西北师范大学继续教育学院
教学站 层次 班级 姓名 7．广告业起步于 ______世纪 _____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流， 树立 ______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
8. 广告业主要由四部分构成。一是 ____________在设立的分支或联营机构； 二是 ___________的广告公司， 规模较大的有远东、 华联
广告学试卷
满分：100分 时间:120分钟 题号 得分 一 二 三 总分 核分人 等 30 多家； 三是 ________开办的广告公司如中国、 新华等， 主要承担出口商品的广告服务； 四是业务比较专一的小型广告代理商。 9．世界三大广告中心是 _________、__________、________。
注意事项：1.请用钢笔或圆珠笔直接答在试卷上。 2.答卷前请将密封线内的项目填写清楚。
得分 评卷人 一、 填空题 （共30分）
1．_________末到 _________世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才 具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类， 主要将广告分____________广告和 ___________广告 两大类。
3． 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分_________、 ____________和 _________。
4。广告学是在 ________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于 ___________学科范围。
6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市 __________市出现。
10．日本现有广告公司 ________家，其中排名第一的 _________广告公司同时也是世界 排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在 ________日元左右。
得分 评卷人 二、 多项单选题（共20分）
1．下列广告中属于商业广告类别的有 _________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告
2．下列广告中属于非商业性广告的有 ________。 A 产品广告 B 公告
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C 公益广告 D 求职广告
3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告
4．广告学的两大理论基石是 ____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学
5．任何广告都有一个明确的行为主体，即 _________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户
6.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的 古埃及广告 , 它出现于公元前约 _________。 A 2000 年 B 1500 年
第 2 页 共 3 页C 1000 年 D 800 年
7.世界上最早的报纸广告产生于 __________。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国
3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是 __________。 A 机器印刷术的广泛应用
B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及
D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 8. 我国的古代广告最早出现在约 __________。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末
9．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告 业最发达的国家是 ________。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国
10．英国是 __________。 A 近代印刷广告的诞生地
B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国
D 公共广播电视机构不播广告的国家 名 姓得分 评卷人 三、名词解释 （共20分）
1．广告市场
2．广告市场的传播环境 级 班
3．客户服务制度 次层
4.业务档案制度 站 学教得分 评卷人 四、简答题 （共30分）
1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
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2．简述广告的特定市场环境因素
3．简述广告市场的传播环境要素
