选题G：以“更适合国人饮食习惯的牙膏”为主题，用年轻化的营销方式和手段，为云南白药牙膏品牌制定可操作的公关营销传播方案
选题解析
主题解读：
云南白药牙膏，更适合国人饮食习惯的牙膏
调研发现，中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。无论是专业数据显示还是调研发现，随着国人饮食习惯的改变（麻、辣、烫）和工作压力的增大，成年多有口腔溃疡和牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题。而这些口腔小问题虽然不足以去医院，但大多困扰了人们的情绪，有快速解决的心理和生理需求。
传统牙膏解决的大多是牙齿的问题，是防蛀、美白和清洁的问题。这些问题主要聚焦在牙齿上，着重于清洁，但科学表明，清洁是牙膏必备的基础功能，防蛀主要是儿童期需要解决的，成年人口腔问题大多是体现在牙龈和口腔内的综合问题。
这些传统牙膏所不能解决的，消费群体又存在巨大潜在需求的空白点，恰恰是云南白药牙膏能填补的优势点和营销上的发力点。
思考：
品牌年轻化≠品牌年轻人化，年轻元素的堆叠并非品牌年轻化正确的传播手段；品牌年轻化过程中也不能完全忽略忠实用户群，如何让品牌从自身生发活力，兼顾和平衡“老顾客”和“新人类”才是品牌年轻化的正确之路。
要求：
1.基于目前中国牙膏市场现状，对当前云南白药牙膏营销传播方式进行总结，在充分理解云南白药牙膏营销传播逻辑的基础上，提出“云南白药牙膏，更适合国人饮食习惯的牙膏”这一命题下的全新传播营销方式；
2.以重点提升云南白药牙膏在年轻群体中知名度为目标，通过创新的形式或资源，策划线上线下的品牌营销活动实现传播目标。
经费预算：
100万 或 500万
