内蒙古冰雪旅游开发研究

姓名：王玲申请学位级别：硕士专业：人文地理学指导教师：何雨20070401

上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究摘要冰雪旅游是近几年在我国蓬勃发展起来的一项新兴的旅游活动，已经取得了较快的发展，在旅游市场上显示出其独特的魅力。国外冰雪旅游开发主要集中在北美和欧洲地区，这里是全球滑雪度假旅游者的“天堂”，也是冰雪旅游开发的典范；我国的冰雪旅游开发主要集中在以黑龙江为核心的东北三省，进入２ｌ世纪以来，华北、西北、西南等地也纷纷开发冰雪旅游，逐步形成了较为广泛的旅游开发态势，冬季冰雪旅游市场也在迅速升温。内蒙古是我国北方重要的冰雪资源富集区，资源品质较高，并且具备了一定的开发条件，有着巨大的发展潜力．冰雪旅游开发将会对内蒙古整体旅游业水平的提高产生重要的影响，为西部旅游后发地区的不断发展提供一些思路。全文共分为六个章节，归纳起来有三个方面的主要内容：第一、文章从分析冰雪旅游资源入手，提出了本文所关注的冰雪旅游的概念，并总结其旅游发展特点，在辨析冰雪旅游与体育旅游、冬季旅游关系的基础上，探讨了冰雪旅游的内涵，并阐述了冰雪旅游开发的重要意义。第二、文章在纵览国内外冰雪旅游发展现状的基础上，依据国内外冰雪旅游的研究结果，分别对国内、国外的冰雪旅游开发做出了综述，一是分析了国外冰雪旅游领先发展的三大区域的特点和经验，二是比较了目前国内冰雪旅游开发的三种模式，并总结得出各自的发展经验。第三、文章的重点内容是针对内蒙古地区的冰雪旅游开发进行研究探讨，主要分为两大部分：首先，从自然地理条件、经济社会条件、旅游基础设施条件、客源市场需求条件四个方面分析了内蒙古冰雪旅游的开发条件，并迸行了潜在及现实客源市场的调查，提出了目前旅游开发中存在的问题与不足；其次，探讨了内蒙古冰雪旅游发展的空间格局、产品开发和市场定位，并从旅游目的地建设、旅游产品开发阶段、旅游节庆活动开发、冰雪旅游产业化发展及可持续发展等五个方面提出了内蒙古冰雪旅游开发的宏观性战略。关键词：冰雪旅游；滑雪旅游；旅游开发；内蒙古；发展模式上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究ＡｂｓｔｒａｃｔＢｅｉｎｇａｎｅｍｅｒｇｉｎｇｔｒａｖｅｌｉｎｇａｃｔｉｖｉｔｙ，ｔｈｅｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｏｕｒｈａｓａｌｒｅａｄｙｏｂｔａｉｎｅｄｔｈｅｑｕｉｃｋｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ纽ｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓｉｎｃｏｌｉｎｔｒｙ，ａｎｄｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｅｄｉｔｓｕｎｉｑｕｅｃｈａｆｎｌｉｎｔｈｅｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔ．Ｔｈｅｏｖｅｒｓｅａｓｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｍａｉｎｌｙＥｕｒｏｐｅ，ｗｈｉｃｈａｒｏｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｓｏｎｔｈｅａｒｅａｏｆｔｈｅＮｏｒｔｈＡｍｅｒｉｃａａｎｄｔｈｅ“ｔｈｅｈｅａｖｅｎ”ｏｆｔｈｅｇｌｏｂａｌｓｋｉｉｎｇＣｈｉｎｅｓｅｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｔｏｕｒｉｓｔ，ａｌｓｏｔｈｅｍｏｄｅｌｏｆｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｚｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｍａｉｎｌｙｃｏｎｃｅｎｔｒａｔｅｓｏｌｌｎｏｒｔｈｅａｓｔｔｈｒｅｅｐｒｏｖｉｎｃｅｓｏｆｗｈｉｃｈＨｅｉｌｏｎｇｊｌａｎｇｉｓｔｈｅｃｏｌ＇ｃ．Ｓｉｎｃｅｔｈｅ２１ｓｔｃｅｎｔｕｒｙ，ＮｏｒｔｈＣｈｉｎａ、Ｎｏｒｔｈｗｅｓｔ、Ｓｏｕｔｈｗｅｓｔａｌｓｏｄｅｖｅｌｏｐｔｈｅｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍ，ｇｒａｄｕａｌｌｙｆｏｒｍｅｄｔｈｅｗｉｄｅｓｐｒｅａｄｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｔｅｍｐｅｒａｔｕｒｅｏｆｗｉｎｔｅｒｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔｒａｐｉｄｌｙｒｉｓｅ．ＩｎｎｅｒＭｏｎｇｏｆｉａｉｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｉｃｅ－ｓｎｏｗｒｅｓｏｕｒｃｅｓａｒｅａｉｎｔｈｅＮｏｒｔｈｏｆＣｈｉｎａ．Ｆｏｒｉｔｓｏｗｎｅｄｈｕｇｅｈｉｇｈｑｕａｆｉｔｙｆｅｓｏｕｒｃｅ．ｓａｎｄｃｅｒｔａｌｕｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ＩｎｎｅｒＭｏｎｇｏｌｉａｈａｓｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＭｏｎｇｏｌｉａ，ａｌｓｏｐｒｏｖｉｄｅｗｉｌｌｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｏｔｅｎｔｉａｌ．ＴｈｅｔｈｅｏｖｅｒａｌｌｔｏｕｒｉｓｍｉｎＩｎｎｅｒｐｏｓｅｉｍｐｏｒｔａｎｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｓｏｍｅｔｈｏｕｇｈｔｓｔｏｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｗｅｓｔｂａｃｋｗａｒｄｍ－ｅＡｓ．Ｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｃａｎｂｅｓｕｐｐｏｒｔｅｄｂｙｓｉｘｃｈａｐｔｅｒｓ，ａｎｄｔｈｒｅｅａｓｐｅｃｔｓｐｒｉｍａｒｉｌｙｉｎｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ：Ｆｉｒｓｔ，ｂｅｇｉｎｎｉｎｇｗｉｔｈｔｈｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｐｒｏｐｏｓｅｄａｎａｌｙｚｅｄｃｏｎｃｅｐｔｏｆｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍ，ａｎｄｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆｉｔ．Ａｆｔｅｒｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐａｍｏｎｇｔｈｅｉｃｅ—ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍ、ｔｈｅｓｐｏｒｔｓｔｏｕｒｉｓｍ、ａｎｄｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｔｈｅｗｉｎｔｅｒｔｏｕｒｉｓｍ，ｅｌａｂｏｒａｔｅｄｔｈｅｖｉｔａｌｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｈａｓｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｈｅｉｃｅ．ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍ，ａｎｄｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅｏｆｉｃｅ—ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．ｏｎＳｅｃｏｎｄ，ａｆｔｅｒｒｅｓｅａｒｃｈｔｈｅａｒｔｉｃｌｅｍａｄｅｏｎｅａｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｏｎｉｃｅ—ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ，ｓｕｍｍａｒｙｏｆｔｈｅｓｉｔｕａｔｉｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｔｈｅｎｅｗｒｅｓｅａｒｃｈｆｉｎｄｉｎｇｓ．Ｆｏｒａｄｖａｎｃｅｄａｒｅａｓｉｎａｓｐｅｃｔ，ｉｔａｎａｌｙｚｅｄｔｈｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓａｎｄｔｈｅｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓｏｆｔｈｅｔｈｒｅｅｗｏｒｌｄｌｙｉｃｅ—ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｍａｒｋｅｔ；ｆｏｒａｎｏｔｈｅｒａｓｐｅｃｔ，ｉｔｃｏｍｐａｒｅｄｔｈｅｔｈｒｅｅｋｉｎｄｓｏｆｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇｐａｔｔｅｒｎｓｉｎＴｈｉｒｄ，ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＯＵｌ＂Ｃｏｕｎｔｒｙ，ａｎｄｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｃｏｎｔｅｎｔｓｏｆａｒｔｉｃｌｅｃａｒｒｉｅｄｔｈｅｉｒｏｎｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｓ．ｍａｊｏｒｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｗｈｉｃｈａｉｍｅｄａｔｔｈｅｉｓｍａｉｎｌｙｄｉｖｉｄｅｄｉｎｔｏｔｗｏｐａｒｔｓ：ｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｉｎＩｎｎｅｒＭｏｎｇｏｌｉａｎ．Ｉｔ上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究ｔｈｅｆｉｒｓｔｐａｒｔａｎａｌｙｚｅｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆｉｃｅ－ＳＮＯＷｔｏｕｒｉｓｍｉｎＩｎｎｅｒＭｏｎｇｏｌｉａ，ｗｈｉｃｈｉｎｃｌｕｄｅｓｆｏｕｒａｓｐｅｃｔｓ：ｔｈｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆｐｈｙｓｉｃａｌｇｅｏｇｒａｐｈｙ、ｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｄｓｏｃｉａｌｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ、ｔｏｕｒｉｓｍｉｎｆｒａｓｔｒｕｃｔｕｒｅｓ，ａｎｄｔｈｅｄｅｍａｎｄｏｆｔｏｕｒｉｓｔｉｎｖｅｓｔｉｇａｔｅｄｔｈｅｌａｔｅｎｔｍａｒｋｅｔ，ａｎｄｔｈｅｎａｎｄｒｅａｌｉｓｔｉｃｔｏｕｒｉｓｔｍａｒｋｅｔ，ａｌｓｏｐｏｓｅｄｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｌｙｐｒｏｂｌｅｍｓａｎｄｉｎｓｕｆｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓ：ｔｈｅａｎｄｓｅｃｏｎｄｐａｒｔｄｉｓｃｕｓｓｅｄｔｈｅｓｐａｔｉａｌｐａｔｔｅｒｎｓ，ｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｔｈｅｍａｒｋｅｔｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｉｎＩｎｎｅｒＭｏｎｇｏｌｉａ．Ｆｒｏｍｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ、ｔｈｅｔｏｕｒｉｓｔｐｒｏｄｕｃｔｐｈａｓｅｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ、ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｔｆｅｓｔｉｖａｌｃｅｌｅｂｒａｔｉｏｎｓ、ｔｈｅｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎｏｆｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍ，ａｎｄｔｈｅｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｉｔａｌｓｏｐｕｔｆｏｒｔｈｔｈｅｍａａｔ＇ｏｓｃｏｐｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍｉｎＩｎｎｅｒＭｏｎｇｏｌｉａ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｉｃｅ－ｓｎｏｗｔｏｕｒｉｓｍ；ｓｋｉｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍ；ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｏｕｒｉｓｍ；ＩｎｎｅｒＭｏｎｇｏｌｉａ：ｔｈｅｐａｔｔｅｒｎｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ上海师范大学碗士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究图表表１．１表１．２表１－３表１－４表１．５表２－１表２－２表３．１表３．２表３．３表３．４表４．１表４．２表４＿３表４＿４表４＿５表４．６表４．７目录国内主要冰雪旅游目的地开发现状比较…………………………………………·３国内期刊文献数据统计国内期刊文献地域研究数据统计…”２００Ｇ－２００７年国内期刊文献研究内容统计………………………………………”５２００３．２００ｒ７年中国旅游报相关报道数据统计………“国内及出境冰雪旅游消费水平与逗留时间比较…………………………………１６体育旅游产品分类世界范围内主要冰雪旅游目的地国家开发比较…………………………………２３国内代表性地区冰雪旅游资源条件比较…………………………………………２８北京周边部分滑雪场概况…………………………………………………………３０国内冰雪旅游开发模式比较…………………………………………“３２滑雪旅游资源的技术性评估（美国）……………………………………………３５内蒙古自治区六城市冬季气象指标比较…………………国内主要冰雪旅游目的地经济情况比较（２００６年）…………………………“３＂７２００｝—＿２００６年内蒙古国内旅游收入与全国比较……………………………“４０２００２——２００６年内蒙古国内旅游接待与全国比较…“内蒙古冰雪旅游节事活动一览表…………………………………………………４１内蒙古主要滑雪场开发条件比较……·表５．１内蒙古“组合式”冰雪旅游产品开发比较………………………………………６１图１－１文章研究的技术路线图……………………………………………………………１２图２－１冰雪旅游与体育旅游、冬季旅游关系图…………………………………………２０图３．１世界主要滑雪场地理分布图………………………………………………………２３图４．１２００２－－２００６年全国及内蒙古城镇居民人均可支配收入对比图………………··３８图４．２上海旅游市场被调查人员人口统计特征图………………………………………４５图４．３上海旅游市场冰雪旅游动机及需求分析统计图…………………………………４６图４＿４上海旅游市场冰雪旅游预期消费及所关注的旅游服务分析统计图……………４７图４－５内蒙古阿尔山滑雪场游客人口统计特征图………………………………………４８图４．６内蒙古阿尔山滑雪场游客旅游动机及旅为分析统计图……………………５０图４．７内蒙古冰雪旅游开发条件图………………………………………………………５５图５－１，内蒙古冰雪旅游开发空间布局图…………………………………………………５７论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果·论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表示了谢意。作者签名：可吟日期：，’，一≮叼论文使用授权声明本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。…名：妙一名。ｑ印眺唧Ｌ７上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究第一章导论１国外冰雪旅游的发展历程及研究动态１．１国外冰雪旅游的发展历程冰雪、森林与海洋被世界旅游组织认定为是未来旅游业发展的三大重点资源。冰雪旅游的产生最早源于寒地民族的生存与发展，是一项充满了浪漫与刺激的古老运动。据考证，早在４０００多年前，在北欧、西伯利亚、乌拉尔山脉周围和亚细亚、中国的北部等地已有人将滑雪作为日常谋生的重要手段（张德成，２００２）。１９世纪中叶，在欧洲阿尔卑斯山地区出现了高山滑雪运动，１９２４年，在法国举行了首届冬季奥运会，掀起了世界竞技滑雪的新篇章（韩杰等，２００１）。如今，滑雪早已发展成为最受欢迎的冬季休闲运动之一，其大众化程度也在不断扩大，自２０世纪５０年代以来，世界各国均掀起了滑雪旅游的热潮，挪威，瑞典、芬兰、奥地利、瑞士、德国、法国、意大利、加拿大、美国、澳大利亚、韩国、日本等国家纷纷辟建大量的滑雪场，开发滑雪度假旅游产品。与整体旅游业发展水平相一致，欧美地区的冰雪旅游发展起步较早，历史悠久，已经形成了相当的规模，并建立了庞大而完善的冰雪旅游产业体系，世界十大冰雪圣地除澳大利亚占据一席之外，均位于欧洲和北美地区．冰雪旅游融运动、娱乐与观光、度假、购物、商务等活动于一体，极具刺激性和挑战性，深受世界各国人们的喜爱。目前，全世界每年有近４亿人参与冰雪旅游，已建成滑雪场６０００多个，每年所带来的冰雪旅游经济收入约７００多亿美元。冰雪旅游发展经济效益显著、客源市场庞大，已经在全球范围内产生了重要的影响，能够在旅游业、体育、经济以及人类文化等诸多领域发挥重要的作用，国际冰雪旅游产业正在朝向多样化、高水平的趋势快速发展。１．２国外冰雪旅游研究特点分析本文在撰写的过程中，检索并查阅了一定数量的外文文献资料，主要是在｛ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ｝、（ＡｎｎａｌｓｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ｝以及（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＪｏｕｒｎａｌｏｆＴｏｕｒｉｓｍ）三本学术杂志中以“ｓｋｉ”、“ｓｎｏｗ”、“ｉｃｅａｎｄｓｎｏｗ”等为关键词进行检索，检索时间段为１９９５－２００６年，并利用“Ｂｌａｃｋｗｅｌｉ”数据库进行了二次检索。国外冰雪旅游研究主要关注欧洲及北美地区的冰雪旅游开发，在研究内容和方法上大致可以划分为两个方面：第一、国外的冰雪旅游研究重在实地调查和个案分析，主要是通过数据得出结论，并利用相关模型进行分析预测。例如，对１９９２年冬季奥运会所进行的环境影响评估上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究（Ｖｉｎｃｅｎｔ，１９９５）：建构参与滑雪旅游运动的性条件模型（Ｄａｖｉｄａｎｄ对北美地区冬季旅游目的地可持续发展价值创造的构想（ＡｒｖｉｄａｎｄＳｉｍｏｎ，２０００）；Ｃｈｒｉｓｔｉｎｅ，２００１）；以及对瑞典山区高山滑雪和雪地摩托运动变化的专门研究（ＰｅｔｅｒａｎｄＴｈｏｍａｓ，２００３）等。第二、重在对冰雪旅游市场进行长期的、较为详尽的调查研究，从中发现细微的市场变化并预测需求发展的趋势。例如，对英国假日滑雪旅游市场所进行的技术性预测分析（Ｇｒｅｇ，１９９６）；对苏格兰北部山地滑雪场的旅游者需求及环境态度的调查（Ａｎｄｒｅｗ，１９９８）：对加拿大潜在游客参与滑雪旅游活动的性因素分析（ＰｅｔｅｒａｎｄＰａｕｌ，２０００）；以及利用跨文化手段对哈尔滨与北美地区冰雪节庆活动相似性的比较（ＫｅｉｔｈａｎｄＤｅｎｎｙ，２００１）等。此外，欧美国家还出版了若干关于冰雪旅游的专著，例如Ｓｉｍｏｎ（２０００）在《世界冰雪产业研究》一书中，论述了世界冰雪旅游市场、旅游产品销售、目的地规划与开发等内容，对于旅游者和经营者都能提供较为全面的信息。２国内冰雪旅游的发展历程及研究动态２．１国内冰雪旅游的发展历程‘世界体育大事典》（１９９３）中记载，我国最早的有关滑雪的文字资料见于《隋书》，是关于１３００－１４００年前居住在黑龙江大兴安岭地区的室韦族的生活记载，他们在山野的雪地上“骑木而行”，进行射猎。我国现代的冰雪旅游发展大致经历了三个阶段：（１）萌芽阶段：我国最早的滑雪场是上世纪３０年代初日本人在黑龙江修建的，但是直到后，滑雪场都只是作为运动员训练基地而存在；（２）起步阶段：１９８４年，黑龙江建成了第一家旅游滑雪场（桃山滑雪场），随后的１９８５年诞生了哈尔滨冰雪节，大规模的滑雪旅游活动自上世纪９０年代末开始兴起；（３）发展阶段：进入２１世纪以来，中国的冰雪旅游总体上得到了迅速的发展，已经建起了近２００家滑雪场，冰雪旅游年收入已超过百亿。随着我国经济的不断发展，人们的生活方式也在发生着巨大的改变，滑雪运动褪去了“贵族化”的外衣，迅速的走入寻常百姓家。作为一项新兴的度假旅游产品，冰雪旅游开始受到越来越多地关注，并日益突现出在中国旅游市场上的重要性。１９９６年我国黑龙江省的哈尔滨市承办了亚洲冬季运动会，成为了中国真正意义上冰雪旅游发展的重要标志，此后，各地纷纷开发冰雪旅游资源，逐步形成了以东北地区为首，包括四川、、内蒙古、湖南、河北、北京等地的全国冰雪旅游发展态势上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究（见表１．１）。随着我国旅游业发展的不断深入，冰雪旅游已经成为旅游业经济收入的重要来源，对于调整旅游产业结构，发展特色旅游意义重大。目前，除了东北地区传统的冰雪旅游目的地之外，全国各地都纷纷启动了冬季冰雪旅游市场，全国冰雪旅游开发如火如荼，例如：辽宁沈阳举办的国际冰雪节，采用了新颖的嘉年华形式；河南洛阳栾川的中原冰雪节开启了中部地区冰雪旅游的先河；陕西神木红碱淖则将黄土民俗文化与冰雪艺术有机的融合：青海省立志要把青海湖建成为全国第二大的冰雪旅游基地；而宁夏和石家庄也会在每年春节前后举办冰雪艺术节。表１－１国内主要冰雪旅游目的地开发现状比较地域省（自治区、直辖市）哈尔滨黑龙江主要城市主要节庆活动主要地区或景区冰雪旅游接待及旅游收入（２００７年春节黄金周）滑雪场数量８０家哈尔滨（国际）冰雪节、中国黑龙江国际冰雪节、近６万人次，６００万元（哈尔齐齐哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区）哈尔滨冰灯游园会长春东北地区沈阳辽宁大连阿尔山内蒙古呼伦贝尔阿尔山冰雪节贝尔市）园会盘山冰雪大世界）吉林通化延边吉林国际雾淞冰雪节、中国长白山雪节长白山）中国长春净月潭冰雪节、１．８４万人次，１６４万元（吉林２２家沈阳冰雪节、大连冰雪游近１０万人，７０万元（沈阳棋１２家呼伦贝尔·中国开雪节、４．７万人次，１１７４万元（呼伦５家延庆韭北北京密云北京延庆冰雪旅游节、密云旅游冰雪节、北京银冬冰雪节１．１３万人次（延庆石京龙滑雪场）１４家地区崇礼河北中国崇礼国际冰雪节６．９万人次，３３７６．７万元（张家口市崇礼县）４家西北地区乌鲁术齐阿勒泰伊犁中国阿勒泰国际冰２．１４万人次，１５９．７２万元（阿勒泰市）５家雪艺术旅游节、乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究西成都中国南国冰雪节、蛾眉山５．裙万人次，６０８．４万元（成３家南地四ＪＩＩ蛾眉山冰雪温泉文化节都西蛉雪山）区九寨沟资料来源：各地官方网站、旅游网站等．２．２国内冰雪旅游研究现状分析２．２．１中文期刊文献资料检索结果统计在资料搜集过程中，分别以“冰雪旅游”、“滑雪旅游”、“冬季旅游”为关键词在“中国期刊全文数据库”上进行检索，检索时间段为１９７９。２００７年，共检索到有效文章２３３篇（截止到２００７年３月），以十年为一个划分阶段对研究内容做出分析，具体统计结果见表１．２、表１－３、表１－４．此外，考虑到冰雪旅游是体育旅游的重要组成部分，还以“体育旅游”为关键词进行检索，共检索到２０００－２００６年时间段的文献５２篇，均涉及到冰雪运动及冰雪旅游的开发，内容涵盖了资源、产品、国内外研究比较、市场、经济效应分析、专业人才培养、可持续发展等方面。表１－２国内期刊文献数据统计年段划分总数理论性研究知识性介绍评论１９７９．１９８９年８３３２１９９０－１９９９矩３９２３１１５２０００－２００７年１８６１３６４０１０表１．３国内期刊文献地域研究数据统计年段划分黑龙女日内蒙辽湖四新北甘石一湖江林古宁南川疆京肃南北１９７９．１９８９矩ｌｌ１１９９０－１９９９年１２２１１２０００．－２００７年６８１１３２２２２１１ｌ注：“一”表示当年没有针对该地域的相关研究．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究表１－４２０００．２００７年国内期刊文献研究内容统计市场７５．１２枷．２００７年数量百分比（％）资盘品１４营销１３９－５人力资源３２－２旅游经济效应８５．８旅游合作１ｏ．７可持续发中外文化１３综合开发４２３０．８总源２２展９比较５３．６数１３６１００１６．１１０ｔ２“９．５注：旅游营销部分包括形象与品牌建设研究在内．２．２．２中文报纸报道检索结果统计在“中国重要报纸全文数据库”中以“冰雪旅游”、“滑雪旅游”、“冬季旅游”作为关键词进行检索，时间段为２００３至２００７年３月，相关报道共计１８７篇，其中，中国旅游报１１１篇（见表１－５），其他报纸７７篇。在中国旅游报的相关报道中，对报道对象按照行政区域进行划分，具体情况如下；全国，９篇；黑龙江，３４篇；辽宁，１２篇；吉林，１１篇；内蒙古，５篇；陕西，３篇；宁夏，３篇：，６篇；四川，２篇；北京，５篇；河北，１篇；秦皇岛，１篇；国外，４篇；其他，１５篇。表１－５２００３－２００７年中国旅游报相关报道数据统计２００３焦２５ｌｌ中国旅游报总数１１１２００４年２２２００５年１９２００６盈３２２００７盔１３通过上述分析数据，可以发现国内对冰雪旅游的报道有着非常明显的时闯性，每年的１２月至次年的３月是较为集中的报道期，这与冰雪旅游开展的季节性特点相吻合，在春节黄金周前后更是会达到一个报道的高峰，这主要是因为各地的冰雪旅游节庆活动大多会选择在旅游假日举行，从而在报纸上形成一个“你方唱罢我登场”的热火局面。２．２．３优秀硕博士论文数据统计在“中国优秀博硕士论文全文数据库”中进行检索，检索到两篇针对吉林省的硕士论文，分别是《吉林省冰雪旅游资源开发研究》（陈明秀，２００６）和《吉林省滑雪消费市场现状分析及对策研究》（李西林，２００６），前者分析了吉林省冰雪旅游资源的开上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究发条件并提出开发对策，后者则对吉林省的滑雪旅游消费细分市场及对应的营销策略进行了分析。董丽娜（２００６）还对哈尔滨冰灯艺术产生的源流、原因及艺术特色进行了专门研究。此外，还检索到有关体育旅游的优秀博硕士论文共１４篇。２．２．４统计结果分析纵观国内冰雪旅游研究，主要呈现出如下一些特点：（１）理论研究与整体发展同步，进入到２ｌ世纪，随着国内冰雪旅游的迅速发展，理论研究也掀起了高潮，２０００年至今的相关文献占到１９７８年以来相关文献总量的７９．８％．（２）针对东北地区的研究数量多、内容广，其中以对黑龙江冰雪旅游的研究居首位，占到７４％，其次为吉林、内蒙古和辽宁，这表明东北区的冰雪旅游对于中国冰雪旅游的发展具有深远而重要的意义．（３）对冰雪旅游开发的综合性研究占３０％，其次为针对资源、产品、市场营销及冰雪文化等方面的研究，着墨较少的是对人力资源开发，以及冰雪旅游区域合作方面的研究探讨。“）在对体育旅游的相关研究中均会涉及到冰雪旅游，在体育旅游开发中滑雪旅游是一项重要的内容，这也体现了冰雪旅游与体育旅游之间的密切关系。（５）２０００年之前的文献基本上是以“冰雪旅游”作为题目，２０００年之后的文献则更多的以“滑雪旅游”为主题，这表明滑雪运动已经成为冰雪旅游开发的重点甚至是开发的全部内容，滑雪度假旅游将成为未来冰雪旅游发展的重要趋势。２，３国内冰雪旅游研究存在的问题第一、研究内容较为杂乱，研究对象重复性强。在相关理论研究中，对黑龙江省冰雪旅游的研究占据了重要的部分（参见上文的统计数据），这样庞大的针对一个地区的理论研究导致了在研究内容上较大的重复性，许多文章的题目也颇为相似，让人眼花缭乱。其中，对冰雪旅游资源现状及特点的介绍见诸于大部分的文章中，对冰雪旅游开发的构想和发展态势的分析主要集中在创立冰雪旅游品牌（董欣等，２００４；黄澄，２００４；刘晓峰，２００４；张德成，２００５）、逐步建立和完善规范的滑雪旅游管理机制（杜庆臻，１９９９；梅林等，２０００；张德成，２００５）、加强对旅游基础设施的规划与建设（王民等，１９９７；杜庆臻，１９９９）等方面，但均以宏观性的发展战略为主，而微观层面的规划设计及有针对性的开发策略等内容的研究力度较弱。第二、以对现状的定性分析为主，缺乏具体的定量分析及预测。国外的冰雪旅游上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究研究会针对一个较为具体的问题开展长期且细致的市场调查，然后结合特定的模型进行数据的统计分析得出结论。我国目前的冰雪旅游研究仍然是以定性分析为主，主要是在对现状分析的基础上，找出发展中所存在的问题，并提出相应的发展策略和办法，由于缺乏大量数据的支持，对策研究很容易流于纸上谈兵，实际应用效果无从考证．仅有的一些定量分析主要是对冰雪旅游市场的调查研究，如董欣等（２００４）对哈尔滨春节黄金周旅游市场的调查分析，朱红等（２００６）对滑雪休闲旅游市场的调查分析等，但是都缺乏对未来市场需求和市场发展的综合性预测．第三、尚无对全国冰雪旅游开发的总体性分析。目前，我国的冰雪旅游开发已经形成了以东北地区为首，包括华北、西北、西南地区在内的几大区域，涌现出众多新兴的冰雪旅游城市和旅游景区，像北京近郊、四川、等地的冰雪旅游活动都颇为活跃，接待规模和景区建设水平也在逐年提高，冰雪旅游的影响力和内涵不断拓展。但是，对这些国内新兴冰雪旅游目的地的理论研究明显落伍于现实的发展状况，不仅在数量上只有寥寥几篇文章，而且在内容方面也缺乏理论深度，尚无全国意义上的总体性比较分析，从面导致了冰雪旅游产品开发的盲目性模仿，缺乏符合实际情况的因地制宜的发展思路．３内蒙古冰雪旅游的发展历程及研究现状３．１内蒙古冰雪旅游的发展历程内蒙古有着开发冰雪旅游的天然条件，东部大兴安岭地区的冰雪资源品质优秀，某些地区还具有垄断优势。从发展历史来看，内蒙古是中国滑雪运动的摇篮之一，早在上世纪６０、７０年代，原“八一”体工滑雪队、内蒙古滑雪队就在兴安盟的阿尔山进行训练，现在，这里仍然是我国开展冰雪体育运动的重要基地，兴安盟阿尔山地区是由国家滑雪协会认定的国家滑雪队的训练基地。但是，与东北三省的冰雪旅游发展情况相比较，内蒙古的冰雪旅游开发才刚刚起步，自２０００年以来，内蒙古开始了大规模的冰雪旅游景区建设，截止到２００６年底，内蒙古共建成各类滑雪场近１０家，在刚刚过去的２００７年春节黄金周里，内蒙古实现了冰雪旅游收入２．１３亿元，同比增长３０％，接待国内游客４６．６６万人次，同比增长２２．７６％。冰雪旅游已经成为内蒙古冬季旅游开发的重要突破口，与草原旅游、民族风情旅游一起成为“十一五”期间内蒙古旅游业发展的三大重点。在资源及市场条件的共同作用之下，内蒙古的冰雪旅游开发形成了东西相呼应的上海师范大学硕士毕业论文内薮古冰雪旅游开发研究态势，呼伦贝尔市、兴安盟、赤峰市、呼和浩特市、包头市等盟市成为冰雪旅游发展的重点区域，并不断开发具有本地特色和市场优势的旅游产品。例如，呼伦贝尔市在相继推出“绿色呼伦贝尔”、“金色呼伦贝尔”的旅游系列产品后，又以“银色呼伦贝尔”为主题大力开发冰雪旅游产品，带领游客走进冬天的呼伦贝尔，充分领略青松傲雪、畅游林海雪原的豪气和壮阔而神奇的雪韵风情。此外，内容丰富、形式多样的冰雪节庆活动也在内蒙古各地展开，搅热了整个冬季旅游市场，其中较有影响力的包括呼伦贝尔开雪节、阿尔山冰雪节、满洲里国际冰雪节等。随着对冰雪旅游基础设旌投资的进一步加强，冰雪旅游景区的后期建设将逐步展开，在全国冰雪旅游发展的热潮之下，内蒙古的冰雪旅游开发前景广阔．３．２内蒙古冰雪旅游的研究现状在对国内冰雪旅游研究文献的分析中可以清楚的发现，针对内蒙古冰雪旅游的文章仅有几篇，其中，刘家明等（２００５）以内蒙古的滑雪旅游开发为例，探讨了滑雪旅游开发的布局影响因素与对策，提出了内蒙古的冰雪旅游发展目标，即建设国内最好的高山滑雪和越野滑雪胜地、建设大众滑雪度假旅游胜地和专业的滑雪运动训练基地，并从产品开发、规范管理、市场开发、人员培训、区域合作、产业化发展等方面给予了宏观的战略指导。陈倩倩（２００６）对内蒙古阿尔山度假旅游资源进行了综合性评价，并做出了初步的旅游开发规划，在其所进行的调查中显示阿尔山的滑雪度假旅游资源是最具优势的旅游资源之一，并提出了高山滑雪度假旅游产品的开发类型及保护性措施。内蒙古的冰雪旅游开发已经纳入到了自治区旅游业发展的总体规划当中，在由中科院地理所与中国城市规划设计研究院共同完成的《内蒙古自治区旅游发展总体规划（２００３．２０２０）｝中，对冰雪旅游资源、冰雪旅游产品开发及空间布局等内容进行了详细的分析与规划，所依据的科学理论以及所确定的发展原则进一步提升了内蒙古冰雪旅游开发的研究进程。此外，对内蒙古旅游业发展的相关研究，例如资源——市场平衡理论（贾铁飞，２００２）等同样可以作为冰雪旅游开发的重要的理论基础。在针对大兴安岭林区旅游开发的文献之中，冰雪旅游也扮演了重要的角色，相关的理论研究如发展大兴安岭冰雪生态旅游（唐树金，２００２）等都为拥有７０％林地面积的内蒙古冰雪旅游发展提供了思路。４本文的研究意义上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究４．１研究的理论意义冰雪旅游已经成为现代旅游的重要组成部分，除了常规的旅游开发理论作指导之外，还必须从分析其特殊的开发条件入手，建立相对系统的冰雪旅游开发模式，以实现更快更好的发展。此外，国外冰雪旅游的开发与理论研究较为成熟，对我国的冰雪旅游开发能够起到很好的借鉴作用，但是，需要对适用于中国冰雪旅游发展的经验及教训进行有条件的选用．本文将在纵览全国冰雪旅游发展态势的基础上，着眼于内蒙古地区的冰雪旅游资源条件，探讨内蒙古冰雪旅游的开发模式及发展策略。内蒙古拥有堪与东北地区媲美的冰雪资源条件，其冰雪旅游开发是应该追随邻近的黑龙江省的发展脚步还是走出一条自己的发展道路；如何规划自然条件遇异的自治区东部、中部和西部的冰雪旅游开发；面对来自韩国和日本激烈的市场竞争，内蒙古的冰雪旅游怎样找到正确的市场位置，实现可持续发展等都成为冰雪旅游研究中需要迫切解决的理论问题。４．２研究的现实意义我国的冰雪旅游进入到了一个蓬勃发展的成长期，东北地区尤其是黑龙江的冰雪旅游已经形成一定的规模，冰雪旅游开发已悄然从黑水之畔扩展到了大江南北，既有借助天然良好的自然资源来进行开发的，也有凭借经济和市场优势建设人工设施吸引游客的。但是，总体上看，我国的冰雪旅游开发与欧美国家之间有着巨大的差距，与相邻的日本和韩国相比也不占优势，在市场培育、产业化经营和软硬件建设等诸多方面还存在着许多的问题，处于较低水乎和高速增长时期，大众冰雪旅游市场开发才刚刚起步。冰雪旅游在较短时间内的快速发展暴露出许多现实性的问题：（１）缺乏总体战略规划，项目重复开发（张晓彦等，２００２）；（２）基础设施建设落后，度假旅游产品档次较低，缺乏专业性的旅游服务；（３）早期的过度开发造成了对自然环境的破坏，项目建设缺少环境保护计划及措施；“）冰雪旅游专业人才匮乏；（５）游客停留时间短，旅游经济效益低等。上述问题不仅存在于传统型冰雪旅游目的地，在新兴的内蒙古冰雪旅游发展中同样表现的较为突出，亟需建立系统的理论方法加以规划和完善，同时，当地旅游企业及旅游景区的规模化发展和市场竞争合作也需要在强有力的理论指导之下进行。５相关研究理论及研究方法５．１相关研究理论上海师范大学顼士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究５．１．１区域旅游空间结构理论区域旅游空间结构理论由早期的旅游区划和旅游地域系统研究两种空问思维模式整合而成，用于指导区域性的旅游规划与开发。在制定区域性旅游规划的过程中，必须考虑区域本身的空间组织结构，以及区域与其上一级组织的关系分析以及其下的次级活动空间的组织和设计（吴必虎。２００１）．早在上世纪９０年代，在张大文等（１９９０）所制定的旅游区划方案将我国东北地区列为“东北冰雪景观运动避暑旅游区”，明确了区域的旅游功能定位，指出了旅游资源的开发特点。随着冰雪旅游发展的不断深入，各级市、县都加入到旅游开发队伍当中，这就需要理顺不同层次旅游开发主体的关系，明确不同的目标市场和发展方向，从而避免区域内恶性竞争和对资源的严重破坏，这也体现了不同区域、同一区域内不同地区之间的旅游空问相互作用。５．１．２体验经济理论对体验经济做出权威性和全面性分析的当属两位美国企业家约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔默，１９９９年他们两位合著的《体验经济》一书出版以来，体验经济的提法立刻引起了人们极大的兴趣，他们认为，体验经济是“以商品为道具、以服务为舞台，以提供体验作为主要经济提供品的经济形态”。现在，从欧洲到亚洲，都在以发达的服务经济为基础发展大规模的体验经济，因而体验经济也被认为是继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四个人类经济生活发展阶段（温亚旭等，２００５）．旅游业是发展体验经济的重要领域，首先强调的是其经济提供品即旅游产品的不同，除了提供传统的观光游览及服务以外，更要提供最终的旅游体验。谢彦君（２００４）认为，这种旅游体验是以追求旅游愉悦为目标，是旅游者通过观赏、交往、模仿和消费等方式所体验到的放松、变化、经验、新奇和实在等诸多方面的心理感受。旅游活动的实质便是提供给游客一次非同寻常的经历，使游客获得留存脑海的长久记忆，对于旅游体验而言，核心便是持续的创新，不断开发独特新颖的旅游产品，并不断推出新鲜的、引人注目的体验内容。５．１．３旅游目的地理论朱力（２００２）认为旅游目的地是旅游发展的物质载体。Ｇｕｎｎ（１９８８，转引自吴必虎，２００１）提出旅游（目的）地系统模型是由吸引物组团、服务社区、对外通道和区内连结通道四要素组成的，其中的吸引物是开发旅游产品或旅游景区的核心内容，它上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究的等级和吸引力决定了旅游地的吸引范围，一切与旅游相关的活动和要素都存在于特定的旅游目的地之上，并发生着具体的联系，彼此之间相互作用，共同形成一个复杂的、关联性极强的旅游目的地系统．运用旅游目的地系统理论，能够帮助我们更好的识别我国目前所存在的冰雪旅游目的地，并为之划定空间地域范围，从而为旅游资源评价和旅游产品开发奠定基础，同时也是塑造地区整体形象、突现地域特点、进行市场营销的前提条件．５．１．４资源——产品转化适宜性评价理论旅游资源不等同于旅游产品，旅游资源向旅游产品的转化要在充分考察资源开发条件的基础上对市场需求做出准确的预测和判断。吴必虎（２００１）认为一种资源可能开发成为不同类型的旅游产品，而一项旅游产品也可能建立在多种旅游资源的基础上。因此，资源向产品转化的能力和方式会决定能否实现对资源的合理利用，以及能否开发出适销对路的旅游产品。我国目前开发冰雪旅游的地区，有的资源条件非常优秀，能够形成一定的垄断效应，而有的地方资源条件相对不足，但是拥有良好的市场条件，因此，在开发冰雪旅游产品的过程中，需要对资源一产品转化的适宜性和转化能力做出准确的评价。本文将对不同资源市场条件下的冰雪旅游开发模式进行比较分析，试图寻找一个资源一—市场相平衡的点，从而实现对冰雪资源的最大适宜程度开发。５．２主要研究方法５．２．１文献资料法利用网络资源，在中国知网中选择“中国期刊全文数据库”、“中国优秀博硕士学位论文全文数据库”、“中国重要报纸全文数据库”进行文献的搜索，划定不同的时间段，并对所查阅的内容进行相应的分类整理和研究数据统计。此外，在论文的准备与写作过程中，共查阅了相关的论著２０多本，所涉及领域包括地理学、经济学、市场营销学、体育学、统计学、管理学等内容。５．２．２问卷调查法在充分阅读大量文献资料的基础上，参考了李享（２００５）关于旅游调查研究的方法理论，共设计了两份调查问卷，《上海市冰雪旅游客源市场调查问卷》和《内蒙古阿尔山滑雪场游客调查问卷》。前一份主要在上海市区内进行调查，时间从２００６年１１月．２００７年２月，共发放问卷２００份，收回有效问卷１３７份，问卷调查主要在上海师范上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究大学、上海交通大学、上海春申旅游学校及上海银七星滑雪场迸行；后一份问卷在内蒙古阿尔山滑雪场进行，时间从２００６年１２月．２００７年３月，共发放问卷３００份，收回有效闯卷２２３份．５．２．３统计分析法在问卷调查的基础上，对所回收的有效问卷运用统计分析的方法进行了结果的处理，汇总得出各类题目选项所占的百分比并进行比较分析，以图表的形式给予更为直观和形象的表达。在数据统计的基础上，综合各方面的实际情况，尤其是被调查区域的旅游业发展现状与特点，通过演绎推理，总结得出较为科学的结论．５．２．４模式分析法本文在对国内外冰雪旅游开发综述的部分中将主要采用模式分析的方法，即对相似区域内冰雪旅游开发的特点和存在问题进行总结，并归纳为不同的发展模式，在此基础上，进行模式的相互比较，并对发展经验及适用条件进行分析。在对内蒙古冰雪旅游开发的研究中，基于模式分析方法提出了冰雪旅游的开发条件模式及冰雪旅游产品的“组合式”开发模式，而全文的写作也形成了一套较为完整的研究方法和技术路线。５．３研究技术路线图１－１文章研究的技术路线图上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究第二章冰雪旅游概述１冰雪旅游资源１．１冰雪旅游资源的概念冰雪资源是一个复合型概念，包括冰和雪两个部分，从时间上划分包括长年性冻结冰与永久积雪、季节性结冰与季节性积雪两大部分（张永庆，１９９１）。杨达源（２００１）认为冰雪资源主要是“由于气温较低，空气中的水汽直接凝华，成为由冰晶组成的星状雪花，有时夹有针状或柱状晶粒，有时会溶合成团状的似棉絮，降雪会因为温度或即落即融，或积聚成为雪被、雪野，或形成雾凇、雨凇，似‘千树万树梨花开一。除了降雪和冰冻之外，冰雪资源还包括雾凇、雨凇、高山冰川、冰溶等景观形态。出现在寒冷冬季的雾凇、雨凇景观也是一种特殊的气候现象，雾凇也被称为“树挂”，在我国，吉林树挂色相浓重、分布密集、出现天数最长，享有极高的声誉；而我国出现雨凇日数最多的地方是峨眉山（年均１３５．２天），雨凇景还与云海、日出、夕阳、宝光、蜃景合称“天象六景”（吴国清，２００１）；冰川景观雄伟瑰丽，非其它自然风景可比拟，目前，许多的现代冰川都已被开发为冰川公园，例如的胜利达坂、四川的海螺沟、云南的玉龙雪山及祁连山等地，高山冰川地区的冰塔林奇观层层叠叠，晶莹剔透，愈来愈受到酷爱大自然的人们的欢迎；冰溶景观是在冬季大雪之后气温处于Ｏ℃左右所形成的一种特殊的冰体景观，会形成状如喀斯特地貌奇景一般的冰钟乳、冰笋、冰墩、冰柱、冰瀑布、冰幔等多姿多彩的景观形态（刘惕之，１９９５）。在《旅游资源学》（丁季华，１９９９）当中，雪景属于气象、气候类旅游资源，它是中纬度地区在冬季和高纬度地区及雪线以上山顶地带出现的一种特殊天气降水现象，可形成奇异的冰雪风光．从古至今，我国著名的雪景众多，例如，燕京八景之一的“西山晴雪”，嵩山八景之一的“少室晴雪”，九华山十景之一的“平冈积雪”，西湖十景之一的“断桥残雪”，八景之一的“玉山积雪”，关中八景之一的“太白积雪”等，上述雪景出现的地域均是我国著名的旅游目的地，而雪景本身也是当地旅游资源的重要构成。冰雪旅游资源属于寒地旅游资源。通常，寒地是指位于南纬４５。以南及北纬４５。以北的地区，每年至少有两个月的平均气温在Ｏ＇Ｃ或Ｏ℃以下，并伴有降雪、昼短夜长等现象，寒地旅游包括以冬季冰雪和夏季避暑为主的旅游活动（梅林等，２０００）。寒地旅游资源的开发有着巨大的市场需求，夏季追赶清凉、冬季感受严寒已经成为国内旅上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究游发展的新态势。１．２冰雪旅游资源的特点（１）地域性冰雪资源形成于特定的地理环境中，受到气候条件的制约，主要形成于寒冷地区，因此，世界范围内的冰雪景观主要集中在中高纬度的部分国家和地区。（２）周期性（季节性）冰雪的形成与季节更替密切相关，只有在冬季才会出现大范围、大幅度的降雪，因此四季变化也造成了冰雪资源明显的季节性和周期性。（３）多重物理特性气候的作用会在不同的时期和地域形成多种冰雪形态和景观效应，既有较厚的积雪和冻结冰现象，也会出现神奇的雾凇、雨凇景观。冰雪资源的多重物理特性也体现在对冰雪资源的开发利用上，在日常的生产生活中，人们建造冰屋、用冰块储存食物；在较高层次的旅游活动中，通过建设滑雪场和溜冰场来开发冰雪旅游，而冰雕、冰灯、雪塑等则是冰雪旅游观赏的重要内容。（４）生态性冰雪是自然赐予人类的神奇景观，与海洋、森林一同成为当今世界所公认的三大生态旅游资源。冰雪的形成是大自然季节更替、水气运动的结果，冰雪的降落对于气候、农耕和人体健康都大有益处。正所谓“瑞雪兆丰年”，在北方地区如果冬天缺少降雪，会引发干旱、流感、大风等问题，因此，冰雪资源的生态性同时体现在自然生态性和社会生态性两个方面。１．３冰雪旅游资源的分类上述概念所指的是狭义的冰雪旅游资源，从广义的角度，李晓玲（２００４）提出冰雪旅游资源是指凡能激发旅游者的旅游动机，为冰雪旅游业所利用，并由此产生经济效益与综合社会效益的因素和条件。在冰雪旅游开发中，冰雪自然旅游资源主要包括天然形成的雪景、雾凇景、雨凇景，以及江河结冰封冻、高山冰川等景观，冰雪人文旅游资源主要包括居住在冰雪地区的少数民族风俗，各类冰雪节庆活动及冰雪艺术品等。吴相利（１９９４：１９９５）较早提出了冰雪文化的概念，即在冰雪环境下所形成的具有鲜明特色的文化类型，以寒冷地区的冬季长寒、秋雪深厚、冰冻坚实、冻土深厚的上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究环境对当地文化形成及雕塑作用在文化中的体现为主旨，叠加于其他环境所作用文化之上并融合于整体文化之中的一个文化侧面。吴相利（１９９５）认为冰雪文化是冰雪环境的产物，冰雪环境对文化的直接或间接的作用方式产生了不同的文化表现形式，形成了一个以冰雪体育和冰雪艺术文化为主体、风格独特的冰雪文化体系，共分为六个大类，即冰雪艺术文化、冰雪体育文化、冰雪旅游文化、冰雪经济文化、冰雪科技文化与冰雪民俗文化．冰雪旅游资源的内涵就是丰富多彩的冰雪文化，冰雪文化随着人类对冰雪资源的开发利用而出现并不断发展，从最初的生产生活文化发展到今天的多元化的文化体系，最突出的标志就是世界冰雪资源富集地相继创立了以冰雪文化为核心内容的节日（张永庆，１９９１），例如加拿大古城魁北克的“雪都狂欢节”，日本札幌的“雪节”，加拿大渥太华的“冬令节”以及中国哈尔滨的“冰雪节”等等。２冰雪旅游２．１冰雪旅游的概念冰雪旅游是指以冰雪景观以及冰雪与其他景观的组合景观作为旅游资源开发出来的所有旅游活动形式的总称，是短暂体验冰雪文化的一种闲暇生活方式（葛敬炳等，２００６）。韩忠培（２００５）还提出了水体运动旅游的概念，认为其中一个重要分支就是冰雪旅游，即开展各类的冰上和雪上运动。在具备一定的积雪、坡度条件下，冰雪旅游主要出现在那些冬季具有较丰富降雪的地区，在吴必虎（２００１）所列出的旅游产品谱当中，冰雪旅游属于新型旅游产品，主要是满足旅游者在健康娱乐等方面的需求。在国内外研究中，较为常见的是对滑雪旅游所下的定义：滑雪旅游是依托雪资源，集参与性、趣味性、刺激性于一体的山地度假旅游产品（杜庆臻，１９９９），是一项回归自然、挑战自我、健身强体、休闲娱乐、增长知识和陶冶性情的野外活动（张德成，２００２）。李毅等（２０００）认为滑雪旅游是一种通过滑雪运动的形式体验冰雪文化，满足人们物质和精神需求的高层次的消费活动，属于生态旅游和森林旅游的范畴。本文认为：冰雪旅游是冬季旅游的重要组成部分，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，以冰上运动和雪上运动等类似的体育运动为外在表现形式，以冰雪文化为重要内涵，综合了体育旅游、冰雪观光、滑雪度假等多种旅游形式，是一项具有较强的刺激性、参与性、体验性的旅游产品．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究２．２冰雪旅游的特点（１）极强的参与性与体验性冰雪旅游的参与性极强，这一方面取决于冰雪资源的特性，它能够带来丰富的体验，而对冰雪资源的开发利用最早也是源自古老民族的日常活动；另一方面是由旅游需求特点所决定的，在寒冷的冬季，游客并不满足于单纯的、静态的观赏，更期望能够在冰天雪地里痛快酣畅的玩上一把。冰雪资源是一种非遍在性旅游资源，参加冰雪活动能够带来强烈的刺激感、新奇感，也极具挑战性，尤其是参与滑雪运动，具有一定的难度，初学者需要在专业教练的指导下迸行，因此，在冰雪旅游活动中的亲身体验能够实现挑战自我、获得成就与满足的愿望，而参与本身也彰显了人们克服严寒、回归自然，追求自由与奔放的理想。（２）较长的逗留时间和较高的旅游消费正是由于冰雪旅游参与性突出的特点，游客的游玩时间相对较长，除了学习滑雪之外，参加冰雪娱乐项目、观赏冰灯雪雕等艺术展示更会让人留连忘返，较长的逗留时间会带来较高的旅游消费（见表２．１）。此外，冰雪旅游相对于传统的观光旅游，属于高消费的旅游活动，例如，参与滑雪运动需要在装备等方面付出一定的成本，而度假旅游更需要担负较高的餐饮、住宿费用。表２－１国内及出境冰雪旅游消费水平与逗留时间比较国际旅游欧洲平均逗留时间平均消费水平８天以上１５０００元以上日韩５天４５００元以上近程１－２天２００．７００元国内旅游远程舢天２０００元以上资料来源：上海中国国际旅行社出境游报价，新华网黑龙江频道（２００７－１．１６）、搜狐新闻网（２００７－２－２４）等。（３）较高的重游率冰雪旅游拥有较高的重游率主要是由于其具有体育活动的特点，人们对体育活动的消费并不是一次性的，而是在兴趣爱好的前提下一旦掌握了基本的技能便会重复不断的参与到其中，并且会不断追求更加娴熟的技巧和能力。对于年轻人而言，如果在上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究较早的时候参与滑雪运动，那么很有可能成为终身的滑雪旅游者，丽冰雪旅游的季节性特点也会对人们产生长期的吸引作用，形成更多的重游客。“）对资源较强的依赖性有条件开展冰雪旅游的国家和地区，在地理位置上，其旅游区必须处于寒温带或中温带，每年的１月份和２月份的平均气温为－３０＂（２—１８℃左右，且山地面积多于平地，一般是坡度轻平缓，雪期长（苏长滨，２００６）．如果只是具备了寒冷的气候条件，但是缺少坡度适宜的山地便无法建设滑雪场，山地众多却纬度偏低也没有可能出现自然降雪，因此，冰雪旅游开发对资源条件的要求极高，必须同时具备寒冷的气候条件和适宜的地形条件。尽管我国南方的一些大城市已经开始通过人工造雪的方式建设冰场与雪场，但是也必须在一定的温度范围内进行，并且需要耗费巨大的成本，因而对市场基础和消费水平提出了更为严苛的要求。２．３冰雪旅游的内涵２．３．１冰雪旅游与体育旅游的关系戴光全等（２００５）认为，体育旅游是指旅游者在旅游活动中以各种体育资源为依托和一定体育设施为条件的一种社会经济活动和社会文化活动的总和。随着人们对健康和体验的渴望，许多体育活动开始与当地的旅游活动结合，其开发具有了旅游发展的目的和意义。杨培玉等（２００３）关注了体育旅游开发的经济影响，研究数据表明，体育带来的经济效益仅占一个国家国内生产总值的１％～２％，对旅游业的贡献则在４％～５％之问。冰雪运动是一项传统的体育竞技活动，也是体育赛事中的重要项目，有着长久的发展历史，高山滑雪、自由式滑雪、冰球、速度滑冰、花样滑冰等都是人们所耳熟能详的比赛项目。从最初的观看比赛发展到今天，人们亲自参与到冰雪活动中来，滑雪场也逐渐从运动员训练基地成为冬季度假旅游胜地，并提供多功能的旅游服务。张鲲等（２００３）认为在我国依靠自然条件开展的体育健身旅游中，目前较为成熟的只有冰雪旅游。冰雪旅游产品的开发涵盖了体育旅游产品的各个系列（见表２－２），能够在体闲、健身、体育赛事观战、刺激性运动与竞技等方面满足人们的需求，此外，还可以开发体育项目培训旅游及民族传统体育项目旅游等。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究表２－２体育旅游产品分类（汪德根等，２００２）体育旅游细分休闲体育旅游健身体育旅游体育观战旅游产品细分类钓鱼、登山，骑马，打高尔夫球、跳舞、游泳，打台球等打保龄球、打网球，健美、溜冰、潜水、打羽毛球等观看奥运会旅游、观看亚运会旅游、观看世界杯旅游、观看ＮＢＡ旅游、观看其他大型球赛旅游、观看其他大型运动会旅游等刺激体育旅游探险旅游、海底旅游、沙漠旅游、狩猎旅游，激流旅游、冲浪旅游、攀岩旅游、高山探险、森林探险、秘境旅游等竞技体育其他帆船，滑雪、射箭、滑翔伞等参加各种大型体育赛事旅游、武术旅游，徒步旅游、热气球邀请赛旅游、冰雕雪橇王诚民等（２００６）提出，冰雪体育旅游作为体育旅游的一种，是指冰雪体育旅游者在旅游中借助冰雪环境所进行的各种身体娱乐，身体锻炼，体育竞赛、体育康复及体育文化交流等活动，以及所产生的与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和．．苏长滨（２００６）认为，冰雪旅游与体育运动的结合，产生了一种非竞技性质的、具有广泛参与性、娱乐性和多元化形式为手段的体育文化，使人类的文化传播形式产生了一个新的支点，实现了旅游和体育运动两个方面的重要飞升．二者结合、相互促进所形成的冰雪体育旅游无论是对于冰雪体育运动还是旅游业本身而言都能够带来重要而积极的作用，主要体现在以下两个方面：首先，冰雪旅游对体育运动发展的意义：（１）冰雪旅游产生于人类体育活动的发展与普及，越来越多的人参与冰雪旅游活动，使这项传统体育运动的文化价值得到了实现和提升；（２）冰雪旅游使得一些传统的体育运动项目得到了传承与发展，例如狩猎、渔猎、雪橇等，也产生了许多新的运动项目如雪地摩托、单板等，从而丰富了体育运动的内容；（３）冰雪旅游的大众化和蓬勃发展，带来了体育产业的新发展，这之中包括对体育设施的重建与再利用，对体育运动的重视与投入等，冰雪旅游不仅创造了可观的经济效益，还推动了全民冬季健身运动的开展，具有更高的社会价值。其次，体育运动及体育赛事对冰雪旅游开发的意义：（１）体育是无国界的，体育赛事能够将不同国家、不同民族、不同阶层、不同文化背景、不同宗教信仰的人们聚集上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究在一起，体育活动的举办实现了世界上最大规模的交流与沟通，冰雪体育赛事的举办能够产生巨大的连带效应，形成旺盛的人气，国际性的比赛更是能够汇聚世界各地的人们，并且在形象建设和对外宣传等方面发挥重要的作用，从而有效的推动当地旅游业的开展；（２）体育运动本身所蕴含的自由开放、平等参与、增进友谊的理念早已被全世界所认同与推崇，这种体育精神在参与冰雪旅游活动中能够得到很好的体现，并为参与者带来长久的精神体验与感受，认识新朋友、了解新文化、寻求自由与平等也因此成为人们参与冰雪旅游的重要动机。２．３．２冰雪旅游与冬季旅游的关系冬季旅游是从季节性角度所提出的概念，相对于春、夏、秋三季，冬季往往是旅游的淡季，因此，在过去，所谓的旅游黄金季节并不包括冬季。随着人们旅游消费观念的转变和生活方式的变化，冬季出游逐渐成为了时尚，以旅游的方式度过传统的新年也不再稀奇，国家休假方式的调整孕育出了一个春节黄金周，进一步推动了冬季旅游市场的火热。冬季旅游呈现出向南向北两个相反的流动趋势，一是到亚热带热带海滨度假，远离冬季的严寒，二是北上感受冰天雪地带来的刺激与新奇。对于寒冷地区，冬季旅游开发的主体便是冰雪旅游开发，．冬季旅游资源也便是冰雪旅游资源，因此，拥有丰富的冰雪旅游资源的地区有条件开发冬季旅游市场，从而有效的开发利用当地资源，促进旅游业的全面发展．冰雪旅游与春节民俗及其他冬季体育项目的有机结合，能够不断丰富冰雪旅游的内涵，并有助于冰雪旅游产品形成特色，强化影响。例如北京延庆县在每年春节前后举办冬季冰雪节，将传统的庙会搬移过来，同时还增加了许多的民俗表演和活动，颇具影响力。２．３．３冰雪旅游的内涵分析综上所述，冰雪旅游作为一种新兴的旅游方式，既属于体育旅游的一个分支，也是冬季旅游的重要组成部分，三者之间的关系见图２．１。冰雪旅游不仅体现了体育旅游和冬季旅游的特点，彼此之间的融合也形成了冰雪旅游开发独特的风格．首先，作为体育旅游的分支，冰雪旅游秉承了体育运动本身所蕴含的精髓，这其中包括运动所带来的活力、动力与激情，以及人通过运动所实现的自我价值和所能体会到的体育精神，将这样的理念融入到冰雪旅游当中，能够提高冰雪旅游产品的质量和层次，也更能丰富产品本身的内涵和品质。其次，作为冬季旅游的重要内容，冰雪旅游应该以开发冰雪相关活动为主，充分上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究的融合传统的冬季民俗如春节庙会等形式，不断增加参与性的内容，这样有助于冰雪旅游产品形成特色、强化影响，而突出的季节特点也能在冰雪旅游市场营销方面发挥重要作用。冬季冰雪旅游冰营体育旅游图２－１冰雪旅游与体育旅游、冬季旅游关系图３冰雪旅游开发的重要作用３．１实现较高的经济效益开发冰雪旅游，尤其是滑雪度假旅游能够带来非常可观的经济效益，对于地区旅游业的整体发展和经济水平的提高能够发挥重要的作用，主要体现在以下两个方面：’首先，冰雪旅游开发能够实现较高的旅游收入。冰雪旅游产品能够带来多重性的丰富的旅游体验，从而形成了冰雪活动消费、冰雪节日消费以及冰雪赛事消费等多个层面的旅游消费。据调查，我国目前的滑雪旅游人均消费大概为４００－５００元，如果按照滑雪人口２００万，人均年滑雪１次计算，就能为旅游目的地带来８－１０亿元的直接经济收入。即使今年冬季遭遇了百年来罕见的暖冬，但是仍然阻挡不了人们观冰赏雪的脚步，仅黑龙江一省在２００６年至２００７年雪季就实现旅游者接待３００万人次，旅游收入近３０亿元。其次，冰雪旅游开发能够有效的带动地区经济的发展。一方面，冰雪旅游在配套装备及产品等方面相比于传统的观光旅游能够创造巨大的经济收益，例如法国的滑雪旅游收入每年可达到２００亿法郎，而滑雪鞋、滑雪服装、滑雪板等配套产品的收入则大大超过了直接旅游收入本身（张德成，１９９８）；另一方面，滑雪场的投资建设和滑雪度假旅游的开发会带动当地住宿、餐饮、建筑、交通、电信、保险、商业、手工业等多个行业不同程度的发展，这正是“一座滑雪场，带富一个乡”，像日本长野的野泽温泉村、奥地利的明斯克、黑龙江的亚布力镇、吉林市的五里河镇、河北的崇礼县、哈上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究尔滨的宾县、北京的延庆县等都通过开发滑雪旅游振兴当地经济，实现了对地区经济５．６倍的现实带动效果。３．２促进旅游结构的优化与调整目前，欧美国家的冰雪旅游开发均以高档次的度假旅游为目标，在运动、娱乐、住宿、餐饮、观光等方面提供完备的精心服务，旅游基础设施也以度假旅游的标准来建设，已经形成了较为成熟完整的冰雪产业体系，杜庆臻（１９９９）将其归纳为雪场体系、接待体系、培训体系、滑雪装备制造工业体系、交通体系五个方面。尽管我国的冰雪旅游发展距离这五大体系的形成还需要很长一段时间，但是遵循这一思路开发冰雪旅游将会对传统的旅游业发展结构产生巨大的冲击，对于我国国际旅游业的发展具有很好的借鉴作用。在我国北方地区，由于冰雪旅游开发十分火爆，在东北的黑龙江、吉林、辽宁和西北部的内蒙古、、宁夏等地区出现了冬夏旅游“两头热”的大好局面，有效的突破了旅游业淡季的制约。冰雪旅游发展促进了当地旅游业结构的不断优化与调整，旅游产业也逐步从初级原始化发展到高级的、系统地、完善的、科学合理的旅游产业业的迅速发展和整体旅游水平的提高起着至关重要的作用。３．３提高全社会的休闲意识及旅游水平冰雪旅游在过去一直被视为是一项“绅士运动”，要求提供高等级的旅游服务，并且能够提供超乎常规自然观光的旅游体验。随着人们对生活质量的更高要求，对体育、文化、娱乐的消费和享受占据了生活的重要部分，参与冰雪旅游能够满足人们在健身、休闲、娱乐等多方面的需求，能够提升现代人的旅游水平和消费层次，在推进冬季全民健身运动开展的同时，提高人们的休闲意识和参与热情，构建和谐而文明的社会环境。过去在北方的冬季，气候寒冷，冰天雪地，人们大都蜗居在室内而无所事事，形成了“猫冬”的习惯，严寒不仅抑制了人们运动的脚步，似乎也放慢了文化信息传播的速度。冬季冰雪旅游的发展，不仅有助于身体的健康，更重要的是为北方地区的冬季注入了活力，带来了人流、物流和信息流，既能为山区带来可观的经济效益，也有助于改变人们传统的休闲方式和消费观念，当越来越多的普通大众参与到冰雪运动和度假旅游当中，也推动了我国大众旅游整体水平的改善与提高。．ｊ奉系。对于整体旅游业发展较为落后的地区，旅游结构的优化调整对于促进当地旅游上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究３．４有利于地区经济社会的健康发展东北地区是我国主要的森林覆盖区域，林区具有高纬度、低气温、多植被、富积雪和低山丘岭的自然环境优势，冰雪旅游资源非常的丰富，但是在过去几十年里，滥砍滥伐造成了对林区环境的极度破坏，林区陷入了资源危机和经济危困之中．依托资源条件，开发冰雪旅游是促进林区旅游资源合理利用、经济结构调整和可持续发展的较好途径，旅游业的发展不仅能够吸纳大量的劳动力，更能实现接待、娱乐、电信、交通、购物等多个行业的共同发展，是林区“二次创业、兴企、富民、强区”计划实施的重要力量。在我国西部大开发战略所面向的１２个省份中，、内蒙古、青海、西』ｆｉ等地区都是冰雪旅游资源的富集地，自然景观与民俗风情的结合使得中国的西部各省区异彩纷呈。旅游业是西部大开发战略实施的重要内容，冬季冰雪旅游的开发能够进一步拓展旅游发展空间，提高旅游开发效益，并改善当地的社会文化环境，能够为地区的整体健康发展贡献力量。４小结本章从分析冰雪旅游资源的基本概念入手，从狭义和广义两个角度阐述了冰雪旅游资源的定义和特点，并对其文化内涵和分类做出了分析。在此基础上，提出了本文所关注的冰雪旅游的概念及旅游发展特点，从冰雪旅游与体育旅游及冬季旅游的关系两个方面探讨了冰雪旅游的内涵。本文认为：冰雪旅游既是体育旅游的一个分支，也是冬季旅游的一个重要部分，冰雪体育旅游的开发能够实现体育运动和旅游活动两个方面的提升，而冬季冰雪旅游将会在淡化旅游淡旺季方面发挥重要作用。本章的最后，从经济、社会、文化等角度对冰雪旅游发展的重要意义进行了总结，总体来看，冰雪旅游开发在对旅游业整体发展做出巨大贡献的同时，对地区经济社会发展的各个方面都会产生重要的影响．第三章国内外冰雪旅游开发综述ｌ国外冰雪旅游的开发现状及特点通过对世界范围内主要滑雪场的地理分布图（图３．１），全球冰雪旅游发展格局集上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究中于三大区域，即欧洲、北美、东亚及太平洋，这三大区域也是世界范围内重要的旅游目的地与客源地，是全球旅游业最为发达的地区，此外，在非洲北部、南非以及南美洲西部的安第斯山脉也有滑雪场的零星分布。表３．１对主要冰雪旅游国家和地区的资源特色及发展现状进行了比较，从中可以总结得出，目前世界冰雪旅游的开发具有传统性与现代性相结合的鲜明特点，一方面，欧美地区的冰雪旅游开发历史悠久，传统型的冰雪旅游目的地在不断融入新鲜血液的同时仍然熠熠生辉，另一方面，亚洲旅游中正在崛起的日本、韩国和太平洋地区主要以先进的旅游开发理念为指导，走现代型的冰雪旅游开发之路。图３－１世界主要滑雪场地理分布图资料来源：ｗｗｗ．ｔｏｍ．ｃｏｍ，中国滑雪专栏。表３－１世界范围内主要冰雪旅游目的地国家开发比较国家费源特色惠斯勒山是公认的“全球最加拿大佳的滑雪乐园”，是一年四季的滑雪度假胜地阿尔卑斯山脉１／５分布其瑞士中，欧洲乡村型的度假村和度假城镇，铁力士山３６０度早在１８６４年，英国人便来到瑞士阿尔卑斯山开展滑雪活动一发展历史１８９４年已有关于冬季节庆活动的报道主要节庆活动魁北克冬季狂欢节是世界三大狂欢节之一、渥太华冬令节阿尔卑斯山山地旅游节、格林德尔瓦尔德（少女峰地区）国际冰雪节上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究旋转缆车，世界著名的滑雪天堂北极圈风光、圣诞老人的故挪威世界滑雪故乡，距今４０００多年的壁画上有滑雪的形象，世界滑雪比赛的诞生地挪威奥斯陆滑雪节是世界四大冰雪节之一乡，冰屋、冰旅馆、众多的瑞典湖泊，斯堪的那维亚半岛是芬兰极光的舞台以中低山脉为主，温带海洋现代滑雪技术始于１９１１年，由奥地利引进札幌雪节是世界四大冰雪节之一、北海道冰雪节性季风气候，高品质的冰雪日本温泉度假旅游，建有冰雪博物馆以中低山脉为主，建有冰雪最早开发的龙坪滑雪场建于１９７５年太自山雪花节、大关岭雪花节、ＦｕｎＳｋｉ＆ＳｎｏｗＦｅｓｔｉｖａｌ博物馆，同时开发高尔夫和韩国室外温泉资源，大都属于国立公园资料来源：各国旅游网站及旅行信息介绍．１．１欧洲地区欧洲地区的冰雪旅游主要集中在阿尔卑斯山地区和北欧地区，挪威是“世界滑雪故乡”，在距今４０００多年的壁画上就已经出现了古人滑雪的形象（韩杰等，２００１），英文单词“ｓｋｉ”就源于古挪威语，最早的滑雪板也出现在公元前２５００年的瑞典。欧洲地区既有古老的冰雪发展历史和记录，同时也是目前世界上最为领先的冰雪旅游开发区域。欧洲地区的冰雪旅游开发注重与当地悠久的历史文化有机结合，Ｒｏｂｅｒｔ（２００６）对瑞典小镇杰克默克的冬季旅游节进行了详尽的描述，这里的冬季旅游节将世界自然遗产、北极圈坐标轴、萨米文化风情与冰雪景观的壮美融于一身，已经延续了近四百年，吸引了来自世界各地的游客，成就了其作为世界著名冰雪旅游目的地的盛名。欧洲地区冰雪旅游发展所具备的优势条件如下：（１）欧洲地区的冰雪资源丰富，阿尔卑斯山脉南北贯穿，海洋性的气候带来了充沛的降雪和适宜的气温，同时还创造了灿烂的民族文化和优美的自然风景。环绕阿尔卑颠山的瑞士和奥地利有一半以上的国民会参加滑雪运动，每个冬季都会举行上百次滑上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究雪比赛，仅冬奥会在这里就举行了１２届，而且，欧洲在世界冰雪体育运动领域也一直处于领先位置。（２）欧洲是世界上经济最为发达的区域之一，众多发达国家聚集在这里，国民素质较高、社会文化先进、法律制度完备，这些都使得欧洲成为世界上最大的旅游客源地和旅游目的地，其灿烂的民族文化和优美的自然风景将全球各地的游人汇聚一堂。＜３）欧洲的特殊地形和国家分布格局也推动了其国际旅游业的发展，欧洲中部的阿尔卑斯山地区凭借优越的地理位置成为欧洲的中心，在旅游业发展中，这里能够有效地发挥其对四周的辐射带动效应，并以自身为主形成了良好的范围广大的冰雪旅游腹地（吴必虎等，２００４）。１．２北美地区北美地区的冰雪旅游主要集中在美国和加拿大，科迪勒拉山系的主脉落基山脉气势磅礴的耸立在北美地区的西部，是主要的雪场集中区域，也是享誉盛名的冰雪旅游胜地。北美地区的冰雪旅游发展大都经历了近百年的发展历史，最早的开拓始于对自然资源的开发，即作为伐木、采矿或是捕猎的基地，在拓荒者的努力之下逐渐开始了旅游开发与建设，历经十几年或几十年的历程而发展成为著名的冰雪度假旅游胜地。以落基山脉的惠斯勒·布崃肯为例，早期的开发始于１８６０年，１９６２年开始为冬奥会做准备，于１９６６年正式对外开放，这里有着良好的冬夏活动场地、优质的旅游服务和令人难忘的体验，被‘冰雪》杂志誉选为“美洲第一冰雪胜地”。另外一个例子是加拿大魁北克省的崔伯兰，它是加拿大最早开放的冰雪目的地，始建于１９世纪末，在北美地区位居第二，１８７９年铁路落成后，这里迎来了冰雪旅游发展的春天，逐渐成为了滑雪者的天堂。综合考虑北美地区冰雪旅游目的地的发展历程，大都经历了五个阶段：开发阶段（Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎｓｔａｇｅ）、旅游的早期阶段（Ｅａｒｌｙｓｔａｇｅｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｔａｋｅｓｔｏｕｒｉｓｍｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ）、旅游目的地的形成阶段（Ｔｏｕｒｉｓｍ阶段（Ｍａｔｕｒｉｎｇｏｒｐｌａｃｅ）、扩张阶段（Ｅｘｐａｎｓｉｏｎｓｔａｇｅ）和成熟稳定ｓｔａｂｉｌｉｚｅｄｓｔａｇｅ）（Ｌｕｉｓ，２００６）。在开发阶段里，并不是以旅游作为目的，主要是对当地自然资源的开发；之后有少量的游客进入，为其提供简单的住宿设施，旅游发展开始萌芽；之后，越来越多的游客来到这里，当地居民也开始抓住商机从事与旅游接待相关的活动，旅游目的地逐渐形成；之后，开始重视旅游开发，不断有投资进入，提升了其竞争力，扩大了规模，旅游急速增长；最后，旅游地继续上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究繁荣壮大进入到了成熟稳定的发展阶段。在发达的经济带动之下，北美地区具备了现代冰雪旅游开发的基本条件，能够提供高质量、高水平的服务，美国的冰雪装备销售额也一直位居世界体育用品销售的榜首。１．３东亚及太平洋地区亚洲的冰雪旅游开发主要位于亚洲东部的日本、韩国、中国及大洋洲的澳大利亚和新西兰。由于亚太地区在世界旅游发展中的迅速崛起，亚太旅游正在改变着世界旅游的格局，据预测，在未来１０年里，该地区将超过美洲，成为世界第二大国际旅游接待地，世界旅游市场将逐渐形成欧洲、东亚太和美洲三足鼎立的格局。在东亚太旅游区，中国的旅游业发展倍受世人关注，世界旅游组织（ＷＴＯ）预测，到２０２０年中国将成为世界第一旅游目的地和第二大旅游客源地。在亚洲冰雪旅游市场格局中，日本和韩国与中国市场既相互依存，又是主要的竞争对手，但是中国在基础设旅的等级与旅游服务方面与日韩还相差甚远。目前，中国的中、高级滑雪场仅占总量的２０％，而日本和韩国的比例分别是８０％和９０％（韩杰等，２００１）。日本有着发展冰雪旅游的良好的经济条件和资源条件，目前日本已经拥有６００余座现代滑雪场，近２０００万冰雪爱好者。韩国最著名的滑雪场目前有１２座，诸如江原道、龙坪、阿尔卑斯滑雪场等都以发展高水准的度假旅游为主要目标，所有的雪场都提供夜间的滑雪服务，此外，景区内还设置了室内游泳池、保龄球馆、电动游戏问、迪斯科舞厅、超级市场、中式餐厅、滑雪用品店等，各式休闲设施一应俱全，能够提供完备的度假旅游服务（闫海宏，２００６）。南半球的澳大利亚和新西兰在冰雪旅游开发方面具有独特的优势，当北半球进入到夏季的时候，这里正处于冬季，能够为北半球众多的客源市场提供季节差异明显的冰雪旅游体验。２国外冰雪旅游开发的经验总结２．１开发理念方面（１）在充分的实地考察和市场调查基础上，慎重选择冰雪旅游的开发地点，通常选择在旅游发展历史长久、发展根基牢固的地区开发冰雪旅游，经过较长时间的前期开发之后逐步的展开对外扩张，从而形成较为稳定的发展基础和较为成熟的发展经验。（２）对于冰雪旅游目的地的发展，想要实现进一步的扩张，除了不断加强旅游地的硬件设施建设，利用多种市场营销手段增加客流量之外，在冰雪旅游开发中更要关注上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究旅游体验质量、满意度、安全性、信息传递等方面的内容，在现代的旅游竞争中这些要素都是保证旅游业成功和可持续发展的关键所在。（３）始终坚持生态性和保护性的原则，实现与环境相协调的具有竞争力的冰雪旅游可持续发展，在开发过程中，尊重自然条件和环境现状，突出本土文化、历史和地理环境，如以乡村为主题打造独一无二的山区冰雪旅游小镇等。此外，通过建设国家公园将旅游景区纳入到国家性的规划管理系统之中，并实施具有强制性的环境保护措施，实现可持续开发的价值最大化．２．２开发内容方面（１）以开发冰雪度假旅游或滑雪度假旅游产品为主，并采取高端切入策略，重点建设中高档度假村及度假酒店，为游客提供星级酒店式的优质服务甚至是个性化的贴身服务，通过不断更新度假旅游设施及活动提升游客的度假体验，开发高端冰雪度假旅游。（２）举办各类冰雪体育赛事也是一项重要的开发内容，观看体育比赛能够激发民众参与冰雪旅游的热情，从而实现大众冰雪运动的普及。在欧洲每个冬季都会举办上百次的滑雪比赛，吸引了世界各地的参观者，而当地的民众也普遍提高了对冰雪运动的认识和参与意识，在瑞士和奥地利每年会有一半以上的国民选择参加滑雪运动。（３）积极开发冰雪节庆活动，并在活动的文化主题、市场营销及表现形式等方面突出地方性及多样性的特点，使节庆活动真正成为全民欢庆参与的节日，让世界各地的游客最大程度的参与进来，而不只是作为旁观者。例如，加拿大魁北克的冬季狂欢节是世界三大狂欢节之一，是当地人的重要节日，也是重要的旅游吸引物，对于当地人民和国际旅游者而言都有着特殊的意义（Ｋｅｉｔｈ、Ｄｅｎｎｙａｎｄ２．３开发手段方面（１）通过不断提高的市场销售知识进行科学合理的游客细分与选择，并提供基于如下两个目标的冰雪旅游产品：一是提高产品的质量标准，一是提供更富激情与活力的假期（Ｒｏｂｅｒｔ，１９９７）。此外，对于目标市场，不仅要销售产品，更要销售服务，重在销售冰雪景区以及特定的冰雪旅游项目．（２）在市场宣传中赋予冰雪旅游更多人性化的因素，突出冰雪旅游产品的巨大魅力，让游客认识到冰雪旅游不仅能够带来刺激性的体验，还能陶冶情操、颐养身心，更能为实现家庭成员的共同成长创造机会。一Ｌｉ，２００１）。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究（３）为所有游客，尤其是旅游经验丰富的游客或是经常性的冰雪旅游者，提供具体而细致的旅游产品信息，其中信息的可获取程度和关于产品质量方面的信息最为关键（Ｇｒｅｇ，１９９６）．充分利用老顾客的口口相传效应，发挥他们对潜在市场的重要影响，积极开发潜在旅游市场。３国内冰雪旅游的开发模式及特点我国北方地区包括长江以南的部分区域在冬季都会形成一定的天然降雪，但是受到自然地理因素和区位交通条件的制约，各地冰雪资源开发的可能性和规模都不尽相同，根据目前的发展现状，我国形成了三个相对集中的冰雪旅游开发区，表３．２对三大区域内具有代表性地区的冰雪资源条件进行了比较分析，也在一定程度上反映出国内冰雪旅游的开发状况。三大冰雪旅游区域在发展中形成了三种截然不同的旅游开发模式，按照地理区域进行划分，包括东北模式、华北模式及西部模式。表３－２国内代表性地区冰雪旅游资源条件比较地区１月份平均气温－３０℃～．１８℃雪期１５０天山地情况适宜滑雪的山资源特色“冰城”，俄罗斯风情，林海雪原，东北民俗文化雾凇，“森林城”，朝鲜族风情，历史遗址邻近主要滑雪场亚布力、二龙山龙珠、桃山黑龙江峰１００多座，坡哈尔滨度３０－４５。之间－２０℃～１４℃吉林１２０天山地与平原的过渡地带北大湖、净月潭、长白山冬训中心长春阿尔山、凤凰山内蒙古阿尔山．２４℃一１３℃１５０天海拔１５００ｍ温泉，火山遗迹，森林草原，口岸风光，蒙古族风情北京郊县．１２℃一１０℃１００天左右山地海拔１００－１５００ｍ长城雪景，春节庙会，众多水库湖泊的冰上运动石京龙、怀北国际．１３℃１２０天左右中低山脉海拔１０００－２０００ｍ春节民俗，“华北地区最理想的天然冰雪区域”翠云山、万龙河北崇礼上海师范大学硬士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究１４０－１６０天阿尔泰山海拔喀纳斯湖，边境贸丝绸之路、天山．２２℃一１６℃１０００恤以上易，中亚异域风情，国际阿勒泰少数民族风俗四川．２０℃—嗡℃高山区雷洞坪海拔高山温泉，峨眉金顶雷洞坪、西岭雪峨眉山１５０天２．５００ｍ风光山资料来源：各地官方阿站、旅游网站、气象网站等．３．１东北模式东北模式的代表区域包括黑龙江省、吉林省和辽宁省。东北地区的冰雪旅游开发最早可以追溯到上世纪３０年代，自上世纪９０年代末以来有了较快发展，东北地区凭借着良好的自然条件，充分的展现本区域独特的、具有优势的冰雪资源，成为我国冰雪旅游发展最早也是最为成功的地区，其开发规模和影响程度“独占鳌头”，在国际旅游市场上已经形成了较大的影响力，是中国冰雪旅游的代表性区域，目前的海外游客接待量占全部旅游接待的２０％。黑龙江现有雪场总量占全国的５０％，被世界旅游组织．定位为“中国旅游ｃｏｏｌ省０她的邻居右林省是我国早期滑雪体育竞技运动的培训基地之一。该区域在国内雪场中比较有竞争力的是黑龙江的亚布力滑雪场和吉林的北大湖滑雪场，其中北大湖滑雪场还刚刚承办了第六届亚洲冬季运动会。此外，独具特色和人文内涵的东北民俗文化与冰雪活动相互交织，形成了融衣食住行、生产生活、娱乐节庆、体育活动于一体的冰雪文化体系，其中已经有４０多年发展历史的哈尔滨冰雪节已经形成了冰雪旅游、冰雪文化、冰雪艺术、冰雪体育和冰雪经贸五大板块，成为世界上四大冰雪盛事之一。东北模式的主要特点即完全依靠冰雪资源优势开发具有高度吸引力或垄断性的旅游产品，属于资源导向型旅游目的地。资源导向型旅游目的地的吸引指向具有双重性，即同时面向国际与国内市场（吴必虎，２００１），并且能够克服空间跨距的障碍，对远距离市场同样产生强大的影响力。以哈尔滨为例，它是无可争议的中国“冰城”，不只全国各地的游客涌入这里，也因为低廉的价格和良好的自然条件吸引了众多的海外旅游者，在旅游规模和辐射范围上都位居国内冰雪旅游地之首位。目前，东北地区的冰雪旅游形式和内容非常丰富，几乎涉及到了与冰雪有关的任何事物，也形成了覆盖多个层次、涵盖多项活动的冰雪节庆系列。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究３．２华北模式华北模式的代表地区包括北京郊县及相邻的河北北部，因此也可以称之为是“北京模式”。这一区域内的冰雪自然资源并不充足，但是所依傍的京津地区是我国重要的旅游客源市场之一，因此形成了较大的市场需求，所开发的冰雪旅游景区具备了较为完善的基础设施和旅游服务，凭借良好的交通区位条件成为京津地区冬季旅游及周末度假旅游的首选，而为了迎合市场需求，这些景区大都“京味十足”，目标便是打造“京津后花园”。从表３－３中可以很明显的发现河北省和北京周边郊县的滑雪场在游客构成方面主要是以北京客源为主，甚至是完全依赖于北京市场的存在而存在的．表３－３北京周边部分滑雪场概况（张文，２００６）地名‘河北崇礼县雪场数量４家７初级中级高级越野单扳嬉雪设施较少道４道２道ｌ道０道交通条件距北京４小游客构成北京９０％，周边地区１０％周边地区游客时车程１１河北其他区县ｉ北京所属区县１家１较少距北京４３０ｋｉｎ５家２１１７７０２较多距北京２小北京６０－７０％，时车程１家１１天津２０－３０％本市游客较少距北京高速１小时天津市场导向型冰雪旅游目的地是以资源为依托，以市场为基础，往往位于一定规模的客源市场边缘，其开发初衷就是以该市场为目标，即使有进一步的扩展，这一市场也会始终占据最大的份额。此类冰雪旅游目的地开发所具备的发展优势包括：（１）冰雪旅游资源条件：一定的山区地形能够形成天然优良的降雪和积雪，远离都市的喧嚣也能够形成较为开阔和自然原始的景观；＜２）交通区位条件：靠近经济发达、人口众多的大城市，受到城市发展巨大的辐射效应，拥有较为完备的交通条件，尤其是高速公路系统非常发达，极大的缩短了与中心城市之问的车程；（３）开发条件：中心城市的外围边缘往往具备相对低廉的地价和开发运营成本，因此投资建设滑雪场和度假设施在人力、物力等方面具有较大的优势。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究湖南衡山尽管位于我国的中南部，但就其开发本质而言，也同属于这一模式．衡山地区是目前我国冰雪旅游开发的最南界，主要以雾凇景观为主，观赏时间可以达到６３天，虽然无法提供天然的滑雪活动，但是独特的地形条件还是造就了神奇的“南国北景”（杨载田等，１９９６）。衡山冰雪旅游开发具有良好的市场优势，与之相邻的珠江三角洲和港澳台地区是主要的客源市场，发展潜力巨大．对于国际旅游者而言，湖南省同这些地区的气温差异较小，游客更加容易适应，具备开拓东南亚市场的有利条件（谢莉，２００３）．另外一个案例是在２００６年１２月１８日开业的浙江安吉“江南天池”滑雪场，它依托天目山北麓海拔近千米的天荒坪形成得天独厚的地理优势与气候条件，是目前华东地区唯一的天然滑雪场，其开发与建设完全是为了满足以上海为中心的长三角地区的旅游市场需求．３．３西部模式我国西部的四川、等地具备一定的冰雪资源条件，但是旅游发展基础薄弱，受到经济环境和区位条件的制约，一到冬季就进入了漫长的旅游淡季。随着全国旅游业的蓬勃发展，西部地区也逐渐意识到冰雪旅游能够弱化淡旺季差异，为旅游业的发展带来新的机遇，因而开始在资源条件相对较好的地区开发利用冰雪资源，滑雪场的数量也不断增加，但是目前尚处于开发的初级阶段，旅游规模和客流较小，形成了独特的西部冰雪旅游开发模式．西部模式的特点主要体现在三个方面：一（１）开发地区的自然风貌特色明显，如四川九寨沟、阿勒泰等地，已经是国内旅游重要的风景名胜区，在夏秋季节游客众多，但是冬季冰雪旅游刚刚起步，目前的市场吸引范围主要集中在省内周边地区；（２）虽然西部地区距离主要的客源市场较为遥远，选择到这里参加冰雪旅游远不如到东北地区来的方便和痛快，但另一方面也增加了它的神秘感和新奇感，吸引了越来越多的背包客，形成了形式多样的自助旅游市场：（３）西部冰雪旅游能够提供探奇求知、挑战冒险的丰富体验，对于城市中追求时尚与个性的中青年人群颇具诱惑力。上述三类冰雪旅游开发模式主要是针对具备形成天然积雪的地区，目前，我国沿海～些经济较为发达的大城市正在逐步兴起室内冰雪旅游的开发，通常选址在城市的环城游憩带，并作为都市休闲度假旅游的重要组成部分。人工冰雪旅游场所的开发突破了地带和气温的，形成了较大份额的旅游客源市场，实现了冰雪旅游发展一个重要的飞跃。表３－４对目前国内冰雪旅游开发的几种模式进行了比较分析。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究表３－４国内冰雪旅游开发模式比较发展模式代表地区发展优势发展劣势以往的无序性发展造成对资源的破坏，影响了整体发展水平目标市场黑龙江、吉具有垄断性优势的资东北模式林、辽宁、内蒙古东北部源条件，发展历史悠久，具有较高的知名度和影响力全部海外旅游市场全部国内旅游市场北京、河北北华北模式部，内蒙古中良好的区位交通条件，邻近主要的客源市场略显不足的资源条件，对某一市场的过度争抢会导致严重的恶性竞争本地旅游市场国内近程旅游市场部等地四川、、西部云南颇具特色的资源环境，较大的神秘性经济基础薄弱，区位交通条件较差，旅游开发困难颇多国内近程旅游市场部分国内中远程旅游市场模式无天然的冰雪资源，室内建设在规模和产品开发方面受到人工冰雪开发模式深圳、上海等良好的经济发展水平，较高的教育水平和文化素质，较高的对外开放程度本地旅游市场４国内冰雪旅游开发的经验总结４．１东北模式的开发经验东北地区的冰雪旅游发展是一种资源导向型的旅游开发，在对资源长期过度开发利用的基础上，产生了许多发展中的问题，主要包括：各市县、各景区纷纷开发冰雪旅游活动，总体发展良莠不齐；滑雪场建设如雨后春笋，但是缺乏整体的规划设计，大多规模小、档次低，造成对环境资源极大的破坏与浪费，景区的经营管理水平也亟待提高。这些问题也正是制约我国东北地区成为堪与欧美国家相比的世界级冰雪旅游胜地的重要原因。东北模式开发的主要经验是：当面对激烈的市场竞争，却不可能像过去一样对冰雪资源进行无止尽开采的时候，就必须转变发展思路，不再沉迷于“唯我独尊”的美梦之中，强化现有旅游资源的可利用性，发挥资源的最大价值。具体包括：（１）依靠仓ｑ上海师范大学硬士毕业论文内裴古冰雪旅游开发研究新性的竞争优势，包括在产品结构、产品组合、线路开发、市场营销等方面不断推出新鲜的主题和产品：（２）利用资源优势承办国际性的冰雪赛事，提高国际影响力，同时提高民众参与的热情（ＰｅｔｅｒａｎｄＴｈｏｍａｓ，２００３）；（３）通过市场与两股力量的共同作用，实现滑雪场建设的优胜劣汰与集团化经营，树立良好健康的旅游形象和对外营销，逐步扩大规模，将冰雪旅游产业做大做强。４．２华北模式的开发经验这种市场导向型的冰雪旅游发展模式，在休闲度假旅游和假日旅游不断升温的环境下会拥有巨大的发展空间，只要能够随时把握市场变化，开发相应的旅游产品，便可以得到长久的发展。反之，盲目性的开发会加剧景区的同质化，经济利益唯上也会导致恶性竞争频现。耳前，由于北京的水资源匮乏，许多滑雪场不得不花费巨大的成本实施人工造雪（张文，２００６），如何解决供求之间的矛盾、将游客留下是近期冰雪旅游开发所面临的首要问题。华北模式的主要经验是：首先，始终以所确定的目标市场为核心，不断改善基础设施和旅游服务，通过开发的可行性研究明确未来可持续发展的基础性条件，并且找准自己的优势和特点；其次，明确而精准的市场定位能够带来良好的收益，目标市场的细分要落脚到整体市场的不同类别、同类市场的不同阶层，才能开展有效的市场营销。４．３西部模式的开发经验我国西部的众多地区从发展阶段上属于旅游发展的后发地区，冰雪旅游的进一步开发提升了旅游地的生命周期与活力，从而能够克服气候性条件的制约，实现一年四季开门迎客，随着西部旅游业的深入发展，西部冰雪旅游开发潜力巨大。但是对后发优势把握不足可能出现盲目的扩大市场需求，制订过度超前的发展计划等问题，会导致旅游业发展的“外强中千”，如空中楼阁一般摇摇欲坠，或是一味的套用其他发展模式而开发规模不足。西部旅游业正在探索中不断前进，在学习中总结经验，因此，开发新兴的冰雪旅游活动更是需要量体裁衣，科学而谨慎。谣部模式的主要经验是：首先，由于冰雪旅游开发所面对的目标市场较为特殊，不同于东北模式和华北模式，因此，在市场定位和开拓方面要采取不同的策略，在学习经验的同时需要更多的发挥自身优势，体现地方特点；其次，西部地区的冰雪资源无论从地域上还是文化上都能带给游客巨大的反差与感受，能够形成强烈的旅游感知，上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究因而市场拓展空问巨大，创新性的营销策略和市场冲击策略非常重要；再次，冰雪旅游开发要本着既不盲目上马也不错失良机的原则，对于冬季旅游市场可能实现的规模大小做出准确的评估，充分利用夏季客源进行冬季宣传，充分利用与主要客源市场的差异进行市场营销．５小结本章首先着眼于世界范围内的冰雪旅游开发，从欧洲、北美、东亚及太平洋三大区域入手，分析了各自的冰雪旅游开发条件及发展特点，并总结出若干先进的旅游开发经验，涉及到开发理念、开发内容及开发手段等诸多方面。之后，回到国内，按照地理区域将我国的冰雪旅游开发划分为东北、华北、西部三种模式，并尝试对各类型冰雪旅游开发的优劣势条件进行了比较分析，在明确了不同模式旅游开发中可能出现的一些问题的基础上，总结出适用于资源及经济社会条件不尽相同地区的冰雪旅游发展经验。对国内外冰雪旅游开发的综述是包括内蒙古在内的任何一个地区进行旅游开发规划的重要基础，而来源于现实的旅游发展经验更是冰雪旅游开发的一笔宝贵财富。第四章内蒙古冰雪旅游开发条件分析１自然地理条件自然地理条件是制约冰雪旅游开发的首要条件，也是基础性条件，更是室外滑雪场选址和建设的决定性因素。表４－１是美国所采用的滑雪旅游资源的技术性评估指标，主要包括雪季长短、积雪深度、干雪、海拔、坡度、温度和风力等要素，上述评价因子表明影响冰雪旅游开发的自然地理条件主要集中在气候和地形两个方面。在我国，年积雪日数超过印天的地区是主要的稳定积雪区，集中在三大区域即青藏高原地区、东北地区（包括内蒙古自治区东北部）和天山地区，其他地区在海拔较高的山地也会有零星的分布（彭公炳，１９９＂２），其中适宜开展滑雪旅游的是东北地区和北疆地区。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究表４．１滑雪旅游资源的技术性评估（美国）（保继刚，１９９９）决定因素雪季长短积雪深度于雪海拔坡度温度风力６个月）Ｌ２２ｍ（６）（６）（４）（６）“）（３）（４）评估标准与计分５个月０．９厶１．２２ｍ∞（４）（３）“）（３）（２）（３）４个月ｏ．６１－０．９２ｍ“）（２）（２）（２）（２）（１）（２）３个月０．６１ｍ以下０季节时间４５．７５－１５２．５ｍ（２）（１）（１）（１）（１）３／４季节时间）７６２．５ｍ１／２季节时间４５’５０６２ｍＩ／４季节时间１５２．５．４５７．５：ｍ很好）１０℃好．１７．＆６．７℃一般＜．１７．８℃差轻微偶尔变动偶尔偏高易变（１）Ｉ．Ｉ气候冰雪景观形成的气候因素主要包括温度和湿度两个方面，一方面，只有在一定的低温条件下才可能产生丰富的降雪和结冰，并形成一定厚度的积雪，而低温必须可以持续一段时闯以维持冰雪旅游活动的开展：另一方面，产生降雪还需要一定的水分条件，以保证支撑预期的人工制雪水平，水分过多或过少都会影响雪资源的质量。，吴必虎（２００６）认为，海拔的升高也会导致温度的降低，每升高１００ｍ温度降低０．６℃，因此，冰雪活动大都在山区开展，而风力、风速、风向等气候条件对冰雪的形成都会产生重要的影响，根据国际惯例，比较理想的冰雪区域积雪期应该达到１００天以上。每年的１２月至次年２月是北纬度地区气温最低的时候，也最容易产生降雪，因此是各地开展冰雪旅游的最佳季节。具体来讲，冰雪资源作为一种气候资源有五个决定因素，即雪季长短、积雪深度、于雪保留时间、温度和风力，其中最主要的因素就是积雪深度（韩杰等，２００１）。内蒙古自治区地域广袤，大部分地区属温带气候，大兴安岭北端属寒温带气候，由于自治区东西南北的跨距很大，因此冬季气温差异非常明显，通过表４—２可以发现从东北部的呼伦贝尔市到中西部的呼和浩特市，１月份平均气温最大可相差近２０℃。降雪量和积雪厚度自呼和浩特市向东逐渐增加，西部地区不足２ａｎ，而东北部大兴安岭林区则超过２０ｃｍ，属于全国积雪最丰富的区域。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究表４－２内蒙古自治区六城市冬季气象指标比较城市呼伦贝尔市乌兰浩特市通辽市赤峰市呼和浩特市包头市１月份平均气温－２２＿—２９℃－２０℃．１７－一１５℃．１２℃积雪厚度≥２０ｅｒａ雪期１６０天以上１６０天１５０天９０天左右１００天１００天左右１６ｃｍ左右１２ｃｍ５．１０ｃｍ２－４Ｃ１１１．１３℃左右．１１．２℃≤２ｃｍ资料来源：各城市气象信息网、农经网．１．２地形开展滑雪运动所需考虑的地形条件包括坡向、坡度和垂直落差（吴必虎，２００６），而一定的地形高差、坡度是滑雪、观赏雪景的基本条件（傅桦等，２００２）。滑雪场适宜建设在坡度４０。．１０。的山体，并以朝北或朝东的阴面或半阴面为佳，一般来说，海拔高度１０００ｍ一以上的山体可以考虑建设高级滑雪场，８００－１０００ｍ的建中级滑雪场ｒ６００ｍ左右的建初级滑雪场，山坡起伏变化幅度较大的区域能够带给滑雪者不同的挑战性，能够保证广泛的参与性（刘家明等，２００５）。内蒙古自治区境内的山地分布，东部是东北西南走向的大兴安岭山脉，平均海拔７００－１０００ｍ，最高海拔１５２８ｍ，中西部是东西走向的阴山山脉，平均海拔１５００－２０００ｍ，其中主峰大青山海拔２３３８ｍ。内蒙古良好的地形为开展高山滑雪旅游创造了条件，大兴安岭地区的滑雪场主要位于坡度相对较缓的西北坡，而内蒙古中西部地区的滑雪场则选址在大青山的南坡。综合气温、降雪、积雪时问、地形、海拔等多方面的因素，可以很清楚的发现，内蒙古自治区中东部的广大地区具备了开展室外冰雪旅游的自然地理条件，其中东北部的大兴安岭地区不仅是积雪最为丰富的地区，同时积雪期可长达６个月，是内蒙古最适宜开展滑雪旅游的地区，也是我国雪资源条件最为优越的地区之一。２经济社会条件２．１经济环境２．１．１宏观经济环境上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究宏观经济环境直接影响到旅游业的投资能力、开发规模和方向，地区经济发达与否还影响到区域内劳动力素质的高低，影响到区域承受由于旅游开发所带来的社会意识形态和通货膨胀等变化的能力（保继刚等，２００３）．表４．３对国内主要的冰雪旅游目的地省市２００６年的宏观经济指标进行了比较，从中可以发现，这些省市不仅有着较好的经济环境和旅游业发展条件，其本身就是一个庞大的客源市场，是当地冰雪旅游市场开发的主体。对于人工冰雪旅游场所而言，更是完全依赖于当地市场而存在，必然出现在经济较为发达、经济环境良好的大中城市，这样才能保证一定的市场客流和消费水平来支撑其运营。内蒙古地跨三北，毗邻八省，中东部与京，津、唐环渤海经济圈相邻，西部连接西北经济区，东北部与东北老工业基地相依，同时与蒙古国和俄罗斯通过１８个边境口岸有着紧密的贸易往来，这些都是内蒙古经济发展的重要优势，也为内蒙古与海内外的经济交流营造了良好的经济环境。２００６年，内蒙古实现国内生产总值４７９０亿元，人均国内生产总值２００４７元，高于全国平均水平。按照国际旅游发展的经验，当人均ＧＤＰ达到１０００美元时，将会带来国内旅游需求的快速增长，随着内蒙古东、中、西部的协调发展，一各主要旅游城市的经济环境也在迅速得到改善，旅游业将得到快速健康的发展。表４．３国内主要冰雪旅游目的地经济情况比较（２００６年）省、自治区、国内生产总值（亿元）４７９０６２１７４２４９常住人口（万）２３９２３８２３人均ＧＤＰ（元）２００４７１６２６８人均可支配收入直辖市内蒙古黑龙江吉林北京四ＪＩＩ（元）１０３５８９１８２Ｚ伪３１５１５８１８１６９１５６２５９７７５９１２０１９９１７８９３５０３０∞７７２０８６３８１５０（１０４９５０５１０５７３资料来源：各地（２００６年国民经济和社会发展统计公报》。２．１２，微观经济环境可自由支配收入与闲暇时间是影响旅游需求的重要因素，因此，个人或家庭的微上海师范大学硕士毕业论文内薮古冰雪旅游开发研究观经济环境对旅游活动的实现起到直接的制约作用。２００６年内蒙古城镇居民人均可支配收入为１０３５８元（见图４－Ｉ），家庭恩格尔系数（居民家庭食品消费支出占家庭消费总支出的比重）为３１．３％，数据表明，随着整体经济发展水平的提高，居民的个人可自由支配收入也在不断的增长，其中用于文化教育和旅游休闲的比重越来越大，消费档次和消费水平都在迅速提高。微观经济环境的改善和提高使越来越多的人有机会、有能力参与到旅游活动中来，除了长距离出游人数不断增加之外，周末度假旅游悄然升温，椎动了近郊旅游景区的建设和发展。经济条件的改善也有助于人们身体素质和文化素质的提高，在旅游活动中，体育健身和文化时尚成为关注的熟点。因此，曾是奢侈消费代名词的滑雪运动，开始被普通大众所接受并认可．网２００４ｌ里直鐾直ｌ２００ｓ２００６单位；年图４－ｌ２００２－－２００６年全国及内蒙古城镇居民人均可支配收入对比图资料来源：‘中国国民经济和社会发展统计公报》及‘内蒙古自治区国民经济和社会发展统计公报》（２００２－２００６年）数据整理。２．２社会环境２．２．１社会观念意识（Ｉ）健康新要求在２１世纪，除了保健品和健身锻炼之外，人们不断追求更高层次的健身、娱乐和休闲活动，不仅健身的项目越来越丰富，所涉及的人群也达到了前所未有的广度，上至八旬老翁。下到幼小孩童，都能找到充满乐趣而时尚的体育健身运动或是娱乐节目。在追求健康的过程中也出现了如下三大特点：首先，寻求更多的户外运动形式，尤其上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究是冬季参与适当的有氧运动更加有利于身体的健康，更能在自然界广阔的天地中自由的释放激情与活力；其次，寻求更具竞技性和挑战往的运动项目，以达到挑战自我和锻炼身心的作用，使人变得更为灵活、更为勇敢；再次，寻求体育运动与娱乐之间的完美结合，在锻炼身体的同时得到美的、愉悦的享受，以娱乐的方式提升传统体育运动形式的价值。冰雪旅游可以满足现代人追求健康和时尚的新要求，并且能够提供变化多样的外在参与方式。‘Ｚ淋闲多体验随着国民经济增长和人民收入的增加，人们的需求水平在不断的提高，消费观念也在发生改变，“休闲旅游”已经成为一个新的消费点。休闲可以是一种精神状态，也可以是一种生活方式，是人们在广阔的大自然里体验“人与自然和谐共处”以及不同地域文化的过程。因此，当人们的基本生活需要得到满足之后，便开始追求休闲活动中更高层次和更高质量的体验，不仅要满足探险求异、陶冶情操、强身健体的精神需求，更希望在心理和社会交往方面获得更多的自我实现和自我尊重。冰雪旅游是一种以获得心理愉悦和强身健体为目的的审美过程和健身娱乐过程，也是一种信息传播和知识获得的过程。人们参加冰雪旅游就是有目的、有意识的追寻一种不同的生活体验，～因此，冰雪旅游发展的核心目标就是围绕“生态、自然、健身”的主题，在吃、住、行、游、购、娱等多个方面提供全新、全方位的旅游体验。（３）旅游新趋势人们参与旅游活动的思想也在发生着改变，旅游的内容和形式都在发生巨大的变化，旅游需求也出现了新的发展趋势：一是文化性的要求，不论是旅游产品本身还是旅游活动项目都要求有更多文化方面的体验和感受；二是本真性的要求，追求旅游本身的自然性和原始性，保持资源的原生状态；三是多功能的要求，即能够提供多种旅游形式，诸如商务旅游、会议旅游、度假旅游等，并提供专业化、个性化的旅游服务。通过表４４、表４．５可以看出内蒙古在国内旅游接待和旅游收入方面不断提高，在全国所占的比重也在不断增加，这之中，冬季冰雪旅游的火热淡化了长久以来所形成的比例失衡的旅游淡旺季现象，对于内蒙古整体旅游业发展水平的提高发挥了重要作用。．３９－上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究表４４年份内蒙古全国增长率（％）２００２．—心Ｏ嘶年内蒙古国内旅游收入与全国比较２００２７０．０４２帅Ｂ８３．２９２００４２∞Ｓ１７９．７２２００６２４８．２４国内旅游收入（亿元）１２４．０９４８．９９４０００３６．４５３８７８３６１０．１１１．８１１８．９２３４４２．２７．ＩＩ．２４Ｚ４２４４．８３５２８６３８．１３６２３０１７．８６３．９８国内旅游收入（亿元）增长率（ｏｋ）１６．２０３２．１５３．４０一内蒙古占全国比重（％）３．１０资料来源：内蒙古旅游电子政务网（ｗｗｗ．ｎｍｇｔｏｕｒ．ｇｏｖ．ｃｎ）及中国旅游网（ｗｗｗ．ｃｎｔａ．ｇｏｖ．ｃｎ）（２００２－２００６年）数据整理．表４．５年份内蒙古全国增长率（％）２伽斧—＿２∞６年内蒙古国内旅游接待与全国比较２毗１１５３２０∞９９４２００４１５１１２０帖２０６１．６３６．４４１２１２００３０．３２１．７０２０嘶２４５１．７人数（万人次）２６．９８．１３．∞８７０∞－０．９０１．１４５２．０１１８．９２１３９４００１５．０２１．７６人数（万人次）增长率（％）譬咖１１．９９１３１９３咖６．９０１．６２内蒙古占全国比重（％）资料来源：内蒙古旅游电子政务网（ｗｗｗ．ｎｍｇｔｏｕｒ．ｇｏｖ．ｃｎ）及中国旅游网（ｗｗｗ．ｃｎｔａ．ｇｏｖ．ｃｎ）（２（３（３２－２００６年）数据整理．２．２．２节事活动广义的节事活动包括地方性的节日、体育赛事、文化仪式等具有特色的活动或非日常性发生的特殊事件。节事活动与旅游相结合形成的节事旅游已经成为发展旅游业和振兴旅游经济的重要方式，有着强大的生命力和社会经济效益（卢晓，２００６）。由于冰雪运动属于一种体育活动，因此，在冰雪旅游开发过程中，冰雪节庆活动和冰雪体育赛事将成为节事旅游开发的重点。各类体育及节庆活动对于冰雪旅游目的地而言，是展示地方形象、宣传地方特色的平台，也是吸引冰雪运动爱好者和冬季旅游者的重要渠道，其本身更是颇具吸引力的冰雪旅游产品之一。内蒙古的冰雪节事旅游依托良好的资源条件，已经有了成功开上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究发的案例（见表４－６），并不断扩大在国内外的影响力和知名度，例如：阿尔山滑雪场作为国家滑雪队的运动训练基地，每年都会承办各类型的国内体育比赛，并在积极争取成为国际级冰雪体育赛事的举办地．而目前规模和影响力较大的节庆活动包括呼伦贝尔开雪节、阿尔山冰雪节、满洲里国际冰雪节等，丰富多彩的节日活动充分的展现了蒙古族风情和地方特色，节日的喜庆热闹气氛也融化了冬日的严寒。表４－６内蒙古冰雪旅游节事活动一览表节事举办时间名称旅游举办地举办届数（至：２００６年）主要特色阿尔山·内蒙古冰雪节兴安盟阿尔山市第六届滑雪及温泉旅游度假，冰雪运动训练基地及体育赛事节满洲里国际冰雪节呼伦贝尔满洲里市第八届中俄蒙三国合作展示边境风情庆活动岱海温泉冰雪节吉祥·乌珠穆沁草原冰雪节全国滑雪单项比赛乌兰察布市锡林郭勒盟东乌珠穆沁旗兴安盟阿尔山市兴安盟阿尔山市２００２年１１月２００５年１月第三届呼伦贝尔开雪节呼伦贝尔市第三届遍及全市的“银色呼伦贝尔”系列活动滑雪及温泉旅游度假越野汽车拉力赛、冬季那达慕大会全国越野滑雪冠军系列赛体全国自由式滑雪冠军赛育２００６－２００７赛季全国越赛野滑雪青年锦标赛事２００５－２００６赛季全国越野滑雪青年锦标赛中俄蒙三国滑雪邀请赛呼伦贝尔牙克石市２００６年１２月呼伦贝尔牙克石市２００６年３月呼伦贝尔牙克石市２００７年３月兴安盟阿尔山市２００５年３月资料来源：内蒙古旅游信息网、阿尔山旅游网、呼伦贝尔旅游信息网．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究３旅游基础设施条件３．１区位及交通冰雪运动尤其是滑雪运动的开展需要依托特定的地形条件，因此，室外滑雪场的选址和周边交通是影响游客进入和雪场建设的直接因素，具体而言，一是市场的可进入性和游客管理的便捷性，二是城市对于雪场的环境影响，一般的滑雪场距离城市中心不宜超过２００ｋｉｎ，如果少于５ｋｍ，容易受到城市污染和“城市热岛”效应的影响（刘家明，２００５）．就内蒙古近几年新开发的滑雪场来看，选址大都位于城市近郊，距离中心城市的公路里程在２０－３０ｋｉｎ之间，同时，靠近主要的交通干线，如高速公路或国道省道。随着中心城市旅游地位的不断提升，城市的交通建设不断加强，对外的交通联系日益频繁，尤其是空中交通条件得以提高和完善，自治区内的呼和浩特白塔机场达到了４ｄ级标准，包头机场、海拉尔机场均为４ｃ级，乌兰浩特机场为３ｃ级，这些都为开发面向海内外游客的大型雪场创造了良好的区位背景。３．２技术设备滑雪场是冰雪旅游的重要载体，是冰雪活动能否顺利进行的关键设施，’也是冰雪旅游中对技术设备要求最为严苛的部分。滑雪场建设所需具备的技术包括人工造雪技术、雪道维护技术等，基础设施包括雪道及维护设备、升降机、滑行牵引索道、安全设施、造雪机等等，在这之中，由于滑雪旅游者喜欢尽可能长时间的沿雪道下滑而不是上行，所以，便捷高效的牵引索道是最基本的（徐况，２００４）。根据滑雪场的软、硬件设施和功能及所面对的客源市场，可以将其划分为三个档次（张德成，２００４）：（１）高级滑雪场，即拥有高、中、初级种类齐全的滑雪道，线路多种多样，索道档次高且与滑道相配套，雪具标准高且数量充足，可提供冰雪教练，有星级宾馆和多种娱乐设施，此类雪场具有滑雪训练和竞技、滑雪旅游度假等综合功能，完全能满足运动员、教练员和国内外广大游客的不同需求，可举办国家和国际赛事；（２）中级滑雪场，具备高、中、初级雪道，雪具充足、标准高，有配套的住宿和娱乐设施，基本能满足运动员和国内外游客的滑雪需求，属于省级滑雪场；（３）初级滑雪场，雪场规模小，档次低，设施简陋，功能不全，只能为初学者提供服务。３．３配套服务设施除了专业性的滑雪设旌设备之外，旅游景区的配套服务设旌建设也是衡量雪场或上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究景区标准的～个重要指标，雪场的基地建设是保证冰雪旅游顺利开展及提供度假旅游产品的重要基础。为了满足各个层次游客的消费需求，需要提供不同档次的住宿和餐饮类型，住宿设施在选址方面要考虑到与各冰雪道交汇点联系方便。如何消磨冰雪运动后漫长的假期，游憩及文化设旌非常重要，在条件允许的情况下，还可以建设电影院、多功能厅、露天剧场、青年中心、夜总会和歌舞厅、图书馆和阅览室、电视室、游客中心等等，还应建有网络式的商店、酒吧及咖啡馆。综合以上三大因素，冰雪旅游开发的基础设旌条件主要以滑雪场的软、硬件设施及配套服务为核心，表４－７对内蒙古现有滑雪场的开发条件做出了比较，可以发现东部地区的雪场在硬件设施和活动项目上占绝对优势，而中部地区的雪场则拥有良好的区位交通条件。表４．７内蒙古主要滑雪场开发条件比较所在城市滑雪场名称，交通区位滑雪设施活动项目其他资源特色条件距市区雪道长２００ｍ，适合开展高难度技巧性滑雪ｉ可容纳３００余人室内滑雪训练、室内雪圈、微型冰雕四季滑雪馆，对饿口岸城市ｉ’俄罗斯异国风情一达永山满洲里（室内）１２１ａｎ，距俄罗斯边境５ｋｍ距市区１０分钟路程，距海拉尔９７ｋｍ牙克石风凰山１条８００ｍ长双人吊椅缆车索道，１条长２８５米伸缩拉杆式索道，１条长１５０米移动式索道，总长５０００ｍ的６条雪道高山滑雪、雪圈，雪地摩托夜场滑雪，狩猪场，凤凰山庄度假区距阿尔山市ｌｌＯｋｍ，距海拉尔４００ｋｍ阿尔山阿尔山中级高山索道长８００ｍ，初级高山索道３条，１条空中索道，３雪地商尔夫、雪地摩托、雪上飞碟、雪圈、雪橇阿尔山温泉、阿尔山火山口遗迹条拉杆式拖牵索道，５ｋｍ越野雪道，自由式滑雪空中场地上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究距市区中心仅２０分钟路太伟程，距机场８分钟路程呼和距市区３０分浩特钟路程，距包头１３０ｉｒａ北极光２条雪道，主雪道长约５００ｍ，４条拖牵索道，能容纳５００人雪圈、雪地摩托、单板、几童乐园太伟滑雪学校，太伟高尔夫球场，首府风貌４条初级雪道、２条中滑雪，单板滑雪、滑冰、骆驼拉雪撬、狗拉雪乌素图国家森林级雪道、１条高级道公园，首府风貌橇、马拉雪橇、雪地摩托，雪地焰火表演距呼和浩特乌兰岱海察布同ｌｌＯｋｍ，距北京４００ｋｍ夫、狗拉雪橇、儿童雪地乐园雪圈、雪橇、嬉雪区赛汉塔拉生态园，１００ｋｍ，距大２条雪道，１条拖牵索道雪圈、雪地摩托、雪地高尔岱海温泉，岱海旅游度假区距市中心１０２条雪道，Ｌ条娱乐道，赛汗包头塔拉能容纳３００人资料来源；各地网、旅游信息网．分钟路程１条纽扣式拖牵索道，中国优秀旅游城市包头４客源市场需求分析４．１潜在客源市场调查分析本次调查在上海市进行，采用了发放调查问卷的方式，调查地点包括上海师范大学、上海交通大学，上海春申旅游进修学校、上海银七星室内滑雪场，调查时间为２００６年１１月至２００７年２月，共发放问卷２００份，收回有效问卷１３７份，以下是对调查问卷的统计分析结果。４．１．１被调查人员人口统计特征（图４－２）在上海旅游市场被调查人员的人口统计特征方面，表现出如下几个特点；（１）由于滑雪运动具有一定的挑战性和竞技性，因此男性比例大于女性（见图４－２ａ）；（２）由于大部分调查是在学校里进行的，所以被调查者的年龄主要集中在１８３５岁之间（见图上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究４－２ｂ），他们对冰雪旅游尤其是滑雪运动表现出较高的热情：（３）同样由于上述原因，被调查者的受教育程度以本科及以上学历为主（见图４－３ｃ）．图４－２上海旅游市场被调查人员人口统计特征图４．１．２旅游动机及需求（图４．３）在上海旅游市场，对于冰雪旅游所形成的旅游动机和旅游需求方面，主要体现为如下几个特点；（１）对于远离北方冰雪环境的人们，尤其是生活在钢筋水泥中的都市人而言，当提及冰雪旅游的时候，人们的第一感觉首先是“遥远”和“寒冷”，占到９５％和９３％，其次是“新奇”和“刺激”，而“东北地区”也占到了６６％，显示了其在全国的巨大影响力（见图４．３ａ）；（２）回归大自然位列旅游动机的首位，占到９２％，这也是都市人出游的首要目的，而北方独特的冰雪文化和自然风光是吸引南方游客的主要因素（见图４－３ｂ）；（３）在预期参与的旅游活动方面，观赏冰雪景观和参加滑雪运动位居前列，分别占到９２％和８９％，而温泉疗养和少数民族风情由于缺少有力的市场宣传，上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究在吸引力方面不具优势（见图４－３ｅ）。图４．３上海旅游市场冰雪旅游动机及需求分析统计图上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究４．１．３其他（图４４）调查显示，上海游客在选择长距离冰雪旅游时，预期的旅游消费水平主要集中在３０００－５０００元之间，占到３６％，另有３１％的人选择了２０００－３０００元（见图４．４ａ）．由于很多人对于上海与东北地区的实际空间距离感知有偏差从而造成对旅行交通费用的过低估计，此外，由于被调查者中的一大部分是在校学生，因此以学生的消费能力所预计的旅游消费水平相对处于偏低状态．对于在冰雪旅游中所关注的旅游服务，主要集中在住宿、交通和餐饮三大方面，分别占到９５％、９３％和９０％，其次是旅游服务质量、旅游安全和所能够提供的旅游娱乐（见图４－４ｂ），由于被调查者的旅游经验相对较少，甚至没有过长距离旅游的经历，因此对旅游活动中基本要素的关注程度相对较高。图４－４上海旅游市场冰雪旅游预期消费及所关注的旅游服务分析统计图４．２现实客源市场调查分析此次调查在内蒙古阿尔山滑雪场进行，时间从２００６年１２月开始至２００７年３月结束，共发放调查问卷３００份，收回有效问卷２２３份，调查方式一是通过旅行社向参团游客发放，二是景区内的现场调查，以下是调查统计结果。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究４．２．１游客人口统计特征（图４．５）图４－５内蒙古阿尔山滑雪场游客人口统计特征图上海师范大学硕士毕业论文内薮古冰雪旅游开发研究在内蒙古阿尔山滑雪场所进行的市场调查中，游客的人口统计特征方面具有如下特点：（１）在性别构成和年龄构成方面与潜在客源市场的调查结果相一致，即男性多于女性，中青年人群占绝对比例（见图４－５ａ，４－－５ｂ）：（２）职业构成上，主要包括企事业管理人员、公务员、专业／文教／技术人员，他们都属于社会上的中高收入阶层，此外，由于阿尔山滑雪场是重要的运动训练基地，因此体育运动员也占到近１，５（见图４－５ｃ）：（３）在受教育程度方面，以大专及本科学历为主（见图４－５ｄ）：（４）游客中有６０％来自内蒙吉自治区，其中来自呼伦贝尔市３９％，兴安盟３３％，通辽市１４％，其他盟市１４％，除北京之外的其他地区游客主要来自河北、广州、湖南、黑龙江、辽宁、吉林等省，而海外游客主要来自俄罗斯、蒙古、日本和韩国，占到５％（见图４．５ｃ）；（５）游客的经济收入主要集中在３０００－５０００元之间，考虑到地区整体经济发展水平和工资水平，月收入２０００－３０００元之间的游客也占到较大比例（见图４－５ｆ）．４．２．２旅游动机及旅为（图４．６）选择阿尔山滑雪场作为冰雪旅游目的地的游客，在旅游动机及旅为方面表现出如下特点：（１）旅行目的主要以观光游览和休闲度假为主，分别占到９２％和８１％，其次是参加体育训练和比赛，占到３６％，由于阿尔山温泉享有盛誉，因此，以疗养度假为目的的游客占到２６％，利用假期探亲访友的机会到阿尔山一游的旅游者占到２２％＜见图４－６ａ）；（２）旅游动机方面，回归大自然位居第一，达到９４％，其次是领略北方冰雪自然风光和参加冰雪节庆活动，被选比例分别是９０％和６７％，其他的主要旅游动机包括休憩与疗养身体、体验具有刺激性的活动、爱好冰雪体育运动等，有１０％的游客是摄影或绘画的爱好者，他们被阿尔山美丽的景色所吸引，前来采风或取景（见图４－６ｂ），此外，游客的冰雪旅游动机往往不只一项，而是在三项或三项以上；（３）到阿尔山滑雪场的游客所感兴趣的旅游活动主要包括三个部分，一是参加滑雪及其他雪上运动，被选率达到９４％，二是观赏林海雪原般壮丽的自然景观，达到８６％，三是温泉疗养度假，达到７４％（见图４－６ｅ），这也反映出阿尔山开展冰雪旅游的资源优势条件所在；（４）游客在当地的旅游消费水平主要集中在１０００－．２０００元之问，占到４３％，其次是５００－１０００元段，占到２６％（见图４－６，１），这一方面是由于目前阿尔山的游客主要来自区内的近程市场，平均逗留时间较短，为２－３天，另一方面，景区目前的旅游娱乐项目较少，制约了旅游消费水平的提高。占塑塑堕查兰堡主望兰竺笙奎堕茎查堕量丝塑茎垄Ｌ图４－６内蒙古阿尔山滑雪场游客旅游动机及旅为分析统计图上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究４．３客源市场需求趋势预测４．３．１客源结构的发展趋势（１）性别方面。由于男性在掌握技巧和敢于参与等方面具有优势，因此，在雪地摩托和雪板等具有一定难度的项目中，男性所占比重较大，而在初级滑雪、雪圈等娱乐性较强的项目中，以儿童、青少年和女性为主．（２）年龄方面．冰雪旅游主要以中青年为主体，儿童及老年人参与的局限性较大，由年轻父母带领孩子组成的家庭将成为未来市场的重点，尤其是孩子正处于８．１４岁之间的家庭，父母本身就是参与的主体，同时鼓励孩子从小学习滑雪，既能培养一定的兴趣爱好，更能锻炼他们的意志和勇气，这也反映了旅游逐渐向家庭化、亲情化方向发展的趋势。（３）职业方面。两类人群将成为发展的重点，一是公司职员和自由职业者，他们是社会中追求时尚生活的代表，二是学生群体，随着旅游价格可接受程度的不断提高，学生群体将占据重要的市场份额，并且有着丰富的旅游动机和高涨的参与热情。（４）游客来源方面。在国内，经济发达城市和长江以南地区将成为冰雪旅游市场需求最为旺盛的区域，主要取决于其市场特点，首先，密集的城市人口能够形成较大的出游规模；其次，较高的经济发展水平能够支持较高的旅游消费水平和消费需求：再次，远离我国主要的冰雪旅游目的地有助于形成强烈的地域差异感知。在入境旅游方面，俄罗斯和蒙古国游客继续保持较大份额，而日本和韩国的冰雪旅游者比例将大幅上升，这主要是因为我国的冰雪旅游在能够提供同等资源条件和旅游体验的前提下有着更为优惠的价格。４．３．２市场需求的发展趋势（１）对冰雪文化的兴趣和了解是市场需求的重要内容之一，南北文化、东西文化、少数民族与汉族文化之间的差异所形成的文化感知是旅游动机产生的先决条件。人们在选择冰雪旅游目的地的时候，不仅会评估当地的自然资源条件，更要以是否能带来新鲜、新奇的社会文化体验和学习作为重要的指标。（２）通过冰雪旅游感受高质量、高品位的生活方式同样推动了旅游需求的产生。正如Ｇｒａｂｕｍ（１９８３）所认为的，人们旅游的最主要动机之一即是远离日常的生活环境，寻求与之截然不同的环境，并体验从未有过的生活。因此，南方温暖地区的人们会去追赶冬天的脚步；办公室一族希望参与更益于健康的活动：同时，普通大众也渴望有上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究机会享受度假旅游的奢华服务。冰雪旅游使人们有机会体验一直以来都被看作是“绅士运动”、“贵族运动”的旅游项目，并从大相径庭的生活差异感知中获得享受与满足．（３）旅游者希望通过冰雪旅游获得的满足与愿望主要包括：刺激感、放松身心、交友、自我尊重和自我价值的实现等（Ｄｅｒｅｋ，１９９８），在这之中，寻求运动所带来的刺激和放松身心仍将是主要的旅游动机．对于高级滑雪旅游者而言，自我尊重和价值体现显得尤为重要，而对于初级滑雪旅游者而言，其主要目的将会集中在身心愉悦以及在旅游活动中加强与亲朋之闻的联系等方面，并尽可能创造机会结交一些新朋友．（４）由于冰雪旅游仍然属于一种高档次的旅游消费，游客会对旅游的软硬件设施及服务给予很高的期望，因此能否提供相匹配的设施与服务非常关键。其中，住宿、餐饮和交通仍将是游客关注的焦点，其次是所能够提供的旅游服务及娱乐活动，专业滑雪教练的水平和服务质量也会影响到游客的需求满足。４．３．３旅行方式的发展趋势（１）反季节旅游成为时尚。随着人们旅游观念意识的提升和旅行经验的增加，在冬季，反季节旅游成为一种时尚，受“南方喜雪，北方好海”的地域差别影响，冬季冰雪之旅备受南方游客的宠爱，这种反季节性旅游也成为最具魅力的旅游方式之一．……（２）自助旅游继续升温。自助游和背包游早已成为旅游市场发展中不可忽视的重要部分，自驾车游、徒步探险游等新型旅游方式也不断涌现出来。自助游也产生了一大批的旅游爱好者，例如滑雪“发烧友０他们每逢冬季都会结伴寻找不同的雪场过一下雪山飞驰的瘾。（３）室内场所异常火爆。冰雪旅游的最佳体验方式应该是在户外，但是空间距离、工作时间等客观条件有时会制约出游的实现和时间的安排，因此，许多人会利用双休日首选到本地的室内滑雪场或溜冰场进行体验，这一点在冰雪资源匮乏的大城市里表现突出，也出现了室内场所火爆的局面。５现有旅游开发中存在的问题内蒙古的冰雪旅游发展在自然地理、社会经济环境、旅游基础设旄、客源市场四大方面已经具备了一定的开发条件，在诸如气候、地形等方面已经形成了较好的开发优势，但目前的旅游开发中也存在着许多的问题与不足，这些问题在上述对阿尔山滑雪场的市场调查分析中也有所体现。是未来旅游开发中需要改善和解决的关键所在。５．Ｉ旅游基础设施方面上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究（Ｉ）旅途时间长，可进入性差。目前，内蒙古东部地区的冰雪旅游景区在可进入性方面并无优势，例如阿尔山火车站只开通了与吉林白城市之间的两趟列车，机场建设正处在项目招标阶段，景区与外界的联系全部依靠公路交通，而且旅——游时间比较大．自治区中西部地区的游客及外地游客到东部地区旅游只能选择乘坐火车或飞机首先到达旅游集散城市，然后再乘大巴进入。可进入性差和较长的旅途时间会在很大程度上影响到游客的旅游心情，因此已经成为制约内蒙古冬季旅游客源增长的关键因素．（２）住宿、餐饮设施的垄断性强，价格相对偏高．由于目前内蒙古众多的冰雪旅游景区还没有形成较大的规模，因此，景区内的住宿、餐饮设施可选择余地较小，没有形成灵活多变的高、中、低档的不同类型，也无法提供多样化的可供游客选择的旅游设施与服务。５．２旅游接待体系方面（１）旅行社在旅游活动中的作用不明显。目前，旅行社在开发冰雪旅游线路和提供冰雪旅游接待服务方面的作用还很不明显，大部分旅游者都是选择单位组织或是与亲朋结伴的半自助旅游方式。此外，旅行社在产品推介和线路促销方面没有将冰雪旅游作为重点内容，仍然处于经营管理的“淡季”，忽视了冬季旅游市场的巨大潜力和良好的市场发展机会。（２）缺乏高素质的旅游人力资源和个性化的旅游服务。内蒙古的冰雪旅游处于开发的初期，旅游景区普遍缺乏高素质的旅游管理和服务人员，直接导致了旅游服务总体水平的低下，也成为游客不满意的焦点。此外，在滑雪旅游过程中，具备较高专业知识的滑雪教练和雪场服务人员是反映滑雪旅游产品开发水平的重要指标，如果要开发度假型旅游则需要能够提供个性化的、高层次的旅游服务。（３）旅游休闲娱乐设施匮乏，旅游消费单一。与冰雪运动相配套的旅游休闲娱乐设施，诸如咖啡屋、酒吧、游戏屋、阅览室、网吧、沙龙、乒乓球室、台球室等是开展冰雪度假旅游的基础性条件，而内蒙古目前的冰雪旅游景区中这一内容非常的缺乏．在调查中，游客纷纷表示，晚间和闲暇时问的娱乐项目及娱乐服务太少，也缺乏环境优美、服务周到的休闲聚会场所，从而导致游客的逗留时间短暂和单一化的旅游消费。“）旅游购物环境较差。旅游购物在旅游接待及旅游消费中的重要作用日益显著，特色旅游商品也是帮助游客保持记忆、加强对外宣传的有效工具。但是目前的旅游购物一方面缺少正规的旅游购物场所，旅游商品种类少，主要是以一些滑雪装备及土特上海师范大学硕士毕业论文内藏古冰雪旅游开发研究产品为主，另一方面，产品缺少精加工和高级包装，旅游附加值较低。５．３旅游市场营销方面（１）旅游信息服务体系不健全。调查显示，游客选择内蒙古冰雪旅游的主要渠道是家人朋友的推荐，其次是媒体报道及互联网，而旅行社在信息传递与推介方面发挥的作用很小。总体来看，内蒙古冰雪旅游景区在信息化建设水平、运用先进的营销手段方面与国内著名的旅游目的地相差很远，而当地的旅游信息咨询服务和旅游网站建设亟待提高。（２）冰雪节庆活动的辐射范围小．目前的冰雪节庆活动在规模及影响力方面还有待提高，其影响力发生效用的持续时间及辐射范围较小，只有在冰雪节事活动期间会形成一个相对较高的人流高潮，但是时间很短，仅５．６天。此外，外地游客对内蒙古冰雪节庆活动的了解和认识远远不够，节事活动并没有成为吸引游客的重要因素，没能在空间和时间上产生更为深远的影响和辐射。（３）冰雪旅游市场的影响力较弱。我国东北三省区的冰雪旅游发展速度快、影响大，是全国冰雪旅游市场的龙头，对于相邻的内蒙古地区而言，形成了巨大的“屏蔽效应”，是内蒙古在吸引客源、开拓市场方面的最为关键的制约因素。游客在选择冰雪旅游目，的地的时候，几乎９０％的人会首先想到黑龙江，渴望前往“冰城”哈尔滨去旅行，８０％的人听说过黑龙江亚布力滑雪场，也有近８０％的人知道著名的吉林雾凇。相比之下，内蒙古的冰雪旅游资源所形成的市场影响力很弱，尚无法形成与东北三省相抗衡的局面。６小结本章对内蒙古冰雪旅游开发的自然地理条件、经济社会条件、旅游基础设施条件、客源市场需求条件进行了分析，图４．７对上述各项开发条件做出了明晰的总结。本文所进行的市场调查主要针对潜在客源市场和现实客源市场两个部分，在上海所进行的调查能够在一定程度上反映出冰雪旅游潜在市场的需求特点，而在旅游目的地阿尔山滑雪场所进行的游客调查则充分的说明了目前冰雪旅游的发展现状，也反映出内蒙古目前冰雪旅游开发中所存在的问题，潜在市场与现实市场的综合分析有助于更好的预测和把握未来冰雪旅游市场的发展趋势。对于内蒙古冰雪旅游开发而言，只有明确了自身发展条件中的优势及劣势，瞄准整体市场发展的方向和机会，才能实现科学、高效、符合实际的旅游开发。一一～上海师范大学碗士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究图４－７内蒙古冰雪旅游开发条件图第五章内蒙古冰雪旅游开发研究ｌ空间格局根据前文中对内蒙古冰雪旅游开发条件的分析，可以清楚的发现，由于内蒙古独特的地理条件和较大的地域跨度，内蒙古各地的冰雪旅游开发差异非常明显，所服务的目标市场和发展道路也不尽相同，从空间的角度出发，需要确定广阔区域内具备冰雪旅游开发条件的地区，并在区位空间理论的指导下，对冰雪旅游产品进行合理的、符合发展趋势的开发与整合。本文所提出的内蒙古冰雪旅游发展的空间模式主要是以行政地域为基础，在空间格局上共划分为三大区域。１．１东部区在行政区划中内蒙古东部区包括呼伦贝尔市、兴安盟和通辽市，是大兴安岭分布的主要区域，这里是内蒙古地区纬度最高、冬季时间最长，气候最为寒冷、冰雪资源最丰富的区域，拥有大兴安岭林区和山地较为优越的发展条件，其中兴安盟阿尔山被认为是全国冰雪资源品质最好的地区。在全区的冰雪旅游发展中，东部区既有得天独厚的自然资源条件，又有相对较长的发展历史，而毗邻我国冰雪旅游大省黑龙江和吉林也能在竞争中为本地的发展提供现实的范本，因此，该区域将成为内蒙古冰雪旅游发展的龙头，也将是未来与东北地区抗衡的主要阵地。器上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究东部区三盟市的冰雪旅游开发将以阿尔山和牙克石为两大中心，以呼伦贝尔市作为核心区域来开展，其中，阿尔山地区将以承办国家级、国际级体育赛事为契机，实现建设国际级冰雪旅游胜地、国际标准滑雪训练基地的目标，呼伦贝尔满洲里市作为重要的边境口岸城市，将以开发俄罗斯旅游市场作为重点，其他区域内城市如根河市、额尔古纳市、阿伦春旗、通辽市等在对冰雪旅游开发进行可行性分析研究之后可以随后跟进．１．２中部区内蒙古的中部区包括赤峰市、锡林郭勒盟、乌兰察布市，以及首府呼和浩特市和最大的工业城市包头市，这一区域尽管在冰雪资源方面逊子东部区，但是与整个华北地区联系紧密，尤其是与京津唐环渤海地区在交通、文化、经济往来等方面都占据着巨大的优势。此外，呼和浩特市、包头市是内蒙古经济发展的中心，连同赤峰市一起形成了中部地区良好的经济环境和便捷的内外往来。中部区在全区冰雪旅游发展格局中将扮演“助推剂”的角色，一方面积极拓展以北京、天津为核心的华北市场，推动整体冰雪旅游的发展，一方面利用社会经济发展优势，通过广泛的渠道对内蒙古冰雪旅游展开宣传和营销，发挥“桥头堡”的功效。中部区的冰雪旅游开发将以鸟兰察布市岱海旅游区为窗口，以首府呼和浩特市为重点，主要面向京津地区的自驾车游客和商务客人，同时，该区域也是主要的人口聚集区，积极开发本地客源市场也是重要的目标。赤峰市将成为中部区下一步冰雪旅游发展的重点之一，冰雪资源与优质的温泉、湖泊资源的有机结合使赤峰成为一支优良的“潜力股”。这一区域内的锡林郭勒盟、包头市达茂旗、乌兰察布市四子王旗都是自治区主要的草原分布区域，是进一步开发越野体育赛事和冬季那达慕的主要场所。１．３西部区内蒙古的西部区包括鄂尔多斯市、乌海市、巴彦淖尔市和阿拉善盟，这一区域由于纬度偏低，受到气候条件的制约，不适宜开发天然室外冰雪旅游。但是鄂尔多斯市东胜区、乌海市和巴彦淖尔市临河区都是内蒙古西部重要的工业经济中心，是冰雪旅游开发重要的近程客源市场，随着地区经济的不断发展，这一区域可以尝试开发室内人工冰雪设施，并与当地的温泉资源、湖泊资源和丰富的民族文化资源有机结合。综上所述，内蒙古的冰雪旅游开发可以按照行政区域划分为东部区、中部区和西部区三大区域，其中，以呼伦贝尔市为中心的东部区和以呼和浩特市为中心的中部区上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究是开发的重点，综合考虑各区域的资源、地理、经济和社会文化条件，各发展区域在内蒙古冰雪旅游开发中将扮演不同的角色。此外，目前所形成的冰雪旅游空间发展格局还将不断向外扩展，辐射到区域内的其他盟市，这些地区将成为内蒙古冰雪旅游发展的潜在旅游目的地（见下图５．１）。图５－１内蒙古冰雪旅游开发空间布局图２产品开发２．１不同类型的产品开发滑雪是冰雪旅游的核心，是产品开发的重点，冰雪旅游产品的开发要围绕滑雪活动，综合考虑地区整体的旅游资源状况，开发符合市场发展阶段及旅游需求的各类型旅游产品．２．１．１观赏类旅游产品．５７．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究内蒙古的冰雪景观有着较好的观赏性，与山地和森林资源所构成的组合景观更是具有极强的美学价值。观赏类冰雪旅游产品主要包括观赏雪景、雾凇、雪松、冰河、冰溶景观、林海雪原、冰雪园艺等。在冰雪的世界里游冰雕、雪雕童话王国，赏千里雾凇，览十里不冻河，穿越茫茫林海雪原，观看惊心动魄的体育训练及比赛都能带给游客感官上的完美享受，是配合度假旅游产品需要重点开发的产品类型。２．１．２度假类旅游产品内蒙古现有的冰雪景区都是依托森林公园、度假村等旅游区来建设的，例如，阿尔山景区早已是著名的森林和温泉旅游胜地，牙克石风凰山庄也是有着多年发展历史的郊野度假村，岱海旅游区以温泉疗养和湖泊观光为主要功能，呼和浩特北极光滑雪场就建设在当地最大的乌素图国家森林公园内。依托这些传统旅游区内较为完备的旅游基础设施和较为成熟的旅游服务能够开发冰雪度假型旅游产品，建设度假型酒店，开发多种娱乐项目，提供高等级的度假旅游服务。２．１．３体验类旅游产品冰雪旅游是一项参与性极强的旅游形式，根据内蒙古的资源条件，除了可以开发常规的滑雪、单板、雪圈、雪地高尔夫等雪上体验活动外，还可以开发雪上越野、雪橇、马拉爬犁、冬泳、不冻河漂流及丰富的冰上娱乐项目。在强调更高、更新、更丰富的旅游体验时代，需要充分发挥冰雪资源的特点，开发新颖而时尚的旅游产品，诸如沐浴冰雪温泉、体育赛事观战、冬季山地越野挑战、观看电影拍摄等都将成为未来冰雪旅游体验中的新宠。２．２不同系列的产品开发除了开发不同类型的冰雪旅游产品，还要进一步融入地方特色和民族文化，形成不同的产品系列，突出不同风格的产品主题，努力挖掘当地自然及人文旅游资源的巨大潜力．２．２．１冰雪民俗旅游产品系列将以蒙古族为主，包括鄂温克、鄂伦春、朝鲜族等在内的各少数民族的民风民俗与冰雪运动结合在一起，融会民族餐饮、民族服饰等内容，尤其是开发东部地区的寒地民族的生产生活习俗。２．２．２冰雪节庆旅游产品系列以各旅游景区及旅游城市为中心开发面向各类市场的冰雪节庆活动，突出浓郁的上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究地方主题，例如在满洲里要以展现口岸城市的异国风情为主，而在阿尔山则要充分的宣传内蒙古的民俗文化和地域风情，在呼和浩特地区则可以形成表现地方传统民俗文化的节庆形式．２．２．３冰雪体育旅游产品系列阿尔山作为重要的冰雪体育运动训练基地，每年都会吸引包括全国自由式滑雪队、哈尔滨单板运动队等众多的体育运动团体，而锡林浩特的乌珠穆沁草原以及乌兰察布的格根塔拉草原都是开展雪上越野比赛的良好场所。内蒙古能够发挥冰雪资源的天然优势，通过积极吸引国内外的冰雪体育运动团体前来训练或参赛，迅速的扩大在国内外的知名度及影响力．２．３“组合式”产品开发内蒙古拥有丰富的旅游资源，草原、森林、湖泊、温泉等自然景观和以蒙古族为主的多民族风情都具有巨大的价值，但是都只是作为夏秋季节的重点旅游资源来进行开发和宣传，资源的价值仅仅体现在短短几个月内，并未得到充分的挖掘和展示。“组合式”冰雪旅游产品开发就是以内蒙古的资源状况为基本条件，将非冬季资源与冬季资源有机的结合，以开发度假旅游市场为主要目－标，在外部表现为冰雪资源与其他资源的有机结合，在内部体现内蒙古“大旅游、大发展”的思想，并且实现在线路设计、产品形象及市场营销方面的“组合”模式．开发符合资源条件和地域特点的“组合式”冰雪旅游产品，将会在丰富产品内容、体现旅游特色、强化地方形象及开拓客源市场等方面展现出重要的价值，既有利于实现地区旅游资源的有效配置，开发特色旅游产品，又能为旅游者带来多重的旅游体验，丰富旅游内容。此外，在市场营销方面采取“捆绑式”的宣传促销方式，通过大打“组合牌”用已有的产品知名度来提高冰雪旅游产品的影响力，或是进行“冷暖组合式促销”，能够有效的提高景区或旅游目的地在时间及空间上的拓展能力。２．３．１冰雪——温泉旅游产品开发温泉资源在内蒙古的分布较为广泛，数量也较多，目前已开发的有阿尔山温泉、克什克腾温泉、岱海温泉等，优质的温泉资源大多位于山地地区，随着温泉疗养的逐渐大众化，温泉旅游也因其良好的休闲、康体、疗养、度假功效而吸引着各个层次的游客。内蒙古阿尔山温泉享誉海内外，它在祛病疗养方面的神奇功效令人惊叹，而中西部的温泉旅游产品也吸引了北京、河北、山西等地的众多游客。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究冰雪与温泉资源是两种特色明显的资源，有着巨大的反差，冰雪旅游地大都位于条件较好的山地地区，因此同时拥有了条件较好的温泉资源，但是在过去受到经济落后和交通闭塞等因素的制约一直没有得到很好的开发和利用。冰雪与温泉相结合的旅游开发，能够更好的强化在康体健身及休养身心方面的功能，游客可以在滑雪和观雪之后沐浴温泉，是开发度假旅游的绝佳组合。冰雪与温泉资源的融合开发能够形成处于两个极端的“冰”与“火”的和谐，更加突出体现大自然的神奇与美丽。２．３．２冰雪——湖泊旅游产晶开发湖泊作为·种静态的水体资源，类型非常的丰富，根据所处地理位置和成因的不同形成了各具风貌的湖泊形态。内蒙古虽然地处我国北方的内陆地区，但是却有着较为丰富的湖泊资源条件，从东部的额尔古纳湖、呼伦湖、阿尔山天池到中西部的达里湖、岱海、哈素海等，再加之所处的人文环境差异明显，湖泊成为旅游观光、休闲和康体运动的重要区域。以往的湖泊旅游资源开发主要是从观光旅游和夏季休闲度假旅游两个方面来进行的，强调水面所带来的浩瀚无际之美，以及水体的色彩变化、水中岛屿和生存的动植物等内容。事实上，在冬季，封冻的湖泊更具＿番魅力，尤其是具有了开展冰上运动和冰雕创作的天然条件，正所谓有雪的地方必定有冰，冰雪交融的景观更为壮观。在冰冻的湖面，可以开展各种冰上娱乐项目，还可以适度开发冬泳、冰上垂钓等活动，广阔的冰面也是冰灯、冰雕展示的最佳场所。２．３．３冰雪——山岳森林旅游产品开发滑雪场的建设和冰雪旅游活动的开展必须以一定的山地条件为基础，山岳景观本身就是一种重要的旅游资源，登山爬高更是具有悠久历史的一种旅游方式。冰雪活动中乘坐索道登上山顶可以领略美丽的自然风光，攀登也是很好的锻炼方式，不同年龄的人群都能在登山的过程中获得各自的体验。山地往往是重要的森林覆盖区域，如内蒙古东部地区是大兴安岭所在地，一定海拔的山峰有着垂直地带性明显的植被分布，所形成的森林景观不论是置身其中还是观赏其外都有着巨大的吸引力。山地森林覆盖皑皑白雪，林海雪原的美景浮现眼前，是大自然鬼斧神工的奇妙画卷。人们既可以踩雪板穿梭于宽阔的林地之中，又可以在激烈的运动之余漫步林问，呼吸充足的负氧离子，为身心带来最大的放松。综上所述，“组合式”冰雪旅游产品的开发根据冰雪资源与其他资源之间的相互结上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究合关系，会形成功能更为多样的旅游产品类型及内容更为丰富的旅游主题，一表５－１对上述三类“组合式”冰雪旅游产品进行了比较。表５－１内蒙古。组合式”冰雪旅游产品开发比较组合式产品开发类型主体资源之闻的关系产品的主要功能一伴生运动、疗养、健身追求健康与时尚，．感受冰雪一温泉组合运动、娱乐畅游冰雪乐园，开发冰雪大世界呼伦湖冰雪一湖泊冰雪一山岳森林伴生运动、观赏、健身登高而上、飞速穿越，林中漫游、亲近自然大兴安岭莫尔道嘎产品的主题两重天代表性景区阿尔山、岱海３市场开发内蒙古冰雪旅游产品的市场开发模式主要是面向现实的和潜在的冰雪旅游客源市场，依靠在产品结构、产品组合、线路开发、市场营销等方面的创新性竞争优势，明确不同的市场需求，不断开拓新的旅游市场ｊ一以产品开发的阶段性进程带动旅游市场开发的不断深入，从而实现整体旅游阶段和旅游水平的提高。内蒙古冰雪旅游市场开发主要分为国内、国际旅游市场两大部分。３．１国内旅游市场３．１．１近程旅游市场内蒙古冰雪旅游开发的国内近程旅游市场主要包括：冰雪旅游景区所依托的中心城市及周边盟市。东部区主要面向的是自治区内的呼伦贝尔市、兴安盟、通辽市；中部区主要面向的是自治区内的呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市、乌兰察布市、锡林郭勒盟、赤峰市。内蒙古目前的冰雪旅游开发尚处于初级阶段，还没有形成较为完备的旅游产品服务体系，旅游竞争优势和影响力还需进一步加强，因此，近程旅游市场是内蒙古冰雪旅游开发中最重要的部分。重点开发近程旅游市场符合内蒙古冰雪旅游发展的现实情况，通过对本地市场的开发，一方面可以较为准确的把握市场需求变化，积累旅游开发的经验，逐步开展景区及旅游目的地的基础设施建设，为深入开发和规模化发展做好坚实的准备；另一方面，作为一项户外体育运动，冰雪旅游的季节性特点不断强化旅游产品的吸引力，从上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究而形成较为稳定的重游客群体，因此，本地市场始终是冰雪旅游生存和发展的腹地，在扩大宣传和增加旅游收入等方面也将发挥重要的作用。３．１２，中程旅游市场内蒙古东部区冰雪旅游开发的中程旅游市场主要包括：自治区中西部的呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市、临河市等盟市，以及区外的黑龙江省、吉林省、辽宁省、北京市等；中部区冰雪旅游开发的中程旅游市场主要包括：以京津唐为核心的环渤海地区，以陕西、兰州为核心的西北地区、以及宁夏自治区、河北省、山西省等。随着内蒙古旅游业对外开放程度的不断提高和旅游宣传推广攻势的不断加强，中程旅游市场呈现出持续稳定增长的态势，潜力巨大，是内蒙古冰雪旅游开发的重点。内蒙古开发中程旅游市场在交通往来、空间距离、经济发展水平和旅游感知等方面都有着较好的优势，客源市场参与冰雪旅游的热情也在不断提高，因而，在旅游开发中还需进一步强化发展优势，努力形成比较优势，争取更多的潜在游客。与此同时，中程市场本身都是重要的旅游目的地，大都是国内知名的优秀旅游城市，在这些地区所获得的良好的冰雪旅游宣传效果和声誉将会在非本地旅游者中产生意想不到的传播和扩散效应，是开发远程及海外旅游市场的重要节点。３．１．３远程旅游市场除上述近程、中程旅游市场之外，国内的其他省市与内蒙古的空间距离已经超过１０００１０ａ，是冰雪旅游开发的远程旅游市场。根据＜内蒙古自治区旅游发展总体规划（２００３．２０２０）》（２００３）所做出的市场调查分析，广东省、山东省、浙江省、江苏省一直位居内蒙古旅游客源市场的前１５位，也是我国经济发展和对外开放的中心。但就目前的冰雪旅游发展而言，这些远程旅游市场中的重点省市对于内蒙古冰雪旅游的认可和参与程度还很低，因此，以上海为核心的长三角地区和以广州为核心的珠三角地区将成为未来冰雪旅游开发的重要目标。３．２海外旅游市场内蒙古的海外客源市场一直呈现出国际客源比重小、客源面狭窄的特点（何雨，２∞３），目前，内蒙古冰雪旅游开发的海外市场份额仅占全部冰雪旅游市场的０．３％，与夏季的海外旅游接待形成了十分明显的差距，在人员构成上主要包括三个部分：一是来自蒙古和俄罗斯，主要通过东北部边境口岸往来中国；二是来自日本和韩国，主要在中西部地区留学或从事经贸往来；三是来自港澳台地区及东南亚地区等。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究海外旅游市场如此小的份额主要是因为入境游客基本上都选择东北三省作为中国冰雪旅游目的地，在国际旅游市场上，黑龙江的冰雪旅游形象已经得到了普遍的认可。因此，内蒙古开拓海外旅游市场将面临着巨大的困难，如何在不断增长的夏季客源市场的基础上实现冬季客源市场的突破将成为重要的开发目标和任务。４内蒙古冰雪旅游开发战略４．１推进冰雪旅游目的地的建设旅游目的地作为一个相对的系统实现了对用于旅游开发的各类资源的有效整合与配置，将旅游资源开发及各项旅游活动的开展纳入到了一个动态循环的系统中，是未来旅游业发展重要的地域单元。旅游目的地不受到任何行政区域界限的制约，在空间上是一个可大可小的范围，其内部的各个旅游吸引物之间彼此又相互依存、相互促进，共同服务于一个特定的旅游主题或旅游形象，同时，旅游目的地借助对外通道实现与外界的良好沟通，也是区域旅游合作的重要基础。内蒙古的冰雪旅游开发必须在现有的发展基础之上，积极推进旅游目的地的建设，形成一个包括企业、组织、活动、空间和设施在内的地理、经济和社会单元，并服务于冬季冰雪旅游者的特殊需求（ＡｗｉｄａｎｄＣｈｒｉｓｔｉｎｅ，２００１）。推进旅游目的地建设需要通过以下途径：（１）综合考虑内蒙古的地域、气候、经济水平和旅游业发展等情况，规划冰雪旅游目的地合理的空间布局，并根据地域特点制定不同的发展战略；（ｚ）分阶段、分层次的开展景区的开发与建设，通过市场和两股力量的共同作用，形成高、中、低档旅游景区的恰当比例和健康发展；（３）打通旅游目的地系统与外界的往来通道，加强与区内外的旅游发展交流，注重对国内外，尤其是相邻的日本与韩国冰雪旅游发展经验的学习与借鉴，始终保持信息的畅通，从而逐步拓宽客源进入的渠道ｉ（４）旅游目的地作为一个个体，要建立并不断强化目的地的旅游形象，以一个主题、一个理念引导旅游开发，展现优美的冰雪景观，举办特色鲜明的节庆活动，迅速的提升市场影响力和国内外知名度。４．２提升冰雪旅游产品的开发层次目前，中国旅游业的发展已经从传统的观光旅游提升到了观光与度假旅游相结合的阶段，休闲度假旅游将成为未来发展的主要趋势。度假旅游产品是旅游产品开发阶段中的较高层次，不仅要满足游客在相对较长时间内的旅游需求，同时要提供满足游客核心需要的旅游体验。冰雪度假旅游产品的开发将成为未来冬季旅游市场的重点，上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究它集游憩、娱乐、运动和观光等功能于一身，其丰富而特色鲜明的旅游内容能够满足度假型旅游者复杂的旅游动机，使人们在严寒的冬季同样能够进行放松身心、愉悦精神的休闲度假旅游活动。内蒙古的度假旅游产品开发整体上还相对滞后，从旅游业发展的实情出发，结合旅游业的发展历史，开发度假旅游产品将成为未来冰雪旅游开发的重要目标，实现这一目标需要从以下几个方面进行：（１）将冰雪度假旅游开发建立在传统的观光游览的基础上，发挥具有代表性的景观之影响力，逐步带动整体冰雪度假旅游市场的成熟与发展，这一点对于入境旅游市场将会发挥更为积极的作用；（２）通过冰雪旅游产品的组合式开发既能够维持传统景观的价值，又提升了观光产品的内涵，从而逐步实现观光一—观光＋度假——休闲度假的发展目标；（３）加强冰雪旅游景区开展商务旅游、会议旅游、奖励旅游的功能，推动度假旅游设施及服务水平的发展，从而进一步拓展旅游业的发展空间；（４）针对度假旅游市场展开有针对性的市场营销策划，并直接作用于潜在的目标市场，辨别并努力消除旅游发展中的潜在和现实制约因素，使冰雪度假真正成为分享经验、健康、效用、价值和挑战并获得乐趣的过程（ＰｅｔｅｒａｎｄＰａｕｌ，２０００）。４．３建立冰雪旅游节庆活动体系一…～，在传统观念中，冰雪运动是年轻人的专项，而未来的冰雪旅游发展要能够吸引多个年龄段的人群，并且在他们生命周期的不同阶段产生影响，这一目标的实现需要依靠丰富多彩的冰雪节庆活动的设计与举办．节庆经济的发展和生存必须要张扬个性、追求特色，并善于把特色与个性附着于一定的客观载体．内容丰富、主题鲜明的冰雪节庆活动能够产生巨大的“眼球”效应，有力的彰显地方文化特色，是市场竞争之重要法宝，但是目前互相模仿、水平较低，“雷声大、雨点小”的各类冰雪旅游节庆活动也充斥了整个市场，成为市场健康发展的“拦路虎”。内蒙古各地的人文环境差异明显，地域特点和文化特色是举办冰雪节庆活动的精髓，在全区范围内建立一个既符合企业发展目标，又适应市场合理发展的节庆活动体系需要做到下述几点：（Ｉ）围绕一个文化主题不断推出新的旅游吸引物，以延续和维持本地节事活动的生命周期；（２）使当地人能够不仅为了当前的经济利益，更为了长远的利益而参与到旅游业发展过程中，并且能够精心的维护当地的文化和文化吸引物，在此基础上策划相关的活动；（３）旅游节庆活动在空间和时间上要安排的非常紧凑，通过整合邻近地区的活动项目形成不同的旅游主题和产品系列；（４）要注意到可能产生的对上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究环境和当地文化的负面影响，在规划和实践过程中要避免过度的商业化，根据当地的文化、环境和经济状况，依靠历史文化与发展潜力，园地制宜的实现可持续发展。４．４促进冰雪旅游的产业化发展相比于欧美地区的冰雪旅游发展，我国的冰雪旅游开发在发展阶段和产业化程度等方面都相差很远。冰雪旅游的产业化发展即不只关注特定旅游产品的开发和销售，而是形成一个从开发一生产——组合包装——销售的链条式产业发展模式，在与其他相关行业联系并融合的过程中，形成具有冰雪旅游发展特点的吃、住、行、游、购、娱等内容．内蒙古冰雪旅游的产业化发展需要从以下几个方面做出努力：（１）形成冰雪旅游基础设施建设的规范化和规模化，实现各项投资的最大效用；（２）推出不同档次的冰雪旅游景区，以市场需求为风向标促进供求关系之间的合理化，通过长期的发展与市场淘汰，逐步形成冰雪旅游发展的多个层次；（３）提高冰雪旅游服务水平和服务接待能力，建立满足大众娱乐需要和冰雪度假旅游的完备的旅游接待体系；（４）注重冰雪旅游配套设施的开发与生产，开发新型的冰雪旅游产品；（５）通过与冰雪体育赛事的携手配合，推动冰雪旅游各个环节的提高，促进冰雪旅游产业的整体发展。４．５实现冰雪旅游的可持续发展谢彦君（２００４）认为旅游业的可持续发展就是要在促进旅游公平发展的基础上，向旅游者提供高质量的旅游经历，改善旅游接待地区的生活质量，不断强化人们的生态环境意识，并以保护未来旅游开发赖以存在的环境质量为最终目标。内蒙古的冰雪旅游开发同样必须遵循可持续发展的基本原则，实现一种Ａｎｄｒｅｗ（１９９８）所认为的与环境相协调的并具有竞争性的可持续旅游。在冰雪旅游活动中，有些游客即使了解到旅为会对自然环境造成破坏，但是仍然希望自己的需求得到充分的满足，这就产生了旅游者、旅游目的她竞争与环境保护之闻的矛盾。如何在开发中最大限度的实现不同利益群体与自然环境之间的平衡，需要对冰雪自然景观、冰雪文化、景区社会结构和旅游目的地等代表可持续发展力的重要元素进行科学客观的规划设计，并达到一种与可持续发展理念相吻合的旅游价值的创造．５小结在对内蒙古冰雪旅游开发条件及现存问题做出明确分析的基础上，借鉴国内於冰雪旅游发展的先进经验，本章从空间布局、产品及市场开发三个方面探讨了内蒙古未上海师范大学硬士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究来的冰雪旅游开发，首先划分了内蒙古冰雪旅游开发的东、中、西三大区域，并分析了各区域的发展条件，确定了发展目标；其次从产品类型和产品系列两个方面规划了冰雪旅游产品的开发，并提出了冰雪旅游资源与温泉等其他旅游资源的“组合式”开发模式；再次，分析了冰雪旅游开发的国内近、中、远程旅游市场及海外旅游市场。本章的最后，分别从旅游目的地建设、旅游产品开发层次、旅游节庆活动体系、冰雪旅游产业化发展及冰雪旅游的可持续发展等五个方面提出了内蒙古冰雪旅游开发的宏观性发展战略。第六章结论１文章回顾本文在对国内外冰雪旅游开发综述的基础上，针对特定的开发条件对内蒙古的冰雪旅游开发进行了研究探讨。文章写作过程中，所进行的主要工作包括如下三个方面：（１）从地理空间的视角，总结分析了全球范围内冰雪旅游发展重点区域的特点及经验，比较了我国冰雪旅游开发的三大模式及发展经验。国内外冰雪旅游开发的现状分析及经验总结对内蒙古的冰雪旅游开发将会起到重要的指导作用，并有助于在开发规划中做出更准确、更客观的市场定位和发展战略选择。（２）从自然地理、经济社会、旅游基础设施及客源市场需求四个方面分析了内蒙古冰雪旅游的开发条件，从中可以发现内蒙古已经具备了冰雪旅游开发的基础条件，在自然资源、经济发展、社会环境、市场需求等方面形成了一定的优势，尽管还存在许多的问题与不足，但是发展的脚步已经势不可挡，未来的前景也令人振奋。为了更准确地把握客源市场的需求趋势，作者还分别在上海和内蒙古阿尔山进行了市场调查。（３）对内蒙古冰雪旅游开发的空间格局、产品开发、市场定位三大内容进行了探讨研究，划分了不同的发展区域，提出开发不同类型、不同系列、不同组合的冰雪旅游产品，明确了国内外市场吸引范围及主要的客源市场，并制定了若干冰雪旅游开发战略。２选题说明本文选择内蒙古地区作为研究对象，主要有如下几点考虑：上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究（１）内蒙古的冰雪旅游开发就目前的发展水平而言属于初级阶段，既面临着重要的机遇，也承受着来自东北地区的巨大压力及所形成的阻碍，如何找到突破口，实现冰雪旅游发展质的飞跃成为关键性问题，同时也需要对自身的开发条件和发展目标做出正确的定位和规划。（２）纵观内蒙古的整体旅游业发展，夏季旅游市场增长迅速，已经在国内外形成了一定的知名度，相比之下，冬季旅游发展过于缓慢，优质的冰雪旅游资源“待字闺中”，没有得到很好的挖掘和利用，从而制约了整体旅游业的发展．（３）内蒙古地跨三北，地域广大，东、中、西部的冰雪旅游开发条件不尽相同，也决定了各自不同的旅游发展特点及发展目标，需要进行有针对性地比较分析并提出相应的开发策略，就这一点而言，内蒙古的冰雪旅游开发也比较具有特点和代表性。“）从经济发展环境和旅游业发展水平来看，内蒙古属于典型的旅游后发地区，既具备一定的旅游发展优势，也存在着许多的问题，本文以内蒙古为例所进行的冰雪旅游开发研究希望可以对旅游后发地区的未来发展提供一定的思路。３研究不足及未来研究计划（１）限于资料收集整理方面的原因，对国外冰雪旅游开发的总结分析还停留在表面，一需要在进一步学习外文文献、丰富资料内容的基础上展开深入性的分析研究。（２）对国内冰雪旅游开发所划分的三大模式还需进行进一步的考证，尤其是紧密关注新兴的华北地区、西北地区、西南地区各地的冰雪旅游开发，随时掌握市场发展变化，准确预测市场发展的趋势。（３）对于任何旅游开发而言，优势、劣势、机遇与挑战总是并存的，内蒙古的冰雪旅游开发亦是如此，未来的研究需要进一步从内蒙古的实际情况着手，对于上述各项内容做出更为客观而合理的分析。（４）本文仅对内蒙古冰雪旅游开发的空间格局、产品开发、市场开发等内容进行了研究探讨，在实际开发过程中，不仅需要建立明确的旅游形象系统以及一整套市场营销方案，而且需要对基础设施、人力资源、法律法规等支持系统进行规划与开发。（５）在下一步研究中，还有两方面的内容需要给予关注：一是内蒙古冰雪旅游开发的东部和中西部地区之间的旅游协作问题，以及在未来可能实现的与东北地区的区域旅游合作；二是冰雪生态旅游的开发，以及冰雪旅游的可持续发展问题。上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究４结语冰雪旅游能够带给人们在感官、心理、身体等方面的全方位的旅游体验，当你顺着雪道飞驰而下的时候，大自然与你是如此的亲近，而严寒也正在被热情熄灭，冬季不再是我们无所事事的季节，而是回归自然、放松心情、挑战自我、寻求刺激的最佳时机。冰雪旅游占据了冬季旅游市场的主体，并且带绘人们前所未有的旅游经历，对于内蒙古、对于中国、对于世晃上每一处冰雪资源丰富的地区，冰雪旅游开发将成为未来旅游业发展的重要内容，当越来越多的普通大众参与到冰雪旅游运动当中，也标志着整体旅游业发展水平的提高与进步，预示了未来冰雪旅游市场的美好前景．上海师范大学硕士毕业论文内蓑古冰雪旅游开发研究附录１：上海市冰雪旅游客源市场调查问卷尊敬的小姐／先生：您好！首先感谢您的关注。我们正在进行有关冰雪旅游客源市场的游客需求调查．您所填写的内容仅限于学术研究，所有的数据都将经过统计处理，不会给您带来任何不便．请您根据实际情况填写，感谢您的真诚配合与协助，在此对您表示衷心的感谢ｌ请在您认为符合情况的项目前打。√”．一、请问您的基本情况：１、性别（１）男（２）女２、年龄（１）１８岁以下（２）１８－２５岁（３）２６－３５岁（４）３５岁以上（２）本科以上（３）公司职员（６）自由职业者３、文化程度（１）本科及本科以下４、职业（１）公务员（２）学生（５）军人如果以上身份不适合您的情况，请详细注明您的身份：——“）个体经营者二、请问您曾经参加过滑雪旅游活动吗？１、否，这是第一次三、请问您来这里参加滑雪活动的主要目的是：１、从未接触过，尝试一下２、锻炼身体３、与家人或朋友相聚４、结识新朋友５、体验新奇与刺激２、是，在——（国内或国外）其他：——————四、请问您会首选的国内冰雪旅游省份是：１、黑龙江２、吉林３、四川４、内蒙古５、其他：五、请问您如果参加冰雪旅游，最可能选择的旅游方式是：１、自助游２、与亲朋结伴３、旅行社组织六、请问您可以承受的一次冰雪旅游消费水平是：１、２０００元以下２、２０００－３０００元３、３０００－５０００元．６９．４、５０００元以上上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究七、请问您在一次冰雪旅游经历中，除了参加滑雪活动外，还希望参与其他哪些活动？其他：——１、温泉疗养２、森林探险３，冰上运动４、山地旅游八，请闯您会选择参加冰雪旅游的动机包括：（可多选）领略北方冰雪自然风光参加冰雪节，感受冰雪文化——回归大自然——爱好冰雪体育运动——体验具有刺激性的活动休憩与疗养身体结识新朋友——爱好摄影或绘画其他：——学习新知识，增长见识九、请问您对下列哪些冰雪旅游活动较为感兴趣？（可多选）——自然景观——少数民族风情温泉疗养一冰雪体育赛事滑雪及其他雪上运动滑冰及其他冰上运动——冰雪节庆活动其他：——冰灯、冰雕、雪雕展示十、请问您参加冰雪旅游，最为关注的内容是：（可多选）交通条件——住宿条件餐饮条件与特色饮食旅游安全——滑雪场硬件设施——冰雪娱乐活动其他：————旅游服务质量（包括专业教练指导）十一、当提及冰雪旅游的时候，您头脑中所浮现的词语是什么，请写下：十二、请问您听说过哪些内蒙古冰雪旅游目的地？１、没有２、有，请选择：ａ．阿尔山ｂ．呼伦贝尔ｃ．凤凰山庄其他：——．７０．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究附录２：内蒙古阿尔山滑雪场游客调查问卷亲爱的游客：您好ｌ首先祝您旅途愉快１欢迎您来到美丽神奇的阿尔山ｌ我们正在进行有关冰雪旅游客源市场的游客需求调查．您所填写的内容仅限于学术研究，所有的数据都将经过统计处理，不会给您带来任何不便。请您根据实际情况填写，感谢您的真诚配合与协助，您的参与将对内蒙古冰雪旅游的迸一步发展贡献一份力量。在此对您表示衷心的感谢１请在您认为符合情况的项目前打“’，”．一、请问您的基本情况：１、性别（１）男（２）女２、年龄（１）１４岁以下（２）１５．２４岁（３）２５－４４岁（４）４５－６４岁（５）６５岁以上３、文化程度（Ｉ）小学４、职业（１）公务员（２）初中（２）工人国高中“）大专及本科（５）本科以上（３）专业，文教，技术人员（６）农民（ｔ）商业销售人员（９）学生∞企事业管理人员伪军人（８）体育运动员如果以上身份不适合您的情况。请详细注明您的身份：５、您来自哪个地区或城市：６、您的月实际收入：（１）２０００元以下“）５０００元以上二、请问您此次旅行的目的是：１、观光游览６、健康疗养２、商务，公务会议７、文化交流８、其他，请注明——３，休闲度假４、探亲访友３、与亲朋结伴４、旅行社组织５、其他，请注明５、体育运动三、请问您的旅游方式是：１、单位组织２，个人四、请问您旅游的交通工具是：１、飞机２、火车３、旅游巴士４、自驾车五，请问您此次阿尔山冰雪之行的消费水平：１、５００元以下２、５００－１０００元３，１０００－２０００元４、２０００－３０００元５、３０００元以上六、请问吸引您到这里参加冰雪旅游的动机包括：（可多选）——领略北方冰雪自然风光——参加冰雪节，感受冰雪文化——回归大自然．７１．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究——爱好冰雪体育运动——体验具有刺激性的活动——休憩与疗养身体——结识新朋友——爱好摄影或绘画——学习新知识，增长见识其他七、请问您还到过其他冰雪旅游目的地吗？１、没有一２、有，八，请问您对于此次阿尔山冰雪之行的整体评价是：１、非常好２、较好３、一般４、不太好５、很差九、您认为阿尔山的旅游者数量是否影响到您的旅游感受？１、是，游客太多，感觉很不好２、感觉很好，游客数量正合适３、感觉游客太少，太冷清十、请问您此次旅行的上一站是，下一站是十一、请问您对下列哪些冰雪旅游活动较为感兴趣？——自然景观少数民族风情——温泉康体疗养——冰雪体育赛事——冰雪节庆活动十二、请问您认为阿尔山冰雪旅游存在哪些让您不满意的地方？——住宿条件差——饮食不习惯交通不方便其他：——滑雪及其他雪上运动滑冰及其他冰上运动冰灯、冰雕、雪雕展示旅途时间长滑雪场配套设旆差——接待服务质量差（包括专业教练指导）——冰雪娱乐活动单调——旅游地社会治安差十三、请您对阿尔山冰雪旅游的发展提出宝贵的意见和建议：其他：——旅游地居民不友好——景区管理不规范旅游信息咨询不健全旅游购物环境差掘上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究参考文献：１．ＡｎｄｒｅｗＨｏｌｄｅｎ．１９９８．ＴｈｅｄｅｃｉｓｉｏｎｓａｔｔｈｅＣａｉｒｎｇｏｎｎｍｏｆｖｉｓｉｔｏｒｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｉｎｓｋｉｉｎｇｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｍｏｕｎｔａｉｎｓ·Ｓ，：ｏＵａｎａｐ］．ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，１９（２）：１４５－１５２．Ａ．Ｈｏｐｅ．２００１．Ｓｔｒａｔｅｇｉｃｓｕｃｃｅｓｓｉｎｗｉｎｔｅｒｓｐｏｒｔｓｄｅｓｔｉｎａｔｉｏｎｓ：ａ２．ＡｒｖｉｄＦｌａｇｅｓｔａｄ，Ｃｈｒｉｓｔｉｎｅｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅｖａｌｕｅｃｒｅａｔｉｎｇｐｅｒｓｐａｃｔｉｖｅ［ＪＪ．ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，（２２）；４４５－４６１．３．ＤａｖｉｄＧｉｌｂｅｒｔ，ＳｉｍｏｎＨｕｄｓｏｎ．２０００．Ｔｏｕｒｉｓｍｄｅｍａｎｄｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓ－－Ａｓｋｉｉｎｇｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎ川．ＡｎｎａｌｓｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ，２７（４）：９０６－９２５．４．ＤｅｒｅｋＲＨａｌｌ．１９９８．ＴｏｕｒｉｓｍｄｅｖｅｌｏｌｎｎｅｎｔａｎｄｓｕｓｔａｉｎａｂｉｌｉｔｙｉｓｓｕｅｓｉｎＣｅｎｔｒａｌａｎｄＳｏｕｔｈ－ｅａｓｔｅｒｎＥｕｒｏｐｅｍ．ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，１９（５）：４２３－４３１．５．Ｇｔａｂａｒｕ，Ｎ，Ｈ．Ｈ．１９８３．伽ａｎｔｈｒｏｐｏｌｏｇｙｏｆｗａｒｉｓｍｆＪ】．Ａｎａａ／ｓｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ，１０（１）＃９－３３．６．ＧｒｅｇＲｉｃｈａｒｄｓ．１９９６．Ｓｋｉｌｌｅｄｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ２５－３４．ａｎｄＵＫｓｋｉｈｏｌｉｄａｙｓ［Ｊ］．Ｔｏｕｒｉｓｍｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，１７（１）；７．ＫｅｉｔｈＤｔ，－＇Ａｖａｒ，ＤｅｎｎｙＭｅｙｅｒ，ＷｅｎＭｅｉＬｉ．２００１．Ｈａｒｂｉｎ，ｌａｎｔｅｒｎｓｏｆｉｃｅ，ｓｃｕｌｐｔｕｒｅｏｆ自ｎｏｗｌＪ］－ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，（２２）；５２３５３２．＆Ｌａｌｓ…。一Ｃｈｕａｎｇ，肖燕鸣译．２００６．山地旅游目的地的发展及演变【Ｊ１．景界，３（４）：３２－３６．ａｎｄＳｎｏｗｍｏｂｉｌｉｎｇｉｎＳｗｅｄｉｓｈ９．ＰｅｔｅｒＦｒｅｄｍａｎ，ＴｈｏｍａｓＡ．Ｈｅｂａｒｌｅｉｎ．２００３．ＣｈａｎｇｅｓｉｎＳｋｉｉｎｇＭｏｕｎｔａｌｎｓｐ］．ＡｎｎａｌｓｏｆＴｏｕｒｉｓｍＲｅｓｅａｒｃｈ，３０（２）；４８５－４８８．１０．ＰｅｔｅｒＷｉｌｌｉａｍｓ，ＰａｕｌＲ．Ｆｉｄｇｅｏｎ．２０００．Ａｄｄｒｅｓｓｉｎｇｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎｃｏｎｓｔｒａｉｎｔ：ａｃａｓｅｓｔｕｄｙｏｆｐｏｔｅｎｔｉａｌｓｋｉｅｒｓ［Ｊ］．ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，（２１）：３７９－３９３．１１．Ｒｏｂｅｒｔ，徐洁、李念译．２００６．杰克默克冬季旅游节｛Ｊ１．景界，３（４）：５４－５９．１２．ＲｏｂｅｒｔＨｏｌｌｉｅｒ．１９９７．ＭａｒｋｅｔｉｎｇＥｕｒｏｐｅａｓａＴｏｕｒｉｓｔＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ［Ｊ］．ＴｏｕｒｉｓｍＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，１８（４）：１９５．１９８．１３．ＶｉｎｃｅｎｔＭａｙ．１９９５．Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｉｍｐｌｉｃａｔｉｏｎｓｏｆｔｈｅ１９９２ＷｉｎｔｅｒＯｌｙｍｐｉｃｏａｍｅｓ［Ｊ］．Ｔｏｕｒｉｓｍｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，１６（４）：２６９－２７５．１４．包国忠．２００６．内蒙古冰雪旅游热【Ｎ】．中国旅游报。１－２３（６）．１５．保继刚．１９９９．旅游地理学【Ｍ】．北京：高等教育出版社：９４．１６．保继刚．２００３．旅游开发研究一原理·方法·实践ＩＭ】．北京：科学出版社：２７２．．７３．１７．陈静等．２００４．冰雪旅游释放冬日激情叫】．中国旅游报，１２－１７．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究１８．陈明秀．２００６．吉林省冰雪旅游资源开发研究（全文）田】．长春：东北师范大学．１９．陈倩倩．２００６．内蒙古阿尔山度假旅游评价与开发初步研究ｐＪ．北京：中国地质大学：３２５１，６０．戴光全，杨丽娟．７．００５．体育旅游及其国外研究的最新进展川．桂林旅游高等专科学校学报，１６（１）：６８－７４．２１．丁季华．１９９９．旅游资源学Ｄ田．上海：上海三联书店：６６－６８．２２．董丽娜．２００６．哈尔滨冰灯艺术探究（全文）剜．南京；南京师范大学．２３．董欣，杨斌霞．２００４．哈尔滨冰雪旅游市场的现状与趋势ｍ．冰雪运动，（５）：９２－９４．２４．鞋庆臻．１９９９．黑龙江省滑雪旅游开发构想ｆＪＪ．学习与探索，（４），２２－２８．２５．傅桦，吴雁华．２００２．北京山区冰雪旅游资源开发川．首都师范大学学报（自然科学版），２３（１）：６８－７１．葛敬炳，陆林．２００６．延边冰雪资源现状及其开发研究【Ｊ１．安徽师范大学学报，２９（２）：１８９—１９２．韩杰，韩丁．２００１．对我国滑雪旅游若干问题的研讨【Ｊ】．经济地理，２１（４）：５００－５０３．韩杰，韩丁．２００１．中外滑雪旅游的比较研究【Ｊ】．人文地理，１６（３）：２６－３０．韩忠培．２００５．中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究【Ｊ】．体育与科学，２６（３）：３９－４１．何雨．２００３．内蒙古旅游客源市场分析［ＪＩ．上海师范大学学报（自然科学版），１２：３３－３８．呼伦贝尔旅游局．２００６．呼伦贝尔冰雪风情游引来八方客口叼．内蒙古日报（汉），２－４（２）．黄澄．２００４．哈尔滨建设世界冰雪旅游名城的战略构想【Ｊ１．黑龙江史志·（５）：３３．贾铁飞．２００２．关于内蒙古旅游发展研究的初步思考【Ｊ】．内蒙古师范大学学报，３１（２）：３９－４２．李文戈．２００７．全国越野滑雪青少年锦标赛在牙克石举行瞰】．内蒙古日报（汉），３－９（３）．李西林．２００６．吉林省滑雪消费市场现状分析及对策研究（全文）【Ｄ】．长春：东北师范大学硕士学位论文．３ｌ（３）：６３．６５．２４（５）：１０５．１１２．．７４．撕凹勰凹∞ｎ勉强弘弱３６．李享．２００５．旅游调查研究的方法与实践ｐ讧１．北京：中国旅游出版社．３７．李晓玲．２００４．黑龙江省冰雪旅游资源极其特征诩．冰雪运动，（２）：６９－７０．３８．李毅，翟羽丽，邹向东．２０００．对大兴安岭林区发展滑雪旅游的几点建．ｃ，ｇｌＪｌ．林业科技情报，３９．刘家明，刘爱利，陈田．２００５．滑雪旅游开发布局影响因素与对策研究【Ｊ】．地理科学进展，４０．刘惕之．１９９５．湖南衡山冰雪资源及其旅游开发【Ｊ】．热带地理，１５（１）：８４－８９．４】。刘晓峰．２００４．黑龙江省冰雪旅游品牌的建设与完善ＩＪ】．北京第二外国语学院学报，（５）：９７—９９．上海师范大学硕士毕业论文内蒙古冰雪旅游开发研究铊卢晓．２００６．节事活动策划与管理【Ｍ】．上海：上海人民出版社：４－５．２８．他马艺华．２００５．２００４年中国滑雪旅游市场回顾口叼．中国体育报，２材钙拍梅林，杨青山．２０００．哈尔滨市寒地旅游资源开发构想们．经济地理，２０（３）：１２１．１２４．彭公炳等．１９９２．气候与冰雪覆盖【嗍．北京：气象出版社．任军川．２００７．锡盟举行越野车冰雪赛咖．内蒙古日报（汉），１－１４（１）．观苏长滨．２００６．论冰雪旅游、体育文化与经济腾飞的多元发展田．冰雪运动，２（１）：８０－８１．鹌孙大文，吴必虎．１９９０．中国旅游区划初步研究川．华东师范大学学报（地理科学专辑），２０％２１７．４９．５０．５１．５２．５３．唐树金．２００２．发展大兴安岭生态旅游的探讨册．内蒙古林业调查设计，２６（２）：３．５．汪德根，陆林·刘昌雪．２００２．体育旅游市场体征及产品开发ｍ．旅游学刊，１７（１）：４９－５３．王诚民，刘毅等．２００６．冰雪体育旅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作者：

学位授予单位：

王玲

上海师范大学

本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Thesis_Y1162228.aspx