浅析跨境电商在我国进出口贸易中的现状

浅析跨境电商在我国进出口贸易中的现状

随着全球经济一体化进程以及科技的进步，跨境电商在当今国际贸易中蓬勃发展并且对我国进出口贸易产生了深远影响。本文阐述了跨境电商的相关含义以及类型，并简单分析了目前跨境电商在我国进出口贸易中所处的现状以及提出了几点问题。

标签：跨境电商；进出口贸易；发展影响

一、跨境电子商务的内涵

跨境电商这四个字成为媒体热点走进消费群视野大概就是近几年的事，然而究竟什么才叫跨境电商相信很多人甚至业界的人都仍有点迷糊。目前比较通用且也受到大部分权威人士认可的对于跨境电商的定义为：“指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。”用通俗一些的话语解释，即为借助网络上各种资源平台把商品交易到境外。

跨境电子商务作为推动经济一体化、贸易全球化的技术基础，具有非常重要的意义，不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，而且也正引起世界经济贸易的巨大变革。对生产商、贸易商来说，跨境电子商务构建的开放、、立体的贸易模式，极大拓宽了其进入国际市场的路径；对于进口商和消费者来说，跨境电子商务使其更容易地获取其他国家的商品、服务信息并以更低的成本进行购买。

二、跨境电商的主要类型

目前为我们所熟知的跨境电商主要分为三大类： B2B、B2C以及C2C。

B2B，该模式下的跨境电商与传统贸易并无本质上的差异，主要应用于企业之间的采购和进出口贸易。阿里巴巴国际站就是我国B2B跨境电商的领头羊以及典型代表。世界各国的中小企业都可以在阿里巴巴国际站注册会员，创建店铺并且发布相关企业商品信息吸引来自全球的潜在客户；另外，也可以通过平台寻求自己需要的货源。随着近几年全球经济一体化以及科学技术的进步，BB跨境电商也有了跨越式的发展。另外，敦煌网也是BtoB跨境电商的典型代表，它是目前在线外贸交易额中亚太排名第一、全球排名第六的电子商务网站。敦煌网致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场，开辟一条全新的国际贸易通道，让在线交易变得更加简单、更加安全、更加高效。

B2C，在这种模式下的跨境电商，我国企业可以直接面对来自世界各地的消费者或者国外的企业直接面对我国消费者。商品主要以个人消费品为主，货物运送主要依托于各大国际快递公司。因此，“海淘”也应运而生。通过“海淘”，我国消费者可以直接从国外官方网站获取所需商品，而“海淘”也成功为我国消费者打

开了一种新型的购物渠道以及形成了一种独特的购物模式。亚马逊、兰亭集势就是其典型代表。

C2C，这种模式下的跨境电商指的是不同国家的个人与个人之间进行的商品交易。主要平台有我国的速卖通以及国外的ebay等。而这几年大热的“海外代购”更是跨境电商C2C的典型代表。每天有不同的买手往返于国外的各大卖场甚至直播代购过程以此获得消费者信任。通常“代购”的价格非常吸引人，且主要以母婴用品以及奢侈品为主。

三、跨境电商对我国对外贸易的影响

艾瑞统计数据显示，2008年中国跨境电商进出口交易额为0.8万亿元，占当年进出口总规模的比例为4.6%；到2011年我国跨境电子商务交易规模达到1.8万亿元，占进出口总额的7.5%；2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元（约合25.83万亿元），其中跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元，占总值的12%。艾瑞预测，在全球电商快速发展和中国电商全球化的大趋势下，中国跨境电商的交易规模将持续高速发展，电子商务在进出口贸易中的比重将会越来越大，到2016年将会达到19%，跨境电商的交易规模将达6.5万亿元。

综上所述，跨境电商的发展对我国对外贸易主要产生了以下几个方面的影响。

（1）随着全球金融危机以来，外部市场需求环境的变化，我国劳动力、土地、资源能源等要素成本和资本价格的持续上升，人民币的持续升值和针对中国的贸易摩擦的持续增加，我国传统的外贸竞争优势有所减弱。然而随着跨境电商的应运而生，传统电商的中间环节被大大减少，在传统外贸供应链条下，往往要历经寻找客户、谈判、合同订立、合同履行、售后服务等复杂程序，还要经过工厂、出口商、批发商、零售商以及消费者五个环节。而跨境电商不仅利用成本相对低廉的互联网替代了传统的人员沟通费用，简化了数据处理程序，还直接把传统的外贸链条减少为工厂、零售商以及消费者三个环节。这样也就避免了一系列中间环节所产生的冗杂费用，让利润空间达到最大化。

（2）跨境电子商务通过EDI和互联网进行全套的业务流程，突破了我国传统贸易以单向物流为主的运作格局，形成了物流、信息流、商流合为一体的一种全新的经营和管理模式。我国的外贸企业以前主要依赖经销商、代理商和专业的进出口公司进行国家间的产品买卖，随着以计算机网络信息技术为核心的跨境电子商务系统的飞速发展，中国外贸企业都建立了自己的网站和网络交易平台，在利用精美的网页宣传其产品的同时，把网络营销、在线交易、在线支付、国际物流等环节综合、整合，改变了以往高成本低效率的营销方式，重塑了国际产业链，为贸易双方提供了全方位、多层次、多角度的互动式的商贸服务，促进了进出口贸易的发展，真正达到“中国制造，货通全球”。

（3）跨境电子商务的发展还带动了相关平台的蓬勃发展。目前，境内的电商平台企业已超过5000家。其中，阿里巴巴（包括阿里巴巴国际站、全球速卖

通）、敦煌网、环球资源、中国制造等电商平台占据了较大市场份额。以龙头阿里巴巴为例，2012年平台上的供应商共获得超过45亿美元的订单；2013年上半年平台平均每天收到1万笔订单需求，总金额超过3000万美元；截至2013年年底，平台已累积了1000多万家全球买家的采购数据。此外，除本土电商平台发展迅猛之外，亚马逊、ebay等外资电商平台也纷纷在境内布局。（4）跨境电商带来了小单化、碎片化的外贸现状，同时突破了原有的营销渠道，并且帮助我国企业从海外代理商手中夺回了定价权。小单化、碎片化的贸易方式源于欧美消费人群对商品的性价比需求，他们不再满足于去沃尔玛等大型超市进行采购，更乐于在线上购买生活所需。

目前，跨境电子商务的发展，使得知识和技术密集型产品和服务的竞争更加突显。各类高科技产品、开发软件、视听产品、法律服务等产品和服务在产业扶持下快速发展。跨境电商的“订制化”与“个性化”已成为清晰的外贸电商发展趋势。同时，跨境零售也基本都是适合航空快递运输、体积较小、附加值较高的商品。随着人力成本、创新成本以及原材料价格的不断上升，中国在低成本制造方面的优势在不断下降，在外贸企业面临压力的同时，也为企业提供了动力。在这样的大环境下，跨境电子商务能帮助外贸企业尽快完成转型，利用电子商务所带来的产品创新寻求贸易的长期可持续发展模式，成为我国这阶段外贸发展的主要议题。

四、我国发展跨境电商的对策分析

虽然跨境电商发展迅猛，然而还处于初期成长阶段，所以仍需要在以下方面不断改进。

（一）尽快树立品牌意识，增强创新能力，建立完善的知识产权问题

众所周知，中国是制造大国而非创造大国。在现行跨境电商飞跃式的发展下，全球供货商或者消费者个人都在寻求物美价廉且具有高品质的终端产品。在价格优势上，越南、泰国等东南亚地区产品已对中国不少中小企业造成了一定威胁，而质量上，中国产品与发达国家如德国、日本等又有一定差距。所以一味模仿以及打价格战只会让国内大部分中小企业陷入瓶颈。这就需要中国企业在发挥制造优势的同时必须树立起独特的自有品牌，走特色路线，充分利用跨境电商平台宣传自身产品，并且对一些高科技等创新产品还应申请相关知识产权保护，增加消费者找到相关替代产品的成本。

（二）尽快建立起完善的售后体系

目前，很多跨境电商还缺乏一定的售后保障。商家在海外发生退货怎么办？这个问题值得每一个企业深入思考。特别是在发达国家以及针对一些电子科技型产品，一旦产生问题如果没有一个良好的售后服务势必对品牌口碑塑造上大打折扣。目前针对于C2C模式下的跨境电商交易，相关售后服务还没有一个很好的办法。来回邮寄的国际快递费用就足以让买卖双方感到棘手。而其他的B2B或者B2C模式下的跨境电商交易，目前我国采取了保税区的形式来解决一定的售

后问题。特别是2013年9月底上海自贸区一成立，这对于跨境电商来说是非常重要的，其后在全国各地也建立起了不同的保税区。这样海外的不同商家可以在自贸区内建立自己的品牌展柜，进一步拉近消费者与海外商品的距离，并且相关售后服务也能得到比较好的保证。

（三）尽快建立健全相关的及法律法规

跨境电子商务需要完备的法律制度保障市场主体的权益、消费者的权益以及企业创新的权益。目前我国在跨境电子商务领域还没有专门的法律法规出台，经济贸易领域的法律法规中也缺乏与电子商务相关的条款，现行的法律无法规制。比如通关方面，跨境电子商务的许多交易是小额交易，但是我国对于小额交易通关还没有相关的监管规定，网上交易普遍缺乏合同文本、购物凭证或服务单据，这很易引发纠纷问题。对消费者保护方面，规定不清晰，有时与发达国家的规定不能接轨，引发消费者的不信任。此外，跨境电子商务所衍生的许多问题，如通关、商检、退税、结汇、消费者权益、交易纠纷、知识产权和个人信息保护等方面的新问题都需要法律法规予以保障。未来必然会有更多的关于跨境电子商务国际规则逐步建立，中国是否能占据主导权和话语权仍有待努力。

综上所述，跨境电商发展前景广阔，然而机遇与挑战并存，跨境电子商务取代传统进出口贸易方式已成为不可逆转的潮流。作为发展中国家，中国只有加快发展跨境电子商务，才能在接下来的国际竞争中占据主导地位，提升中国企业在国际供应链中的地位。

参考文献

[1] 王彬.跨境电子商务对我国对外贸易影响分析[J].经济界（学术版），2015（09）.

[2] 姜丽媛.跨境电子商务对我国进出口贸易的影响[J].长春教育学院院报，2014（10）.

[3] 彭璐.浅谈电子商务对国际贸易发展的影响[J].中国电子商务，2013（10）.