一、频道包装的时代背景
当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌〞?营销术语辞典?对其作出的解释是：用以识别一个〔或一群〕卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个〔或一群〕卖主和竞争者。 品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的本质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成局部，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征表达在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于可以带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代〞，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比拟之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。 二、频道包装的理论体系 〔一〕、概念外延
提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。
详细说来，CI包括三个局部：一个是视觉识别〔VI〕，一个是理
念识别〔MI〕，一个是行为识别〔BI〕。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又互相关联，互相制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可防止地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期到达通过进步品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球〞，拉升经济效益的目的。 〔二〕、操作内容
由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化装、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。 1、台标
台标，是频道形象最直观、最详细的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式〞，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。
我们频道以清新·自然·生活为办台理念，主要以青少年、儿童为受众群体，但也顾及成年人和老年人。所以要到达既活泼又稳重。
台标以绿色为标准色，取花仙子两支翅膀为标志，亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字，用以稳重的蓝色。 2、台标呼号片
台标呼号即频道标志演示，是频道包装的重要手段。
口号：为心灵翻开一扇窗，让我们一起走进动漫世界。欢送收看动漫频道
音乐：欢快、轻松
一扇窗被翻开，画面出现草坪，草坪上立着一些立体字母，小桥流水〔跟随镜头〕，〔推镜头〕树荫下的椅子上摆放着一本书〔特写〕，自动一页一页翻阅着〔书的每一页上是中外史上经典动画角色〔皆为黑白线描〕〕，翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维〔彩色〕，〔拉镜头，旋转呈俯视〕花仙子开心越过小桥〔场景由二维过渡到三维〕，飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体〔动漫频道〕，舞完停在字体的左边演变为标志。〔时间在20秒以内〕 4、频道宣传片
口号：最快的国际卡通资讯，最酷的风光漂泊绘手，最深的动画幕后追踪，最时尚的动漫前线剧场，创意生活笑料连连，原创地带人才辈出，竟在动漫频道。
需求分析：在中国，大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品，并且大多数国内动画的面向人群都是儿童，假如一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状，要让卡通融入生活，带
给人们丰富的生活乐趣，让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关，卡通无处不在。
栏目：1、动漫资讯〔国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报，以及最新的各国动漫开展动态〕
2、绘行天下〔主持人以旅行的方式，在展现大自然风光和人文景观的同时，向观众展示绘画的魅 力和乐趣〕 3、E-sport〔电子竞技〕
4、漫步者 〔在各地淘动漫周边和卡通生活用品〕 5、创意擂台 〔现场材料制作卡通形象〕 6、原创地带 〔介绍一些新人〕 7、漫影剧场 〔播放动画片〕 8、幕后追踪 〔成功案例的背后〕 5、栏目宣传片 1、?E-sports?
一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步，社会的开展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期，介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况，以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有讲解的比赛，满足观众的视听需要。
〔电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游，与更快、更强、更高的体育运动精神不相违犯。面向的是热爱此类运动的青少年群体。〕
2、?动漫资讯?
网罗全球〔主要是日韩、欧美〕的最新动漫资讯。例如：日本周一至周日每天播放的连载动画简介；美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮；全球各地最新动漫节、影展的介绍。
〔力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯，为观众提供动漫信息参考。〕 3、?漫步者?
每期请一位插画家演示创作一幅插画；或者请一位模型发烧友手工制作一款模型；再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。 〔向观众介绍动漫周边，丰富频道栏目的内容，给动漫爱好者提供多方面的选择。〕 4、?漫友行天下?
在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时，贯穿以动漫。例如：结合当地特色风景，绘制一幅插画；或者根据当地人的特色服饰，创作一幅适当夸大的漫画。〔力求在介绍动漫插画、漫画的同时，向观众介绍旅游目的地的特色人文环境，与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相照应。〕 5、?朝阳剧场?
一档专门播放动画片的剧场。〔表达早晨朝气蓬勃的心意，清新明快。对于动画的取材没有特别的，积极向上即可。〕 6、?午间剧场?
一档专门播放动画片的剧场。〔人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主，放松观众的心情。〕
7、?黄金剧场?
一档专门播放动画片的剧场。〔受广电总局的规定，此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画，周六周日播放国产优秀剧场版动画。〕 8、?晚间剧场?
一档专门播放动画片的剧场。〔晚间剧场播放日韩欧美最新的连载动画。〕
