融媒体时代党报的转型与发展探究

文献标志码：A 文章编号：1674-8883 （ 2019 ） 20-0255-02党矗扇闻舆论事关治国理政和定国安邦,而党报

—、弓丨言一直都是宣传党的路线、方针、政策、重大决策部署和 创新理论的主渠道。21世纪以来，传统媒体与新兴媒 体相互竞争、促进、融合，舆论场进入真正的融媒体时 代，新兴媒体的影响力、传播力越来越大，党报作为纸 质媒体受到巨大的冲击。怎样使传统媒体与新兴媒体 更好地融合,彰显党报的引导力、公信力、影响力，这是 当前党报特别是地市级党报面临的一项重要课题。二、 融媒体时代党报转型与发展的重要性融媒体是多个介质一起运作，将分别采集、独立加 工的新闻生产改造升级为一次采集、多种加工的新型 协作模式。融媒体概念是相对的，和单一传播有明显 的差异，是促进文字、图片、音频和视频等实现一体化 的一种融合传播方式。地市级党报作为传统主流媒体 是面向大众的，实现转型与发展是其在融媒体时代提 高传播力、公信力和舆论引导力的关键所在。⑴由于

为读者展示更多故事，通过有趣的文风让受众对新闻 留下深刻印象。为凭借优秀的新闻吸引大众，该报社 在融媒体时代还提出新的内容要求——用“米点思 维”制作新闻产品。此处的米点指的就是像米一样小 而实的点，即用户的兴奋点或者网络空间的引爆点等。 报社作为地市级党报，适当减少对官话的使用,用大众 喜欢听并且听得懂的语言和他们沟通、互动，依托新兴 媒体持续服务于庞大的订户群和读者,推动报纸订户 向新媒体用户转变。其“改革攻坚一一新突破、新亮 点”报道从最开始的策划就确立了大的融媒体传播格

局,还在客户端开设专题，利用问答和H5等形式实现 与大众的双向互动,借助人气板块“大众论坛”，在PC （电脑）端面向报纸订户开设改革专题或专栏,促进用 户转型。除此以外，地市级党报要借助新兴媒体的平台属 性特征，在提高新闻宣传报道针对性与可读性上狠下 功夫，巩固新闻信息服务，在不同时期面向大众有计划 地推出精品栏目。例如,邵阳日报社从2019年5月份开 始,组织记者沿红军长征经过邵阳的线路走访,以讲故 事的方式推出“记者再走长征路”系列报道，启动“壮 丽70年•奋斗新时代一一记者边界乡镇行”,采访全市 边界乡镇，反映边界乡镇巨变，以大众的视角展现祖国

地市级党报的市场份额日益减少.党报的吸引力越来 越小,报纸阅读率不断降低，新闻传播效果并不理想， 加上从业人员的综合素质不高,无法很好地满足融媒 体发展要求,导致地市级党报的发展前景不容乐观，实 现融媒体转型与发展势在必行。换言之,传统媒体如今已进入瓶颈期，只有与新兴 媒体融合发展，才能重新焕发生机。近几年，有关纸媒 发展出路的消极论调较多，但仍有成功转型的纸媒得 到了良好的发展,例如，《人民日报》和《新京报》就 是走媒体融合发展之路的绝佳范例。纸媒紧跟时代潮 流,借助新兴媒体的优势，并结合自身的长处，进入新 的发展阶段。由此可见，地市级党报应及早看清形势, 基于新兴媒体多变、灵活、互动等优势，在融媒体时代 愈挫愈勇，坚持走转型之路.打造全新的发展格局，这 对其生存和发展是至关重要的。三、 融媒体时代党报加快转型与发展的路径（一）调整报纸文风，将订户转型成新媒体用户地市级党报承担着引导地方舆论及报道重大事项 的责任，其长时间以来习惯依托格式化行文进行宏观 叙事,然而大众更容易接受融媒体生活化、碎片化的语 言，其兴起倒逼地市级党报更新话语体系、改进报纸新 闻的行文风格，践行受众本位思想。121例如，某日报社 试着推出大型主题策划“新突破与新亮点”，紧扣媒体 面临的文风改进需求，摒弃以往惯用的格式化行文、宏 观叙事，通过个体化叙事实现故事化表达,从而成功打 破常规，让个体的经历、感悟等登上报纸新闻的头条,

改革开放40年和新中国成立70年的变迁等等，全面传 递正能量,有力地提升了党报媒体的融合传播力和影 响力。（二）搭建融媒体平台，促进纸媒和网媒的合作在融媒体时代，各类媒介的融合度对其传播的内 容、方式和速度等产生较大影响,直接关系到传播新闻 信息的效果。地市级党报应始终把内容质量作为转型 与发展的核心，但也要注重与新兴媒体的有效融合.将 传统的合作形式转变为媒体融合形式,最大限度体现 党报的深度优势、公信力优势，进而扩大党报的影响 力，在激烈的传媒市场竞争中生存，并脱颖而出，实现 快速发展。与此同时，地市级党报应充分融合新兴媒 体的资源和自身现有的资源，取长补短。例如，将党 报与视频、微信、接收终端等构成系统化宣传系统，利 用一次性新闻采编生产，通过多种形态和渠道的传播， 让受众获得全方位的党报新闻内容。地市级党报还应持续创新新闻传播形式，以强化 宣传效果。例如,邵阳日报社利用小程序包装新闻素 材，借助微博、微信、新闻客户端等平台进行宣传，不断 拓展党报新闻内容的传播渠道，实现全媒体传播,提升 了人们对党报新闻的关注度以及新闻信息的传输速

255媒介径营管理SfflE等较强，这是一大优势，所以开展专业化培训活动有助 于其充分发挥自身原有能力，并在此基础上提高网络 业务能力°第二，实施以产定销培训。地市级党报应从 市场中积极挖掘自己需要的人才。第三，深化融合发展, 增强队伍凝聚力。地市级党报应当在内部强化各部门、 各岗位的人才的交流、合作，让他们基于实际工作相互 学习、不断提升，更好地满足媒体融合发展要求。度，受众基数增大。在此基础上促进受众参与党报新 闻传播，即在网络平台开设专栏，专门征集读者的意 见，了解大众的实际需求,并将调查所得信息整合起来 作为选题规划方向。例如，读者来信、热线电话等栏目 都能向网络媒介转移.通过微信公众号、论坛等形式和 受众充分互动，提升沟通交流的时效性和实效性通 过融媒体平台.地市级党报拉近了报纸和大众之间的 距离，使新闻报道更贴近现实，提升了受众对新闻传播 的亲近感、依赖感。(三)加强人员培训，打造党报全媒化专业队伍影响力一般是由传播力决定的，任何理论和思想 只有得到广泛的传播才能在更大范围内产生影响，发 挥更大的作用和价值，专业队伍及其应用新技术的水 平就成为地市级党报强化新闻传播的基础性保障。党 报务必时时刻刻关注社会动态,其从业人员必须主动 了解最新的新闻编辑工具和信息传播工具等,加强使 用，保持党报的技术优势。主要原因在于使用新技术 少不了大批精通新闻产品设计和数字开发、产品营销、 用户体验等的专业人才的支持，例如当下流行的V R (虚拟现实)、H5,不仅涉及剪辑制作大量的音频、视频, 还和数码编程、策划等息息相关,使得党报从业人员面 临更高的要求：另外，大数据新闻制作涉及数据的采 集、存储、分析、挖掘等专业事项,地市级党报从业人员 目前就缺少这些知识，应大力培养可以完成这些任务 的人才- *打造全媒化专业人才队伍，这主要体现在三方面。 第一，针对地市级党报从业人员开展互联网思维和技 术训练.虽然传统媒体工作者的思路与方式和新兴媒 体的要求不符，但他们的信息采集能力、信息分辨能力

在善今2勺融媒体时代,传播媒介在不断发生变化, 大众获取信息的方式也一样，地市级党报必须跟着改 变。党报新闻传播实际上就是在融媒体时代实现多平 台传播，党报要积极调整文风，搭建融媒体平台，借助 大众能够注意到的信息传播手段，运用融媒体思维打 通主流与非主流这两个舆论场，实现转型，同时注重人 员队伍专业能力与素质水平的提升，为自身的转型与 发展提供可靠的人力资源支撑,走可持续发展道路。四、结语参考文献：[1 ]陈静.以融媒体思维促进地市党报发展[J].中国报

业,2018 ( 07 ) ：62-63.[2] 王雪.融媒体环境下党报应对竞争的策略[J].青年

记者，2018 ( 27 ) :45-46.[3] 代志武.以融合破局，提升主流媒体传播力[J].新闻

战线，2018 ( 13 ) :29-30.[4 ]魏怡兰.试论融媒体形势下党报全媒体运营方略[J].

新闻传播,2018 ( 19 ) :20-21+24.作者简介:马剑敏(1978-),男，湖南邵阳人，本科，记者，研 究方向：新闻的编辑与写作，(上接第254页)年观众为目标。这将增加规划和管理 电视文艺导演的难度，并且将与媒体环境的融合保持 同步。同时，可以考虑公共关系和电视文艺节目的传 播，例如互联网上的实况转播，可以通过吸引中年观众 的令人愉悦的广播频道播放电视文艺节目。新媒体具 有融合的主要优势和作用，是电视文艺节目的计划和 管理发展的推动力。电视文艺导演将电视台实际节目制作的支持与对 电视文艺节目的策划和管理的市场需求相结合，对策 划和管理的创新意识和水平提出了更高的要求「例如 在中国，打破了传统电视节目的独特方式，冋应了社会 主张、思想和领导人，例如《把梦想点燃:荧屏里的中 国》,娱乐和戏剧以伟大中国梦的践行方式作为表现主 体,在过去5年中已在我国家庭影院展出。在此基础上， 提升电视文艺导演对社会需求的把控度.电视文艺导 演为新闻时代做好了准备，提高了对社会需求的分辨 率和控制力，打破了时间限制和传统的创造性思维.需 要对文艺节目进行计划和管理。(二)多角度利用融媒体优势，增强节目的商业化 衔接性吸引观众注意力的电视文学节目可以在颁奖典礼 和本地人才中获得成功。这个主题是独特的,并以其 创造力而闻名。然而，观众的任意和自主特征要求电 视节目制作人的关注和使用，制作节目时不仅要强调

256节目的特点和个性化，而且要符合节目前后的广告主 题，要产生专业性和个性化，还需要考虑如何性价比最 优地融入广告，电视文艺导演会考虑媒体平台的特殊 传播效果和特征.从而增加节目在节目策划和执行中 的视野。五、结语融施体环境对电视文艺导演的素质提出了更高的

要求，电视文艺导演必须创新技术，确定程序的位置和 方向，然后增加与观众的交流，商品必须不断使用各种 电视新格式，以脱颖而出，吸引观众观看。一个活动的 成功不仅需要良好的计划,还需要强有力的执行，不仅 要为活动做准备，还可以和跨界产品、品牌合作以获取 最适合活动的内容.最大限度地提高活动价值.更好地 发挥电视文艺导演的价值。参考文献：[1]班宁.融媒体背景下总导演在电视活动项目中的站位

与把控一一以新疆电视台大型活动的实践得失为例

[J].视听，2019 ( 10):17-19.[2 ]张咏哲.融媒体环境下电视文艺导演策划与经营的新

诉求[J].中国民族博览，2019 (06 ) :243-244.作者简介:周媛园(1983—),女，江苏无锡人，本科，中级职 称,从事新闻宣传(电视导演)工作。