《电商直播》教学大纲
编制日期： 2020年08月
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《电商直播》教学大纲
说 明
课程的地位和性质
本课程是电子商务专业必修的专业技能课程。通过课程的教学，掌握直播营销APP的基本技能，使学生在新媒体的大环境下懂得如何执行直播营销的过程，最终达到电商直播营销的目的。
课程的任务和要求
通过对网络直播知识和技能的学习,使学生系统了解网络直播营销的概念、直播APP的使用基础知识，熟练运用网络直播制作的工具软件，使学生具直播营销的知识与能力。本课程培养学生的职业素养和创新能力，为日后走向工作岗位打下理论与实践基础。通过本课程的学习实现学生思想过硬、理论基础扎实、实际工作能力强的教学目标。
教学中应注意的问题
本课程采用理论讲授与手机APP实践相结合的教学模式，讲授与手机直播交叉进行；在手机直播实训中完成课堂作业和理解消化课堂中讲解知识要点，从而将理论知识与实践技能相结合，提高综合应用能力和创新技巧。
学时分配表
本大纲建议学时（总学时80课时）分配如下： 章 节 （课题） 名称 总学时 1
讲授 2 2 2 2 2 2 2 2 4 2 2 2 2 实验 课程 实习 2 2 2 2 2 2 2 2 4 2 2 2 2 习题 训练 第一章 直播营销概述 第二章 直播营销的整体思路 任务1 直播营销的整体思路1 任务2 直播营销的整体思路2 第三章 直播的策划与筹备 任务1 直播的策划与筹备1 任务2 直播的策划与筹备2 第四章 直播活动实施与执行 任务1 直播活动实施与执行1 任务2 直播活动实施与执行2 任务3 直播活动实施与执行3 任务4 直播活动实施与执行4 第五章 直播营销传播与发酵 任务1 直播营销传播与发酵1 任务2 直播营销传播与发酵2 任务3 直播营销传播与发酵3 任务4 直播营销传播与发酵4 第六章 任务1 任务2 第七章 任务1 任务2
直播营销的复盘与提升 直播营销的复盘与提升1 直播营销的复盘与提升2 直播典型案例分析 直播典型案例分析1 直播典型案例分析2 合计
第一章直播营销概述
教学内容：
任务1直播的基础概念 任务2直播的主要特点
任务3 互联网直播的发展历史 任务4 主流直播平台以及特点 任务5直播营销的风险防范 能力目标：
1、了解直播营销的重要性 2、了解直播的主要特点 3、主流直播平台及特点
第二章 直播营销的整体思路 教学内容：
任务1 直播营销的整体设计 任务2 直播营销的目的分析 能力目标：
1、直播营销的基本方式 2、直播营销的方式选择
第三章 直播的策划与筹备 教学内容：
任务1 直播方案的撰写方法 任务2 直播方案执行规划 能力目标：
1、了解直播前期引流 2、前期硬件筹备
3、直播平台设置、软件测试
80 2 2 4 4 40 2 2 4 4 40 课程内容与要求
第四章 直播活动实施与执行
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教学内容：
任务1 直播活动的执行模型 任务2 直播活动的开场技巧 任务3 直播过程的互动玩法
任务4：直播活动的收尾方法和注意事项 能力目标：
1、 了解直播活动的各种实施，融合营销做推广
第五章 直播营销传播与发酵 教学内容：
任务1 直播传播计划拟定 任务2 直播视频剪辑
任务3 直播软文撰写与传播
任务4直播表情包制作和粉丝的维护 能力目标：
1、了解直播营销的的要点； 2、掌握如何传播和发酵
第六章 直播营销的复盘与提升 教学内容：
任务1 直播营销复盘思路、品牌口碑效果分析 任务2目标用户比例分析、直播效果数据化分析 能力目标：
1、了解直播营销的复盘
2、了解直播营销数据化如何提升
第七章 播典型案例分析 教学内容：
任务1 营销案例的场景划分 任务2“直播+电商”类典型案例
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