Communication Empowerment. Media Mobilization and
Rhetorical Strategies Adopted by the Animal
Protection Organizations
作者：廖卫民 杨临佳 马剑萍 靳玥
作者机构：浙江理工大学文化传播学院,杭州310018 出版物刊名：浙江理工大学学报：社会科学版 页码：200-206页 年卷期：2015年 第3期
主题词：传播赋权 动物保护组织 媒介动员 修辞策略
摘要：近年来,越来越多的非组织通过微博等新媒体对公众进行动员,对现实环境产生重要的影响。动物保护组织通过多种新媒体传播方式进行媒介动员,包括主动借力微博＂发声＂,与公众＂对话＂释疑,进行群体传播和网络公关。由于其道德地位的优势和权利保护的公益性立场使他们的修辞方式更加有效,在一定程度上赢得了主导性话语地位,当公权机关不得不直面所处的压力时,便会出面做出最大＂合意＂的行动。新媒体环境下,动物保护组织经由信息传播而获得一种正当性赋权,其修辞策略及其传播技巧对社会动员效果起着重要的作用。
