网络版权时代弹幕视频网站的经营与发展 以哔哩哔哩弹幕网为例 杨雨竹 （作者单位：黑龙江大学新闻传播学院） 摘要：弹幕网站是近年来在我国兴起的一种新型的视频分享网站，其特点体现为用户评论会以字幕的形式从屏幕上飘过， 这种独特的弹幕评能近年来深受年轻人的青昧，发展势头一路走高。然而随着国内对版权问题的日益重视，弹幕网站的生存 和发展受到了制约。本文以目前国内最具代表性的弹幕网站哔哩哔哩为例，通过分析其所处的环境和面临的挑战，在现有经营模 式的基础上结合网站自身特点，提出了下一步经营和发展的可行之路，也为其他弹幕网站在网络版权时代的发展提供了思考。 关键词：弹幕网站；哔哩哔哩；网络版权；网站经营 １ 哗哩哔哩弹幕网的兴起与发展 一闭后，国内视频行业风声渐紧，对版权 购买版权产品付出的资金成本。目前， 弹幕视频网站作为视频分享网站的 的重视程度变得越来越高。视频分享网 前景尚待观望。 个分支，起源于日本线上视频分享网站 站发展至今，灰色地带越走越窄，再想 除了游戏联运和“新番计划”，哔 Ｎｉｃｏｎｉｃｏ。弹幕是指观众在弹幕视频网站 通过盗版来获取暴利已不可能。但对视 哩哔哩还成立了自己的官方淘宝店铺贩 的评论会以滑动字幕的形式实时出现在视 频网站而言，版权投入成本高昂也成为 卖周边产品。除此之外还开设了直播频 频画面上。弹幕评能作为弹幕网站的 不争的事实，以爱奇艺独播的《爸爸去 道，虽然尚处于内测阶段，但其经营意 特色，其独特的表现形式可以给观众带来 哪儿２》为例，仅购买该节目版权一项爱 图已经展现。面对网络版权时代视频网 一种“实时互动”的错觉，为用户创造了 奇艺就花费近１亿元。 站ｌｅｔ趋激烈的市场竞争，目前这些盈利 种共享式的观看体验，增加了用户的观 哔哩哔哩在遭遇版权纠纷后，也开 看乐趣，因此逐渐受到网民的追捧。作为 始走购买正版的合法化道路。２０１４年１０ 目前国内最具代表性的弹幕视频网站，哔 月，哔哩哔哩不仅斥资购得《天体的方式》 哩哔哩正式创建于２０１０年１月２４日，也 和《电器街的漫画店》两部日本新番（指 一模式能否存活下来尚且存疑，为了能够 继续生存和发展，还需要进行更深入的 探讨。 ３未来哔哩哔哩可行的经营与发展之路 被称为哔哩哔哩或Ｂ站。 日本最近或即将出的动画）动画的独家 ３．１增强自主内容 截至２０１５年２月，Ａｌｅｘａ最新网站排 播放权，还与其他网站共同购买了《我 网络版权的重要性让我们意识到未 名数据显示，哔哩哔哩近三月内全球网站 家浴室的状况》《Ｆａｔｅ／Ｓｔａｙ ｎｉｇｈｔ ＵＢＷ》 来依旧是一个“内容为王”的时代，因 平均排名为３６７位，提升７４７位，并呈现 等多部日本新番的播放权。但是对于资 此想要在竞争中存活下来，必须结合自 连续上涨趋势。但不容忽视的问题是在哔 金并不充裕的哔哩哔哩来说，如何填补 身特点找准定位，提供高质量且有针对 哩哔哩现有的视频资源中存在着一部分 未来巨大的版权购买资金缺口也成为一 性的内容。哔哩哔哩作为以ＡＣＧ起家的 “搬运”自其他视频分享网站的侵权资源， 个亟待解决的重要问题。 弹幕网站，其核心竞争力就是它自己的 ２．２盈利模式存疑 ＡＣＧ文化氛围，以及创造并享受这种氛 渐注重版权的大形势下，面临进一步生存 除了面临版权纠纷和版权购买资金 围的特殊用户群，这类群体不仅用户粘 和发展必须迈过的一道坎。 不足的问题，哔哩哔哩尚不清晰的盈利 性强而且忠实度高。因此可以考虑联合 ２网络版权时代哔哩哔哩面临的威胁和 模式也成为影响其生存和发展的不利因 国内的动漫公司，投资一部小成本的动 挑战 而且还存在非正规的盗链现象。在国内逐 素。由于哔哩哔哩全站视频点播均无贴 画，并结合剧情在官方淘宝店上推出一 ２．１版权问题突出 片广告，所以其收入来源主要依靠游戏 些周边产品。还可以开发一些手游或者 哔哩哔哩面临的版权问题主要体现 联运。２０１４年１０月，哔哩哔哩完成了数 授权部分手游、页游使用网站吉祥物“２２ 在两方面，一是版权纠纷，二是版权投 千万美元的Ｂ轮融资。不过，该网站并 娘”和“３３娘”的形象，再纳入自己的 入成本带来的版权资金购买缺口。 未对外透露投资方及具体投资额，并称 游戏联运。对于还处在内测阶段的直播 从２０１４年１２月２６日至２０１５年２ 直未盈利”。 频道，除了学习已经发展起来的斗鱼ｔｖ 月２日，上海幻电信息科技有限公司（即 在完成Ｂ轮融资后，哔哩哔哩宣布 和战棋ｔｖ走游戏直播路线，还可以尝试 “一哔哩哔哩的实体运营公司）作为被告先 其已购买的版权作品将永不添加贴片广 围绕ＡＣＧ内容展开，比如进行漫展直播、 后共参与了１６起案件的审理，这１６起 告，并随之推出了“新番承包计划”， 动漫首映直播等。 案件的诉讼原由均为“侵害作品信息网 用户可以通过支付Ｂ币这种由人民币兑 相比其他视频分享网站，哔哩哔哩 络传播权”。 换而来的虚拟货币为喜爱的作品“捐钱”， 有丰富的用户自制视频资源，包括原创 继人人影视、射手网相继暂停或关 以此来代替添加贴片广告的盈利，收回 （下转第ｌ４页） １２ 日Ｕ ｉ＇／ａ－ 同时自制节目的版权也可以作为新的商 生产。视频网站的自制内容扩大了传播 电影继续推广。以此作为产业链条，打 品创造新的利润，形成基于自制作品的 渠道，也扩大了自身的品牌影响力，而 造出一个精品剧的系列产品，用延续记 授权产业，这具有视频平台“扬眉吐气” 传统媒体也获得了更大的收益。 忆的方式，培养用户的观看习惯，使用 的逆向输出的战略要义。在以往新媒体 以上谈到的版权售卖逐渐成为新媒 户在以后只要一想到观看某种类型的自 作为市场地位、内容制作的附庸者，处 体视频平台收回自制成本的重要手段， 制剧，第一反应就是来到乐视网。” 产业的延伸同样也可以应用于内容 处受制于传统媒体的资源优势、内容优 但是前提是自制节目的水平精良、内容 势。而新媒体的自制节目具有了一种新 精彩，而且具有一定的节目独创性。这 的延伸，凭借一档热门节目而衍生出诸 的资源流向模式，即新媒体向传统媒体 就需要新媒体平台在自制内容团队上加 多的子节目也是延伸产业收益的一种手 逆向输出资源。 大投入力度，才能保证高投入高回报。 段。例如搜狐视频的娱乐脱口秀节目《大 另外，自制节目授权的对象可以是 鹏嚅吧嚅》，在自身节目受到极大的关 电视台逆向输出自制内容时长达４万分 电视台等传统媒体，也可以是同类的视 注同时积累了很强的受众基础之上，又 钟。以爱奇艺自制剧《奇异家庭》为例， 频网站平台等新媒体，甚至可以利用自 乘胜追击，制作了另外的自制节目《大 该剧全剧版权在上线之前就已售卖给电 制内容影响力诞生的音像业、玩具业、 视台，成为首部“逆向”输出的视频网 游戏业、服装业等相关延伸产业。 ２｛）１２年，爱奇艺据统计向全国各级 鹏剧场秀》和《属丝男士》。而网络短 剧《属丝男士》更是一炮走红，开播后 站自制剧。土豆网的自制剧《欢迎爱光 ４延伸产业收益 的６周内视频播放点击量即告破亿。 临》版权也销往亚洲多个国家的电视台， 作为平台商，想要扩大自制节目的 对于广大网民而言，新媒体的发展 收益，拓展盈利的渠道，就应该探索每 带来的是丰富的资源，便捷的信息交互 个可能与之产生交集的领域，比如玩 体验。而对于新媒体平台而言，全新的 般来讲传统媒体所具有的内容制 作水平要高于新媒体平台的制作水平， 具业、游戏业、服装等相关延伸产业。 商业契机、商业模式成为了行业重组与 最高单集卖到了３万多美元。 一一所以在逆向输出的模式之上又诞生了一 在这方面乐视踏出的每一步都具有行业 发展的良好机会。 种新兴的“台网联动”的版权输出模式。 探索的意味，乐视网副总裁何风云讲到： 参考文献： 通过“台网联动”．的合作模式，视频网 “乐视网将以即将上线的新剧作为案例， ［１】彭兰．网络传播学［Ｍ］．北京：中 站发挥自身平台覆盖面广、点播不受时 在线上每播出一季之后，在线下与出版 国人民大学出版社，２００９．间的优势，而传统媒体则贡献出自 社合作推出漫画书，当该剧推出到第三 ［２】陈杰．自制综艺节目带动视频网 Ｎ】．北京商报，２０１１—０８—２２ 身的内容制作优势双方共同完成节目的 季左右的时候，我们还会把该剧改编成 站“翻身”【（上接第ｌ２页） 和二次创作，并且已经积累下了相当一 想要实现收费，还是要走“免费只提供， 部分忠实观众和品牌效应，这一直是哔 收费更优质”的路线，一要有独家资源， 哩哔哩的优势所在。因此，网站应加大 二要能提供增值服务。 验成为影响用户粘性的关键，尤其移动 端用户对收视体验的敏感度更高，近四 成用户因为播放清晰流畅之类的原因提 扶植力度，鼓励更多的个人作品，然后 哔哩哔哩日前推出的“新番承包计 升了好感度，从而形成了对某些网站或 根据点击量和获得的硬币数来奖励部分 划”实际上就是对版权收费的试水，与 其客户端的使用忠诚。 优秀ＵＰ主（即视频投稿人）。这样做一 其同时推出的Ｂ币系统更是颇具前瞻性。 而作为深受年轻人喜爱的弹幕视频 方面能提高ＵＰ主的积极性，促进精品内 随着Ｂ币系统的进一步发展，Ｂ币这种 网站，除了新奇有趣的弹幕评论，哔哩 容的产生，另一方面还能吸引更多的用 和人民币挂钩的新积分，很有可能给网 哔哩还拥有得天独厚的内容优势，其站 户，使网站逐步向ＵＧＣ的模式转变，增 站或ＵＰ主带来切实的回报。比如用户可 内多年积累下的ＡＣＧ视频资源不但能吸 强网站活力。 以通过给自己喜爱的视频丢Ｂ币来表达 引年轻用户而且具备较强的用户黏性， 与购买正版视频内容的独播权或播放 “强力支持”，然后该视频获取的所有Ｂ 再加上其客户端精致的ｕＩ（用户界面） 权相比，增强自主内容才是加强网站版权 币收入，哔哩哔哩会按照比例给ＵＰ主提 设计和流畅纯净无广告的观看体验，受 内容库建设的重中之重。只有打造出属于 供分成，这样既能够刺激ＵＰ主的创作热 到越来越多人的追捧，成为移动端收看 自己的精品内容和品牌内容，才能在竞争 情，还可以为网站创造实际收益。视频的热门选择。 中处于主动地位，获得更广阔的发展空间。 此外，通过提升增值服务水平也 报告还指出，大屏幕智能手机的普 ３．２探索收费模式 将吸引一部分有需求的用户付费，而且 及和Ｗｉ—Ｆｉ的逐步覆盖推动了移动端视 根据《２０１３年中国网民网络视频应 独特的增值服务还能提高哔哩哔哩在视 频的迅速发展，用户向移动端迁徙的趋 用研究报告》的数据，“截至２０１３年１２ 月底，只有１１．７％的视频用户有过付费 收看视频的经历，其中有稳定付费习惯 的用户仅占约１．８％。” 用户之所以付费，主要受稀缺资源 的驱动。其次，“付费后没有广告”和“付 频网站中的竞争力，比如可以同步观看 势不可避免，未来移动端必将发展为网 日本动画新番的直播、免费获得线下活 络视频厂商竞争的主战场。 动的入场资格或者购买官方周边时享受 参考文献： ［１】王颖．对弹幕视频网站受众的主 付费会员优惠等，并非仅仅局限在提供 １０８０Ｐ高清资源、永远无广告的层面。 动性分析——以ＡｃＦａｎ和ｂｉｌｉｂｌｉ为例Ⅱ］． ３．３抓好移动端 新闻研究导刊．２０１５，（１）． 《２０１３年中国网民网络视频应用研 ［２】李以霞．视频网站发展的困境与 费后能观看到清晰度更高的视频”也成 为影响用户付费意愿的重要因素。所以 究报告》提供的分析结果显示，用户体 出路Ⅱ】＿现代商业，２０１１，（６）． １４
