2019三只松鼠财务报表分析

据财报显示，2019年前三季度，三只松鼠的营业总成本分别为19.17亿、31.19亿、47.57亿，分别占营业总收入的比重为66.80%、69.14%、70.08%。这就意味着，营业收入规模攀升的同时，经营成本也在上扬，三只松鼠正在以牺牲利润的方式换取更大的市场规模。

2019年前三季度，三只松鼠的费用情况逐渐走高，尤其是销售费用。据财报显示，三只松鼠在2019年前三季度的销售费用分别是5.51亿、9.26亿、14.06亿，整体呈上升态势。值得注意的是，三只松鼠在2019年三季度的销售费用高达14.09亿，同比增长49%，是同期净利润2.96亿的4.75倍。对此，三只松鼠相关负责人告诉节点财经（ID：jiedian2018），销售费用上涨的主要原因是公司为了提升用户覆盖率、拉开与对手的规模差距，加大了资金方面的投入。

据节点财经观察，三只松鼠为了维持自身的品牌知名度，在线上的广告营销方面的投入也毫不手软。围绕“三只松鼠”这个超级IP，三只松鼠成立松鼠萌工厂动漫文化公司，在《小丈夫》、《欢乐颂》等一大波热议电视剧均有广告投放。

在2019年“双十一”期间，三只松鼠以全渠道10.49亿的销售战绩摘得销冠的头衔，这一成交额足以与业内品牌一个季度的销量比肩，紧随而来的“双十二”、“黑五”、“年货节”更是三只松鼠销售和备货的旺季。这种情况进一步说明，三只松鼠的经营策略取得了一定的效果。然而，面对线上红利衰退、费用逐渐增多的行业普遍现状，“三只松鼠如何保住既有业绩”，仍是一个避不开的话题。新零售战役打响，三只松鼠能否守住铁王座？

近年来，随着人们饮食消费观念的改变，休闲零食逐渐成为人们日常消费必不可少的一部分。

据Mob研究院统计，中国休闲零食市场规模约超5000亿元，年复合增长率维持在6%以上。Mob研究院分析师认为，休闲零食行业表现出市场容量大、市场份额集中度低的特点，各家企业展开品牌战、渠道战，未来市场集中度有望进一步提升。

在当下阶段，互联网“流量洼地”不断涌现又不断消耗殆尽，市场格局更是瞬息万变。面对线上红利的逐渐消退，休闲零食企业如若想要实现业绩的快速增长，有市场分析师认为，拥抱新零售是必然趋势