一、 选择题：
按黄老师的话是傻B都能对5~6个，我就不整理了，你懂的。二、 名词解释：
1. 传播：是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。（1.传播是人类
的活动，人是传播的主题和轴心；2.传播是信息的交流；3.传播离不开符号和媒介；4.传播的目的是希望发生相应的变化）
2. 媒介依赖论：该理论认为，一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个
人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介对这个人的影响力也就越大。（百度） 3. 社会责任理论：现代资本主义世界最为流行的新闻传播理论，它来源于自由主义报
刊理论，但又超出发展了自由主义理论，故有人称这为新自由主义理论。它强调自由须以责任为前提，新闻媒介在享有自由权利时，要克尽对于社会，公众的义务和责任。不仅要允许自由，而且还要促进自由。这条观点，实际是现代资本主义国家新闻传播的理论基础。（百度）
4. 编码：指将信息转化成便于媒介载送或受众接受的具体符号或代码。
5. 知识沟理论：知沟理论又称知识格差，是关于大众传播活动带来的社会分化后果的
一种理论假说，其代表学者是美国的传播学家蒂奇诺等。该假说的基本观点是：在现代信息社会里，由于社会经济地位高者通常能比社会经济低者更快更有效地获得和利用信息，因而，大众传播媒介传送的信息越多，这两者之间的信息格差和知识格差也就越有扩大的趋势。
6. 羊群效应：羊群效应是指人们经常受到多数人影响，而跟从大众的思想或行为，也
被称为“从众效应”。
7. 符号：是人类传播的要素、载送信息的代码；
8. 人际传播：是指两个或两个以上的人之间借助语言和非语言符号互通信息、交流思
想情感的活动；
9. 邸报：《邸报》是我国最早的报纸，它创办于2000多年前的西汉初期（约公元前
二世纪左右）。当时西汉实行郡县制，在全国分成若干个郡，郡下再分若干个县。各郡在京城长安都设有驻京办事处，这个住处叫做“邸”，派有常驻代表，他们的任务就是要在皇帝和各郡首长之间做联络工作，定期把皇帝的谕旨、诏书、臣僚奏议等官方文书以及宫廷大事等有关政治情报，写在竹简上或绢帛上，然后由信使骑着快马，通过秦朝建立起来的驿道，传送到各郡长官。 三、 简答题：
1.大众传播媒介的主要特征：
（1） 传播者既是个体又是团体，传播个体大多受过一定的专门传播训练； （2） 传播对象面广量大，分布广泛；
（3） 传播者与受传者之间的联系是间接的、松散的；
（4） 传播媒介日益复杂化和现代化，具有大量产生信息的和复制信息的能力；
（5） 对受传者的立场、观点、态度、行为、文化素养等方面能产生积极的或消极的影响。
2.大众传媒的政治属性：任何社会的主要问题都在于维护秩序和加强凝聚力，其中尤为重要的是保持价值体系即意识形态的一致和完整。政治属性为大众传媒本质属性，要求我国大众传媒反复强调导向、宣传指导和党性原则，从而极大地维护着整个社会的认同感和凝聚力。（百度+自己整理，建议自己再去找找看） 3.成功而有效的传播活动必须遵循和坚持的原则： （1）可信性原则；（2）针对性原则；（3）有序性原则； （4）协同性原则；（5）适时性原则；（6）适量性原则。 4.国际传播问题研究委员会归纳的八种传播功能：
（1）获得消息情报；（2）社会化；（3）动力；（4）辩论和讨论； （5）教育；（6）发展文化；（7）娱乐；（8）一体化。 5.信息爆炸的表现及后果：
<1>信息爆炸的表现：（1）新闻信息飞速增加；（2）娱乐信息急剧攀升； （3）广告信息铺天盖地；（4）科技信息飞速递增。
<2>信息爆炸的后果：（1）信息泛滥；（2）信息超载；（3）信息浪费；（4）信息疾病。 6.传播效果的评估原则：（1）目的性原则；（2）方向性原则；（3）针对性原则； （4）可测性原则；（5）科学性原则；（6）引导性原则。
7.传播偏倚论：此理论由英尼斯提出，理论包括口头传播的偏向与书面传播的偏向，时间偏倚和空间偏倚。英尼斯认为，要了解各种传播媒介传播思想、控制知识、垄断文化的实质，必先认识媒介的时间偏倚和空间偏倚的特性。他认为：偏向时间的媒介包括语言、粘土、羊皮纸等，它们共同的特点是比较耐久，能够克服时间的障碍但是不适合流通和传播。于是就便于对时间跨度的控制，有助于树立权威、形成等级森严的社会，有利于传统和宗教的稳定性。（百度，需自己再整理一下）
8.受众的类型：（1）积极选择者和随意旁观者；（2）纯粹受众与介质受众；
（3）预期受众、现实受众与潜在受众；（4）俯视型受众、仰视型受众与平视型受众。 9.满足需要论：又称使用与满足论，是一种兴起于20世纪40年代形成于70年代的受众研究理论。该理论认为，受众对媒介产品的消费是有目的的，旨在满足某些个人的、经验化的需求，因此，大众媒介要想获得成功，就不仅要尽力了解受众对什么感兴趣、还要了解为什么感兴趣。
10. 麦克鲁（卢）汉的巨著：《机械的新娘》、《谷登堡群星：印刷文人的诞生》、《人的延伸：媒介通论》、《媒介既是讯息》、《媒介是按摩、是逆风》。
四、 论述题（分析题还要结合材料分析，大家不要只记知识点，课本也要看） 1.受众的基本权力（P280—283）:（1）选择权；（2）知情权；（3）表达权；
（4）反论权；（5）监督权；（6）隐私权。 2. 意见领袖（P310-315） 五、 分析题（二选一）
1. 法兰克福学派，媒介控制思想； 2.议程设置理论的运用。
