商标局作出驳回决定的理由主要有两种：（1）绝对理由；（2）相对理由。
一、驳回的绝对理由
绝对理由，是指违反了《商标法》有关商标禁用和禁注的规定。
下列标志不得作为商标使用（“禁用”）：
（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽等相同或者近似的，以及同国家机 关的名称、标志、所在地待定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（2） 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国同意的除外；
（3） 同间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（4） 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；
（5） 同“红十字”“红新月”的名称、标志相同或者近似的；
（6） 带有民族歧视性的；
（7） 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
二、下列标志不得作为商标注册（“禁注”）：
（1） 仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（2） 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（3） 其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
法律依据：
《中华人民共和国商标法》
第一条 为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。
第二条 工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。
工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。
第三条 经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
