思想政治教育
宣传工作如何助力企业提质增效
王柳洁 周怡雯
（中国石油四川成都销售分公司 四川省成都市 610000）摘 要：宣传工作是企业树立品牌形象、提升软实力的重要载体，也是凝练企业文化的有效手段。时值十三五规划收官之年，随着深化国有企业改革落地，推动企业向数字化、新零售全面转型，油品销售行业需要注入强劲动能支撑企业长期发展。关键时期，在党建引领下的企业宣传工作如何围绕中心、服务大局，为企业全面转型、提质增效赋能，成为油品销售企业党建研究的重要课题。关键词：宣传；助力；企业；提质增效倾心服务，抓牢企业提质增效“主脉搏”随着成品油销售市场竞争愈演愈烈，油品销售行业逐步迈入3.0时代，成品油供应商之间的竞争已从原来的价格竞争转变为价值竞争、技术竞争、资源竞争、平台竞争。营销思维需要革新，销售渠道需要拓展，员工意识需要提升，而党建引领下的宣传工作能够起到“桥梁”作用，助推企业高质量高效益发展。一是突出宣传工作的引领作用。企业需要正能量，更需要唱响“主旋律”。宣传工作能及时有效地将上级的方针、、形势、目标通过灵活的方式、较宽的渠道进行展现，能够较为快速地将新思想、新提法、新观点、新导向及时传递到各层级员工，帮助大家认清形势、找准目标、厘清任务、全力攻坚。在现实实践中，四川销售成都公司搭建“成销在线”企业号，通过每日通报销售“龙虎榜”“站经理积分排名”，定期分享“一秒看懂劳动竞赛”“在线支招”等课件及提质增效优秀案例，引导基层员工领会精神、吃透、用活方法，在疫情及低油价叠加形势下，激励全员“战寒冬”。二是突出宣传工作的服务作用。**同志指出，“群众拥不拥护是我们检验工作的重要标准。对于新闻宣传来说，能不能客观真实反应问题，帮助企业解决问题，是检验宣传报道质量高低的“标尺”。因此在新闻宣传的素材收集中，宣传工作者要留意员工的“怨点”，记下员工的“怨气”，会记、巧记、善记，知晓员工内心的真实需求，将大家的需求作为宣传报道的突破口，反应基层的困难、传达群众的心声，让宣传成为上传下达的重要工具，助力企业工作方式改进，管理机制革新，不断提升企业运营的系统性、科学性。文化提升，凝聚企业提质增效“向心力”企业文化是企业的根和魂，在企业披荆斩棘、破浪前行的过程中，通过强化宣传，能够不断提升企业的文化“软实力”，从而为企业发展提供“硬支撑”。一是典型选树发挥“号召力”。通过宣传工作，讲好新时代企业高质量发展故事，讲好企业好人好事，讲好企业美好发展前景。通过正确价值观念渗透、良好思想氛围营造等手段，提高广大职工的工作热情，引导职工积极转变工作理念，强化对企业的认同，使得职工与企业荣辱与共，为企业生产经营、稳定建设所服务。通过发现典型、宣传典型、学习典型，以点带面，营造学习先进、崇尚先进、争当先进的浓厚氛围，进一步激发全体党员干部奋力拼搏、干事创业的热情，真抓实干、勇于担当的精神。在我国石油石化行业发展历程中，“铁人精神”“大庆精神”等，都是企业文化、企业精神的高度凝练，也激励了一辈又一辈石油人政治本色不变、优良传统不丢、奋斗精神不减。新时代，我们可以通过宣传工作与时俱进总结提炼新一代石油人的思想观念和价值追求，提炼出更多的“川销精神”“龙马精神”，为企业凝心聚力，增添新光。二是交流沟通增进“凝聚力”。企业新闻宣传工作从某种意义上来讲，是企业与员工沟通和交流的桥梁与纽带。企业的宣传工作能够实现员工和企业的“对话”——通过搭建企业主页、微信微博等平台，推送各类宣传讯息，让员工知晓企业的发展现状和工作思路；同时，也通过新闻宣传的视角，展现员工的工作开展思路、创新创效方法和日常行为表现，让管理者更加深入地了解员工、了解基层，从而为企业发展决策获得应有的参考。这种相互作用的有效发挥，使企业与员工彼此之间更加亲近，从而提升员工对企业的归属感，员工之间的凝聚力也会越来越强，企业发展自然也会越来越好。优化载体，营造企业提质增效“大氛围”一是转变思维，抓住新媒体特点因势利导。新闻宣传工作者可以利用新媒体获取海量资源，激发创新工作形式和内容的灵感。可以采用图片、声音、文字、动画、影像等形式多样、喜闻乐见的载体开展宣传工作，主动融入客户群体，融入职工群众，通过震撼、感人、温情的视频化传播手段，多种形式展现企业形象，打破图文搭配的传播局限，让用户通过画面感，接受企业宣传的洗礼，增加对企业的全方位认知。在实践中，中国石油四川销售分公司及各二级公司紧跟时代步伐，加入新媒体阵营，通过定期发布《川销动态》《加油微报》、公众号推文、典型案例、基层小视频等新媒体宣传，成功将传统宣传引入线上，在提升新闻宣传效率的同时，还扩大了受众面，增强了企业新闻宣传工作的说服力、影响力和战斗力。二是双向融合，塑造企业鲜明形象标签。和主流媒体合作依然是企业品牌成长的重要方式，企业或产品必须靠媒体的传播才能被消费者认知、认同，而新媒体的充分运用，是对“传统媒体”的有益补充。企业能够凭借大众传媒传播树立良好的信誉，挖掘企业的新闻“卖点”，为大众传媒提供具有新闻价值的新闻事件。如四川销售在疫情期间，通过联合地方媒体，对公司“不断供、不涨价、不打烊”“中油优途”APP加油不下车等优质服务进行特别报道和线上推送，线上阅读量突破20万次，在彰显企业品牌形象的同时，为公司恢复经营打好基础，聚集人气。参考文献 [1]徐俊峰.浅谈企业新闻宣传工作的重要性[J]经营者.2019.(5) [2]杨辉.坚持党建引领 聚力客运发展[J]企业党建.2020.(6) 205
