VO品牌营销详细计划2015
序号
营销模块
内容
负责人
协助人
时间节点
预估经费
备注
线下营销
12
前往意大利
3
确定差异化营销基调
创建品牌故事
张娜
秦晴
金锋、秦晴
金锋
5.13
无
根据现有资料初步编纂品牌故事。旨在突出“意大利制造”，强调选取的优质材质，精细的制作工艺。决定今后一切营销的基调重点获取公司创始人及首席设计师等人的传记性资料，如valentino orlandi的生平历史，获取历史性照片等
张娜宋衍一5.24待定
用于编撰品牌产品故事，在设计，制作工艺或使用者方面有噱头和故事性。最好选择一类产品的几款，如几款钱夹或几款挎包，以突显品牌在这一类产品的优势。LV箱包，PRADA墨镜等都是
品牌引以自豪的代表性产品线目前产品定位40岁女性，今后拓宽产品线，增加适合年轻族群和
都市白领的产品线制定品牌服务措施。提供免费售后保养，维护，质量保证服务措
施以增加品牌附加值现有品牌LOGO太过突兀且复杂，如有可能简化品牌LOGO更有利于品牌在国内的推广，简洁而有吸引力的LOGO对于建立品牌识别有卓著的效果，如果有意改变品牌LOGO应在品牌开始在中
国推广前尽快实施如果品牌并未在国内注册，要尽快注册品牌，涉及中文名称的设计等，也可与简化品牌LOGO同时进行。需要和意大利方面仔细
沟通
以深色、浅色、花色为主题进行宣传照的拍摄，制作宣传册以婚礼为主题进行红色系拍摄；也可与年底的圣诞元旦等主题关
联，进行一同拍摄，制作相应的宣传册选取符合品牌文化气质的名人作为品牌在中国市场的形象代言
人，有利于迅速向市场植入品牌形象为了品牌进入中国市场举办品牌发布会，可以做为一场事件营销，邀请名人，举行走秀等，迅速扩大品牌在中国影响力与HF一同在上海时装周上进行进入中国市场的第一次重磅宣传
45
市场定位确立品牌服务
张娜张娜
金锋金锋
5.135.31
无待定
6简化品牌LOGO扎娜金锋6.30待定
7
品牌视觉营销
中文品牌名在国内的注册品牌宣传照拍摄并制作宣传手册第二次宣传照拍摄并制作手册
确定品牌代言人
张娜李蓓李蓓屠红艺张娜屠红艺
金锋金锋金锋张娜金锋张娜
6.306.3010.317.317.3110.31
1400待定待定待定待定待定
1011
事件营销
品牌发布会上海时装周
事件营销
10
品鉴会
张娜
金锋
8月和9月
每次1.5W-2W
定期举行品鉴会，邀请天津媒体时尚大咖等，对VO的用料设工艺计等进行品鉴，也可将产品送与大咖，扩大品牌影响力；也可邀请天津传统商业区域（小白楼、滨江道等）的精品店店主
参与品鉴会，扩大品牌销售渠道
线上营销
1
创建品牌百度百科
张娜
秦晴
金锋、秦晴
金锋
5.31
将品牌故事、品牌文化和品牌历史上传百度百科，形成最基础的
线上资料找第三方微信平台公司，可以和HF协同搭建，线上营销的核
心，由以下四部分功能组成。
应时系列：最新时尚前沿资讯、潮流趋势等；时尚百科：皮具护理，如何选择优质材质等；品牌快讯：VO最新的产品讯息和营销事件公布；
品牌故事：VO品牌历史的描述创建官方微博，获得官方认证，协同微信同步发布信息
1W
在稍微晚一点的契机，搭建中文官网，以提高在中国的影响力京东存在大量VO假货，严重影响VO品牌建设，首先要设法让京
东假货下架，而后再进入京东商城
10W—20W
建立VO的天猫官方品牌旗舰店有利于处理过季产品，同时扩大品牌影响力主要通过微信营销推广，包括提高百度指数和品牌影响力配合微信推广的同时，争取与微博时尚大V互动，引起微博热
点，提高百度指数和品牌在圈内的影响力
一篇500
通过第三方软文平台在一些门户网站奢侈品板块或奢侈品专业网
络平台定期发布品牌相关软文，迅速提升品牌影响力通过微信微博等途径进行问卷调查；时刻关注竞争对手的市场活
动
2
数字营销基础
搭建VO官方微信张娜金锋6.30500
34567
日常品牌运作
1011
电商
搭建VO官方微博搭建中文官网进入京东，打击假货
进入天猫
与唯品会等专业奢饰品电商合作
微信日常运营微博日常运营定期发布软文市场调研
张娜张娜张娜张娜张娜金锋金锋秦晴金锋
金锋金锋金锋金锋金锋
6.307.319.309.3010.31————————
