警惕文化媚俗现象

关注・每月图评　编辑李张光２Ｏｌ３－１１－Ｂ　图为游客在品尝菜肴　警惕文化媚俗现象　口本刊记者李张光　据新华每日电讯报道。今年的国　返　而正是在这个精华与糟粕共存的　种呼声。商家深谙其道，不惜通过粉饰　庆黄金周期问，湖南怀化洪江古商城　时代．我们更应以审慎的态度看待身　权贵以挑战＂４１＂１的心理底线，并以此　景区借旅游文化周推出了“少爷待客　边的文化现象．自觉地抵制文化媚俗　为代价来博取消费者的眼球。从营销　菜”、“小姐养生菜”、“老爷私房菜”等　的走向．警惕落入劣币驱逐良币的陷　学的角度来说．这不愧是一种产品推　菜肴。这些菜肴一亮相，立刻引来众　阱。　销手段。因为产品只有被关注了，才能　多游客围观、品尝，其名称与文化内　因此，再细究“少爷小姐菜”，就会　够勾起消费者的消费欲望．继而产生　涵也引发不少争议。　令人警醒：少爷、小姐、老爷，和这些　消费行为。当下，“注意力经济”更是商　“少爷小姐菜”等系列菜肴的推　菜肴本身并没有多大关系，而商家愣　业领域里的一个新宠儿．它似乎比以　出．乍一听．似乎并没有必要上升到　是把八竿子打不到一块的事儿绑在一　往任何一个时代都显得更加活跃。但，　被批判的程度。不可否认，资本的扩　起．背后的炒作动机已昭然若揭。　这些都不是一味追求媚俗文化的理　张使信息的传播打破了传统地域空间　面对人们的质疑，洪江古商城景区　由。因为，我们所处的是一个被信息轰　的限制，而衍生出的消费主义在世界　一位刘姓负责人表示，“少爷小姐菜”等　炸的时代，当我们想获取外界信息时，　范围内更是无孔不入。从历史发展的　系列菜肴的推出，利于游客嚼历史、品　却发现：我们身边的文化媚俗现象已　角度来看．这种理念的蔓延过程其实　文化．无伤大雅，根本目的是发扬地区　经是“一地鸡毛”了！　就是人际之间、民族之间、地区之间、　旅游美食文化。对于这样的说辞，许多　或许时代将我们的步伐逼得太　国家之间的交流不断加深的过程。传　媒体亦表示赞同。但目的正确，并不代　急，容不得我们停下来好好思考那些　播技术的革新，则把这种交流变得更　表过程就合理。更何况，这种目的的正　具有力量的文字，垃圾文化也乘机在　加频繁和紧密。在各种价值观念织成　确性无从知道。人们只知道往往是这种　我们的精神家园里肆意地横冲直撞。　的交流网络里．多元化的价值观也应　逻辑．直接或间接地助推了文化媚俗现　资本拥抱文化．文化也必然沾上　运而生，并且呈出“井喷”状态。对于　象的泛滥。　浓浓的商业味儿。但如果我们对身边　一个宽容的社会环境来说．多元化的　不管是少爷也好，还是小姐也罢．　类似这种“少爷小姐菜”文化媚俗现象　价值欲求只要是在合理的范围内．都　都是封建等级社会的显著特点。我国　反应麻木，即意味着被媚俗文化所同　是值得高兴的事情，毕竟由单一的价　社会进入转型期，各种矛盾层出不穷，　化，甚至成为文化媚俗现象的推手，最　值理念一统天下的时代已经一去不复　追求公平正义长期以来都是民众的一　后，我们留给自己的只有媚俗的品味。　１　５