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互动新玩法杜蕾斯致好友：一场教科书式的“商业互吹”
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来源：《销售与市场·管理版》2018年第01期
众所周知，杜蕾斯在营销方面总是花样百出，污而不俗，令人印象深刻。不同于之前借势别人的热点，这一次杜蕾斯利用感恩节的节点主动给自己刷了一波存在感。
感恩节当天，在没有通知任何品牌的情况下，“老司机”杜蕾斯一口气推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levi’s等品牌在内的13张借势海报。大多数品牌也都在发布当天用海报进行了回复，配合杜蕾斯制造了一场感恩节海报PK，双方的文案措辞十分有戏，耐人寻味。
杜蕾斯的这次主动出击打破了借势营销的常规玩法，成功地将感恩节的热点延展成自身品牌的热点。比起品牌之间提前联动，措手不及的单向挑战使得这场营销更具看点，收获了大量的围观。
在这场多品牌的感恩节营销中，杜蕾斯以“感恩”为关键词，利用自身特殊的产品属性实现了与其他品牌的无縫连接，充分发挥着引领话题走向的主导作用。就算这些品牌都没有与之互动，也会是一起成功的营销策划，毕竟把13张不同品牌的海报凑在一起就是一次大胆尝试，正如网友所言“借势营销我只服杜蕾斯”。
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By 吴颖卓
