【故事为王】 《故事王》第一季

从２００９年到２０１１年，北京晚报每年都创作年度大型特刊，

连续获得巨大成功，上至中共中央宣传部、中共北京市委宣传部，下到北京日报报业集团；从北京新闻媒体业界、相关行业知名人士，到北京晚报百万普通读者，嘉奖纷至，好评沓来。无论从创作规模上看，还是从读者反响上看，抑或是从获得奖项上看，《国家》、《梦幻》、《江山》这三大特刊，都无愧于一个名称：北京晚报年度特刊。而这三大年度特刊的成功，意味着传统报纸探索出了在新媒体时代的生存之道：故事为王。

全新样式，“新媒”空白

２００９年，北京晚报为纪念新中国成立６０周年，开创性地推出了《国家》特刊，刊期从当年５月２９日到９月２５日；２０１０年，北京晚报为报道上海世博会，在上年成功推出《国家》特刊的基础上，推出了更大规模的《梦幻》特刊，刊期从当年４月１６日到１０月２９日；２０１１年，北京晚报为纪念中国共产党成立９０周年和辛亥革命１００周年推出了《江山》特刊，刊期从４月２２日到９月２日。

这三大年度特刊给读者带来了什么？就拿今年的《江山》特刊来说吧。随意在网上搜索“北京晚报江山特刊”，挑出三条结果，就能很轻易地看出这个特刊在读者心目中的位置：１．“望京论坛望京社区：《江山》每周五随北京晚报赠送…这个特刊…不错…真的不错！民主…科学…自由…清末民国…中国觉醒”；２．“百度知道：北京晚报江山特刊是从哪一天开始的？热心网友：２０１１．４．２２”；３．“我和老伴的精神食粮：这些文章深入浅出，版面图文并茂，设计别具匠心。为了便于阅读和学习，我已把《江山》特刊分门别类剪报，并装订成册。”

这三大年度特刊时间跨度均长约半年，每周一期，每期至少１６个版，报道内容围绕当年的重大新闻事件，创作团队集社外著名专家和本报骨干编辑记者于一身，规模空前庞大，内容精彩可读，作者身份权威，致使三大特刊一经推出就引起强烈反响，特刊结束后又均由国家级权威出版社人民出版社主动结集出版，使得北京晚报的年度大型特刊很快造成了影响，形成了品牌，巩固了市场――更进一步说，这三大年度特刊为传统报纸创造了全新的报道样式，也造成了新媒体报道领域的空白。

讲好故事，讲清道理

北京晚报三大年度特刊的成功意味着什么？意味着传统报纸探索出了在新媒体时代的生存之道：故事为王。之所以这样说，是因为这三大年度特刊尽管内容千差万别，规模不尽相同，创作团队也不尽一致，但一以贯之的，是完全不同于以往的独特报道形式，是依托新闻事件又跳出新闻本身的制作模式，是讲述自己的新闻故事的独家创作。一句话，就是讲好了故事，讲清了道理。

《国家》特刊，看似鸿篇巨制、内容庞杂，其实只有四个字：策、志、传、赋。策是治国之策，讲新中国成立以来面临的重大历史抉择；志，是北京方志，说新中国首都北京在６０年中的历史沉浮；传，写新中国历史的创造者、亲历者、见证者；赋，抒新中国明天的美好生活。四个部分，各成一体，又相互配合，通过新中国不同侧面的一系列小故事，编织出一个“家是最小国，国是千万家”的水乳交融、丰富多彩的大故事。

《梦幻》特刊，看似支离破碎、光怪陆离，其实只有一个人：晚宝――来自２０４９年的北京晚报未来派记者，整个特刊讲述的都是晚宝的世博经历、晚宝的未来体验。通过营造晚宝穿越时间、来到上海世博会采访的故事，描绘出今天的科技和思想，将演绎出怎样的发明和生活。特刊紧紧围绕上海世博会“城市，让生活更美好”的主题，细数未来城市

生活的方方面面，带领读者进入未来城市的智慧空间。

《江山》特刊，看似千里纵横、沟壑丛生，其实也只有四个字：史、迹、士、镜。史，用探究发问的思维，梳理国人百年自强史，挖掘９０年中共建党史；迹，走循物寻史的路子，踏勘遍布史迹的北京城，走进小胡同，仰望旧门楼，寻觅老故事；士，探先贤明哲的心路，求救国救亡的真理，在更加开阔的视野，绘先进分子的群像；镜，从外国人士的视角，以冷眼旁观的心态，看中华大地的变迁。特刊似乎十分碎片化，实际上是从当今民众的眼里回望百年，审视新史料，解答新问题，坚定强国路。

三大年度特刊，三个故事。故事讲完了，道理不讲自明。

这样的年度特刊，这样的三年坚持，在传统报纸上可算是仅见。而在以海量信息、即时传播为特征的新媒体上，这样的创制尚未见到。因此，北京晚报年度特刊的成功推出，可以说为传统报纸探索出了在新媒体时代的生存之道。

内容为王，故事为王

在与新媒体的多年竞争中，曾用尽各种手段苦苦挣扎、但依旧节节败退的传统报纸，目前似乎已逐步站稳脚跟，心态也开始放平，自信开始恢复。而这种自信心态，就来自于那句出自美国传媒巨头、维亚康姆公司（Ｖｉａｃｏｍ）总裁雷石东之口的著名信条：“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容，内容就是一切！”即：内容为王。

《中国记者》杂志２０１１年９月载文：“中央媒体数字化生存五问：内容为王时代正在回归”。文章说：“面对数字化冲击，纸媒真正的功夫应下在如何提升产品附加值上……内容为王时代正在回归。”的确如此。纸媒形式的存废之争，已经没有意义，而媒体的实

质并不在于这个形式，其关键是：作为一家媒体，能否拿得出吸引读者的“内容”？有“内容”就有读者，就有市场。而只要有市场，一家媒体能否存在，以数字形式还是纸媒形式存在，就仅仅是个技术问题。

不过，通过北京晚报三大年度特刊的实践可以看出，内容为王回归确为事实，但这个回归的“内容”却并非当年的“内容”，即不再是简单的“信息”为王，而是经过挖掘、创作、梳理、整合的“故事”为王。

本文作者曾于２００９年４月在《新闻与写作》杂志撰文称：报纸应对网络冲击，报道必须权威、抢眼、有深度。而“故事”，就是体现报纸“深度”的具体形式之一。

撇开事件，探究内里

《国家》、《梦幻》和《江山》这三大年度特刊，固然都讲述了一个浑然天成的大故事、好故事，但细细分析，它们实际上分别讲述了诸多类型迥异的故事。

新闻故事。三大特刊的诞生，分别源于当年的一大新闻事件：２００９年新中国成立６０周年，２０１０年中国首次举办世界博览会，２０１１年中国共产党成立９０周年。毫无疑问，三大特刊讲述的都是新闻故事。

历史故事。《国家》和《江山》特刊的故事主体，都沉寂在漫漫历史长河中，创作团队通过独有的视角进行挖掘、整理、解读，把一个个今人关注的历史细节放置在当代媒体上。毋庸置疑，这些细节属于历史故事。

科幻故事。《梦幻》特刊的故事主人公来自未来，特刊的关注点是现代科技在未来城市

生活中的应用和发展，特刊的笔触着力于现代人对未来的畅想。显然，这是个科幻故事。

理论故事。《国家》之策，讲述新中国建设发展过程中面临的重大问题和历史抉择。这是历史故事，但更注重理论阐释和解读，因此，更是理论故事。

地理故事。《国家》之志和《江山》之迹，讲述古都北京的变迁和沿革，讲述今人熟知的一个个地名背后的慷慨激昂、萍踪侠影，间或也有月白风清、花前月下。这是典型的地理故事。

人物故事。《国家》之传和《江山》之士，讲述仁人志士意气风发、指点江山，也讲述元帅大将运筹帷幄、决胜千里，更有红色特工奇谋百变、飞鸽传书，还有平民布衣随波逐流、见证历史。这是人物故事。

这许多不同类型的故事，巧妙组合，组成特刊，编织出精彩可读的新闻故事。说是新闻故事，但细细分析，这些故事并非停留在新闻事件本身，而是深入新闻内部，探究新闻影响，其实质是：讲述新闻背后的故事。

独家视角，还原生活

特刊再大，也只是报纸的一小部分。靠特刊挣名声、造影响固然是传统报纸巩固市场地位的重要手段，但只靠这个，恐怕不够。值得思考的是：能否将特刊成功的经验，推广到报纸正刊的其他版组？这就需要认真总结，特刊讲述的新闻背后的故事，究竟是什么样的故事？有什么特点？

综合分析发现，北京晚报三大年度特刊讲述的所谓新闻背后的故事，都包含这样几个

要素：新闻背后，独家视角；还原生活，有血有肉；制作精美，可读耐读。这些要素完全可以作为报道原则，在传统报纸各个版组的日常新闻报道中进行推广。

新媒体之所以在当今称雄，其根本在于三条：海量信息、即时传播、网络互动。与此相对应，传统报纸的缺陷则是：版面狭小、延时报道、有限互动。但巨人自有巨人的短板，小舟自有小舟的灵活。海量容易淹没，快速导致浅薄；版小易于梳理，延时可以深入。实际上，就传播的效果而言，如果考虑接受者的阅读感受，自然会看到，在信息爆炸的当代社会，读者早就对海量信息审美疲劳了。所以，在传统报纸放弃“新闻总汇”的使命之后，仍然拥有巨大的生存空间，那就是：集中力量搞深度，透过新闻讲故事。

如今，新闻同质化严重，但故事各有各的讲法。因此，讲述新闻背后的故事，传统报纸就有了抢“独家”的可能，从而也就有了市场“卖点”和存在价值。这样的新闻故事，必须要像北京晚报三大年度特刊那样，还原生活本来的面貌，挖掘有血有肉的细节，通过精心巧妙的制作，提供可读耐读的故事。而如果各个版组都能讲述这样的新闻故事，传统报纸实际上就已经脱离了“传统”，迈进了新媒体时代。

（李海青为北京晚报《江山・士》责任编辑，栗晨为北京晚报《江山・士》编辑）

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