第３２卷第７期 哈尔滨学院学报 Ｖｏ１．３２ Ｎｏ．７ ２０１１年７月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＡＲＢＩＮ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ Ｊｕ１．２０１ｌ ［文章编号】１００４－－５８５６（２０１１ Ｊ０７＿＿０１４２＿－０３ 高校学报应加强传统出版与数字化出版 的融合 陶小雪 （《计算机ｘ．ｆｆｇ．与应用》杂志社，北京１０００８３） 【摘要】期刊数字化出版的迅猛态势对传统出版业带来了巨大的挑战和冲击，我国数字出版尚处 于初级阶段。传统出版物仍以自身的优势占据着较大的市场份额。以传统出版方式为主的高校学报在 数字化出版的新机遇下，应着力加强传统出版与数字化出版的融合，深度挖掘传统期刊内容优势，充分 发挥数字化期刊快速、便捷、大容量的优点，通过期刊的多元化发展，实现优势互补。进而在激烈的市场 竞争中发挥更为重要的作用。 ［关键词］高校学报；传统出版；数字化出版；融合 【中图分类号】Ｃ２３７．５ ［文献标识码］Ａ 英国经济学家查尔斯・汉迪认为出版业将 一快速地“去物质化”（数字化）、“去中介化”（去编 、传统期刊遇到的挑战 辑化），在中国，不少学者认为到２０２０年整个数 根据中国出版科学研究所公布的２００６年 字化出版产业的销售额将占到整个出版业的一 第四次“全国国民阅读与购买倾向抽样调查” 半左右，到２０３０年９０％的图书都将出版网络版 结果显示，２００５年，我国国民图书阅读率为 本；还有学者认为，中国的出版业在２０１０年已经 ４８．７％，已连续六年持续走低，而上网阅读率为 迎来了新拐点。…另据￣２００７—２００８中国数字出 ２７．８％，七年间增长了７．５倍。 传统媒体向数 版产业年度报告》中数据显示，数字出版产业呈 字媒体转化的趋势在２０１０年表现得尤为显 现出强劲势头，２００７年，我国数字化期刊的整体 著。 传统期刊的生存方式受到了极大的挑 收入规模达到了７．６亿元，同比增长了５１．３９％， 战，手机阅读、网络阅读的时效性和便捷性，使 首次超过传统期刊出版的增长率。 虽然就目前 得纸质阅读在人们的视野中逐渐淡化，仅以纸 现状而言，数字出版产业收人尚未形成规模，还 质期刊和网站经营已经远远满足不了读者需求 不足以对传统期刊构成性冲击，但是期刊数 和科技传播的要求，经营方式也正在逐步向以 字化态势已经以一种不可抗拒之势向我们迎面 来袭，盲目回避只能是在激烈的竞争中逐步丧失 网站或虚拟社区为主的经营模式改变，这带来 的直接后果就是读者人数的下降、期刊发行的 优势，我们只有采取积极的态度正视这种态势， 顺应时代发展的大趋势，利用现代数字化出版技 困难、经济增长放缓甚至经济滑坡，诸多因素使 术，突出传统期刊出版优势，不断地改进并优化 得传统期刊处境艰难，曾广翘指出了传统科技 期刊在激烈的市场竞争中面临的巨大的挑战和 传统的出版模式，不断地实现创新和期刊出版的 自我提升，着力加强传统出版与数字化出版的融 压力，一方面，国外的出版集团看到了中国科技 合，实现两种不同出版形式的优势互补、相得益 出版巨大的市场前景，与我国的科技期刊资源 彰，才能逐步掌握发展与进步中的主动权，并立 展开激烈的竞争；另一方面，我国科技期刊的内 在发展能力不足，表现在科研环境不佳造成的 于不败之地Ｏ ［收稿日期］２０１１一Ｏ５—３Ｏ ［作者简介】陶小雪（１９７１一），女，北京人，副编审，主要从事编辑学理论与研究。 第７期 陶小雪：高校学报应加强传统出版与数字化出版的融合 １４３ 高水平学术成果外流、国内论文发表数量大增 但质量不高、经营水平不高造成的发展动力不 容优势，向知识管理和知识服务的方向转化，提 供人们可以自由选择配置的标准化数据库， 即提供高质量的内容产品，构建自己的数字出 版平台，重要的是实现数字资源整合、加工、管 理及数字内容产品的生成，面向不同的领域、不 足、高素质人才紧缺等诸多方面。 高校学报 作为高校主办的具有较强综合性的学术期刊， 在科学文化传播和学术成果交流中发挥着极为 重要的作用，陈浩元先生曾刊文指出：“现在的 高校学报至少具有下列五个社会性学术期刊不 具备或具备但不突出的特殊功能，即（１）为本 校师生和科研人员提供交流园地，有利于提高 同的读者提供相应的数字内容服务；围绕教育 出版，出版商可以构建自己的在线教育平台，实 现数字内容增值服务，围绕专业出版，出版商可 以打造专业的知识服务平台开展按需出版、数 整体科研水平；（２）向国内外展示、宣传学校科 研成果和综合实力的重要窗口；（３）促进高校 重点学科和新学科建设；（４）对科技新人的发 现、培养和扶持作用；（５）记载着学校科研、教 学发展的历史”。 高校学报在科技发展和进步中起到了不可 替代的作用，但同时我们不难发现，高校学报还 因自身特点而受到局限。（１）“小而全”的办刊 模式，导致“千刊一面”，难以突出明显特色； （２）多种因素，导致期刊容量有限，甚至每 一篇文章容量有限，学术成果难以充分表述； （３）高校学报刊期相对偏长，稿件积压严重，多 数发表时滞过长，学术成果时效性差；（４）专业 面广，直接导致所刊内容对读者可用率不高，且 查阅文献极不方便。 正是由于这些局限，导致绝大多数高校学 报读者数少，发行量低，影响力普遍偏低，这在 很大程度上削弱了科技成果传播的效果，并影 响了学术交流的有效性。 二、强化传统出版与数字出版的融合 随着数字技术的发展和进步，数字化出版 的内容和形式不断丰富，改善并丰富了人们的 文化生活，但毋庸讳言，我国的数字化出版业仍 处于初级阶段，在诸多方面还存在着困难，主要 体现在出版概念泛化、数字出版法律不完善、技 术和人才欠缺、数字出版没有形成完善的商业 运作模式等。 新时期数字化出版已经成为出 版业的大势所趋，但传统出版因其固有优势仍 在出版业占据一席之地，数字化出版和传统出 版一样，既存在着独有的优势，又存在着一定阶 段内长期困扰的问题，因此，数字出版和传统出 版必将长期处于共生阶段，这就需要不断促进 传统出版物与数字化出版物的融合，实现资源 共享。 １．合作创新，优势互补 传统出版的高校学报应深度挖掘自身的内 据库出版，与此同时，出版商应加强与数字技术 公司间的战略联盟，通过多种形式的产业运作 探索，形成适合自身发展的盈利模式，通过强强 联合，形成优势互补。 ２．资源整合，深度开发 国际上以施普林格、爱思唯尔、汤姆森集团 和约翰・威立集团为代表的传统出版商已经意 识到数字化出版是大势所趋，正在借助自身的 资源优势，基于数字出版平台提供各种期刊出 版物的在线出版和利用服务形成自己的增值模 式，通过对内容资源的深度加工和整合，向新的 数字出版巨头转变，国内的一些数字技术企业 也在向媒体公司转变，传统出版业和数字化出 版的相互融合之势已经初见端倪。 ３．促进期刊的多元化发展 高校学报在立足传统出版物丰富的内容资 源基础之上，还可以通过自建门户网站实现科 技论文内容的在线发布、稿件在线处理系统的 利用、加入重要的学术资源数据库、开放获取等 诸多方面，提高传统期刊学术内容的传播能力， 进而通过开展多种服务使期刊的学术内容能得 到最好的拓展和利用。 ４．实现跨媒体出版，按需印刷 跨媒体出版，简单理解就是传统印刷出版 物、电子出版物、网络出版物等载体之间的内容 无需再进一步处理便可重新利用或是输出到各 种媒体中的出版形式。数字技术的发展，使得 各种数据格式之间的相互转化变得非常便捷， 利用信息技术把不同媒体的内容与传统出版物 有机融合，已经成为十分现实的问题。按需印 刷近年来在国外发展迅速，读者可以根据自己 的实际需求，到相应的可以提供按需打印的书 店或者网络书店提出要求，进行打印、装订，方 便快捷地获得所需要的纸质图书。这样一来既 充分满足了读者的实际需求，又避免了纸质出 版物的预先印刷带来的浪费、供求不平衡带来 的大量积压以及产品损耗等诸多方面不利因素 １４４ 哈尔滨学院学报 ２０１１年 的影响。 ５．拓展增值服务，延伸经济空间 高校学报因其特有的功能在传统出版阶段 社会进步中的积极作用，发挥良好的社会效益。 与此同时，通过数字化期刊的多元化发展，可以 实现期刊在传统期刊基础上的多种经营，通过 就积累了丰富的内容资源，如何将这些资源最 大限度地被读者吸收和利用，更好地为科研发 期刊出版的增值服务等多种渠道，获得更多的 经济增长点，进而实现良好的经济效益。 ［参 考 文 献］ ［１］冉继军．我国数字出版业的现状与前景［Ｊ］．出版广 展和国家建设服务，是值得新时代出版工作者 深思并着力推进的重要问题。高校学报应在突 出传统出版优势的同时，逐渐开展数字化建设 角，２０１０，（８）． 工作，逐步完善数字资源库建设工作，也可利用 ［２］￣２００７—２００８中国数字出版产业年度报告》精要 现有的已经形成一定规模的如ＣＮＫＩ、万方数 ［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｅｏｍ／ｚｇｊｘ／２００８— 据、维普等大型数据库，提供基于信息技术的学 １０—２１／ｃｏｎｔｅｎｔ一１０２２６９５０＿２．ｈｔｍ．２００８—１Ｏ一２１． ［３］李远涛．数字化与出版新业态［Ｊ］．编辑学刊，２０１ｌ， 术出版、文献和信息服务工作，通过便捷的稿件 （１）． 采编系统提供论文下载、期刊定制等相关服务， ［４］安达．看数字出版实践，瞻２０１１趋势［Ｊ］．科技与出 通过全方位、个性化的信息服务拓展期刊发展 版，２０１１，（１）． 的增值空间，以期获得比单一传统出版方式更 ［５］曾广翘．数字化出版形势下传统科技期刊的出路与 好的经济效益。 发展［Ｊ］．中国科技信息，２０１０，（１２）． ［６］陈浩元，郑进宝，李兴昌，等．高校自然科学学报的 三、结束语 功能及实现措施建议［Ｊ］．编辑学报，２００６，（５）． 在新的技术条件下，高校学报应积极抓住 ［７］黄浩海．科技期刊数字化出版发展问题的探讨［Ｊ］． 期刊数字化发展契机，实现传统出版和数字化 农业图书情报学刊，２０１ｌ，（２）． ［８］刘晓昆．移动互联网时代的数字出版【Ｊ］．中国出 出版的融合。通过期刊网站建设、加入国内外 版，２０１１，（１）． 重要数据库、出版电子期刊等多种方式，可以更 ［９］史庆华．我国数字化出版现状及高校学报面临的机 好地起到实现传播科技成果、促进学术交流的 遇与挑战［Ｊ］．中国科技期刊研究，２００９，（４）． 作用，进而更好地实现高校学报在成果开发与 责任编辑：李新红 Ｅｎｈａｎｃｉｎｇ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ａｎｄ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｆｏｒ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｊｏｕｒｎａｌｓ ＴＡ０ Ｘｉａｏ．ｘｕｅ （Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ Ｈｏｕｓｅ ｏｆ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ ａｎｄ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ １０００８３，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｆｏｒ ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌｓ ｈａｓ ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ ｒａｐｉｄｌｙ，ａｎｄ ｉｔ ｉｓ ａ ｇｒｅａｔ ｃｈａｌ— ｌｅｎｇｅ ｔｏ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ．Ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ｉｓ ｉｎ ｉｔｓ ｉｎｆａｎｃｙ，ｂｕｔ ｓｔｉｌｌ ｏｃｃｕｐｉｅｓ ａ ｈｉｇｈ ｍａｒｋｅｔ ｓｈａｒｅ ｂｅｃａｕｓｅ ｏｆ ｉｔｓ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ．Ｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇ ｔｈｅ ｎｅｗ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂ・ ｌｉｓｈｉｎｇ，ｔｈｅ ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｊｏｕｒｎａｌｓ ｄｏｍｉｎａｔｅｄ ｂｙ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｍｅｔｈｏｄｓ ｓｈｏｕｌｄ ｆｏｃｕｓ ｏｎ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇ ｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ａｎｄ ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｂｙ ｅｘｐｌｏｉｔｉｎｇ ｔｈｅ ｃｏｎｎｏｔａｔｉｖｅ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌｓ ｗｈｉｌｅ ｍａｋｉｎｇ ｆｕｌｌ ｕｓｅ ｏｆ ｔｈｅ ｆａｓｔ，ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｔ，ａｎｄ ｈｉｇｈ—ｃａ－ ｐａｃｉｔｙ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ ｄｉｇｉｔａｌ ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌｓ．Ｔｈｅ ｔｗｏ ｍｅｔｈｏｄｓ ｃａｎ ｂｅ ｃｏｍｐｌｅｍｅｎｔａｒｙ ｔｈｒｏｕｇｈ ｔｈｅ ｄｅ’ ｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｄｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄ ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌｓ，ｗｈｉｃｈ ｃａｎ ｔｈｅｎ ｐｌａｙ ｍｏｒｅ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｒｏｌｅｓ ｉｎ ｔｈｅ ｆｉｅｒｃｅ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｊｏｕｒｎａｌｓ；ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ；ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ；ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ
