策划工作流程图

1、可行性分析 项目洽谈 2、成本收益分析 意向达成 签订合同 专家团 进入 1、企业基础资讯 项目组 2、市场概况调研 3、竞争品牌调研 调研分析 一、 4、消费者调研 5、企业产品调研 1、目标受众（消费者） 现状 原因 6、员工士气调研等。 2、品牌定位（概念、单一特质、联想）

确定目标 3、市场预期（销售额、量） 二、 4、对品牌的远景追求（五年等）。

目 标 策略 创意 传播

1、 新产品、新事业确定与开发。 2、 企业CIS ① MI ①市场策略 ①广告创意 ①媒介战略

策划设计 ② VI ②品牌策略 ②促销创意 ②媒体计划（平面、电视、户外、流动） 三、 ③ BI ③广告策略 ③事件（event）创意 ③整合传播IMC行销公共关系， 路径 手段 ④ 企划书的制作 ④SP策略 ④其他创意 客户资源） 3、品牌设计、推广策划 ⑤其他策略 反 ①深度

4、职位设计 ②广度 ③工作团体

④职位说明书

5、营销队伍建设

馈 1、基层生产员工培训 培 2、中层管理培训 培训与实施 3、高层管理培训 四、 训 4、营销人员培训 实 施 5、总执行力培训 导 入 实 1、导入 施 2、运作

3、管理

监控：1、认知；2 、认同；3 、忠诚度；4 、销售。（变量） 五、 监控、评估与反馈 评估：1、 比较；2、查找原因； 反馈：1、准确信息；2、及时。 监 控 绩效输出