淘宝创业实验室形象宣传片文案（初稿）
一、 文案创作立意
1、 情节思路
整个宣传片将围绕“序幕—展现—尾声”展开，主题借内容介绍淘宝创业实验室筹建概况，实验室创业研究、创业大赛、创业教育、创业实践四大模块，以创业、激情、梦想为主调，展现一个新颖、大气的宣传氛围。
2、 表现手法
字幕、音乐、语言、画面。
3、 主调
创业、激情、梦想
二、 专题片文案
(一)、序幕部分
镜头一：特效+动画+实景
1、蓝天大海下，海水彭拜，镜头后移，出现画面定格
2、太阳伞下+笔记本大脑+百度画面+输入框taobaolab.com
3、时尚青年+手指按动Enter键+7束彩虹般束光闪出冲出大海、冲向蓝天+云层之上束光交织成淘宝创业实验室字及吉祥物标志的画面、激情炫目
4、淘宝吉祥物宝宝一个翻身从淘宝创业实验室字幕背后跳出，双手合在嘴边喊出：小时候淘气，长大后淘宝，字幕一闪而出。
背景音乐： 前段：海浪的声音+海鸥特效明显
中段：键盘响动声明显+整体背景音乐急速高潮
末端：实验室标志出现一刻后急速由高到底
字幕：适当添加
创意缘由：首先呈现在观众面前一个广阔的画面，选择大海，就是因为广阔、干净、清晰，至于沙滩上的电脑与青年则烘托出电脑科技及结合淘宝创业实验室的行业性质；云层画面及淘宝吉祥物的出现，烘托一个高度，也可以引出淘宝创业实验室的花絮。
镜头二：特效+动画
1、 白云+炫目阳光（不太刺眼）背景画面
2、 黑色直线画面左侧映入（主要主要是为穿插时间、淘宝大事）突出四个时间坐
标，四个醒目烘托：淘宝成立、淘宝大学成立、淘宝创业实验室成立（时间标志、画面、
字幕快速翻过），最后一个动作缓慢“今天，……….”（主要让观众经过一个时间差感受到现在、当下的你在淘宝实验室的感觉）
背景音乐：飞越穿插的声音+画面出现时的清脆基调为主
字幕：以画面讲解为主（要求：简单、明确）
创意缘由：与淘宝创业实验室密不可分的历史渊源，快速一笔带过，突出重点。
（二）展现部分（以书本翻阅的形式移动各个镜头，首先是书的封面画面）
镜头一：实验室建设概况
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解
镜头二：创业教育
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解：（淘宝创业实验室创业教育专稿）
镜头三：创业研究
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解：
镜头四：创业大赛
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解：
镜头五：创业实践
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解：
镜头六：淘宝人人文展示
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解：
镜头七：结尾，最后一页以文字的新式展示，可以是对淘宝人的总结，并且一键盘为背景的声音敲出来，整个节奏明快、直白。
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解：
镜头七：书本合上，书本合上后，一个淘宝全家福的画面相框出现，而这本书的镜头持续缩小，留在了相册中中间毛老师手中，相框里的相册是以跃动的形式显示，一阵动态后，相册中整个淘宝人跃在空中，随着相机卡的一声，画面定格（书面在毛老师手中，最高处）
背景音乐：（弱）交响乐/持续
字幕讲解：建议可以省略
创意缘由：一册书的新式，新颖。同时也有另一种备选方案；可以以微薄代替书本载体的背景变化格式。
（三）尾声部分
1、（二）部分的镜头六与镜头七建议可以作为尾声部分内容。
2、结束，后片制作结尾画面一一出现，背景可以以淘宝全家福为主，主基调温馨、节奏却名了，画面整洁。
结语：实验室的宣传片代表形象，如以后宣传片有所更新，建议将本文案中的序幕部分定下来不变，一是可以作为一种历史的酝酿，例如，新闻联播的序幕30年未变，二是可以长远打算，一次定稿，不建议经常变动。
