媒体融合Column
“互联网逻辑_传媒发展的进路与关键
、
□尹苏辉
(徐州报业传媒集团，江苏徐州221002)
摘要:现在，很多的传统媒体都在逐步与现代化科技水平接轨，目前传统媒体已经不能满足人们的曰常 工作和生活需求，而“互联网+’’逻辑却受到了越来越多人的关注。“连接’’和“开放’’是互联网逻辑的重点，传 统媒体只有正确解读“互联网+’’逻辑中的这两个重点，在正解看待自己价值的基础上，紧紧抓住转型升级里 的三种新战策，才能完成最后的完美升级，确定未来正确的发展方向。
关键词9 “互联网+’’逻辑传媒发展对策
目前，中国已经进人国际互联网时 代20多年了，人们把传统的“+互联网” 模式升级到现在的“互联网+”模式，这 中间不只是一个简单的过程，而是我们 对互联网规律、发展规律、应用规律的一 个深人的升级与改进™。“互联网+”其实 也就是把互联网当作一个建立新型传媒 的结构性力量。换言之，就是利用互联网 的便利，所有的社会资源、社会因素、现 实条件都产生较大的变化。
从这个方面来讲，我们应当结合当 前社会的发展趋势联合互联网的规律， 按照互联网呈现出来的传播范围与社 会范围的新情况来确定我们的发展思 路。在此期间，笔者觉得第一个要破解 的问题就是关于渠道失灵问题;第二个 需要破解的是关于内容产品多角度、多 等级、多元化的问题;第三个是关于服 务系统的创意与改进，从而达到引领模 式的多元化。我们一定要时刻关注“内 容”这个关键主体，还一定要与途径、产 品多元化、服务形式与引领形式的多元 化有机组合，这样才可能在“互联网+” 时代有生机盎然与以后的可持续性发
现在，很多传统媒体公司都正发生 着一连串的变化。
读者的阅读形式发生了变化。传统 纸质媒体的落伍，不能说是因其内容做 得不好，而是因为读者的阅读方式与形 式发生了变化。读者挑选了更便捷与高 效的互联网或者是移动互联网浏览信 息，阅读纸质媒体的读者不断减少，数字 化阅读被越来越多的人所喜爱。
公司的销售模式发生了变化。互联 网打破了传统媒体的销售模式，竞争排 名宣传、信息流宣传、“秒杀”等一系列新 型销售形式的应用与普及，切实打破了 公司传统的销售方式。而传统纸质媒体 不能达到公司销售这个新型改变与需 求，传媒行业的销售肯定会向互联网，特 别是移动互联网靠拢才能跟上当代社会 的发展需要。
内容生产方式发生了改变。目前的 社会以“众包”生产方式为主，人们空余 的时间、空余的认知、空余的资源被“众展。
包”激活，全部新的服务产品、内容产品
传媒发展现状
都能够在被激活状态里找到来源。客观 来讲，所有人都能够成为“编辑”或者是 “记者”，所有人都能够成为智慧生产者 之一，这些都不断地在“众包”生产方式 中变成真实事件。
传播形式发生了改变。现在是精确 化传播时代，它和以前的“短缺传播时 代”不一样，纸媒是“短缺传播时代”延伸 出来的，他们以“共同的生产”和“大众价 值观”传播为主，而当代社会却是以个性 化传播和分众传播为主$2&。
“互联网+”逻辑概述
长久以来，传统媒体从业者通常仅 仅是将互联网或者是互联网创造出来的 各种传播形式（比如网站、微博等)看作 是纸质传媒价值链上的延伸与填充，可 这只是传统媒体人在策略实施中的一个 重大错误。
现在，互联网已经是目前传播领域 中的基础设施之一，它就跟电脑里的操 作程序一样，约束着你的操作方式、掌握 着你的价值评估、规划着你的运行空间。
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Column媒体融合
机会越多，自己获得机会的几率也会增 大。合作共赢是互联网逻辑下的基本生 存规则。
传播产品的转型升级代表着，要将 原有传播产品的两要素模式转型成为四 要素模式。在目前这个内容丰富、选择多 样的情况下，要建立起让人们必须选择 的影响力，就一定要在形式要素与内容
要素的基础上再加人关系要素与场景要
解决渠道失灵问题是新常态发展
你不按照它的规律与原则，你就不能真 实高效的借助互联网来享受它所带来的 各种机遇、便捷与好处。
可是，互联网逻辑到底是什么呢?笔 者觉得，了解与认识互联网逻辑有两个 重点：
“互联网+”逻辑下传统媒体的 发展策略
1. 一是连接。互联网的实质其实就是 连接，互联网其实就是把所有的社会因
素、市场因素以及所有可能产生价值的因 素有效关联和汇合。它给现代社会已经带 来或者是马上就可能带来的变动与可能 性都来自于它这对所有事物、所有现象的 有效关联与连接。很多传统办法上原来不 能高效使用与汇合的“长尾资源”以及因 素，因为互联网的庞大连接功能，现在能 够被激活、被汇合、被应用了 ％
二是开放。互联网其实就是一个网 状存在形式，所有人都只是网络关系的 一端。互联网的主要因素是关系而不是 实质。我们需要做的就是，努力做所有关 系中的重点，这样才能调配这个网络关 系并设定新的规则。因此，互联网逻辑 就要求我们自我开放。第一是要做到观 念开放。传统媒体是要求我们不能只留 意自己身边的事物，要放宽视野，纵观 全局，通过不同渠道寻找、开启与汇合 有关资源，构建能够服务社会的新作 用。换句话说，要懂得借助别人的资 源、途径去传播与服务社会，这是媒体 汇合与社会“碎片化”带来的极好机会。 第二是自我开放。在互联网逻辑时代， 情感资源与关系资源是非常关键的战 术性资源，谁拥有最多的情感资源与关 系资源，谁就更有可能成为有关资源调 配的指挥者。可情感资源与关系资源的 拥有和维持，均是以自身资源和利益开 放为基础的。互联网提倡开放，简单来讲 就是，在互联网逻辑下，假如传统媒体无 法成全别人的机会，那么自己或者也会 失会机会，反之，传统媒体给别人提供的
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的重中之重
现在，最迫在眉睫需破解的就是渠
道失灵问题。在“互联网+”时代，读者在
挑选资源时已经有了区别传统电视时代
的一些新特征。在传统的电视时代，我们
面临的竞争是一个直分有局限性的行业 竞争，但现在的互联网时代完全打破了 这个局限性，将它升级成为一个无限的 竞争平台。所以，现在接通社会传播的关 键，应当是社会关系渠道，而不是以前所 认为的覆盖渠道或者物理渠道。
破解渠道失灵问题的其中一个办 法就是直接跟互联网企业共同合作，包 括兼并重新组合。但是我们的规则程序 方面还存在一定的问题。电视时代可以 做的是搞定人口与平台两个方面，但是 现在人口与平台已经无法满足媒体传 播，并且平台级竞争已达到了一枝独秀 的局面。在这种情况下，互联网行业最 明显的优势就在于他们具有庞大的人 口与平台的流量，而它们则需要有效利 用此优势来达到他们的目标收益，他们 需要的也刚好正是我们传统媒体拥有 的以内容为主的优点。所以，对于我们 来讲，怎么才能在互联网上展开有效作 用来实现自我价值循环，做好从流量到 收益的转换过程，是今后要开展的“互 联网+”在具体实施中的逻辑基础。破 解渠道失灵问题，在此历程里面，我们 可以做的重点就是一传播产品的转
型升级!4#。
2.
传播产品升级四要素模式是突破 渠道失灵的最佳手段
素，这样才能解决渠道失灵问题，紧紧跟
随“互联网+”时代的发展步代。
关系要素，也就是以人为本的传播
规则的构建。尽管资源与内容是构成影
响力、构成吸引力的重点因素，但它算不
上常规性因素，因为它不是随时存在的。 在影响力的竞赛中，最常见的竞争方式 是规则的竞争，也就是把人放在关键位 置展开内容传播逻辑的建设。目前传播 场景和消费场景越来越多元化，传播场 景要素相对于传播内容来说，发挥着关 键性作用。在“互联网+”逻辑下，就要先 给人们提供一种基本性的服务。
然后，在基本性服务的基础上，加人 我们需要加人的商业性、社会性以及政 治性等内容，这就是所谓的展开主动的 场景设计。这样我们就能够接通人们的 需求，将给予与需求展开有价值的转换， 形成各类资源整合的真正节点。
有了这四要素模式，我们在破解渠 道失灵问题上就有了主动性、拓展性，就 可以登陆应用“互联网+”平台。
总而言之，“互联网+”逻辑下，传媒 发展进路的重点就在于一切均要适应互 联网，认可互联网的改变。可是，社会在 进步历程中会有支脉、支逻辑，也会有例 外。这些存在的例外也可以养活部分媒 介，养活一部分人，也可以创造部分奇迹 事件，可它不是主支也不是主脉，也是不 能复制的。借助于某部分极特别的市场 空间与环境，构建起有区别于主流的服 式形式，是一直都有的。我们不可以用这
些特殊事例来否定主流或者是自我安
慰。“互联网+”时代一直存在着，传统媒
媒体融合Column
“五#”齐&
—-石嘴山市组建新闻传媒集团的探索
□江红
(石嘴山新闻传媒集团，宁夏石嘴山753000)
近年来，石嘴山新闻传媒集团认真 贯彻执行和自治区关于推动传统媒 体与新兴媒体融合发展的文件精神，解 放思想，革新理念，通过搭建平台、优化 内容、培养团队、创新机制、技术驱动等 “五力”齐发，在媒体融合发展的道路上 积极探索前进并初有成效。
博、石嘴山网微信公众号、“今日石嘴山” APP手机客户端为龙头的“两微一端”新 闻发布平台，实现了新闻内容从传统媒 体的周期性发布向网络、手机终端的多 渠道全天候发布的延伸；先行融合新闻 宣传业务，抽调报社、电视台骨干采编人 员组建成立了全媒体新闻部，培养掌握 文字、图片、视频、音频等不同叙述方式 及各种传播渠道的全媒体记者；选派4 名年轻采编人员赴山东斯麦尔数字出版 技术公司学习APP设计、网站设计、H5 技术开发等技术，为打造媒体融合技术 团队打下基础。
用。
存在的主要问题
石嘴山新闻传媒集团在融合发展上 做了大量工作，取得了初步成效。但总体 上看，集团的媒体融合发展仍处于初步 探索阶段，在融合发展过程中还存在许 多问题，如：缺乏一个具备集中指挥、采 编调度、高效协调、信息沟通等基本功能 的内容生产和传播技术平台；媒体融合 只是增加几个传播渠道，其实质是对原 有新闻进行重复发布;在技术研发、应用 和升级维护上还很滞后；既懂新闻传播 规律又懂新媒体发展规律、既懂传媒政
探索与实践
2014年11月8日，石嘴山、市在宁夏率先启动媒体改革工作，对 石嘴山日报社、石嘴山市广播电视台、石 嘴山市网络信息中心3家市属新闻单位 进行整合，正式挂牌组建运行了石嘴山 新闻传媒集团。集团自组建以来，积极探 索媒体融合发展的出路：在石嘴山网制 作《石嘴山日报》电子版，设置《石嘴山新 闻》等自办电视节目回放，设置“网络电 台95.4”，实现了网络阅报、网络看电视、 网络听广播；建设了以石嘴山网新浪微
目前，石嘴山新闻传媒集团已初步 形成了以《石嘴山日报》、石嘴山电视台、 石嘴山综合广播、石嘴山网、“今日石嘴 山”移动客户端为龙头的党报、党台、党 网、党端的全媒体传播矩阵，在充分运用 新技术占领信息传播制高点、主动引导 导向方面，发挥着越来越重要的作
策又懂市场运作的复合型人才紧缺。
思考与对策
逆水行舟，搏浪前行。经过两年的初 步探索与实践，2017年石嘴山新闻传媒 集团坚持传统媒体与新兴媒体优势互 补、一体发展思路，加强战略统筹和规划
6—11.
[4]喻国明，张超-李珊等个人被激活’’
体想继续生存在这种形势与逻辑下，就 一定要把不符合这种形势与逻辑的部分 割舍掉，这或许才是传统媒体成功转型 升级的重点。
业发展的关键与进路[M].人民日报出版社, 2015.
[2]童杰，钱勇晨.纸媒转型上下求 索——
构建互联网枢纽型传媒集团路径之探
的时代：互联网逻辑下传播生态的重构——
关于“互联网是一种高维媒介’’观点的延伸探 讨〇].现代传播-中国传媒大学学报-2015- 37(5):1—4.
索□.传媒-2016(12):31—35.
注释：
[1]喻国明.媒介:互联网逻辑下传媒
[3]喻国明，包英图.互联网逻辑与传媒 产业发展关键□.南方电视学刊-2014(3):
(编辑'古缘）
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