媒介融合前景下的新闻传播前景探索

董

帆

710110）

（西安培华学院，陕西西安

摘要：随着网络信息技术的快速发展，新媒体技术在新闻传播中发挥的作用越来越重要，改善了传统新闻媒介

的传播环境。基于此，本文主要分析了传统媒体与新媒体融合发展的必然趋势，并结合新媒体技术和传统媒介的优势特点，重点探究了媒介融合前景下的新闻传播的发展策略。

关键词：媒介融合；新闻传播；互联网

0引言近年来，由于新媒体形式的迅速崛起，新闻传播行业的机遇和挑战并存，新媒体技术虽然在传播范围和时效性方面优于传统的媒介形式，但是其新闻质量和内容深度上却与传统媒体存在差异，促进传统媒体和新媒体的有机融合成为新闻行业的发展趋势。相关新闻媒介从业人员应看到二者之间融合发展的趋势。

1传统媒体与新媒体融合发展的趋势由于互联网技术的发展，新媒体的新闻传播形式逐渐普及，新媒体在新闻传播上具有三方面的优势，分别是新闻传播速度的高效性、覆盖范围的广泛性以及传播途径的便携性。而且，受众在利用如微博、微信等新媒体技术时，可促使新闻传播渠道去中心化，进而实现新闻传播效率的显著提升。传统的新闻传播媒介的开展方式是自上而下的，受众在获取新闻信息的方式上未能充分发挥自主性。

新的历史阶段，传统新闻媒介为避免被边缘化，需要积极寻求变革，以此适应新闻传播发展的要求。实际上，传统媒体与新媒体在新闻传播上的应用具有相辅相成的关系。传统新闻媒介能够为新媒体提供优质的新闻内容，而新媒体技术也为传统媒介领域内新闻的传播提供高效率的渠道，促进二者之间的有机融合，是未来新闻传播的发展趋势，媒介融合的方式可为受灾提供高质量、高价值的新闻信息内容，提升新闻传播行业的良好社会形象，进

而为新闻行业的创新发展提供有利的客观条件[1]

。

2媒介融合前景下的新闻传播发展策略2.1加强全媒体新闻传播渠道建设

为有效促进媒介融合前景下新闻传播的高效性，满足受众多层次、高质量的信息浏览需求，新闻传播行业应致力于加强全媒体新闻传播渠道的建设。在媒介融合的前景下，传统的新闻媒介选择面将更为广泛，对新闻传播途径的探索势必更加积极。近年来，全媒体矩阵概念的提出为传统媒体的新闻传播渠道建设提供了有益的参考。相关工作人员在尽心传播渠道的拓展工作中也将进一步促进媒介融合发展的进程，进而为新闻传播提供了有利的渠道环境。具体而言，传统媒体需要做到以下几点要求：

其一，传统媒体需构建具有自身特色的新闻网站系统，以此强化媒介融合工作。新闻网站的建成不仅促进了传统新闻媒介与新媒体技术的优势结合，而且也显著提升了新闻传播的时效性，进而完成了新闻传播渠道的多元发展，增加了传统新闻传播渠道的影响力。其二，传统新闻媒介应注重终端的融合工作，工作人员在基于网站建设的基础上，应重点推动新闻APP的建设工作，APP新闻客户端不仅拓宽了新闻的传播渠道，而且对于受众便捷化新闻获取方式的要求具有重要的意义，也是

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2019年第2（下）期

新闻行业在媒介融合的前景下提升自身品牌形象的重

要途径。

其三，新闻传播行业应积极推进自媒体平台的建设进程，尤其是以官方微博和微信公众平台为代表的自媒体的应用。通过微博与微信新闻传播方法的运用可有效提升新闻行业与受众之间的交流和互动，进而有助于新闻传播行业提高服务水平，创新服务理念。这种方式不仅满足了传统新闻媒体与受众之间信息的精准对接，而且也促使了传统新闻媒介传播策略的改进和优化。

2.2重视媒介从业人员队伍素质培养在媒介融合的前景下，传统媒介不仅要在新闻传播渠道上做出调整和创新，而且也要致力于加强媒介从业人员的素质培养工作，以此为新闻传播的高效性奠定基础。在人才队伍的培养上，新闻传播行业应在以下方面做出努力。其一，传统新闻媒体应重视从业人员的媒介融合观念培养，使传播人员认识到新媒体技术以及平台融合发展策略对新闻传播途径拓展的积极影响，强化工作人员对媒介融合发展战略的认识程度。其二，新闻传播行业应注重全能型新闻传播人才的培养工作，注重新闻传播团队中高素质人才的引进，新闻工作人员需要对新媒体技术的应用、自媒体形式的发展有较为科学的认识，进而在新闻传播工作中不断完善自身的应用技能，促进新闻传播行业的高质量发展。

此外，媒介从业人员应提高自身的工作能力和服务意识，为媒介融合前景下新闻传播的有效性创造有利的主观条件，同时，企业应为高素质人才的全面发展提供资金和基础设施方面的支持，使新闻行业的工作人员能够获得高质量的培育机会，进而不断完善自身的综合素质，为媒介融合前景下新闻内容的高效传播贡献力量。此外，新闻传播从业人员应不断加强对创新技术的学习能力，利用新媒体技术和现代化的信息传播手段，不断改进新闻媒体的传播途径，将媒介融合的新闻传播方法作为行业发展的战略位置。总之，促进传统媒体与新媒体的有机融合是新形势下新闻传播行业发展的必经之路[2]。

3结论：综上所述，新闻传播行业通过加强全媒体传播渠道建设、重视新闻媒介人员人才队伍建设的粗略方法，有效促进了媒介融合背景下新闻传播行业的发展，实现传统媒体与新媒体的融合发展也是新闻行业在新的历史条件下，创新新闻传播途径、强化新闻内容质量的必然选择，能够推动新闻行业的现代化发展进程。

参考文献

[1]霍佳斌,尹雪聪.浅析媒介融合前景下的新闻传播前景[J].

产业与科技论坛,2018,17(19):15-16.

[2]徐学梅.媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改

革[J].传播力研究,2018,2(26):69.