崔健东，崔玉峰：当代中国电影“走出去”战略之路径分析 １６ ｌ当代中国电影“走出去”战略之路径分析 崔健东 ，崔玉峰 （１．江西服装学院 江西南昌３３０２０１；２．山西传媒学院 山西太原０３０６１９） 【摘要】在“对话”与“融合”为主题的历史背景下，在新媒体时代“互联网思维”的语境下，中国电影 正处于走向世界，探求发展新阶段、新形式的关键时刻。 “走出去”战略已成为中国电影寻求自我突破、立足世 界影坛的必由之路。本文尝试从新时期中国电影“走出去”所具有的文化意义与文化反思，观照其面临的机遇与挑战， 通过ＳＷＯＴ分析，探究适于中国电影“走出去”的路径与对策。 【关键词】中国电影； “走出去”战略；路径；对策 中图分类号：Ｊ９０５ 文献标志码：Ａ 文章编号：１００７—０１２５（２０１８）０５—００１６—０３ ２００６年，以（２００６）８８号文件《关于 表扬一国优美的文化；第三，代表一国伟大的民性；第四， 鼓励和支持文化产品和服务出口若干的通知 ，转 宣扬一国高尚的风俗；第五，发展一国雄厚的实业；第六， 发至商务部、财政部、文化部、海关总署、人民银行、 介绍一国精良的工艺。” 这种对电影的国际传播与 税务总局、新闻出版总署、广播电影电视总局等八部委， 文化意识的前瞻性表述颇具见地。要求加快文化产品“走出去”的步伐。至２０１０年初，国 时至今Ｅｔ，中国已是世界第二大电影消费市场。那么， 务院下发了 关于促进电影产业繁荣发展的指导 即使中国电影不走出去，也能自产自销，获得巨大收益， 意见 ，确立了指导电影产业发展的７个总目标并具体 何必要费尽心思非要走出去？确乎，从表面的商业利益 提出了１０项主要措施，其中就有对电影产业“走出去” 来看，中国电影已经不需要再“走出去”，但电影尤其 战略目标的进一步要求与指导， “从电影大国向电影强 是华语电影则不能完全只看重商业价值，更重要的还是 国转变的衡量标准很清楚，这就是国际影响力、竞争力 要承担相应的文化责任。 “电影很重要的价值在于它的 和市场占有率的较量。我们还要走出去，到世界各地办 文化责任，如果我们的电影在自己国家有这么多的观众 影展，这都要认真地去策划，才能达到推广中国创造的 喜欢，是不是能够用别的方法，让更多的观众看到？尽 目的。”…至此，从国家层面已全面确认并启动“走出 管这是一个需要中国电影人长期努力的过程，语言、 价值观差异和英文电影对整个市场的占有，都成为华语 去”的战略指导方针。 ２０１０年，中国电影年度票房史无前例突破了百亿元 电影‘走出去’的障碍，现在华语电影很难成为一个主 大关；至２０１２年，中国电影票房达到１７０．７３亿元，并 流的国际品牌，甚至可能几十年部很难达到我们希望的 一跃成为世界第二大电影消费市场；２０１６年中国电影票 那种程度，但我们必须去做。” （二）“走出去”的文化反思。中国电影的市场价 在世界范围内的地位和影响，与我们作为电影大国的身 房更是高达４５７．１２亿元。相形之下，中国电影海外市场 总收入２６。４４亿元左右，仅相当于国内电影票房的６％， 的发展却不容乐观，以２０１５年为例，中国电影海外票房 值已经有了长足发展，但是作为一个整体的中国电影， 中国电影“走出去”战略依然面临严峻挑战，如何能在 份形象极不相称。 激烈的国际电影竞争中取得先机，寻找到切实可行的路 不论是东西方历史文化的巨大差异，还是社会主义 径与对策，是值得关注的。 与资本主义的意识形态差异，或者是发展中国家与发达 一、 “走出去”的文化意义与文化反思 国家间由经济差距而导致的文化、思想差异，甚或是宗 （一）“走出去”的文化意义。电影曾经被誉为是 教信仰、语言表达等方面皆存在诸多的不可调和的差异， 通行全球的“世界语言”。在中国影史百年历程中，中 这些都是客观存在。中国电影在对外输出与传播中必然 国电影人历来认识到电影作为一种文化象征，在对外传 会遭受各种，甚至是潜意识中的抵制，我们称其为“文 播时亦能承担起“文以载道”的重任。 “影戏虽是民众 化折扣”。的娱乐品，但这并不是它的目的。在国际观念没有消灭， 之，有以下数端：第一，赞美一国悠久的历史；第二， 文化折扣又称作“文化贴现”，主要是指“扎根 世界大同没有实现以前，它实负有重要之使命。约而言 于一种文化的特定的电视节目、电影或录像，在国内 市场很有吸引力，因为国内观众拥有相同的常识和生 基金项目 江西省教育厅科技项目 “互联网斗视闽下数字电影技术研究”》，项目编号：ｑＪＪ１ ６１ ２¨；江西省教育 科学规划项目 “互联网＋”视闽下大学生“双创”教育研究》，项目编号：１ ７ＹＢ２４８。 作者简介 崔健东（１ ９８９一），男，山东潍坊人，江西服装学院传媒学院教师，研究方向：影视传媒与产业。 通讯作者 崔玉峰（１ ９７２一），男，山东青岛人，山西传媒学院副教授，研究方向：影视艺术生产与传播。 特别论坛 １７ 《戏剧之家》２０１８年第０５期 总第２６９期 活方式；但在其他地方的吸引力就会减退，因为那里 族性的核心要义，更是世界文化中最具普世价值的重要 的观众很难认同这种风格 价值观、信仰、历史、神话、 方面。 社会制度、自然环境和行为模式。” 在中国电影“走 综合而论， “只有充盈着民族文化、民族精神与民 出去”的战略中，势必要进行自我文化反思，制定相 族气性，才能成为中国电影史乃至世界电影史上不朽的 应的应对策略，将文化差异以及文化折扣的抵制减少 经典。” 在弘扬民族特色，进行文化输出的同时，要 到最低。 重视“中国元素，世界表达”，秉承中华文化内涵的同时， 三、“走出去”之路径与策略 探索民族特色中的普世价值。 新时期以来，中国电影开始由不同路径走出国门。 电影品牌的影响力是巨大的，观众从品牌认知，升 综而观之，“走出去”战略的实际效果有强有弱，步 华到对品牌的忠诚，具有非凡的意义与价值。时至今日， 子亦有快有慢，而要使得中国电影“走出去”的战略能 在世界范围内，中国电影最重要的商业类型是功夫片， 够兼顾宏观背景与微观细节，顺势蓬勃发展，则可借助 中国功夫片已然成为华语电影走向世界的品牌。在此基 ｓＷＯＲＴ分析方法，探寻当下华语电影“走出去”的建 础上，我们应扬长避短，积极带动其他类型电影的发展， 设性路径与策略。 发扬民族文化优势，真正打造出属于我们自己的电影品 新时期华语电影走出去战略的ＳＷＯＴ分析图 牌。 Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ（优势） Ｗｅａｋｎｅｓｓ（劣势） （二）重视渠道致胜，推动“走出去”战略升级。 ①中国历史文化源远流长， ①文化差异的束缚与抵制， 传播渠道的开拓与海外的推广活动已然成为中国电影在 民族性突出，可挖掘的文化 存在诸多的“文化折扣”。 海外营销与推广的重要前提，也是中国电影“走出去” 资源丰厚。 ②越是民族的越难以成为世 的一条重要路径。我们要“改变过去单纯依靠影片发行、 ②武侠功夫片的品牌效应。 界的，在中国元素、世界表 营销的观念，以大发行、大营销理念为指导，加大对国 ③经济实力的增强及综合国 达方面探索较少。 产影片参加国际商业电影节／展的支持力度。” 通 力的提升为其提供了强大的 ③现在创作的主体性以及艺 过各类平台的推广，真正提升中国电影的知名度与能见 经济物质基础。 术的创新力被一种“吸金” 度。 ④有影响力的编导以及专业 的思维定势所代替，趋利性 重视平台推广力度的同时，更要兼顾各种传播渠 创作团队的大力支持与加 显著。 道的拓展。大力开拓中国电影版权在海外发行交易的 入④虽然生产的影片数量多， 多种模式，努力向海外电影院线、各大电视台出售版权。 。 但能够实现出口的较少。 积极利用互联网资源平台，抓住新媒体时代碎片化、 迅捷化的传播优势，推广中国电影海外互联网点播， Ｔｈｒｅａｔｓ（威胁） 同时借助海外华人华侨的资源优势，积极推广中国电 ①好莱坞在全球电影市场的 影的海外影响，力争实现中国电影品牌的后期影响以 Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ（机会） 统摄力，华语电影自身的弱 及“后产品”营销，使中国电影实现全方位多层次“走 ①符合新时期尤其是加入 势难以撼动其地位。 出去”。 ＷＴＯ后国际间互相对话交 ②在海外艺术院线发行和国 重视国际电影节的推广。中国电影和中国电影人也 流主题的发展潮流。 内电影频道播出的多，进入 正是通过国际电影节来展示其作品、传达其声音，就事 ②海外推广渠道不断增加。 国外商业院线和主流电视频 实情况而言，通过参加各大国际电影节，已经成为中国 ③国家层面的大力支持，相 道的少。 电影尤其是具有中国特色的文艺片能够“走出去”的一 关优惠与资金的扶持。 ③自身宣传力度以及文化差 条有利路径，其不仅容易引起世界媒体及电影人的关注， ④国际间合作交流加深，合 异较弱，难以获取广泛而忠 而且有利于宣传推广。 拍片增加。 实的受众群体。 重视“合拍片”的制作推广。中外合拍电影是“借 ④参加公益性对外交流的影 船出海”的经典实践案例，更是中国电影“走出去”的 片多，实现商业性海外销售 一条必由之路。合拍片可以顺利融人合作一方所在国家 的少。 地区的电影市场，其不仅可以作为一个中华文化输出的 根据以上的ＳＷＯＴ分析，提出策略如下。 平台，更可以推动与世界主流电影市场以及主流电影观 （一）尊重普世价值，打造自我品牌。电影作为一 众价值观念相融合。 个国家与民族文化的载体和象征，是一国文化输出的先 （三）尝试构建“泛亚电影共同体”。在中国电影“走 导。中国电影秉承中华文明传统，而又饱经２０世纪百年 出去”战略实施中，应具体问题具体分析，针对当下情 沧桑之变，遂形成中国电影独特的品格，可将其视为与 形，需重视“从国家文化产业整体发展的长远利益出发， 美国电影文化、欧洲电影文化相比肩的“中华电影文化”。 培育中国电影积极参与其间的国际／区域产业生态链已 要坚守住中华文化中民族性的本质，弘扬中华文化中的 属当务之急 而从我们身处的周边环境来看，以泛亚合 民族特色，把持住“越是民族的，越是世界的”要义， 作建构过渡性市场，建立区域性利益共同体，将成为未 将“中华电影文化”中民族特色的核心即中华文化内涵 来较长一段时间里亚洲国家／地区电影海外战略发展的 中的人文精神发扬光大，突出对人的尊重，提升人的尊严， 主旋律之一。”＂ 构建“泛亚洲电影共同体”应成为华 将人文关怀与以人为本放在首位，这不仅是中华文化民 语电影“走出去”的一条具体且有效的路径。 崔健东，崔玉峰：当代中国电影“走出去”战略之路径分析 １．具备共同的文化基础，提示“泛亚电影共同体” 字、民族信仰等诸多方面都有着千丝万缕的联系及渊源。 Ｊ １８ 同体”。宏观而言， “泛亚电影共同体”的建成，可以 构建的可能性。亚洲的大部分地区在历史文化、语言文 抗拒以好莱坞为代表的欧美电影产业的垄断地位，充分 发挥同区域合作的地区优势；从具象来说，泛亚电影市 而亚洲更拥有全球最多的人口，其巨大的影视市场潜力 场可以使中国电影与亚洲地区的经济文化进行深入合作 早已成为世界公认且蜂拥争夺的领地。在亚洲地区，“特 交流，更好地进行中国文化输出，加快中国电影“走出去” 别是在文化、宗教、人种和语言文字上，与中国存在一 的步伐。 定历史关系的东亚和东南亚国家，是中国电影最重要的 海外市场，也是泛华语电影最可能提升影响力的区域。” 实践证明，在亚洲地区传播的中国电影，确乎更容易 被接受以致获得成功。 参考文献： ［１］张丕民．中国创造一由电影大国向电影强国的转 变［Ｊ】．电影艺术，２０１０（０４）． ２．凝聚华人深层集体无意识的文化根基，推进“泛 中国电影忠实的拥护者，对于中国电影“走出去”尤其 【２】周剑云，汪煦昌．影戏概论【Ａ】．转引自中国电影 亚电影共同体”的构建及运作。海外华人华侨群体作为 理论文选［Ｍ］．北京：文化艺术出版社，１９９２，１３． ［３】张成．中国创造一由电影大国向电影强国的转变 是“构建泛亚电影共同体”具有重要影响力。开掘出全 【Ｎ】．中国艺术报，２０１３—０４—２４（Ａ０６）． ［４】（美）考林·霍斯金斯．全球电视和电影：产业 远，而海外华人华侨大都分散在亚洲各个国家和地区， 经济学导论【Ｍ］．北京：新华出版社，２００４，４５． 这便使得构建“泛亚电影共同体”成为华语电影“走出去” ［５】黄会林．中国电影·［Ｊ］．艺术百家， 球华人华侨对于中国电影的忠诚度与支持力可谓意义深 战略实施的又一重要路径。 ２０１３，（０５）：２９． ‘ ３．构建“泛亚电影共同体”意义深远，更好推进华 立“泛亚电影产业”的构想，把电影作为泛亚电影产业 【６】闫玉刚．中国电影“走出去”的问题与对策探析【ＪＪ． 语电影“走出去”的进程。最早由韩国电影界提出的建 现代传播，２０１０，（１０）：１１． 【７】聂伟．构建过渡性市场：中国主流电影泛亚区域 中文化输出与市场占有的重要产品，积极实施推进。我 产业推广策略刍议［Ｊ】．东岳论丛，２０１２，（１）：６３． 们应借鉴其成功的经验，广泛开展与韩国“泛亚电影产业” ［８】孙绍谊．电影经纬［Ｍ］．上海：复旦大学出版社， 理论的交流合作，努力构建由我们主导的“泛亚电影共 （上接第１５页） （（纽伦堡的名歌手》是瓦格纳运用喜歌剧手法，描 的，他那不同凡响的音乐在欧洲回响了半个世纪， 造就 ２０１０，７２． 绘在社会稳定的情况下普通群众对艺术追求的作品，音 了音乐史上的“瓦格纳热”。从１９世纪末到２０世纪初， 乐上刻意保持轻快、饱满，也没有特意夹杂着焦虑以及 无论是戏剧界还是音乐界，许多优秀的作品都打上了“瓦 不安的音乐情绪，这也是改革的一部分，用音乐来为戏 格纳音乐”的鲜明印记， 让我们感受到“瓦格纳音乐” 剧的完整性服务，虽然音乐风格淳朴自然，但是其戏剧 美学符号的魅力。 性和转折性让人耳目一新，引人人胜，从感官上就可以 感觉到有别于传统风格的美学色彩。 参考文献： 【１］刘雪枫．神界的黄昏～瓦格纳音乐戏剧【Ｍ】．沈阳： 辽宁大学出版社，１９９６，３９． 【２］周国平．尼采与形而上学【Ｍ】．北京：新世界出版 社，２００８，６４． 时至今日，这部欢快、淳朴的艺术作品得到了全世 界歌剧迷的追捧，大部分歌剧听众提起《纽伦堡的名歌手 最大的感触就是“感动”，一个从内而外透露着改革气 息的代表之作，一个融合了多种文化元素的优秀作品， 一种夹杂着哲学与艺术理念的精神作品，更加突出了利 用瓦格纳音乐的美学来体验“人”的情感，我们体会到 期待。 纽伦堡的名歌手》正是这样一部充满特有瓦格 【３】瓦格纳．我的生涯［Ｍ】．柏林出版社，１９２３，３２． 【４】甘树兵．浅析瓦格纳歌剧之音乐美学思想［Ｊ】．文 ［５】路德维希·维特根斯坦．文化与价值［Ａ】．阿伦·瑞 了恋情、友情、师徒情，使人们充满了情感上的满足与 教资料，２００８（１２）． 纳音乐的美学符号的优秀作品。 德莱．音乐哲学【Ｍ】．王德峰，夏巍，李宏昀译．上海： 上海人民出版社，２００７，３０． 六、结语 瓦格纳创作了大量的音乐作品，体现了１９世纪音乐 成功经验，但是其毕生追求将音乐与戏剧合二为一的艺 展，被现代文学流派吸取和借鉴，可以说他是一位勇于 ［６】张爱民．瓦格纳歌剧改革之音乐美学论【Ｊ】．电影 ［７】鲍元恺．瓦格纳的艺术道路一纪念理查·瓦格纳 艺术的最高成就，虽然他的歌剧改革并没有获得较多的 文学，２００７（９）． 术形式。瓦格纳的“主导动机”手法在表现心理上的发 逝世一百周年［Ｊ］．人民音乐，１９８３（２）． 【８】季欣．瓦格纳浪漫主义音乐美学思想新论［Ｊ】．广 开拓新路的勇士，他的艺术作品在欧洲的影响力是巨大 西民族大学学报（哲学社会科学版），２００６（１２）．
