中国写意水墨元素在当代乌龙茶包装设计中的开发应用

ｏ　ｃ》ｚ嚣ＥＩｌｌｃ２口》ｏ传媒论道　中国写意水墨元素　在当代乌龙茶包装设计中的开发应用　臻何小川　常州机电职业技术学院　黼罗园元常州艺术高等职业学校　［摘要］通过对中国传统水墨画中写意手法的研究发现，当今传统乌龙茶包装　在包装装潢风格上需要注入国风灵魂，写意的手法大胆，豪放，又不失韵律，在包装　设计中的风格化上，与乌龙茶对视觉的诉求刚好吻合。通过对写意水墨的原生态民族　化的研究，提炼出部分元素，应用于乌龙茶的包装装潢设计中，使其更具民族风格。　［关键词］水墨乌龙包装　Ｎ意水墨传承着中华民族文化的精髓，２０世纪６０年代至８０年代其以独特的视觉语言阐述着中国民　＇－族设计语言，在世界设计史中都有一定的影响。到了２１世纪的今天，写意水墨元素用线的书法性和墨色　的多变性，使写意水墨类包装设计制作风迅速成长，写意水墨在乌龙茶包装上的设计数量在快速增长。　写意水墨由三个方向做分析，从美学上来探讨，水墨是一种高度自我又融合着高度忘我的艺术，，是中国　传统文化中较有民族特色的一种形式。　一、写意水墨的原生态与民族风探析　从原生态上来探讨，原生态写意水墨元素通常以粗犷、豪放为其情调，以其干笔和枯笔做其基调，　遵循这写意的构图远离，进行这层层渲染，勾勒出“迹简意深、彩墨交融、巧拙夸张”的特色风格，体　现着生命的原初意义，艺术来源于生活，却又高于生活，写意水墨来源于最原始的形态，却又高于最原　始的形态，民族风角度，写意水墨是中国传统文化代表性特色的体现，写意水墨元素以民族特色、民族精　神为文化根源，将水墨文化作为设计元素应用于包装设计中，从而更加明确包装设计的指向性，开辟一条　更为个性化、民族化的包装之路。　写意是中国传统的哲学思想所产生出的思维方式，写意分为大写意与小写意，所谓大－＇Ｎ意，则为独　特的造型馆和境界观，是高度自我的艺术，又是高度忘我的艺术。ｄ￣－Ｎ意，更倾向于水墨画法写物象之实。＇　写意水墨手法中，意、力、韵、趣，则为用笔四要。通过运笔使水与墨的相互作用产生于有别于其　它画种的特殊的视觉效果，并在动态组合中显现其构成关系。书体中的提按、顿挫、疾徐、裹散，讲求　骨法、粗细、浓淡、干湿、刚柔、滑涩、中锋为主的审美特征，成为中国水墨画用笔的基本规范要求。　浓淡干湿、疏密聚散、对称均衡、节奏韵律等形式构成因素形成独有的形式多样的特点。　写意水墨表现形式不拘于形，洒脱自然，呈现的水墨效果也是独特、凝炼、含蓄、超越的有机物化形态。　由于笔中含水墨量的差异，便产生干、湿、浓、淡的变化。以墨代色，产生了墨分五色的说法。五色，即焦、　浓、重、淡、清，而每一种墨色又有干、湿、浓、淡的变化。浓墨的线条，饱满酣畅，整体形象神完气足；　淡墨的线条，清爽秀丽，翩鸿惊鸿，宛如游龙。还有墨分六色，即黑、白、干、湿、浓、淡是也。基于儒、　道、释文化思想基础上的水墨艺术，装饰性上构成了“超以象外”的民族视觉形态。　二、乌龙茶包装概述　茶类包装是产品特性、品牌理念、消费者心理的综合反映，装饰性的视觉效应直接影响到消费者的　购买欲。茶包装是最佳实现茶商品价值和使用价值的有效方式，其作用在生产、销售、消费和收藏领域　中发挥着极其重要的作用。茶类包装功能是保护商品的完整、传达商品的信息、功能、销售及其功能以　＃１－的附加值，茶包装具有着茶品牌商品信息和传统艺术感的双重性。　包装设计的重要功能便是引起购物者的注意，诱发他们购买的欲望，通过对乌龙茶市场调研，由结　０６　ＣＨＵＡＮＭＥＩＬＵＮＤＡＯ传媒论道　构特征来分析，茶叶包装突破了原有的传统模式，除铁盒、纸袋、纸盒、塑料袋等的包装外，雅致的木　质包装、细腻的陶瓷包装，已进入市场，吸引着消费者的眼球，金属罐包装防破损、防潮湿、密封性极强，　一版用镀锡薄钢板制成，形状多为方形或者圆柱形，盖子有双成盖子和单层盖子两种。青茶以乌龙茶为　代表。茶叶是干性产品，有着自有的特性，其一，容易吸湿受潮从而产生质变，对空气中的水分、异味　的吸附也极强；其二，在光、湿度、氧气、水分等因子的作用下，容易产生微生物，直接导致质量的变化，　所以在存放茶叶的时候，用什么器皿，用什么方法，均有一定的要求。茶叶的包装多为锡制茶叶罐、马　口铁制茶叶罐、陶瓷茶叶罐、纸制茶叶罐，主要分为小包装和礼盒包装，小包装主要用于沏茶。　三、写意水墨元素在乌龙茶包装设计中的应用　外形、色彩、构图和材料是乌龙茶包装设计的四大构成要素。　１、外形尺寸要素。外形要素就是产品外在的形状，它包括了展示面的大小，比例，尺寸，纹理和形状。　２、色彩要素。写意水墨色彩是最佳突出视觉冲击力和表现力的要素。恰到好处的色彩既能美化包装　的造型与图形的切合，还能使得产品的定位有所体现。在设计中，整体风格以黑白清淡色调作为基础，　将当今的朱红、青绿色彩做以点状装饰，并从包装的分类进行色调把控。在元素提取上，将圆形、流水、　流云、晕染的黑色水墨造型进行高度整合，作为包装的背景色块进行提炼概括。　３、乌龙茶包装结构要素。乌龙茶包装构图是将产品的名称、ＬＯＧＯ、使用说明、生产批号、净含量、　保质期等组合排列在一起，形成一个完整的画面，构成产品包装的整体效果。着重以突出产品名称为主，　最常用的构图有垂直构图。对角式构图、聚集式构图等类型。　４、包装材料要素。乌龙茶材料要素是指产品外观上特殊的纹理及材质感，通常是直接影响商品包装　的视觉效果。根据水墨写意绘画中纸张的选用，在茶的商品包装中，选用带有水墨元素的宣纸作为包装　素材。并配合不同的材质和肌理，彰显出不同的视觉效应。　四、设计的评估和完善　水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简捷，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。“以　少胜多”、“以一当十”、“计白当黑”、“无画处皆成妙境”。清新雅致，以写意的手法进行大范围的水墨渲　染，运用了白色和翠绿色，黑色文字为主题色，造型恰到好处，乌龙武夷名茶的包装设计为了与茶名相　呼应，采用了茶叶的自身造型为主要设计要素进行设计，使整个设计在茶名与茶文化中找到了平衡的支点，　进行包装，采用了中国４－＃统采茶女的形象和水墨写意风景作为主题进行包装设计，古色古香的牌坊遇上　袅袅飘香的乌茶，既突出了茶叶文化的源远流长，也传承了传统水墨文化。　要设计出优秀的水墨风茶叶包装设计，首先必须具备超前的设计理念，以人为本，适应现代人茶叶　包装的需求。水墨写意风格的乌龙茶包装，正弥补了这一缺陷。文化味道极浓郁，“计白当黑”、“无画处　皆成妙境”被表达的淋漓尽致。黑色的水墨，红色的印章，用线的书法性和墨色的多变性，粗犷豪放的　山水风景，勾勒出“迹简意深、彩墨交融、巧拙夸张”的特色风格，体现着生命的原初意义。红色条边　呼应正面的红色印章，长方体的造型不再仅仅只是长方体，使得礼品之间的馈赠更加意义化、韵味化、　传统化。　结论　茶包装设计综合了多方面的因素，它要把设计者的意愿和消费者的审美喜好准确的表达出来。写意　水墨是我们的传统文化，如何让两者更好的融合以及更好的走进消费者的审美视觉中，是当今包装设计　的风格核心。水墨元素如何立足于乌龙茶包装设计，首先还是要以本土特色文化为研究重点，通过与客　户间沟通，融合相互建议。选择最恰当的包装结构，并辅之恰如其分的水墨元素，最终让商品包装为商　家创造更高价值。　（责任编辑：刘小红）　参考文献：　［１］张彦远．历代名画记　ＥＥｌ唐岱．绘事发微　［３］戴苏春．水墨画写意要诀：山水云树　［４］笪重光．画筌　１　Ｏ７