教育．理论 必须要让各个阶段的人能一看就懂，符合大众的审美标准，深入 …朱燕，吕怡然 人心，那就体现出其普及性。 ３．形象化和直观性 版，２ｏ１２（Ｏ１） ［２】李四达，数字媒体艺术史［Ｍ１ｊｂ京：清华大学出版社，２００８ 图像与文字的主要区别就在于对一些比较抽象的概念，文 ［３１李静，插画设计的时代价值Ｕ１艺术与设计（理论），２００９（０３） 字无法清楚陈述出来时，图像能形象的描绘出对象内部的重要特 ［４】戴红梅，浅谈插画艺术在当代社会中的作用Ｕ】科技创新导报．质，使人们更加容易的去接受理解。但是对于一些复杂错乱的内 ２００９（２３） 容就更需要插画一目了然，非常直观的展现出来，这对插画有更 【ｓ】王佳竹，传统插画艺术与现代数码插画艺术Ｕ】文教资料，２００９（１５） 废渣陶艺在环境艺术设计中应用前景和意义探 质，有效地拉近人与环境的距离，以丰富多彩的废渣陶艺生动地 【２】余小荔，刘海英．讨．中国陶瓷，２００７（０９）． 营造出优美的城市环境，具有非常重要的现实意义。 城市公共艺术之环境陶艺研究．山东轻工业学院，２００９ 在科学技术高度发达的今天，在国家大力倡导降低能耗的今 【３］纪瑞祥．天，在人们对周围环境要求越来越高的今天，合理利用陶瓷废渣 （０５）． 在城市公共艺术中创造出新的艺术形式符合时代特点。 参考文献： 作者简介： 解君，景德镇陶瓷学院设计艺术学院，讲师。 余小荔，景德镇陶瓷学院设计艺术学院，教授。 …商超兵．浅析陶瓷工业废料废渣的利用．陶瓷，２００５（０４） １己１
