文化创意产业发展研究 ——以绍兴市为例
作者：邵爱英
来源：《商讯·公司金融》 2017年第4期
摘 要：文化创意产业作为新兴产业，已在许多国家和地区逐步发展成为了经济提升的重要支柱，它不仅可以带动相关产业，更是对提高国家地位、城市形象有着不可忽视的作用。本文主要就绍兴地区创意产业的发展情况作了一个简要的叙述，并在此基础上，说明了绍兴地区创意产业目前发展的机遇和挑战，以此为切入点，提出了一些可行的建议。
关键词：文化创意产业；发展；绍兴
随着时代的发展，创意产业逐步成为时代的新兴产业，一方面，它的崛起对于促进城市经济发展方式的转变有着重要的意义，另一方面，对于提升城市创新能力也有着不可小觑的作用。数据显示，欧美等许多经济较为发达的国家及地区已然将文化创意产业放在重要的位置， 而我国也越来越重视对发展文化创意产业的扶持和发展。绍兴是一座拥有２５００ 年悠久历史的文化古城，其深厚的文化底蕴为本市文化创业产业的发展奠定了良好的基础，近十年来，我市以柯桥为代表，迅速发展和开拓了一批又一批的文化创意创业园，伴随着的一系列支持措施，我市的文化创意产业园在增加的同时，其影响力也在不断的扩散，如何在这个不断进步的时代有效的推进绍兴文化创意产业，是一个值得深思且必不可少的问题。
一、内涵
文化创意产业，这个词就国内外的研究来看是具有争议性的，最早它是由英国定义的，随着研究的不断深入和扩散，许多国际组织和国家也给予了不同的版本，其定义往往建立在不同的研究基础之上，因此，目前为止，尚没有全球认可的统一表述。
ＪｏｈｎＨｏｗｋｉｎｓ （２００１）认为文化创意产业是生产受知识产权法保护产品的经济部门。本文主要参考金元浦教授对文化创意产业的定义，他认为，文化创意产业的核心就是创意，它是将一些文化、精神、心理、艺术产品的新兴产业通过创意而传达给公众。在经济全球化且信息时代发达的今天，文化创意产业凭借互联网、大数据产业为支撑，立足于人们的精神文化需求，它是一种新型产业集群，能够将文化艺术与经济紧密联系在一起，并能将不同行业、不同部门及其不同领域通过某种方式或者形式进行重组或创建。
二、理论分析
近几年，随着国外学者对于文化创意产业研究的不断深入探析，逐步形成了一套比较成熟的关于文化创意产业的相关理论体系，在此基础上，针对我国文化创意产业的理论体系也在逐步建立，本文根据自己的研究要点，简要论述一下目前适用于我国文化创意产业的相关理论。
（一）产业链理论
产业链是一个经济学的概念，它主要就是指各个部门之间基于一定的经济联系建立起来的一种链条式的关系形态。该理论认为，产业链能够高效的衔接其相关的各个部门，包括负责研究和生产的上游部门和负责销售的下游部门，认为可以通过提高上游部门的研发和生产的质量，开发下游部门的衍生品开发，最终提升整个产业的附加值。同样的，产业链理论也完全适用于文化创意产业。
（二）产业融合理论
产业融合，就是其表面意义，它主要是指产业之间的融合，不仅可以融合不同产业，还可以融合同一产业的不同行业，产业融合是一种通过产业之间的相互渗透，形成新产业的一种发展过程，是明显的１＋１＞２ 的发展过程。产业融合理论同样适用于探讨文化创意产业发展方式。文化创意产业，一方面是文化与经济的融合，另一方面是文化创意产业与其他产业的融合，不仅可以创造新的盈利模式，定位新的消费群体，还可以改革传统产业，增强传统产业的适用性，实现产业结构的转型与升级。
（三）文化创意产业生态系统理论
文化创意产业生态系统理论最主要的是揭示文化创意产业与其发展环境之间的关系，本文的主要研究基础就是为文化创意产业的发展提供较为全面的分析思路。国内学者谭娜（２０１２）将文化创意产业生态系统划分为三个层次，第一层次是文化创意产业的外部环境，包括政治因素、经济因素、法律因素等，第二层次是文化创意产业的内部价值创造层主要包括创意决策者、创意消费者、媒体及其创意营销方等，第三层次是产业之间的关系层。２０１５ 年，李晨以黑龙江省文化创意产业为研究对象，通过实证分析研究，认为构成生态系统的因素包括外部因素（法规环境），中间要素（与其他相关产业融合关系）和核心要素（内部行业、人才、资本、科学技术）三个层次。
三、发展现状
（一）基础
近几年，我市出台了一些关于文化产业发展的扶持，如《关于加快文化产业发展的若干意见》，该意见中指出，不仅要嘉奖优秀的企业文化和企业作品，还将从税收、财政等方面给予相关企业更为全面的优惠。文化创意产业的绍兴文化产业的重要组成部分，相信在这些的扶持下，绍兴的文化创意产业将迎来新的春天。
（二）产业基础
近十几年来，绍兴文化创意产业正在逐步的发展，产业规模也在不断的扩大，根据相关数据表明，我市已经创建了一批具有较强竞争优势的文化创业园区，随着这些新兴创意园区的建设，为将我市创建成为面向全省的高气质文化创意领地奠定了良好的基础，为我市创意产业的壮大注入了新鲜的活力。
（三）文化基础
绍兴是一座拥有２５００ 年悠久历史的文化名城，文化底蕴深厚，名人故居遍布，传统的商业文化、餐饮文化、戏曲文化影响着人们的精神世界，特别是以柯桥轻纺城为代表的印染文化等形成了具有浓郁地方特色的工商文化，这些文化的汇集，为绍兴发展创意产业奠定了良好的基础，也为后续文化创意产业园区的设计增添了不少的源动力。
四、推进策略
根据上文我们可以看出我市目前文化创意产业的发展正处于关键时期，我市的政治文化环境比较稳定、经济发展相对快速、古城文化的保护与建设意识明显、居民的消费能力较强，这些都为我市文化创意产业的发展创造了良好的条件。对于进一步推进绍兴文化创意产业的发展，本文给出了以下所需条件。
（一）良好的外部环境
良好的外部环境是文化创意产业快速平稳发展必不可少的条件，包括环境、文化环境、经济环境等。我市虽然文化创意产业发展相对较好，但是外部环境的建设却有待加强。比如，我市文化创意产业环境缺少专门的产业管理机构，使得我市文化创意产业发展缺少保障。因此，积极维律环境是必不可少的。就文化环境来看，虽然绍兴作为文化名城，拥有深厚的文化底蕴，但是在文化资源管理方面却相对松散，保护资源的措施不够全面，民众维护文化资源的意识不强，从而导致一部分的文化资源的流失，因此，我市要从多渠道加强保护传统文化资源。
（二）完善产业内部生态环境
产业内部生态环境，最重要的就是创新和创新的人才。创新是一个企业，一个国家能够不断发展的重要力量，我市原创类文化创意产品较少，因此，我们在建设开发文化创意园区的时候，要注重创新，唯有创新，才是产业发展的有效动力。
我市文化创意人才总量规模不够，复合型文化创意人才更为缺乏。对于创意人才的培养必须从社会家庭、学校教育、就业平台这三个方面开展：①要为青少年的成长营造一个开放的、自由的、可支配的文化氛围；②学校要尊重和引导学生的每一个创意，并积极为他们实践创意；③建立有效的文化创意人才就业培养平台，实现“校企合作”。
（三）加强产业融合发展
根据文化创意产业生态系统理论，第三层次是产业之间的关系层，加强产业之间的融合发展，已然成为文化创意产业强市一个非常突出的特征。营造良好的外部环境，完善产业内部生态环境，都是从文化创意产业自身发展角度出发，是文化创意产业纵向发展的范畴，而加强文化创意产业融合发展，是为了实现文化创意产业横向发展，这两个方向的发展，对于实现文化创意产业的整体崛起戚戚相关，缺一不可，它们共同保证了我市文化创意产业整体发展在深度与广度上都获得提升，最终从整体实力上，成为全国领先的文化创意产业城市。
