Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｉｌ ｔｈｅ Ｇｒｅｅｎ Ｃｕｌｔｕｒｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｗｕ Ｙｕｎｇｕｏ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｃｅｎｔｅｒ ｏｆ Ｎｏｒｔｈｗｅｓｔｅｒｎ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ’ａｎ Ｓｈａａｎｘｉ ７１ ００７２，Ｃｈｉｎａ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｔｈｅ ｇｅｎｅｒａｌ ｔｅｎｄｅｎｃｙ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｎｅｓｓ，ｔｈｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｍｏｖｅｍｅｎｔ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎ ｔｈｅ ２ １ ｓｔ ｃｅｎｔｕｒｙ，ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ｉｎｔｅｎｓｅ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａ１ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｄｅｍａｎｄ ａｎｄ ａｔｔｅｎｔｉｏｎｓ ｗｉｌｌ ｂｅ ｐａｉｄ ｏｎ ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｕｓ，ｗｈｉｌｅ ｔｈｅ ｔｈｅ ｓｔｒｉｃｔ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｉｎｔｅｍａｔｉｏｎａ１ ｓｏｃｉｅｔｙ． ｗｏｒｌｄ ｇｒｅｅｎ ｔｅｎｄｅｎｃｙ ａｎｄ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｄｅｍａｎｄ ｒｉｓｅ ｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙ， Ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｔｈｏｕｇｈｔ ｉｓ ｔｈｅ ｍａｉｎ ｔｏｎｅ ｆｏｒ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｇ（ｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｍｏｒｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｉｎ ｔｈｅ ２ １ ｓｔ ｃｅｎｔｕｒｙ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ．Ｔｈｅ ｓｔｕｄｙ ｏｆ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｉｓ ｎｏｔ ｏｎｌｙ ｓｉｕｔａｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｉｒｃｕｍｓｔａｎｃｅ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｎ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｅｎ— ｏｆ ｖｉｔａｌ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅ ｉｎ ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｅｒｐｒｉｓｅ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｍａｄｅ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ ｔｈｅ ｂｕｉｌｄｉｎｇ ｏｆ ｓｏｃｉａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ，ｂｕｔ ａｌｓｏ ｅｘｃｈａｎｇｉｎｇ ｔｈｅ ｗａｙ ｏｆ ｔｈｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ａｎｄ ｈｏｐｅｓ ｔｏ ｈｅｌｐ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｇｒｏｗｔｈ ｆｒｏｍ ｅｘｔｅｎｓｉｖｅ ｐａｔｔｅｒｎ ｔｏ ｉｎｔｅｎｓｉｖｅ ｐａｔｔｅｒｎ，ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ ｔｈｅ ｔｏ ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｅ ｉｎ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｃｏｍｐｅ— ｃａｐａｃｉｔｙ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｍｐａｎｙ， ｔｉｔｉｏｎ． ａｎｄ ａｃｃｅｌｅｒａｔｉｎｇ ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｂｕｓｉｎｅｓｓ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｈａｓ ａｎｏｔｈｅｒ ｓｉｇｎｉｉｆｃａｎｔ ｉｍｐｏｒｔａｎｃｅ ｉｎ ｅｎｒｉｃｈｉｎｇ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｔｈｅ ２ Ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ ｏｆ Ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｓｃｉｅｎｃｅ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｏｆ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ． ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ，ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏ— ‘Ｇｒｅｅｎ’ｄｏｅｓ ｎｏｔ ｓｉｍｐｌｙ ｍｅａｎ‘ｐｕｒｅｌｙ ｎａｔｕｒａｌ’ｏｒ‘ｂａｃｋ ｔｅｃｔｉｏｎ ｔｏ ｎａｔｕｒｅ’；ｉｔ ｇｅｎｅｒａｌｌｙ ｍｅａｎｓ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ，ｂｅｈａｖｉｏｒｓ，ｐｌａｎｓ， ｔｈｏｕｇｈｔｓ ａｎｄ ｉｄｅａｓ ｔｏ ｐｒｏｔｅｃｔ ｔｈｅ ｅａｒｔｈ’ｓ ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｅｎｖｉｒｏｎ— １ Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｍｅｎｔ．Ｔｈｅ ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｎ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｉｆｅｌｄ ｃｏｎｓｉｓｔｓ ｏｆ ｔｗｏ ｍｅａｎｉｎｇｓ：（１）ｃｒｅａｔｅ ａｎｄ ｐｒｏｔｅｃｔ ｔｈｅ Ａｌｏｎｇ ｗｉｔｈ ａｄｖａｎｃｅｍｅｎｔ ｏｆ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｔｏ ｅｎｓｕｒｅ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｈｕｍａｎ ｓｏｃｉｅｔｙ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｍｙ，ｉｔ ｉｓ ｇｏｉｎｇ ｔｏ ｂｅ ａ ｗｏｒｌｄ ｔｅｎ— ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｈｕｍａｎ’ｓ ｓｏｃｉｅｔｙ ａｎｄ ｅｃｏｎｏｍｙ；（２）ｏｎ ｔｈｅ ｄｅｎｃｙ ｔｏ ｏｖｅｒｃｏｍｅ ｔｈｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｏｌｌｕｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｒｅ— ｂａｓｉｓ ｏｆ ｔｈａｔ ｐｏｉｎｔｓ ｏｆ‘ｔｈｅ ｒｅｄ’ｓｔａｎｄｉｎｇ ｆｏｒ ｆｏｒｂｉｄｄｅｎ，‘ｔｈｅ ｓｏｕｒｃｅｓ ｃｒｉｓｉｓ，ａｎｄ ｔｏ ｅｓｔａｂｌｉｓｈ ｔｈｅ ｍｏｄｅｍ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｓｙｓｔｅｍ ｙｅｌｌｏｗ’ｆｏｒ ｗａｍ ａｎｄ‘ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ’ｆｏｒ ｔｈｅ ｇｅｎｅｒａｌ ｃｏｎｖｅｎ— ｏｆ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． ｔｉｏｎ．‘Ｇｒｅｅｎ’．ｆｒｏｍ ｗｉｄｅ ｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ，ｒｅｆｅｒｓ ｔｏ ｕｎｉｍｐｅｄｅｄ Ｂｅｃａｕｓｅ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｔｅｎｄｅｎｃｙ ｄｅｖｅｌｏｐｓ ｖｉｇｏｒｏｕｓｌｙ，ｉｔ ｈａｓ ｂｅｈａｖｉｏｒ ｔｈａｔ ｃａｎ ｂｅ ａｃｃｅｐｔｅｄ ｂｙ ａｌ１ ｖａｌｕｅｓ ｏｒ ｓｔａｎｄａｒｄｓ ｂｒｏｕｇｈｔ ｎｅｗ ｃｈａｌｌｅｎｇｅ ｔｏ ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ａｎｄ ａｔ ｔｈｅ ｓａｍｅ ｐｅｒｍａｎｅｎｔｌｙ（Ｄａｖｉｓ，１ ９９２）． ｔｉｍｅ ａｌｓｏ ｂｒｏｕｇｈｔ ｉｎｆｉｎｉｔｅ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｃｏｒｎ— Ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｒｅｆｅｒｓ ｔｏ ｔｈｅ ｓｕｍ ｏｆ ｖｉｅｗｓ ｍｕｎｉｔｙ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｓ，ｗｈｉｃｈ ａｒｅ ｇｒａｄｕａｌｌｙ ｃｒｅａｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｆ０ｒ ｐｒｏｔｅｃｔｉｎｇ ｔｈｅ ｅａｒｔｈ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ａｎｄ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌ— ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｓｔａｆｆ ｉｎ ｔｈｅ ｌｏｎｇ—ｔｅｒｍ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ，ａｎｄ ｏｐｍｅｎｔ．Ａｓ ｅａｒｌｙ ａｓ ｔｈｅ ｅｎｄ ｏｆ ｔｈｅ ｌ ９ｔｈ ｃｅｎｔｕｒｙ，ｗｅｓｔｅｒｎ ｒｅｐｒｅｓｅｎｔｓ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｐｌａｙｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｒｏｌｅ ｓｃｈｏｌａｒｓ ｈａｖｅ ｈａｄ‘ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｃＯｎｓｃｉＯｕｓｎｅｓｓ’．Ｕｐ ｔｏ ｔｈｅ ｉｎ ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｇｒｏｗｔｈ，ａｎｄ ｆｏｃｕｓｅｓ ｏｎ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｃｏｎｓｅｒ－ １ ９５０ｓ，‘ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｔｈｏｕｇｈｔ’ｈａｄ ｂｅｅｎ ｐｏｐｕｌａｒ ｉｎ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ｖａｔｉｏｎ，ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ．Ｔｏｄａｙ，ｔｈｅ ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ Ｉｔ ｉｎｃｌｕｄｅｓ ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｖａｌｕｅｓ，ｔｈｅ ｓｐｉｒｉｔ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ，ｔｈｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｈａｓ ｂｅｅｎ ｗｉｄｅｌｙ ｃａｒｒｉｅｄ ｏｕｔ．Ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌ— ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ ｏｆ ｔｈｅ ｅｎｔｅｐｒｒｉｓｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｔｈｅ ｅｎｔｅｐｒｒｉｓｅ’ｓ ｂｅ— ｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｍａｒｋｅｔ ｔｏ ｔｈａｔ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｄｅｖｅｌ— ｈａｖｉｏｒ ｓｔａｎｄａｒｄｓ，ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｅｔｈｉｃｓ，ａｎｄ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｓｙｓｔｅｍｓ ｏｐｅｄ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ｈａｖｅ ａｌｒｅａｄｙ ｗａｌｋｅｄ ａｈｅａｄ ｏｆ Ｃｈｉｎａ（Ｓｍａｒｔ ａｎｄ ｒｅｇｕｌａｔｉｏｎｓ．ｅｔｃ．Ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｖａｌｕｅｓ ｉｓ ａｔ ｔｈｃ ｃｏｒｅ ｐｏ— ｅｔ ａｌ一１９９４）． ｓｉｔｉｏｎ．Ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｃｏｎｔｅｎｔ Ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｒｏｕｓｅｄ ｉｎ ａｃｃｏｒｄａｎｃｅ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．Ｉｔ ｋｅｅｐｓ ａ ｃｌｏｓｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｗｉｔｈ ａｎ ｗｉｔｈ ｇｒａｄｕａｌ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓ－ ｅｎｔｉｒｅ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｃｈａｉｎ ｔｈａｔ ｃｏｎｔａｉｎｓ Ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ ａｕｔｈｏｒ：Ｗｕ Ｙｕｎｇｕｏ（ｗｕｙｕｎｇｕｏ＠１２６．ｃｏｍ） ９４ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＰｏｐｕｌａｔｉｏｎ．Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ａｎｄ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ２００９ Ｖｏ１．７ Ｎｏ．１ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ，ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｃｏｎ— ｎｌｅｓ．Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｆｏｌｌｏｗ ｔｈｅ ｔｅｎｄｅｎｃｙ．Ｓｅｃｏｎｄ，ｔｈｅ ｓｕｍｐｔｉｏｎ ａｎｄ ｇｒｅｅｎ ｓｅｒｖｉｃｅ． ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ａｄｖａｎｔａｇｅｏｕｓ ｔｏ ｕｎｉｔｅ ａｌｌ ｅｎｔｅｒ－ Ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｓ ｗｅｌｌ ａｓ ｔｈｅ ｔｈｏｕｇｈｔｓ ｏｆ ｐｒｉｓｅ ｓｔａｆｆ ｔｏｇｅｔｈｅｒ ａｎｄ ａｒｏｕｓｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｖｉｔａｌｉｔｙ．Ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｐｒｏｐｄｓｅｓ ｔｈａｔ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｓｈｏｕｌｄ ｐｒｏｐｅｒｌｙ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｌｓｏ ｃａｎ ｈｅｌｐ ｔｏ ｅｓｔａｂｌｉｓｈ ｇｏｏｄ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｄｅａｌ ｗｉｔｈ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ａｍｏｎｇ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ，ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ，ｓｏｃｉｅｔｙ ｉ ｍａｇｅ，ｂｅｃａｕｓｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｉｄｅａ ｃａｎ ｔａｋｅ ａｎｄ ｎａｔｕｒｅ ａｎｄ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｐｒｏｆｉｔｓ，ｓｏｃｉａｌ ｂｅｎｅｆｉｔｓ ａｃｔｉｖｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ ｔｏ ｍａｋｅ ｐｒｏｐｅｒ ｕｓｅ ｏｆ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ａｎｄ ｔａｋｅ ａｎｄ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｂｅｎｅｆｉｔｓ．Ｇｒｅｅｎ ｉｄｅａ ｉｓ ａ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｓｏｃｉａｌ ａｎｄ ｐｕｂｌｉｃ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ ｔｏ ｐｒｏｔｅｃｔ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ． ｃｏｎｃｅｐｔ，ｗｈｉｃｈ ｒｅｑｕｅｓｔｓ ｔｈａｔ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｔａｋｅ ａ ｃａｒｅ— Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｗｉｔｈ ｇｏｏｄ ｉｍａｇｅｓ ｄｅｓｅｒｖｅ ｇｏＱｄ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ｆｕｌ ｃｏｎｓｉｄｅｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ，ｐｒｏｆｉｔｓ，ａｎｄ ｔｈｅ ａｈｉ１ ｔｉｅｓ ｒｃ１ａｔｊｏｎ ｂｅｔｗｅｅｎ ｍａｎ ａｎｄ ｎａｔｕｒｅ ４ Ｃｈｉｎａ’ｓ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ３ Ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ ｏｆ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ４．１ Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ３．１ Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ｔｈｅ Ｐｒｏｍｏｔｅｄ ｂｙ ｇｒｅｅｎ ｅｃｏｎｏｍｙ ｔｒｅｎｄ，Ｃｈｉｎｅｓｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｐｒｅｍｉｓｅ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｂｅｇａｎ ｔｏ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ｍａｄｅ ｒｅｇｕ— ｌａｔｉｏｎｓ ｔｏ ｇｕｉｄｅ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｔｈｅ Ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ １ｓ ｎｏｔ ｏｎｌｙ ｔｈｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｂｅｈａｖｉｏｒｓ（Ｇｕｏ，２００ １）． ｃｏｎｔｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｂｕｔ ａｌｓｏ ｔｈｅ ｐｒｅｍｉｓｅ ｏｆ Ｍａｎｙ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｔａｋｅ ａ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｗａｙ ｔｏ ｇａｉｎ ｐｒｏｆｉｔｓ ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．Ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｓｈｏｕｌｄ ｄ ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｖｉｅｗ ｏｆ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ ｅｘｉｓｔｅｎｃｅ ｏｆ ｍａｎ ａｎｄ ｆｏｒｍｕｌａｔｅ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ ａｎｄ ｃａｒｒｙ ｏｎ ｔｈｅ ｎａｔｕｒｅ ａｓ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｏｒｅ ｖａｌｕｅｓ． ｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃ ａｎｄ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ｏｎ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ａｎｄ Ａ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ ｏｆ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ ｉｓ ｆｏｒｍｅｄ ｗｉｔｈｉｎ ｒｅｓｏｕｒｃｅ．Ｉｔ ｉｓ ｆｉｒｓｔ ｄｅｃｉｄｅｄ ｂｙ ｗｈｅｔｈｅｒ ｔｈｅ ｓｔａｆｆｓ ｈａｖｅ ｔｈｅ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ．Ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｒｅａｌｉｚｅ ｔｈａｔ ｔｈｅｙ ｅｘｉｓｔ ａｓ ｓｕｂｊｅｃｔｓ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ．Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｓｔａｆｆ ｈａｖｉｎｇ ｓｅｔ ｕｐ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｓｏｃｉａｌ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ ａｎｄ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅａｒ ｄｕｅ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ．Ｔｈｅｙ ｖａｌｕｅｓ ｉｓ ａ ｐｒｅｍｉｓｅ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ｍａｋｅ ｐａｙ ｍｏｒｅ ａｔｔｅｎｔｉｏｎｓ ｔｏ ｔｈｅｉｒ ｐｕｂｌｉｃ ｉｍａｇｅｓ ａｎｄ ｃａｒｒｙ ｏｕｔ ａｃ— ｇｒｅｅｎ ｄｅｓｉｇｎ．Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ ｈａｖｉｎｇ ａ ｃｌｅａｒ ｕｎｄｅｒ— ｔｉｖｉｔｉｅｓ ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎｓ ｏｎ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ． ｓｔａｎｄｉｎｇ ｏｆ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ ｂｅｔｗｅｅｎ ｍａｎ ａｎｄ ｎａｔｕｒｅ ｉｓ ａ ｐｒｅｍ— Ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｂｅｃｏｍｅｓ ｔｈｅ ｇｏａｌ ｏｆ ｓｏｍｅ ｉｓｅ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ ｇｒｅｅｎ ｍａｒｋｅｔ ａｎｄ ｃａｒｒｙ ｏｕｔ ｇｒｅｅｎ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ． ｃｏｍｐａｎｉｅｓ．Ｍａｎｙ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ｈａｖｅ ｈａｄ ｃｏｎｓｃｉｏｕｇ— Ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｕｔｒｅ ｉｓ ｉｎ ｅａｃｈ ａｓｐｅｃｔ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｍａｎ— ｎｅｓｓ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ．Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｈａｖｅ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ ａｇｅｍｅｎｔ，ｅｓｐｅｃｉａｌｌｙ ｆｏｒ ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｎｇ ｉｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｈｅａｌｔｈｙ ａｎｄ ｈａｒｍｌｅｓｓ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｍａｎｙ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｂｅ— ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ（Ｐｅａｔｔｉｅ，１ ９９２）．Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｍａｋｅ ｇｏｏｄ ｇｉｎ ｔｏ ｓｅｌｌ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ｃａｒｒｙ ｏｕｔ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ｍａｎ— ｕｓｅ ｏｆ ｃｕｒｒｅｎｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｅｓｔａｂｌｉｓｈ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｉｍａｇｅ ａｇｅｍｅｎｔ． ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌ ｐｒｏｇｒｅｓｓ ａｎｄ ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｌａｂｅｌｓ ａｒｅ ｕｎｄｅｒ ｉｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇ ｓｔａｇｅ．Ｅｎ— ａｎｄ ｍａｋｅ ｂａｌａｎｃｅ ｏｆ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏｆｉｔｓ ａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ｅｆ－ ｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｌａｂｅｌｓ ｓｙｓｔｅｍ ｉｍｐｒｏｖｅｓ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓ ｏｆ ｗｈｏｌｅ ｉｆｃｉｅｎｃｙ ｗｈｉｌｅ ｐｅｒｕｓｉｎｇ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｂｅｎｅｆｉｔｓ．Ａｌｌ ｔｈｏｓｅ ｎｅｅｄ ｃｉｔｉｚｅｎｓ，ｃｒｅａｔｅｓ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ｐｒｏｍｏｔｅｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎ ｏｆｐｅｒｓｏｎｎｅｌ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｉｄｅａ． ｇｒｅｅｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ａｎｄ ｂｅｔｔｅｒ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｑｕａｌｉｔｙ． Ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｇｒｅｅｎ ｐａｃｋａｇｉｎｇ，ｇｒｅｅｎ ３．２ Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ｔｏ ｐｒｏ－ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｇｒｅｅｎ ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ ｃｈａｎｎｅｌｓ ａｎｄ ｇｒｅｅｎ ｓｅｒｖｉｃｅ ｂｅ— ｍｏｔｅ ｔｈｅ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｇｒｏｗｔｈ ｃｏｍｅ ｃｈｏｉｃｅｓ ｏｆ ｍｏｒｅ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ． Ｆｉｒｓｔ，ｔｈｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ａｄ— ｖａｎｔａｇｅｏｕｓ ｆｏｒ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｔｈａｔ ａｃｔｉｖｅｌｙ ａｃｃｅｐｔ ｇｒｅｅｎ ｉｄｅａ ｔｏ ４．２ Ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｉｎ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｓ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌ－ ｍａｋｅ ｃｈａｎｇｅ ａｎｄ ｒｅｆｏｒｍ．Ｃｕｒｒｅｎｔｌｙ，ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｄｅｖｅｌｏｐ— ｔｕｒｅ ｍｅｎｔ ｉｓ ａ ｔｒｅｎｄ ｃｏｎｃｅｒｎｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｗｈｏｌｅ ｗｏｒｌｄ ａｎｄ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ Ａｌｔｈｏｕｇｈ Ｃｈｉｎａ ｈａｓ ｍａｄｅ ｐｒｏｇｒｅｓｓ ｉｎ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｈａｓ ｂｅｅｎ ａｃｃｅｐｔｅｄ ｂｙ ｍａｎｙ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ ａｎｄ ｃｏｍｐａ— ｃｕｌｔｕｒｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｓｔｉｌｌ ｄｉｆｉｆｃｕｌｔｉｅｓ ｉｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＰｏｐｕｌａｔｉｏｎ，Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ａｎｄ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ２００９ Ｖｏｌ ７ Ｎｏ．１ ９５ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ． ｏｎｌｙ ｗａｙ ｆｏｒ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｔｏ ｄｉｓｔｉｎｇｕｉｓｈ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ． Ｐｒｉｎｃｉｐｌｅ ｏｆ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｈａｓ ｎｏｔ ａｄｏｐｔｅｄ ｂｙ Ａｆｔｅｒ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ａｄｏｐｔ ｇｒｅｅｎ ｌａｂｅｌｓ，ａｐｐｌｙ ｆｏｒ ｇｒｅｅｎ ｌａｂｅｌｓ ｖａｒｉｏｕｓ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ．Ｍａｎｙ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｈａｖｅ ｉｎｃｏｍｐｌｅｔｅ ｕｎ— ａｕｔｈｅｎｔｉｃａｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅｎ ｍａｋｅ ｅｆｆｏｒｔｓ ｉｎ ｇｒｅｅｎ ｌａｂｅｌｓ ｐｒｏｍｏ— ｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ ｏｆ ｅｒｉｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｃｏｓｔ．Ｌｏｎｇ ｔｅｒｍ ｏｆ ｅｘｔｅｎｓｉｖｅ ｔｉｏｎ，ｍｏｒｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ｃａｎ ｈａｖｅ ｅｎｔｈｕｓｉａｓｍ ｔｏ ｂｕｙ ｇｒｅｅｎ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ｃａｕｓｅｓ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｌａｃｋｉｎｇ ｏｆ ｃｏｒｒｅｃｔ ｗａｙ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｇｒｅｅｎ ｌａｂｅｌｓ ａｒｅ ａｌｓｏ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｔｏ ｉｍｐｒｏｖｅ ｅｎ— ｏｆ ｕｓｉｎｇ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ ｔｈａｔ ｅｘｃｅｓｓｉｖｅｌｙ ｃｏｎｓｕｍｉｎｇ ｔｅｒｐｒｉｓｅｓ’ｉｍａｇｅｓ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ ａｂｉｌｉｔｙ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｗｉｔｈｏｕｔ ｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｆｕｔｕｒｅ ｇｅｎ— ｐｒｏｄｕｃｔｓ． ｅｒａｔｉｏｎｓ ｓｔｉｌｌ ｐｕｒｓｕｅ ｈｉｇｈ ｐｒｏｆｉｔｓ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｐｒｉｃｅ ｏｆ ｅｘｈａｕｓｔｉｎｇ Ｔｈｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｉｓ ｏｎｅ ｋｉｎｄ ｏｆ ｎｏｎ・－ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ ｄｅｍｏｎ—・ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｍｅａｎｗｈｉｌｅ，ａｂｓｅｎｃｅ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ａｕｄｉｔｉｎｇ ｓｙｓｔｅｍ ｓｔｒａｔｉｏｎ ａｎｄ ｇｕｉｄａｎｃｅ ｗｈｉｃｈ ｕｓｅｓ ｍ￣ｄｉａ ｉｎ ｔｈｅ ｗａｙ ｏｆ ｐａｙ ｈｉｎｄｅｒｓ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｉｎ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ． ｉｎｇ ｃｈａｒｇｅ．Ｉｔ ｉｓ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｗａｙ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｓａｌｅｓ．Ｇｒｅｅｎ Ｉｎ ｍａｎｙ ｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｒｅ ｐｏｐｕｌａｒ ａｍｏｎｇ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｅｍｐｈａｓｉｚｅｓ ｏｎ‘ｇｒｅｅｎ’ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｍｏｓｔ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ． Ｉｎ Ｃｈｉｎａ，ｄｕｅ ｔｏ ｈｉｇｈ ｐｒｉｃｅ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｉｔ ｐｒｏｍｏｔｅｓ ｇｒｅｅｎ ｉｍａｇｅｓ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ａｎｄ ｐｒｏｄ— ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｌｏｗ ｉｎｃｏｍｅ ａｎｄ ｗｅａｋ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｃｏｎｓｃｉｏｕｓ— ｕｃｔｓ，ｓｐｒｅａｄ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ’ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｔｏ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ ａｎｄ ｎｅｓｓ ｏｆ ｍｏｓｔ ｒｅｇｉｏｎｓ ｏｆ Ｃｈｉｎａ，ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ｈａｖｅ ｎｏｔ ｓｔｉｍｕｌａｔｅ ｃｏｎｓｕｍｉｎｇ ｄｅｍａｎｄ．Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｃａｎ ｂｅｅｎ ｔｈｅ ｔｏｐ ｃｈｏｉｃｅ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ． ｂｅ ｕｓｅｄ ｔｏ ｔｅｌｌ ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃ ｔｈｅ ｓｉｇｎｉｉｆｃａｎｃｅ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ Ｎｏｎ—ｃｏｍｐｕｌｓｏｒｙ ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｌａｂｅｌｓ ｒｅｓｕｌｔｓ ｉｎ ｔｏ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ，ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｂａｌａｎｃｅ，ｃｕｌｔｉｖａ— ｓｌｉｇｈｔ ｉｎｔｅｒｅｓｔ ｏｆ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｔｏ ｇｒｅｅｎ ｌａｂｅｌｓ． ｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ，ａｎｄ ｈｕｍａｎ ｈｅａｌｔｈ．Ｔｈｅｎ，ｆｕｒｔｈｅｒ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｇｏａｌ ｏｆ ｍｏｓｔ ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｉｓ ｓｔｉｌｌ ａｔ ｔｈｅ ｓｔａｇｅ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｓｈｏｕｌｄ ｅｍｐｈａｓｉｚｅ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｏｍｐａｎｙ ｓｔｉｍｕｌａｔｉｎｇ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ａｎｄ ｐｕｒｓｕｉｎｇ ｇｒｏｗｔｈ ｏｆ ｃｏｎｓｕｍｐ— ａｎｄ ｉｔｓ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｉｎ ｓａｖｉｎｇ ｅｎｅｒｇｙ ａｎｄ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｃｌｅａｎｉｎｇ ｔｉｏｎ ａｍｏｕｎｔ，ａｎｄ ｔｈｉｓ ｃａｕｓｅｓ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｗａｓｔｅ．Ｍｅａｎｗｈｉ｜ｅ， ａｉｒ ａｎｄ ｐｒｏｔｅｃｔｉｎｇ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．Ｗｈｅｎ ｓｐｒｅａｄｉｎｇ ｉｎｆｏｒｍａ— ｇｒｅｅｎ ｉｄｅａ ｈａｓ ｎｏｔ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｌｙ ｉｎｄｕｃｅｄ ｉｎｔｏ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｏ ｔｉｏｎ，ｃｏｍｐａｎｉｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｐａｙ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ ｔｈｅ ｄｅｍａｎｄ ｏｆ ｃｏｎ— ｇｒｅｅｎ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ａｎｄ ｄｅｓｉｇｎ ｃａｎｎｏｔ ｂｅ ｒｅａｌｉｚｅｄ． Ｓｕｍｅｒｓ． Ｇｒｅｅｎ ｐｕｂｌｉｃ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ ｃａｎ ｂｅ ｄｉｖｉｄｅｄ ｉｎｔｏ ｔｗｏ ｐａｒｔｓ： ｉｎｔｅｒｎａｌ ｐｕｂｌｉｃ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｅｘｔｅｒｎａｌ ｐｕｂｌｉｃ ｒｅｌａｔｉｏｎｓ，ｉ．ｅ． ５ Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｏｆ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｎｇ ａｃｔｉｖｉｔｉｅｓ ｗｉｔｈｉｎ ａｎ ｅｎｔｅｒ— ｃｕｌｔｕｒｅ ｐｒｉｓｅ ｉｔｓｅｌｆ，ａｎｄ ｔｈａｔ ｂｅｔｗｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｉｔｓｅｌｆ ａｎｄ ｅｘｔｅｒｎａｌ ｐｅｒｓｏｎｎｅ１．Ｆｕｌｌｙ ｅｘｔｅｒｎａｌ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｃａｎ ｈｅｌｐ ｃｏｎｓｕｍ ｃｈｉｎｅｓｅ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓ ｍｕｓｔ ｆｏｒｍｕｌａｔｅ ｍａｃｒｏｓｃｏｐｉｃ ｅｒｓ ｋｎｏｗ ｍｏｒｅ ａｂｏｕｔ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ｇｒｅｅｎ ｐｌｚｏｄｕｃｔｉｏｎ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ ｔｈｅ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｇｉｖｉｎｇ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ，ｔｈｕｓ ｆｏｒｍｉｎｇ ｇｏｏｄ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ’ｉｍａｇｅｓ．Ｉｎｔｅｒｎａｌ ｆｕ１１ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ ｉｔｓ ｍａｃｒｏｅｃｏｎｏｍｉｃ ｒｅｇｕｌａｔｉｏｎ ａｎｄ ｃｏｎｔｒｏｌ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ ｃａｎ ｉｍｐｒｏｖｅ ｅｎｔｉｒｅ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏｔｅｃ— ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｔｈｅ ｓｕｐｅｒｖｉｓｉｏｎ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ａｎｄ ｔｈｅ ｆｏｒｍｕｌａｔｉｏｎ ｔｉｏｎ ｌｅｖｅｌ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ’ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ，ｆｏｒｍ ｇｒｅｅｎ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｔ— ｏｆ ｍａｃｒｏｓｃｏｐｉｃ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｌ ｓｔｒａｔｅｇｙ，ａｎｄ ｃａｒｒｙｉｎｇ ｏｕｔ ｍｏｓｐｈｅｒｅ ａｎｄ ｉｍｐｒｏｖｅ ｇｒｅｅｎ ｉｍａｇｅ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ． ｐｏｌｉｃｙ ｇｕｉｄａｎｃｅ．Ｔｈｅ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓ ｍｕｓｔ ｅｎｓｕｒｅ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｅｎ— ｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｉｓ ｔｈｅ ｂａｓｉｃ ｓｔａｔｅ ｐｏｌｉｃｉｅｓ．Ｃｈｉｎｅｓｅ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｒｉｎｇ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｃｈｉｎａ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ ｉｎｔｏ ｌｏｎｇ—ｔｅｒｍ ｐｌａｎｎｉｎｇ ｏｆ ｎａｔｉｏｎａｌ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ｄｅ． Ｄａｖｉｓ Ｊ．１９９２．Ｅｔｈｉｃｓ ａｎｄ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．Ｊｏｕｒｎａ１ ｏｆ Ｂｕｓｉ— ｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｇｉｖｅｓ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ａｎｄ ｓｙｓｔｅｍｉｃ ｇｕｉｄａｎｃｅ． ｎｅｓｓ Ｅｔｈｉｃｓ，１ １（２）：８ １－８７ Ｔｈｅ ｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｓｈｏｕｌｄ ｃｏｎ— Ｇｕｏ Ｇ Ｑ，２００ １．Ｈｏｗ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｒｅ ａｃｃｅｐｔａｂｌｙ ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ ｃｏｎ— ｓｔｒｕｃｔ ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ ｒｅａｌ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ｓｕｍｅｒ ｇｒｏｕｐｉｎｇ Ｃｈｉｎａ．ＵＳＡ－Ｃｈｉｎａ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｉｅｗ，２００ １（Ｄｅ— ｓａｔｉｓｆｙ ｔｈｅ ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ’ｎｅｅｄｓ ｏｆ ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ． ｃｅｍｂｅｒ） Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇ ｇｒｅｅｎ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｓｈｏｕｌｄ ｆｉｒｓｔ ｍａｋｅ Ｐｅａｔｔｉｅ Ｋ，１９９２．Ｇｒｅｅｎ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．ＵＫ：Ｐｉｔｍａｎ Ｉｎｃ，２７ ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ．Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｏｎｓｕｍ— Ｓｍａｒｔ Ｂ，Ｐｉｅｔ Ｊ，Ｗｅｌｌｓ Ｒｉ Ｐ，ｅｔ ａ１．，１ ９９４．Ｔｈｅ ｃｈａｌｌｅｎｇｅ ｏｆ ｇｏｉｎｇ ｇｒｅｅｎ． ｅｒｓ ｌａｃｋ ｏｆ ｆｕｌｌ ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ ｏｆ ｇｒｅｅｎ ｐｒｏｄｕｃｔｓ．ｗｈｉｌｅ ｔｈｅ Ｈａｒｖａｒｄ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｒｅｖｊｅｗ ９６ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｊ０ｕｒｎａｌ ｏｆＰｏｐｕ１ａｔｉｏｎ，Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ａｎｄ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ２００９ Ｖｏ１．７ Ｎｏ １
