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贺州学院课程考核试卷 （2014—2015学年第2学期）
课程名称：现代广告学Ⅰ 开课单位：文化与传媒学院 试卷序号：A卷
B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制
C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6.罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及
任课教师：周合强 考核年级、专业：2013传媒策划与管理
消费者利益上。也就是广告应有（ ）。
考试时间：120分钟 考核方式： 开卷□ 闭卷√□ 实验操作□
A.广告主题 B.产品的特点 C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说 题号 一 10 二 15 三 15 四 20 五 40 六 七 总分 7.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬 8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（ ）都是确定广告主题基础。
A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 9.关于广告策划描述错误的是（ ）。
本大题得 分 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求
A.广告策划主体是广告主和广告公司
B.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
C.广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等 D .广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强
调对多个方案的抉择。
10.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。
A.研究各种媒体的特点 B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制 C.最终目的是以尽可能少的费用，去顺利实现广告目标 D.为选择最有效的媒体和媒体组合，提供依据 本大题得 分 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
在每小题列出的五个备选项中有两个或两个以上是符合题目要求的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选、少选
密应得分 实得分
评卷人：________________________________________________
封的，请将其代码填入题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于： （ ）
A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 2.企业自我设计的（ ）形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距。
A.现实的 B.长远的 C.理想的 D.表面的 3.70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 4.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先（B）都是确定广告主题基础。（ ）
A.消费者分析 B.商品分析 C.竞争对手分析 D.企业、品牌形象分析 5.关于广告媒体研究描述错误的是（ ）。 A.研究各种媒体的特点
线或未选均无分。
1．广告策划的主要要素有（ ）。
A.广告策划主体 B.广告策划目标和对象 C.广告策划依据 D.广告策划方法 E.广告效果测定
级《 》试卷（ ） 第 1页（共3页）
2.媒体研究的主要内容有（ ）。
A.媒体的传播范围与对象 B.媒体的威信和传真程度 C.媒体的适用性和使用条件 D.媒体被收听、收看状况 E.媒体的费用和效果性
3．广告通过广告表现对商品的影响表现在：（ ）
A.商品产生了知名度和熟悉感 B.商品有了个性形象 C.商品被赋予某种概念。 D.商品使用价值提高了。 E.商品品牌产生进入壁垒
4．通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感，但是这种知
名度和熟悉感也有局限性，应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：（ ） A.仅进行品牌名称求诉的广告
B.仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告 C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告 D.只强调艺术欣赏性 E.极端的夸张效果
5．《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ） A.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的； B.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
C.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带 D.地县级以上地方禁止设置户外广告的区域。
E.利用交通安全设施、交通标志的
得分 2. 广告代理公司中的AE制
得分 3. 广告代理公司
本大题得 分 得分 得分
级《 》试卷（ ） 第 2页（共3页）
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
1. 现代广告呈现出哪些共性？ 本大题得 分 得分
三、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
2. 广告的社会功能有哪些？
1. 广告产业
得分 3. 广告理论的演进经过了哪些阶段？
2.试结合具体案例说明，为什么广告策划是现代广告运动的核心？
得分 4.广告传播的社会控制主体有哪些？
本大题得 分
级《 》试卷（ ） 第 3页（共3页）
五、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分） 1.请结合有关案例阐述现代广告的社会伦理冲突的表现与根源。
