县级广播电视台融媒体发展的实践与思考

Vol.10 No.16August 2019

县级广播电视台融媒体发展的实践与思考

彭庭波

（永顺县广播电视台，湖南 湘西 416700）

摘 要：本文主要对县级广播电视台的融媒体发展进行深入研究。首先阐述了县级广播电视台发展中存在的不足之处，如缺少明确的融媒体发展方向、基础设施不先进、高素质人才严重缺失等，然后重点提出了几点合理的发展策略，主要包括树立跨媒介传播理念、灵活运用新媒体技术、注重节目的互动性、突出线下活动效果、加强专业队伍建设等，以促进融媒体的健康发展和进步，不断提高县级广播电视台的知名度和美誉度，确保良好的收视效果，更好地顺应融媒体时代的发展趋势。

关键词：县级广播电视台；融媒体；实践中图分类号：G229.24 文献标志码：A 在互联网技术的强大推动下，诸多新媒体涌现，

严重影响着传统媒体的生存和发展。要想更好地顺应时代发展趋势，诸多传统媒体开始与新媒体融合，大大改变了我国媒体格局，其发展趋势比较多元化，融媒体时代到来。其中，县级广播电视台在传统主流媒体中占据着举足轻重的地位，要想与时代发展脚步保持高度一致，务必积极抓住机遇，勇敢迎接挑战，顺应大势。基于此，县级广播电视台必须加强对融媒体发展的高度重视，为自身发展谋求更为广阔的发展空间。

一、县级广播电视台发展中存在的不足之处（一）缺少明确的融媒体发展方向

一些县级广播电视台在融媒体发展过程中，发展方向并不是十分清晰，某些工作人员的媒体融合理念严重缺失，其认知水平比较低，未对县级广播电视台的发展特点进行深入分析，也没有将融媒体发展目标明

确化，［1］

无法确保融媒体发展计划的合理性和有效性，再加上县级广电媒体的技术和资金扶持力度严重不足，无法对融媒体发展方向予以准确定位。（二）基础设施并不先进对于县级广播电视台而言，资金短缺极易对人才结构和基础设施等方面造成严重的影响，尤其是一些县级广播电视台缺少先进的基础设施，对于完善新闻制播流程产生了很大的威胁，其发展严重受阻。基于融媒体视角，县级广播电视台应加大资金投入力度，不断对自身的技术设备进行升级和完善，展现出广播电视焕然一新的风采和魅力。（三）高素质人才严重缺失一般来说，县级广播电视台缺少充足的工作人员，且工作人员的专业素养难以保证，学习水平较为低下，这在一定程度上影响了县级广播电视台的发展。人才流失现象也比较严重，主要是因为待遇与晋升与预期存在较大的差距，诸多专业人才在实习结束后并没有继续上岗留任，人才流失的概率偏大，对县级广播电视台的发展产生了严重的影响。

二、县级广播电视台融媒体发展的实施策略（一）树立跨媒介传播理念对于县级广播电视媒体来说，应将跨媒介传播理念树立起来，争取在诸多端口将本台的节目同步传播，并借助新媒体传播渠道创造出特有的优势，受众关注度。对于跨媒介传播来说，［2］

大大提升

传播思维主要以受众的主体性地位为主，在建设跨媒介传播路径的过程中，县级广电媒体应对受众的喜好进行深入分析，

文章编号：1674-8883（2019）16-0249-01了解受众信赖的传播媒介所具有的特点和题材等，结

合受众的兴趣爱好，加强不同信息平台的连通。

各级县级广电媒体应加强官方网站的构建，弥补单一渠道传播存在的漏洞，使受众可以在官方网站点播自己喜欢的节目。同时，在官方网站的帮助下，县级广电媒体也可以为受众之间的沟通交流创造有利条件，使其将自身的想法和意见表达出来。此外，县级广电媒体应加大“两微一端”的落实力度，借助网络平台，提高受众的关注度，进一步扩大主流广播电视媒体的发展范围。

例如，某集团在2019年市“两会”期间［3］对两会融媒体播报方式予以高度重视，借助新兴媒介形式发出系列短视频等，在短期内迅速传播开来，播放量高达30万，融媒体宣传方式的作用得到了充分体现。（二）灵活运用新媒体技术

内容在媒体传播中发挥着重要的作用，在融媒体发展过程中，必须灵活运用新媒体技术，保证内容与受众根本需求一致。首先，县级广播电视媒体应加强技术渠道的构建，比如新闻整理等方面，借助互联网技术，对新闻价值较高的信息进行收集和整理。其次，县级广播电视媒体要创新新媒体节目的内容和方式，将其与县级广电节目的制作过程结合在一起，从而吸引更多的受众。比如，以某地客户端设置的“聚焦2019××”专题为例，其对新媒体节目内容创新的技术和思路进行吸纳和整理，以图文并茂的形式，整合多种新闻形态，从而全面发展其内容，并将传播形式的立体化和多角度特点体现了出来。（三）注重节目的互动性

要想将节目的互动性提升上来，要加强对UGC（用户生产内容）模式的应用，将受众原创资源整合在一起，将资源上传、下载路径等提供给受众，争取与受众的互动性诉求相符，县级广播电视台通过UGC模式，可以将互动性及受众定位的多样性体现出来。在UGC模式的带动下，受众属于“浏览人”“传播人”，且资源创造责任也比较重大。因此，县级广播电视台要汲取网络平台建设和发展的经验，借助UGC模式［4］提升受众互动效果。县级广播电视台要将不同角色融合在一起，加强互动关联，借助话题提升传播热度。（四）突出线下活动效果

县级广播电视台要加强对微信平台的应用，通过微信渠道，将媒体拓展和信息传播等落实到位。相关数据表明，微信受众数量占比和活跃度位居首位，与其他APP之间存在较大的差距，对受众（下转第251页）

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第10卷第16期 2019年08月

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统一的制度和统一的新闻内容调度中心，再根据广播电台、电视台和网络新闻运营中心的需求，编辑相对应的新闻内容，针对不同的受众和不同的传播渠道进行合理的传播。

（二）以“内容为王”打造全媒体产业链

广电合并后的发展模式应以“内容为王”再打造全媒体产业链。以BBC为例，BBC在进行媒体融合后，在碎片化、分众化的传媒时代，内容为先、保证品质的发展理念始终未变。广电合并可以借鉴BBC的发展理念，在保证传播内容的情况下，根据不同的传播渠道和不同的受众群体编辑新闻内容。例如，在当下传播率较高的抖音APP上，根据受众群体的特点和需求，编辑合适的新闻内容在抖音APP上进行传播，同时通过抖音APP推介其他传播渠道的内容。同时，与相关车载系统、移动终端企业、出版社开展联合合作，将新闻内容和网络新闻终端APP进行移植，主动推介给受众观看。

（三）重视受众的参与性与互动性新媒体时代，受众参与社会话题的讨论以及媒体与受众之间展开互动，成为新媒体时代的新常态。当前CCTV（中国中央电视台）等主流媒体已经开始入驻各大传播率较高的自媒体APP，这些自媒体APP均开通了相关的评论区，受众可以根据APP上播放的内容对其作出相应的评价，播放源与受众之间可以相互讨论。目前，CCTV等主流媒体入驻抖音等热门APP，不断地向受众传播热门社会话题，并与受众形成了良好的互动，所传播的内容从浏览量到点赞量均取得了良好的效果。同时，BBC也强调了重视新媒体中受众的高度参与性，BBC在新媒介技术的研发和平台的打造上均将受众的感受融入设计理念中，在BBC的播

客、博客、微博、讨论区、社交区等上均有体现。而BBC

在推出这种理念后，其iPlayer平台在推出3周内，访问量及下载量累计突破了1.8亿人次。BBC与其他媒体相比已经走在了时代前列。重视受众的参与性并与受众互动，是新时代广电合并后应探索的发展模式，是新媒体时代的必然选择。

五、结语

广电合并是时代发展的必然要求，但广电合并并非单一的物理化合并，而是包含诸多资源的整合、平台的搭建、理念的转变等问题。融媒体思维是推进广电合并走向“1+1＞2”的重要思维，BBC全媒体中心和央广央视的合并正是在融媒体技术和理念下与时俱进地满足了新时代受众的需求。本文对融媒体对广电合并的影响及其未来的发展模式进行了分析，得出了相应的结论。融媒体对广电合并的影响主要为积极的影响，而广电合并后未来的发展模式，在借鉴BBC全媒体中心和央广央视合并的发展模式后，本文也总结出了3个要点，以期这些研究结论能为广电合并后的发展提供一定的指导性价值。参考文献：

［1］ 李文.解析BBC的全媒体发展之路［J］.传媒评论，

2014（01）：77-81.［2］ 杨明品.我国广电媒体合并改革已经到了最后一棒

［J］.中国广播，2018（6）：20.［3］ 李建文，谭宇.广播电视全媒体融合的三种模式研究

［J］.视听，2018（09）：9-11.作者简介：任雪娇（1987—），女，山西太原人，硕士，研究方向：传播学。

（上接第249页）接收和分享信息产生了严重的影响，基

三、结语

于此，信息可以突破时间和空间的限制，进一步扩展了对于县级广播电视台来说，要想获得长足的发展其接收和传播渠道。同时，由于智能移动网络终端的和进步，必须加强对融媒体发展的高度重视，明确媒体普及程度越来越高，应用程序作为新媒体的传播形式，融合的发展诉求，并采取切实可行的发展策略，比如树扮演着更为重要的角色，因此，新媒体对县级广播电视立跨媒介传播理念、灵活运用新媒体技术、注重节目的媒体的融合发展具有极大的帮助。此外，县级广播电互动性、突出线下活动效果、加强专业队伍建设等，将视台应加强与地方企业、院校之间的合作和交流，由于县级广播电视台融媒体发展提上日程。

［5］

县级电视台的运行模式比较先进，所以县级广播电视台要善于学习、借鉴，实现多元化传播格局的顺利构参考文献：

杨明品.县级融媒体中心加快推进：哪种模式更合理更建，其中，主要涵盖电视、微信公众平台以及微信小程［1］

管用［J］.有线电视技术，2018（11）：6-7.序等，将各个媒体的宣传效果发挥出来。

王荣.因地制宜 融合创新 探索县级广播电视台“媒体+”县级广播电视台要对特殊时间节点进行深入分［2］

转型之路［J］.传播力研究，2018，2（28）：39.析，受众在关注广电微信公众平台后，可以参与其中的

［6］

邱婷.融媒体环境下县级电视台新闻节目的创新探寻游戏如抢红包，这有助于受众关注量的提升。例如，［3］

［J］.传播力研究，2018，2（26）：41.在苹果盛产季节，县级广播电视台可以应用全媒体直

鲁继武.树立互联网思维 走媒体融合发展之路——县级播互动的方式，为传播效果提供一定的保障，在线下积［4］

广播电视台发展的思考与建议［J］.传媒论坛，2018，极开展苹果大赛，评选不同产地的苹果，从而全面提升

1（17）：116-117.互动效果。

［5］ 王海清.县级电视台如何玩转融媒体新时代？——以尤（五）加强专业队伍建设

溪县广播电视台为例［J］.电视指南，2018（13）：167.要想将县级广播电视台发展到全新的高度和深

度，新闻记者必须提高参与热情，所以要对广播专业人［6］ 潘宁.关于县级广播电视台在新媒体环境下的发展与才的引进予以高度重视。将人才的作用充分发挥出来，转型［J］.电视指南，2018（09）：162.彰显岗位价值，借助新媒体技术，不断提高多方面质量如采访和制播等，提升节目制作的吸引力和影响力，促作者简介：彭庭波（1973—），男，湖南湘西人，本科，编辑，从进县级广播电视台的健康发展。事媒体管理工作。

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