意识流在图形设计中的艺术作用

（郑州华信学院艺术学院 451150 李卓）

摘 要：意识流是广告设计作品图形表现的设计手法，是设计作品中表现创意的关键核心。优秀的平面设计作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达创意的主题，以最简洁有效的图形元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出意识流在平面图形设计中具有核心的作用。 关键词：意识流 图形 创意 元素 平面设计

随着平面广告设计业的不断发展，图形设计成为广告发展的重要组成核心，尤其是在图形设计中，创意时代的来临，图形则以全新的方式表达着自身的价值。图形早已不仅限于只作为传播符号的作用，而逐渐成为一种多样的视觉设计流行形式。因此图形被称为一种世界语言，这种无声的语言可以进行思维、创造、表意和交流。我们要极大地避免单一的、具象的图形表现所带来的局限性，要学会用最抽象的图形语言表现极其丰富的含义，给人以导向、启示。图形在辞海中应该引申为通过具体图形语言，即特定的视觉形象，去表现抽象概念，所以我们说图形可以传达某种意味或某种内在含义。如何表现这种内在的含义，这就需要我们学会利用意识流的知识来概括整个创意的流程。 一、意识流的概念

在哲学概念中，意识这一概念是最普通的，或者说它是指与物质和存在相对立的东西。它包括了人们所说的精神、思想、感觉、经验等所有主观形式的东西。在心理学中，情况便有所不同。心理学中所谓的“意识”是特指人类独有的一种心理现象，即借助语言而实现的对客观现实的反映和认知活动。心理学中的意识，是指人类心理的自觉性和主动性。这就是说，人可以借助语言把自己和环境区分开来，进而认识自身与环境的关系，这样，人类适应环境从而获得生存发展的过程就再不是完全被动的，反映外部世界时总带有目的性或自觉性，这就是意识的反映。基于意识的认识，我们在图形表现中，就可以将意识探及图形的内在本质方面，能使人借助于意识活动认识图形的规律性和各类表现事物之间的关系。把握这一点，就可以创作出大批的优秀设计作品。

二、图形创意中意识流的作用

意识流的英文意思指的是Stream-of-consciousness，指人的意识活动持续流动的性质。在图形中代表着图形思维的变数，能够变化为简洁的、抽象的说明性的视觉图形，意识流本身就是图形创意中的一种必要的流程，表达出的图形是视觉传达过程中较直接、较准确的传达过程，它在创作新图形的信息方面起到了不可忽视的作用。它也是一种在纸上或其他表面上表现的，能通过演化进行大量升华和造就出新的意识形态，它通过一定的意识形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计图形成为传达信息的载体。

具象的图形作为构成广告版面的直观视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。具象图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，扩大影响力，达到预期的广告效果。做到注意力与影响力，就必须要懂得如何把握图形的创新形势，抽象的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象，更加的生动化，艺术化。实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是完整的。意识流作为图形演化的方式，是一种具象和抽象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是感观效果，而这一视觉效果并非一般图形能的简单解释清楚的。在图形设计中，创意的作用主要表现在以下几个方面：准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的看读效果，吸引人们的注意力；获得人们的心理反应。 三、图形设计中意识流的表现过程 在中国传统的绘画中，以意造型的艺术主张为之多见，意存笔先、画尽意在，这种以“意”主宰“形”的结果，也就为图形的诞生奠定了基础，随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有抽象变化的表现形式则更为喜爱和易于接受。这就要求图形表现追求的是以最简洁有效的抽象元素来表现富有深刻内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。人类的意识过程，其实是一个将物质图形化的过程，再从图形概念化的过程。意识无非是对图形的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说，人是用图形来思维的，图形是意识的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个意识的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。 这是一个开始于设计者，延续到受众观者心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为意识主体的符号。

1、意识流中的形式美法则

形式美法则就是将图形创意进行创造性的、超越现实的组合总结出的一种创新方法，任何图形设计都要追寻这样的法则，这样才能够完善图形新形式的表现，利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把熟知的形象素材通过组构，赋予一个全新的内涵。形式美法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。

其主要包括：对称均衡、重复变异、调和对比、节奏韵律和多样统一等。经研究、探索形式美的法则，能够培养人们对形式美的敏感，指导人们更好地去创造美的事物。掌握形式美的法则，能够使人们更自觉地运用形式美的法则表现美的内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美法则注重的是变化，各个图形元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。也正是这种全新的形象带给人们视觉上的愉悦、新奇或一个新的意念。例如，节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化，节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律”。在图形设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同感的“律”的形式，归纳起来分为：循环体、反复体

及连续体。

2、意识流中的基本元素

基本元素是指构成的最基本的物质元素，图形设计中指的是基本造型，例如说点、线、面、方形、圆形或者三角形。从意识流的角度分析，基本元素还要结合出处、质地、环境、物质、情感等诸多因素，各种图形表达的情感性质不一样，这要靠对图形设计的理解和深入的学习才能体会到的。建立于基本元素的理解，将基本的组合元素归类、简化、提炼才能得到。例如，有关表现男性的图形，我们首先要想到的是刚强，可以使用直线图形来表现，女性的柔美就可以用曲线来表现，那么这里的直线和曲线就是图形中的基本元素，基本元素也是图形设计中的第一步，准确定位基本元素，才能使我们更好的开展下一步的图形设计工作。 3、意识流中的合成与异变

合成指的是将基本元素进行组合，异变指的是将组合好的图形进行的异象变化，这个过程是一个艺术加工过程，强调形式美法则的内容，图形与图形元素之间相似一些部分或轮廓线，可以相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到抽象加工艺术表达的关键。例如说表达自然风貌，我们必然能够想起太阳与山川的结合，太阳可以用圆形的基本元素表示，山可以用三角形表示，水可以用流畅的曲线来表示，将圆形、三角形与流畅的曲线进行重组、演化，就可以获得新的图形。如图：

→

基本元素的重组的重点在于想象力的加工，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。经过艺术加工重组，得出的图形既符合主题，同时又达到形式新颖，富有艺术美感的效果。

一件好的图形作品，除了本身的艺术价值，表达的情感信息，更重要的是通过意识流所表现的情感，所赋予的哲理，这就是意识流的力量所在。图形设计是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，优秀的平面设计作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题。由此我们可以看出意识流在平面设计中的核心作用。 参考文献 ：

[1] 张立业 论中国画线造型的审美意识与个性表现 2009.2 [2] 李欣 论析图形元素在平面广告中的设计与应用 2010.12 [3] 江明 创意图形 南昌 江西美术出版社 2006.1

[4] 艺术现象的符号 何新著 人民文学出版社 1987

（作者：李卓，男，1982出生，助教，郑州华信学院教师, 研究方向为平面艺术设计）