绍兴纺织企业品牌化升级之路分析——基于顾客的品牌资产视角
来源：化拓教育网
作者： 章琦;陈寿雨
作者机构： 浙江越秀外国语学院,浙江绍兴312000出版物刊名： 商业经济页码： 69-70页年卷期： 2014年 第3期
主题词： 绍兴;纺织企业;品牌化;升级路经分析
摘要：创建强势品牌对于绍兴纺织业尤为重要。纺织业是我国具有比较优势的劳动密集型产业，也是绍兴市的第一大产业。虽然绍兴纺织业规模庞大，但还存在没有掌握产业链的主要环节、品牌意识不强等问题。基于顾客的品牌资产模型及研究洁丽雅集团品牌化升级的成功案例显示，绍兴纺织企业可通过选择品牌元素、营销方案和次级品牌杠杆来创建强势的品牌，并借鉴其成功经验进行有效的品牌创建和管理。
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