案 例CASE区域治理
景区项目推广与对策
——以宋城千古情为例大连财经学院 王重元
地的一项重要任务，也是旅游目的地研究的热点之一。目前，学者和业界已经在理论和实践上建立并提出了许多目的地营销模式。【摘要】旅游景点的不可转移性会产生旅游活动，需要游客流向旅游目的地。因此，以吸引游客为主要目的地营销是旅游目的
通过调查和总结，本文将在应用营销模式时提出需要注意的问题和策略。
【关键词】【中图分类号】旅游目的地；目的地营销；营销模式F59
【文献标识码】A
【文章编号】2096-4595（2019）48-0170-0003
一、引言
推广进行研究分析。根据项目设计规旅游目的地营销涉及问题很多，（一）研究背景
划，主要以体验式为主线，进行新产与当地的经济、文化等都有关系。由旅游业发展十分迅速，经过几年品的开发与研究，以自身资源为主，于旅游的空间固定性，其吸引力实际的积累，以及人们对旅游热爱程度的促进旅游业的发展。为今后宋城千古上决定了游客喜不喜欢。只有游客到提高，在我国发展规模最大的行列占情景区项目开发优化提供了新的思路这里消费，才对景区的发展有促进作有一席之地。持续、健康、稳定发展和途径。近年来，随着旅游绩效产品用。现在问题来了，怎样才能让游客的中国经济,持续改进居民的收入水的开发日益增多，已成为各大旅游目到这来玩呢，当地有关部门应当加以平,促进全面建设小康社会,新阶层的地之间的竞争手段。要体验经济时出台支持，当地公司也应大力宣和新概念的出现将会带来重大改变在代的到来，让顾客留下更好的印象，传。旅游目的地营销也是一种管理活中国的消费市场,消费结构和产业结就必须将旅游业绩与文化的深入发展动，关注的是如何吸引游客到目的地。
构。大众旅游将向休闲度假和特色旅相结合。本文从客户体验的角度，研（二）宋城千古情景区项目介绍
游方向发展，特别是近年来城市雾霾究宋城千古情项目推广中存在的问题《宋城千古情》是杭州宋城旅游严重。人们的环保意识不断增强，与及相应的建议，对项目的稳定持续发开发有限公司创作的立体全景大型歌之相适应的旅游产品也从观光旅游产展具有一定的意义。
舞。该作品曾经获得过荷花奖。该剧品向休闲度假产品和生态旅游产品发二、景区项目推广的相关现状
以源于杭州的历史文化传说为基础，展，形成了更加细化的需求格局和多（一）景区项目推广的概念
分为五个部分:“良渚之光”“宋宫样化的产品格局。
旅游业迎来了春天，同时更多的宴舞”“金戈铁马”“美丽的西子、（二）研究意义
人看中了这个商机，一时间旅游企业美丽的传说”和“世界在这里相聚”杭州宋城景区以“建筑为形，文
多了起来，那么在这种压力下，旅游
五部分，它将世界歌舞与杂技艺术融化为魂”为经营理念。城内斗拱飞檐、业的营业额备受关注。在这里要区别为一体，运用现代高科技手段营造梦车水马龙，还原了宋代都市风貌。怪两个概念，第一目的地营销，它的范幻般的意境，给人以强烈的视觉冲击。街、仙山、市井街、宋城河、千年古
围较小，局限于这个地方的利益相关
自推出以来，它已经表演了1.3万樟等景点一步一景，以宋文化为载体，者；营销没有，只要是与旅游相多场，接待了3000万游客，每年有以前瞻性的视角，对景区项目产品的
关的收入就可以。
300万游客争相观看。这是目前世界
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【作者简介】王重元，生于1998年，本科，研究方向为旅游管理。
区域治理CASE案 例善，直播造成的冲突很难解决。当地相关部门应当出台相应的条款和治理措施，旅游公司应全力配合。大力帮扶旅游企业，宏观旅游市场，出台优惠吸引有实力的公司前来投资，实施监督，统一管理的理念。
图1 《宋城千古情》歌舞剧照
上剧院演出次数最多的演出，也是去区旅游表演艺术产业进入门槛不高，年观众接待最多的演出。它被海外媒国家级的行业标准不够完善，导致国体誉为与拉斯维加斯的“O”秀和法内旅游表演艺术产业相对分散。它们国的“红磨坊”齐名的“世界三大名分布相对分散，由当地企业经营。秀”之一。其年票房收入超过2亿市场化程度和规模经营程度不高，尚元，更令人印象深刻的是，它直接带未形成具有规模效应和跨区域经营的动了宋城景区及其周边地区的旅游消旅游演艺群体。
费达到数十亿元。《宋城千古情》已三、宋城千古情景区项目推广成为旅游与文化相结合的典范，为中问题
国旅游与演艺产业的发展树立了新的（一）景点的宣传不到位
标杆。图1为《宋城千古情》歌舞剧照。
多年来旅业摸爬滚打形成
（三）宋城千古情推广的现状
了自己的推广模式，但是在这个信息从发展阶段看，宋城千古情景区高度发达的时代，如何吸引这些具有项目的推进正处于从景区双赢发展到不同消费需求的人是广告中的一个重产业自主发展的转型期。目前正处在要问题，而如何正确引导具有不同迅速发展阶段。
消费能力和消费观念的人是很难推从经济效益的角度看，宋城千广的。
古情景区仍有相当数量的旅游表演节只有将吸引和引导消费与发展目。演出场地设在风景名胜区。演出旅游网络直播相结合，才能实现双的时间和内容由各景点统一安排。演赢。同时，景区经营者和网络锚点应出是免费的，一票制、联票或象征性考虑挖掘景区内具有较大宣传功能的收费。演出本身不能产生直接收入。锚点，以及如何通过实时网络直播对旅游演艺项目的开发旨在树立旅游形旅游景点进行适当宣传。
象，提高过夜游客比例，促进传统观（二）相关发展不健全
光旅游向现代休闲度假、商务会展等一般来说，旅游实况直播的发高端旅游转型升级。
展仍然受到有限监督，取决于自从行业竞争来看，宋城千古情景
我监督的程度。现行的规章制度不完
（三）互联网宣传流量转换受限
现在，多地开始采用旅游直播的模式，受主播影响更多的人来景区参观，主播为当地带来了不可预估的
经济效益。这是一种很实用的创新办法，同时还应不断寻找更多更有效的方法，来促进游客参观。这方面的研究还很多。
另外，在这个网络时代，直播平台很多，好多软件都能直播，不仅限于单纯的直播平台，各直播平台流量分配的处理方法也要谨慎。
（四）旅游宣传媒体主持能力有限
旅游景点主要通过媒体和网络
进行传播。一个好的主持人可以最大限度的利用旅游目的地的利益，并把强烈的愿望传播给观众。然而，最大的问题是几乎没有高质量的现场直播。虽然这一问题并不直接影响旅游目的地与新闻媒体的合作，但却极大地影响了新闻的质量。旅游目的地和新闻媒体应密切关注这一问题，以避免在发展过程中产生负面影响。
四、宋城千古情景区项目推广对策
（一）积极响应国家
低级记者和直播员以及不完善的法规是互联网行业的两个重要问题。当记者和直播员上岗时，他们需要消除许多“三不”新闻和直播，加强地方法规的建设。旅游直播要依据党的方针，在这基础上制定当
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案 例CASE为了吸引更多的游客，以往都是大范围宣传，造成成本高昂，而且影响目标范围分散，传播效果差。目标公司应针对目标市场中的客户，调查主要客户市场的行为特征和动态。没有太多的宣传，它必须以突出目的地
区域治理
城千古情在体验经济下，必须不断地进行创新和本土文化的发展，在激烈的市场竞争中谋求稳定和可持续的发展。本文论述了宋城千古情风景名胜区项目规划、线路规划和营销推广研究的相关背景。深度和广度都比较有限，尤其是营销研究部分比较宽泛，地旅游发展规划，根据国家制定正确的发展规划，确保发展方向的准确性。遵从国家规定，一切以党的领导为主，确保更大的发展空间。
（二）提升宋城千古情的节目形象
旅游业形象的改变有很多原因。的重要特征和吸引游客为目标。如果你想要提升旅游形象的水平，你必须花费大量的金钱和时间来建设基础设施和发展人文形象。
基础设施建设可以借助和招商引资进行，而人文形象的塑造不是两天的事情。在互联网产业中，可以提升和引导旅游目的地的人文形象。
记者和主持人通过直播传递生活的积极价值，积极引导和宣传受众，使旅游目的地有更多的潜在游客。
（三）制定景区项目推广战略规划
旅游营销已经开始调整其战略基础，建立全面的旅游形象，而产品营销则依赖于整体形象。旅游目的地的整体情况是，游客能否全面的了解景区，有没有一个整体的认识，对营销来讲至关重要，这决定这能否吸引游客前来参观。只有以这种方式开展旅游目的地营销，才能真正影响游客的心理。
这样景区是什么样完全的展现在大众眼前，使人们能够清楚地了解这里有什么，我要不要去。产品定位和核心发展目标，从而增强公众对该地区的信心。通过展示其独特的个性和魅力，可以在许多类似的旅游目的地以独特的方式展现在游客面前，在旅游市场上形成独特的销售建议。
（四）根据游客特点确定景区项目推广关键点
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除了考虑重点景点，目的地营销还必须考虑当地的服务设施和接待水平，实际水平应与宣传推广所说相差不多。
（五）树立景区的总体营销理念
旅游景区在制定任务时，要考虑当地的经济水平，从而正确处理目的地营销任务和目标，考虑符合自身运营约束的消毒后局限以及销售目标。对于不同地区要制定不一样的策略，
经济水平高的地方，要是定较高的任务，投入的资源也要多，对一些小地方，则要根据实际情况区别对待，对待竞争与合作要理智。在营销策略和计划中，要着重关注营销策略与当地的销售水平是否相适应，与当地整体营销结构受否相得益彰。
五、结论
随着旅游业的快速发展，人们的消费观念和环保意识不断增强。生态旅游进入了黄金发展时期。作为杭州市旅游名片——宋城千古情如何抓住发展机遇,解决开发和推广之间的矛盾,扩大加强和优化宋城千古情景点项目,并促进全省的旅游开发是一个必须解决的主要问题。在当前的旅游形势下，开发和规划具有宋城千古情的旅游产品势在必行，这也是发展杭州旅游经济的必由之路。
旅游艺术产品逐渐成为旅游业的主流，其发展趋势是迅速的。作为最早的旅游表演艺术产品先驱者，宋
需要进一步细化和深入分析。在学习的旅途中，没有终点。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索！”
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